Cómo desarrollar una estrategia de contenido pilar

Un objetivo principal detrás del marketing de contenidos es aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y, en última instancia, convertir a su audiencia en clientes.

Sin embargo, los motores de búsqueda se están volviendo cada vez más exigentes con lo que colocan en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Quieren contenido que no sólo aborde la intención de búsqueda de manera general, sino que también tenga respuestas específicas a las preguntas explícitas (y no tan explícitas) de un buscador.

Esto ha desplazado la carga de los especialistas en marketing de contenido para desarrollar contenido profundo, significativo, preciso y específico y, al mismo tiempo, cubrir mucho terreno. El objetivo final es cubrir la totalidad de un tema amplio a través de una serie de contenidos interrelacionados.

Es un equilibrio delicado que puede resultar difícil de lograr, pero está en el centro de la estrategia de contenido pilar. A continuación, se analiza más de cerca lo que implica el contenido pilar y cómo puede utilizar esta estrategia para avanzar en su marketing de contenidos.

¿Qué es una estrategia del pilar de contenido?

Una estrategia de marketing de contenidos pilar es una estructura de contenido con una página pilar que cubre todos los aspectos de un tema amplio. Vinculadas a esos pilares de SEO hay páginas agrupadas, cada una de las cuales aborda un subtema del pilar.

Supongamos que desea desarrollar una estrategia de marketing de contenidos fundamental para los fabricantes de automóviles estadounidenses. Su página pilar de SEO sería un artículo extenso que ofrece una visión integral de los fabricantes de automóviles estadounidenses, que incluye:

• Jugadores claves. Jugadores principales
• Historia competitiva
• Cifras destacadas de la empresa

Sin embargo, para capturar todo el tráfico de motores de búsqueda interesado en los fabricantes de automóviles estadounidenses, no se detendrá allí: creará una serie de grupos de temas para cada aspecto anterior de la página principal. También podrías tener un cluster con contenido sobre Ford y otro sobre General Motors.

Interconectar estos grupos de temas y páginas pilares con otro contenido para que sus lectores puedan pasar fácilmente de una pieza a otra y profundizar en los subtemas significa que aumentará la participación e impresionará a los motores de búsqueda.

La importancia de crear una estrategia de contenido en torno a pilares

La estrategia de contenido pilar tiene enormes ventajas para los especialistas en marketing digital. Va más allá del SEO técnico para ofrecer contenido relevante e información educativa (dos características que Google tiende a preferir) para respaldar sus esfuerzos de optimización de contenido.

El contenido del pilar es más extenso y completo, lo que brinda a los visitantes de su sitio web evidencia de la autoridad de su marca. Google reconoce que el contenido pilar bien desarrollado es significativo y valioso para los lectores, por lo que debería darle una posición de prioridad sobre el contenido que no es tan completo o profundo.

4 elementos clave de una estrategia de contenido pilar exitosa

Ahora que comprende qué es una estrategia de contenido pilar y por qué es necesaria, quizás se pregunte cómo crearla. Hay cuatro cosas clave que debes tener en cuenta: piensa en cada una de ellas como si fueran los ingredientes de la receta del contenido pilar.

1. Páginas pilares y sus tipos

Aunque puedes desarrollar contenido pilar para SEO en torno a casi cualquier cosa, existen tres tipos básicos de páginas pilares. Estas son las estructuras en las que se basan la mayoría de las páginas pilares:

• Cómo hacerlo: Este es un formato de instrucción. Piense en artículos extensos como "Cómo ingresar a la facultad de medicina". El contenido de la página principal puede ofrecer instrucciones paso a paso, mientras que las páginas del grupo profundizan en cada elemento individual. Imagine páginas agrupadas como "Cómo pedir cartas de referencia a los profesores" y "Cómo elegir cursos para prepararse para la escuela de medicina".
• Guía: Esta es una guía general para un tema. Un ejemplo podría ser "Su guía para el ingreso a la escuela de medicina". Los temas del grupo podrían incluir listas como "Consejos para su solicitud de admisión a la escuela de medicina" o "Estrategias para tomar el examen MCAT".
• Qué es: Esta es una descripción general amplia de un tema. Puede ser descriptivo e incluir información histórica. Un ejemplo podría ser: "¿Qué es la Facultad de Medicina?" La página principal podría profundizar en la historia de las facultades de medicina en los EE. UU., así como en las clases de profesionales que reciben capacitación a través de las facultades de medicina de los EE. UU.

2. Páginas agrupadas y su finalidad

Las páginas grupales ofrecen a los lectores recursos adicionales cuando desean profundizar más desde una página pilar. Un lector que tenga curiosidad por ingresar a la facultad de medicina puede llegar a la página del pilar, pero puede que le preocupe especialmente pedir referencias a las personas. Pueden hacer clic en la página de este grupo directamente desde el pilar para obtener la información más detallada que necesitan.

Las páginas grupales ofrecen valor agregado y mantienen a sus lectores en su sitio web por más tiempo. El proceso de interconexión entre páginas también beneficia al SEO, ya que los enlaces facilitan que los motores de búsqueda como Google rastreen su sitio.

3. Investigación de palabras clave para la creación de contenido

Como parte de su estrategia de contenido pilar, desea adaptar su selección de temas a palabras clave y frases que resuenan con su público objetivo. Realizar una investigación de palabras clave antes de desarrollar esquemas para piezas de contenido puede garantizar que encuentre las frases adecuadas que le ayudarán a conectarse con sus clientes potenciales.

La investigación de palabras clave debe tener en cuenta:

• Palabras clave objetivo
• Palabras clave de cola corta versus palabras clave de cola larga
• Palabras clave relevantes
• Palabras claves relacionadas
• Palabras clave específicas geográficas, si se aplican a su marca e industria.

4. Enlaces internos

Una estrategia de contenido de grupo de pilares crea un patrón de rueda y radios, mediante el cual los artículos de los pilares se ubican en el medio y las páginas del grupo lo rodean. Por supuesto, los algoritmos del motor de búsqueda no pueden ver esas conexiones a menos que establezca enlaces entre páginas. Los enlaces internos desde los pilares de contenido hasta las páginas del grupo y viceversa ayudan a mantener estas conexiones.

Seis pasos para desarrollar una estrategia de pilar de contenido eficaz

Ahora que tiene una idea de los diferentes "ingredientes" o elementos, está listo para comenzar a planificar y ejecutar su estrategia pilar de contenido. ¡Puedes pensar en esto como seguir una receta para lograr un contenido pilar exitoso!

Implica pensar a quién quieres llegar con tus pilares de contenido, hacer un poco de análisis de la competencia y esbozar las conexiones que deseas establecer entre las piezas.

1. Identifique los temas del pilar de contenido relevantes para su público objetivo

Su identidad de marca ya está establecida de forma segura, por lo que sabe quién es su público objetivo y qué les interesa. Dedique algún tiempo con su equipo a intercambiar ideas sobre temas que despertarán la curiosidad de su grupo demográfico preferido.

Recuerde: no todas las personas que visitan las páginas de sus pilares y grupos leerán todo el contenido de principio a fin. Es probable que lean partes del contenido y hagan clic para obtener más detalles cuando tengan preguntas o consultas específicas, o simplemente quieran saber más.

Si es una marca orientada al consumidor que depende del comercio electrónico, es posible que desee desarrollar contenido en torno a sus ofertas de productos clave. Supongamos que tiene un portabebés innovador que proporciona mayor seguridad y, en particular, desea llegar a los padres primerizos. El contenido principal puede abarcar temas amplios que interesen a las nuevas mamás y papás, como alimentar y hacer dormir al bebé, no simplemente qué portabebés podría ser la opción correcta.

2. Idea subtemas para las páginas de tu grupo por pilar

Una vez que tenga una página de temas pilares, puede comenzar a generar ideas sobre temas. Digamos que su página de contenido principal es "Una guía para nuevos padres". Usted y su equipo pueden profundizar en subtemas más específicos con publicaciones de blog como "Qué esperar en su primera visita al médico" y "8 consejos para elegir la mejor manta para bebé".

Aunque algunos de estos temas pueden ser demasiado amplios incluso para una estrategia de contenido pilar, recuerde que es posible e incluso recomendable crear páginas de grupos en grupos. En este caso, cada página de grupo vinculada al pilar principal podría tener su propio grupo de subtemas adicionales.

3. Analice a sus competidores para encontrar lagunas en el contenido

Como parte de la planificación de su estrategia principal de marketing de contenidos, debe considerar evaluar lo que están haciendo y lo que no están haciendo sus competidores. Es probable que existan temas pilares relevantes que no estén abordando en su propio marketing digital. Esta es una oportunidad para que usted llene ese vacío con su propio contenido, generando en el proceso más tráfico hacia su sitio.

Es cierto que las lagunas de contenido pueden no siempre ser obvias. Es posible que deba realizar una investigación exhaustiva de los temas que interesan a su público objetivo y luego comparar esos temas con lo que aborda la competencia. A veces, un tema de nicho puede generar suficiente tráfico calificado a su sitio para brindarle un alto retorno de la inversión (ROI) en su estrategia principal.

4. Realice una investigación de palabras clave para identificar oportunidades de palabras clave

La investigación exhaustiva comienza con la búsqueda de palabras clave. Estas no son meras ideas que se le ocurren a usted mismo. Más bien, se trata de frases y consultas que sus clientes ya están enviando a Google. Estas palabras clave representan lo que sus clientes ya quieren saber y debería ser de su interés abordar esas áreas de interés.

Por supuesto, como usted puede encontrar las palabras y frases que sus clientes ingresan en los motores de búsqueda, no hace falta decir que su competencia también sabe lo que quieren escuchar. Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave de la competencia. Esto implica no solo mirar las palabras clave, sino también utilizar inteligencia competitiva para establecer para qué términos su competencia aún debe clasificarse. Esta es una excelente oportunidad para establecerse como líder primero para esas palabras clave y aumentar el volumen de búsqueda.

5. Planifique su estructura de enlaces internos

Una vez que tenga sus palabras clave, ideas de temas e ideas de páginas, puede dibujar un bosquejo de su estructura de enlaces internos.

Este es un mapa de qué páginas de grupo desea vincular a qué páginas pilares. Debe ofrecerle una idea clara de cómo puede conectar ideas y áreas de interés no sólo para quienes escriben su contenido para usted, sino también para sus clientes potenciales que leen el contenido cuando está completo.

6. Cree un plan de promoción y distribución de contenido

La etapa final es difundir el contenido de su pilar en el mundo. Si bien existe la tentación de simplemente publicar el contenido y dejarlo en paz, es una mejor estrategia analizar los pros y los contras respectivos de los distintos canales de distribución de contenido.

Evalúa los canales más efectivos para compartir contenido y llegar a tu público objetivo.

Las diferentes partes de un plan de promoción y distribución de contenido pueden incluir:

• Un calendario de contenido : describa qué contenidos publicar y cuándo.
• Canales de redes sociales a los que dirigirse : ¿Dónde llegará a su audiencia principal? Considere qué plataformas serán más efectivas.
• Alcance directo : aproveche el correo electrónico, los boletines informativos y otros canales directos en los que ya está conectado con su público objetivo para compartir contenido que pueda interesarles.

Asegúrese de analizar el rendimiento del contenido y observe qué funciona y dónde puede mejorar en el futuro.

Cree una estrategia de contenido orientada a SEO con Compose.ly

Una estrategia de contenido orientada a SEO es la clave para conectarse con su público objetivo, nutrir clientes potenciales y, en última instancia, hacer crecer su marca. Tener esa estrategia pilar es un elemento fundamental para crear contenido, ¡del mismo modo que necesitarías tener todos los ingredientes necesarios en una receta!

Sin embargo, descubrir cómo crear esa receta por tu cuenta puede ser mucho más abrumador que seguir una receta con consejos de un experto. ¡Afortunadamente, no tienes que crear tu contenido solo!

Una agencia como Compose.ly con expertos versados ​​en todas las mejores prácticas de las páginas pilares puede guiarlo a usted y a su marca a través del proceso de estrategia de SEO para crear un plan de contenido que funcione para usted. ¡Le daremos todos los ingredientes, instrucciones y más necesarios para crear una estrategia exitosa!

Obtenga más información sobre cómo nuestros servicios de SEO pueden mejorar su contenido.