Estas 3 opciones de orientación de anuncios de Pinterest brindan a los anunciantes de comercio electrónico una mayor segmentación

Pinterest puede haber comenzado como una red donde los usuarios buscaban ideas creativas y miraban los hermosos tableros de imágenes. Sin embargo, a lo largo de los años, la plataforma se ha convertido en mucho más, especialmente en posibilidades publicitarias.

Pinterest ha refinado sus capacidades de orientación de anuncios para garantizar que los anunciantes de comercio electrónico puedan llegar de manera efectiva a los millones de personas que visitan Pinterest para comprar productos y servicios.

Del 93 % de los usuarios que planifican compras con Pinterest, el 87 % finalmente compra, lo que convierte a Pinterest en una plataforma de publicidad lucrativa para las empresas de comercio electrónico.

Entonces, ¿qué opciones de orientación de anuncios ofrecen los anuncios de Pinterest a los anunciantes? Vamos a averiguar.

¿Cuáles son las principales opciones de segmentación de anuncios de Pinterest?

Pinterest ofrece a los anunciantes múltiples opciones de orientación de anuncios según quién sea su audiencia y cómo quieran llegar a ellos. Para cada grupo de anuncios que configure, puede orientar anuncios para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. También puede combinar criterios de orientación para crear una audiencia tan limitada o tan amplia como desee.

Actualmente, existen tres opciones principales de orientación de anuncios: orientación por intereses, orientación por palabras clave y orientación por audiencia.

Segmentación por intereses

La orientación por intereses le permite aprovechar la comprensión única de Pinterest de los intereses, gustos y etapas de la vida de las personas. Seleccione intereses relacionados con su anuncio para llegar a las personas mientras buscan intereses similares en Pinterest.

Por ejemplo, si vendes ropa para bebés, dirígete a pinners interesados ​​en "moda infantil" y "ropa para bebés" o incluso "paternidad":

Puede seleccionar términos más amplios para aumentar el alcance del anuncio, o puede seleccionar subcategorías relevantes que apunten a opciones más específicas más relevantes para sus productos/servicios promocionados.

Segmentación por palabra clave

De manera similar a los anuncios de búsqueda pagados de Google y Bing, la orientación por palabra clave le permite incluir o excluir palabras específicas para llegar a los prospectos mientras buscan ideas similares en Pinterest. Los anunciantes pueden agregar palabras clave relacionadas con el anuncio que están promocionando, por ejemplo, con muebles de patio, puede dirigirse a los usuarios que buscan "decoración de patio" o "ideas de decoración del hogar".

La clave para tener éxito con la orientación por palabra clave es asegurarse de que las palabras clave que agregue sean relevantes para su pin.

Además, al igual que los motores de búsqueda, Pinterest ofrece múltiples tipos de concordancia de palabras clave, como amplia, de frase y exacta, junto con palabras clave negativas. Cada tipo de concordancia, combinado con palabras clave negativas, le permite orientar los términos de búsqueda de los pinners y ser más preciso con los anuncios:

• Coincidencias exactas y de frase: para acotar búsquedas específicas
• Concordancia amplia para llegar a la audiencia más amplia
• Las palabras clave negativas le permiten excluir ciertos términos de búsqueda de la activación de anuncios y se pueden configurar a nivel de grupo de anuncios o campaña.

Al agregar palabras clave en el Administrador de anuncios, escriba una palabra clave tal cual para la concordancia amplia, use comillas alrededor de las palabras clave para la concordancia de frase e incluya corchetes alrededor de las palabras clave para la concordancia exacta:

Segmentación por audiencia

Con la segmentación por audiencia, muestra anuncios a los usuarios de Pinterest que tienen más probabilidades de hacer clic e interactuar con los anuncios.

Esta opción es la mejor en la práctica con anuncios de reorientación porque puede orientar los anuncios a la lista de visitantes del sitio web, a los clientes de su CRM o a las personas que ya han interactuado con su marca en Pinterest. Una vez que haya identificado a sus clientes más valiosos, puede usar audiencias similares (similares a las audiencias similares de Facebook) para encontrar otras personas con intereses y comportamientos similares.

La opción también le permite aumentar el tráfico enviando pinners/clientes potenciales a su página, sitio web o tienda en línea posterior al clic de Pinterest.

Con la segmentación por audiencia puedes crear cuatro tipos de audiencias:

• Listas de clientes: cargue los correos electrónicos o los identificadores de anuncios móviles (MAID) de los clientes existentes a través de un archivo CSV de una sola columna. Una vez que recopile al menos 100 coincidencias, Pinterest comenzará a dirigirse a esas personas con sus pines promocionados.
• Visitantes del sitio web: la lista de audiencia incluye personas que ya han visitado su sitio o contenido de Pinterest. Para crear audiencias de visitantes, debe configurar la etiqueta de Pinterest, agregar el código base en cada página de su sitio y agregar el código de evento a las páginas en las que desea realizar un seguimiento de las acciones importantes para su objetivo de conversión. Para realizar un seguimiento de los eventos, puede volver a dirigirse a las personas que agregaron un tipo específico de producto a su carrito pero que finalmente no compraron.
• Audiencia comprometida: puede dirigirse a personas que ya han interactuado con pines de su sitio web. Esto incluye guardados, primeros planos, comentarios, clics en enlaces y deslizamientos de tarjetas de carrusel. Agregue filtros a su audiencia de compromiso para orientar o excluir a las personas que realizan acciones específicas, como guardar su pin.
• Audiencia similar: Pinterest crea audiencias similares utilizando la información que les proporcionas sobre las personas en Pinterest y su comportamiento. Elija una de sus listas de audiencia existentes como audiencia de origen para crear su actalike. Tiene la opción de dirigirse a personas en un país específico en función de la audiencia de origen y elegir un porcentaje de tamaño objetivo. Las audiencias de Actalike se utilizan para encontrar nuevos clientes, nuevas personas que probablemente interactúen con sus pines o nuevas personas que probablemente visiten su sitio web según la audiencia de origen.

Orientación adicional

Además de esos tres métodos, también puede elegir a quién dirigirse según el sexo, la edad, las ubicaciones, los idiomas y los dispositivos:

La clave es seleccionar las opciones de orientación según su oferta y qué prospectos podrían estar interesados ​​en ella. Por ejemplo, seleccione personas en las ubicaciones correctas que hablen el idioma en que están escritos sus anuncios, y también determine qué dispositivo es probable que usen sus prospectos en la plataforma.

Aprovecha el poder de la segmentación de Pinterest para llegar a clientes potenciales

Las opciones de orientación de anuncios de Pinterest lo ayudan a ubicar la audiencia adecuada en la plataforma y garantizar que sus anuncios estén dirigidos a usuarios que probablemente harán clic.

Para aumentar la probabilidad de que los clics en los anuncios se conviertan en conversiones, conecte siempre sus anuncios con páginas de destino personalizadas posteriores al clic. Para crear experiencias personalizadas para todos sus anuncios, obtenga una demostración de personalización de Instapage Enterprise hoy.