Pinterest Marketing 101: todo lo que las empresas deben saber

Pinterest es el desvalido subestimado del marketing en redes sociales. Pero la red en rápido crecimiento puede ser mucho más que una simple galería en línea y un lugar de encuentro de ambiciosos chefs aficionados. Usado de la manera correcta tiene un enorme potencial para el marketing de pequeñas y grandes empresas . En algunos aspectos, incluso supera a viejos toros como Facebook. Puede averiguar por qué este es el caso y cómo puede utilizar este potencial aquí.

¿Por qué es importante Pinterest para las empresas?

La respuesta a esta pregunta se encuentra en los números simples:

• 400 millones de personas usan Pinterest cada mes.
• El 84 por ciento de estos utilizan la red como inspiración para comprar productos.
• El 77 por ciento dice que ha descubierto un nuevo producto o marca en Pinterest.
• El 66 por ciento compró un producto después de ver un pin de una marca.

Cuando se trata de atraer usuarios a su tienda en línea, Pinterest es un 33 por ciento más efectivo que Facebook. La diferencia con Snapchat es del 71 por ciento y la de Twitter es del 200 por ciento.

Al ver estos números, no sorprende que grandes multinacionales como Sony Electronics o Etsy hayan descubierto la fijación por sí mismos . Pero muchas pequeñas empresas también aprovechan el poder de las imágenes.

Cómo configurar una cuenta comercial

El requisito principal para una comercialización exitosa en Pinterest es una cuenta comercial. Solo esto le dará acceso a funciones importantes como Pinterest Analytics. Cambiar un perfil privado a una cuenta comercial solo requiere unos pocos pasos :

1. Inicie sesión en su perfil privado como de costumbre.
2. Ir a este sitio.
3. Ingrese la información solicitada sobre usted y su empresa.
4. Hecho. Tus pines, así como tus seguidores, permanecerán sin cambios.

Es igual de simple abrir una cuenta comercial completamente nueva:

1. Ve a Pinterest para empresas (después de cerrar sesión en tu perfil privado).
2. Haga clic en "crear cuenta".
3. Proporcione la información solicitada.

Antes de publicar tu primer contenido es recomendable leer las pautas de la marca Pinterest y los términos para empresas. Esto garantiza que sepa cuáles son las limitaciones si desea utilizar la fijación para fines comerciales.

Características importantes de Pinterest

Cada red social tiene sus propias reglas y principios. Para entender cómo funciona Pinterest, es necesario conocer sus componentes clave .

Patas

Las unidades más pequeñas en Pinterest son los llamados “Pins”. Estos son marcadores visuales generalmente conectados a un sitio web . Los pines pueden cubrir diferentes tipos de contenido; lo cubriremos más adelante. Además de los "Pins normales", hay algunos tipos especiales de Pines:

• Pines Promocionados : Pagas para que estos Pines se muestren a una gran cantidad de usuarios. Sin embargo, por el momento, los pines promocionados solo están disponibles para empresas en el Reino Unido, EE. UU., Canadá, Nueva Zelanda, Irlanda y Australia.
• Pines enriquecidos : los pines enriquecidos brindan al espectador más información sobre el contenido de la imagen. Por el momento, hay tres tipos de Pines detallados: Pines detallados de productos, Pines detallados de recetas y Pines detallados de artículos. Los nombres ya brindan información sobre los casos de uso previstos.
• Pines que se pueden comprar: los pines que se pueden comprar permiten al cliente comprar directamente en Pinterest sin cambiar a otro sitio.

Tableros

Los tableros permiten al usuario recopilar Pines sobre diferentes temas . Idealmente, los tableros contarán pequeñas historias y animarán al usuario a navegar y descubrir. No está limitado a sus propios pines al crear tableros, también puede volver a fijar los pines de otros usuarios . Los tableros secretos solo pueden ser vistos por usted y los usuarios que ha invitado. Esos son excelentes para recopilar ideas para difundirlas en tableros públicos en una etapa posterior.

Tableros de grupo

Los tableros de grupo son mantenidos por varios Pinners . A menudo obtienen más atención que los tableros "Solo". Otra ventaja es que los usuarios que no son tus seguidores también verán tu contenido.

Desafortunadamente, no hay (hasta ahora) una función de búsqueda para Group Boards en Pinterest. Puede encontrarlos agregando "tablero de grupo" a su término de búsqueda en la búsqueda normal . Alternativamente, puede utilizar el sitio Pingroupie. Enumera tableros de grupo en inglés y alemán e incluye búsqueda.

Crear tableros de grupo es simple. Puede usar cualquier tablero existente y agregar usuarios haciendo clic en el signo más gris.

Estrategias de marketing de Pinterest

Asegúrese de recordar que esta red tiene que ver con el contenido visual cuando comience su comercialización en Pinterest. Esto no significa que el texto sea irrelevante. Sin embargo, el enfoque principal está en las imágenes.

Esto hace que Pinterest se ajuste perfectamente a las empresas que tienen la intención de poner sus productos en el centro de atención o que están activas en una industria que puede retratarse en imágenes de estilo de vida. Esto incluye marcas de moda, tiendas de muebles y diseñadores de interiores. Si vende seguros, tendrá que pensar fuera de la caja.

Publica Pines que llamen la atención

El principio y el final de Pinterest Marketing son buenos pines. Esto comienza con el contenido. Idealmente, los Pines no serán solo fotos aburridas de productos, sino imágenes inspiradoras relacionadas con su marca y la oferta de su empresa . Junto a las fotos de estilo de vida, los Pines más exitosos son los que ofrecen información sobre un tema determinado que los usuarios generalmente solo obtendrían al trabajar en una publicación de blog larga. Esto se aplica especialmente a:

• infografías y
• Tutoriales y tutoriales basados ​​en imágenes.

Elijas lo que elijas, las fotos profesionales en alta resolución son imprescindibles. Se trata del tamaño. En general, el modo retrato es el camino a seguir en Pinterest. Lo mejor es utilizar una relación de imagen de 2:3. El tamaño de imagen recomendado es de 600 x 900 píxeles. La exposición de la imagen también es importante. Las imágenes claras se repintan con más frecuencia que las oscuras.

Pin regularmente

Al igual que en Facebook e Instagram, lo siguiente también es válido para Pinterest: si solo publica contenido una o dos veces al mes, el resultado será pequeño.

Lo ideal es que pines un par de veces al día, la recomendación habitual es de 5 a 30 veces. Una parte de tu contenido puede ser Repins. Pero asegúrate de que no todas tus publicaciones estén compuestas por Pines de otros usuarios. También recomendamos publicar durante todo el día . Los buenos momentos para publicar suelen ser las primeras horas de la tarde y la noche entre las 8 y las 11 p. m. Sin embargo, las recomendaciones sobre el mejor momento para sus publicaciones varían según la fuente. Al final, las posibilidades de éxito dependen de su grupo objetivo y sus hábitos. Pinterest Analytics te ayuda a optimizar tu estrategia de publicación paso a paso.

Usar pines enriquecidos

Rich Pins ofrece excelentes opciones para el marketing de Pinterest. Captan fácilmente la atención y brindan al espectador información valiosa adicional en comparación con los pines normales :

• Los pines de recetas incluyen los ingredientes, el tamaño de las porciones y el tiempo de preparación.
• Los pines de artículos ofrecen la opción de agregar un título, una breve descripción y la fecha de publicación.
• Los pines de productos incluyen el precio actual (actualizado automáticamente por Pinterest), información sobre opciones de compra y disponibilidad.

Además, Rich Pins incluye metadatos que garantizan un mayor alcance. Todas estas ventajas aseguran que los Rich Pins aumenten significativamente el alcance y la interacción . Es por eso que debe usar Rich Pins si desea participar seriamente en el marketing de Pinterest.

Garantizar una buena visibilidad

La buena visibilidad juega un papel crucial con todos los tipos de Pines. Aquí es donde el texto es importante. Las palabras clave y hashtags relevantes en títulos y descripciones contribuirán a que sus Pines se encuentren en la búsqueda interna de Pinterest y la búsqueda de imágenes en Google. La funcionalidad de búsqueda en Pinterest te ayudará a encontrar las frases correctas. Al igual que Google, ofrecerá automáticamente palabras similares.

No importa si está escribiendo textos de SEO, títulos de Pinterest o descripciones: simplemente acumular palabras clave no hará el trabajo. El contenido de texto en Pinterest debe brindar información adicional importante sobre sus pines, despertar la curiosidad del usuario y hacer que desee visitar su sitio web.

Obrar recíprocamente

Fijar es solo la mitad del trabajo. Es muy importante interactuar con tus seguidores con la mayor frecuencia posible para profundizar la relación. Esto incluye responder a los comentarios personalmente y en detalle . Al invitar seguidores a tableros grupales, los incluye en las actividades de su marca en Pinterest y, por lo tanto, fortalece la lealtad a la marca.

Es recomendable comentar en los Boards de tus seguidores. Seguir los tableros populares de otros usuarios y comentarlos aumentará aún más su visibilidad.

Proporcionar una variedad

Si desea que sus seguidores pierdan rápidamente el interés en sus tableros, simplemente siga publicando fotos de productos, preferiblemente frente al mismo fondo, una y otra vez.

¿Eso no es lo que quieres? ¡Luego proporciona algo de variedad en tus páginas de Pinterest! Publica citas motivacionales, infografías interesantes, fotos inspiradoras de estilo de vida y tutoriales. Use pines enriquecidos para publicitar artículos de blog y brinde a sus seguidores la opción de comprar en Pinterest sin salir de la plataforma con pines comprables. Distribuida en los tableros correctos, esta mezcla se asegurará de que el aburrimiento no sea una opción.

Hacer que volver a fijar sea más fácil

Pinterest muestra contenido a los usuarios que es similar a otro contenido que ya vieron o compartieron. Por eso es muy importante asegurarse de que su contenido se vuelva a fijar con la mayor frecuencia posible.

Esto solo funcionará si el contenido y la calidad son correctos. Pero hay otras formas de animar a los usuarios a volver a marcar. Una buena manera de obtener re-pines es incluir un llamado a la acción correspondiente en la descripción de tus pines . Además, puede incluir un complemento en su sitio web que permitirá la fijación directa de imágenes en su sitio a un tablero determinado. También es recomendable publicar pines especialmente exitosos en múltiples tableros . Puede encontrar los mejores candidatos para esto a través de Pinterest Analytics.

Uso de análisis de Pinterest

Nadie nace maestro. Tomará un tiempo conocer las preferencias de su grupo objetivo y saber qué Pines funcionan mejor que otros.

Afortunadamente, Pinterest tiene su propia sección de análisis que le brinda información valiosa sobre su cuenta y sus actividades . Esos incluyen:

• Los Pines más exitosos de los últimos 30 días o en la vigencia de su cuenta comercial por impresiones, clics y re-pins.
• Los tableros más exitosos de los últimos 30 días.
• Los Pines más exitosos que enlazan a tu sitio web.
• Datos demográficos e intereses de tu audiencia.

Una mirada regular a Pinterest Analytics es esencial para monitorear, adaptar y optimizar continuamente sus actividades.

Conclusión: contenido visual para la victoria

Las estadísticas lo muestran claramente: la comunicación visual es cada vez más importante, especialmente en línea. Pronto las imágenes y los videos constituirán la mayoría del contenido en Internet.

Es por eso que la importancia de Pinterest para el marketing en redes sociales está creciendo. El motor de búsqueda de imágenes funciona como una ventana de visualización digital. Siguiendo nuestros consejos, puede alcanzar rápidamente niveles de alcance que le costarán mucho dinero gastado en anuncios en Facebook y, al mismo tiempo, aumentarán sus ventas. ¡El hecho de que la competencia en Pinterest no sea tan dura como en otros canales es una gran razón para comenzar a fijar pronto!