Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

El contenido ha estado gobernando el panorama digital durante bastante tiempo y los especialistas en marketing no dejan piedra sin remover para aprovecharlo al máximo. Contenido significativo y atractivo que resuena con la audiencia adecuada, esto es exactamente de lo que se trata el marketing de contenidos. Desde educar a la audiencia hasta convertir a los visitantes en clientes potenciales y eventualmente en clientes, el poder del contenido es inigualable hoy en día.

Sin embargo, a diferencia de otras estrategias de marketing, el contenido es una curva de aprendizaje empinada. Si bien cualquiera puede publicar periódicamente blogs, artículos o cualquier otra forma de contenido en el sitio web, solo unos pocos saben cómo satisfacer la intención de búsqueda de sus lectores. ¿Quieres saber el secreto? Bueno, la respuesta está en el tema y el formato de este artículo. Pilar de contenido , ¡eso es correcto!

¿Qué es un pilar de contenido?

Un pilar de contenido es una pieza sustantiva e informativa de contenido de formato largo sobre cualquier tema o tema específico que se puede dividir en varios subtemas generales o secciones derivadas. Dividir una gran parte del contenido en muchas subsecciones es una forma eficiente y orientada a los resultados de ofrecer contenido informativo. Al cubrir todas sus bases de contenido que caen dentro del ámbito del tema principal, la idea es impulsar la participación de la audiencia mediante la comercialización del contenido correcto en la plataforma correcta. Bueno, antes de que empieces a buscar en Google cómo, déjanos simplificar esto para ti.

Ejemplos de Pilar de Contenido

Consideremos un ebook como ejemplo. ¿Cuántos de ustedes descargarían un libro electrónico en lugar de leer un blog de 800 palabras o ver un video de 1 minuto? Bueno, muy pocos en nuestra opinión. Y eso se debe principalmente a que el contenido de los blogs, videos e infografías es mucho más fácil de consumir en comparación con el mismo contenido que aparece en un libro electrónico de 35 páginas. La única diferencia es cómo se segregó el contenido en diferentes secciones y se presentó en las plataformas más adecuadas. Ahora, el libro electrónico aquí es un pilar de contenido y las secciones derivadas del libro electrónico son grupos de contenido. Ahora, debe preguntarse, ¿cómo hacemos exactamente para que la gente lea estos extensos informes, libros electrónicos y documentos técnicos?

El equipo de marketing de Deloitte, una de las empresas multinacionales líderes en el mundo, probó un enfoque diferente para ayudarnos a comprender el impacto del contenido pilar en el contenido principal. Deloitte realizó un estudio sobre el futuro de la productividad en Canadá y recopiló los hallazgos sustanciales en un importante informe de unas 60 páginas. Pero además de publicar el informe, el equipo de marketing también seleccionó infografías, blogs/artículos, comunicaciones en redes sociales y varios videos del propio informe para llegar a la mayoría de las partes interesadas. El resultado fue un aumento dramático en las descargas de informes completos y un aumento del doble en las impresiones de los medios y la cobertura de noticias, dice Colleen Albiston, CMO de Deloitte en Canadá.

Del mismo modo, esta "Guía para principiantes de marketing de contenidos en 2021" es uno de los mejores ejemplos de contenido pilar. Desde educar a los lectores sobre las estrategias de marketing de contenido de mayor rendimiento y enumerar los mejores ejemplos de marketing de contenido en 2021 hasta ayudarlos a construir una estrategia de marketing de contenido desde cero y brindar excelentes conocimientos sobre algunas de las plataformas ideales de marketing de contenido, la guía cubre todo lo relacionado con el contenido. marketing. Los enlaces a diferentes páginas de destino incrustados en el artículo también ayudan a que el artículo se ubique más alto en los resultados de búsqueda de Google.

Beneficios de una estrategia de marketing de contenidos de Pilar

Construye el compromiso de la audiencia

Los pilares de contenido facilitan que la audiencia navegue por el contenido. Estos pilares presentan información de la manera más simplificada, ayudando a los lectores a seguir enlaces a otra información y temas valiosos una vez que acceden a la página del pilar. Esto mejora la participación de la audiencia y genera seguidores leales de visitantes que también pueden convertirse en clientes potenciales, según el objetivo comercial.

Eleva el ranking de Google

El algoritmo de Google clasifica grandes cantidades de datos para presentar el contenido de mayor rendimiento en la primera página de sus resultados de búsqueda. Si bien el algoritmo es muy confuso y sigue evolucionando, aprender las estrategias correctas puede ayudarlo a llegar allí. Según Hubspot, el 75 por ciento de las personas dejan de mirar los resultados de búsqueda después de la primera página. Ahora, Google valora el contenido que está bien optimizado y es fácil de indexar. Entonces, si su pilar de contenido tiene un buen volumen de palabras clave de tendencia y enlaces internos entre las piezas. Su artículo/publicación de blog tiene una muy buena oportunidad de mantenerse a la vanguardia si genera más enlaces internos y cubre una amplia gama de contenido. Cuantos más detalles proporcione sobre el contenido del pilar, mayores serán sus posibilidades de brillar.

Tráfico del sitio web

Bueno, la competencia dentro del panorama digital es intensa en este momento y una de las cosas que más anhelamos es el tráfico del sitio web. El tiempo promedio que se pasa en una página de destino determina la calidad de su contenido. Agregar más temas de grupo y enlaces al contenido del pilar definitivamente aumenta la tasa de participación y el tiempo dedicado a una página en particular.

Características de un pilar de contenido ideal

Bueno, no todo el mundo puede dominar el arte de crear un excelente contenido pilar que no solo se ubique en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, sino que también genere buenos ingresos/clientes potenciales para su negocio. Y para llegar allí, primero debe comprender a su público objetivo. Su contenido debe satisfacer la intención de búsqueda de los lectores y, al mismo tiempo, satisfacer todo tipo de requisitos comerciales. Entonces, si ha creado pilares de contenido en el pasado pero no está satisfecho con su realización, aquí hay algunas cosas que debe considerar si planea comenzar el próximo pronto.

1. La primera regla para crear contenido de calidad es resolver un propósito para tus lectores. Un pilar de contenido ideal analiza el tipo de contenido que buscan los compradores, los puntos débiles que deben abordarse, las búsquedas de Google más populares en referencia al tema y los tipos de contenido que han funcionado muy bien en el pasado.

2. El excelente contenido pilar nunca pierde relevancia para su público objetivo, sin importar la edad que tenga. Al comprender la naturaleza evolutiva de las empresas y los mercados, es imperativo seguir agregando grupos de contenido o actualizando números y hechos, siempre que se considere necesario.
   
   Por ejemplo, la pandemia ha cambiado drásticamente la forma en que todos vemos el mundo y los negocios ahora. Entonces, si uno desea llevar su negocio en línea, sería realmente bueno primero echar un vistazo a todos los riesgos y ventajas potenciales de comenzar un mercado en línea desde cero en medio de la pandemia. Si ya tiene un pilar de contenido sobre el tema en cuestión, sería interesante agregar algunas estadísticas y cifras más recientes junto con una sección separada que hable sobre su realización en el futuro previsible.

3. Si bien los blogs y los artículos son los mejores ejemplos de contenido pilar ideal, también se debe dar la misma importancia a otros formatos de contenido, como infografías, videos, cuestionarios o podcasts. El buen contenido pilar sigue un enfoque combinado y aprovecha los últimos intereses de sus lectores.

4. La investigación de palabras clave es un requisito previo para escribir contenido sobresaliente. Siempre es mejor obtener una lista de consultas de búsqueda relacionadas con su tema para impulsar sus ideas de contenido y resonar con su público objetivo. En última instancia, esto mejorará la compatibilidad SEO de su contenido y generará compromiso. Un contenido pilar ideal siempre está repleto de palabras clave de alto valor y contenido informativo.

5. ¡Enlaces, enlaces y enlaces! La idea detrás de este formato de contenido de grupo de temas es ayudar a Google a reconocer e indexar un tema en particular. Al otorgarle autoridad suprema sobre el contenido de su pilar, ayuda a sus lectores a encontrarlo. Además, también te ayuda a obtener una tracción decente en tu página de destino. Un contenido pilar ideal consta de hipervínculos en ambos extremos, entre el pilar y los grupos de contenido. Vincular cada grupo de contenido a otro y dirigir a los lectores de vuelta a la página principal es imperativo para mantener la continuidad.

Guía de 5 pasos para construir un pilar de contenido exitoso

Paso 1: Comprende a tu audiencia

Si bien es imperativo que elija ofrecer contenido único, informativo y valioso a sus lectores, también debe asegurarse de que los temas que elija abordar resuelvan un propósito para su público objetivo y resuenen con ellos. Su contenido debe ser de la mayor utilidad posible para sus lectores, lo que en última instancia beneficiará a su plataforma y negocio a largo plazo. Enumerar los detalles básicos sobre su público objetivo, como su edad, educación y estado socioeconómico, junto con sus requisitos principales, lo ayudará a obtener una imagen clara de su contenido pilar.

Paso 2: ¿Qué busca tu audiencia?

Ahora que sabe quién es su público objetivo, la siguiente gran pregunta es cuáles son las preocupaciones más apremiantes de sus lectores. Esto lo ayudará a enumerar los temas de clúster relevantes para sus publicaciones principales. Para comprender las necesidades y requisitos inmediatos o en evolución, puede leer las publicaciones de sus seguidores en las redes sociales, realizar un análisis competitivo, ver el tipo de contenido pilar (en términos de diferentes formatos de contenido) que su audiencia prefiere leer y determinar el tasa de éxito para su plataforma.

Paso 3: ¡Es hora de crear contenido sobresaliente!

Cuando llegue a esta etapa del proceso, tendrá una idea clara de las inquietudes que debe abordar y los formatos de contenido de mayor tendencia para su contenido pilar. Una plataforma como Scalenut puede ayudarte a generar contenido de calidad en minutos con sus dos últimas tecnologías; QualityX y GenerateAI. Si bien puede crear copias poderosas con GenerateAI, la otra plataforma, QualityX, se puede usar para entregar artículos informativos, atractivos y de alta calidad.

Es importante recordar que la calidad no se limita solo a oraciones, estructura o gramática adecuadas. Aquí hay algunas coyunturas más que deberá alcanzar:

• Titular pegadizo, intrigante e informativo
• Datos interesantes y contenido intrigante para generar interés.
• Más historias para crear una conexión humana
• Sigue una estructura sin oraciones largas, párrafos cortos, más viñetas y muchas imágenes.
• Respalde sus datos con estadísticas, citas y enlaces
• Un claro llamado a la acción

Bueno, es posible que no lo sepas, pero el 80 % de las personas leerá un título, mientras que solo el 20 % elegirá hacer clic en el resto de la publicación del blog . E incluso después de hacer clic en el enlace, solo el 18% de los lectores leyeron la publicación completa. Sorprendente, ¿no? Asegúrate de aprovechar al máximo tu contenido teniendo en cuenta estos sencillos trucos.

Paso 4: Promociones consistentes

Una vez que su página pilar esté lista, puede realizar una promoción cruzada en todas las demás plataformas: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube o correos electrónicos. Recuerde, siempre puede elegir los temas del grupo por separado para la promoción. Esto le dará a su contenido una mejor exposición. Sin embargo, no olvide etiquetar o vincular la página pilar en todas sus promociones. Y sí, el contenido promocional diferirá según el estilo y la tonalidad de la plataforma.

Paso 5: actualice el contenido del pilar

Sentarse en el mismo contenido y hechos durante años puede dejar una impresión negativa de su marca/negocio. El mantenimiento adecuado de todo tipo de contenido de los pilares es de suma importancia. Es importante estar atento a los cambios en el mercado o la industria. Si ha realizado ciertos cambios dentro de su industria, debe actualizar su contenido para que continúe brindando un valor excelente a sus lectores. También puede planear promocionar sus artículos pilares anteriores de formas nuevas y modernas. Actualizar publicaciones regularmente también ayuda a mejorar las clasificaciones de Google. Una vez que se realiza la actualización, puede cambiar la fecha con una simple nota en la parte superior del artículo que dice "última actualización".

Pilar ideal Contenido-Longitud

Bueno, este es un tema ampliamente discutido entre escritores y especialistas en marketing. ¿Deberíamos hacerlo demasiado largo, decir 4000-5000 palabras o ceñirnos a una extensión ideal de 2000-3000 palabras?

Si bien la longitud ideal del contenido del pilar es de 2000 a 3000 palabras, las publicaciones del pilar pueden incluso ir más allá. Sin embargo, independientemente de la extensión, debe verse como un tema general con varias subsecciones. Recuerde ser breve con los temas del grupo en la publicación pilar y use las páginas del grupo para discutir el tema en profundidad. Los enlaces internos entre las publicaciones del grupo y las publicaciones del pilar y dentro de las páginas también deben verse como un mandato.

La idea detrás de la creación de un contenido pilar ideal es establecer nuevas conexiones y nutrir las relaciones existentes, y esto solo se puede lograr si presta atención a las necesidades y requisitos cambiantes de sus clientes y lectores. El contenido genera conciencia, que es el primer paso hacia la conversión, por lo tanto, todo lo que escriba o recopile debe valer el tiempo que dedica a su publicación.

¿Sigues esperando un comienzo espectacular? No te preocupes, un equipo de expertos en Scalenut siempre está ahí para ti. Póngase en contacto con el equipo ahora y lo ayudaremos a comenzar de inmediato :)