Una mirada detallada a cómo el candidato presidencial Pete Buttigieg segmenta los anuncios pagados con experiencias posteriores al clic (4 ejemplos)

Con las campañas presidenciales en pleno apogeo, los candidatos están haciendo todo lo posible para causar una gran impresión entre los votantes, ganar confianza y ganar votos. No solo están haciendo esto a través de los comerciales de televisión que vemos a diario, sino también con anuncios en línea.

Para que esos anuncios tengan éxito, deben estar segmentados para audiencias específicas y conectados a páginas de destino post-clic personalizadas. Cuando se transmite la misma narrativa del anuncio a la página, se cumplen las expectativas de los usuarios y los candidatos establecen credibilidad entre los votantes. Entra el candidato demócrata Pete Buttigieg.

Cómo utiliza Pete Buttigieg los anuncios segmentados y las páginas de destino posteriores al clic

Ejemplo 1: anuncio de búsqueda de Google de marca

Es evidente que la campaña de Pete Buttigieg puja por su nombre porque este anuncio aparece con una búsqueda en Google:

Podemos decir que el anuncio es relevante para la búsqueda porque:

• El título incluye la frase de búsqueda exacta
• "Pete Buttigieg" está en negrita en la copia de descripción
• "Pete" está incluido en la URL visible

Al hacer clic en el título principal, se accede a esta página de registro donde continúa la narración:

• ¿Cuál es la oferta? La página continúa con el mensaje del anuncio, alentando a los prospectos a registrarse para unirse al equipo 2020 de Buttigieg. Se repiten muchas palabras y frases, como "Pete", "2020", "Regístrese", "Únase" y "Pagado por Pete for America".
• ¿Por qué tomar acción? A través de parte del titular: “Pete ganó las asambleas electorales de Iowa”. La mirada de Buttigieg ayuda a llamar la atención sobre el formulario y unirse a su lista de correo electrónico.
• ¿Quién apoya esta oferta? Como se indica en la copia encapsulada hacia la parte inferior de la página, Pete for America apoya y paga el anuncio.
• Cómo pueden actuar los visitantes: los visitantes pueden registrarse completando el formulario de 2 campos y haciendo clic en el botón azul "Continuar al sitio web".

Ejemplo 2: extensión "Donar"

Cuando los prospectos hacen clic en el enlace "Donar" en el anuncio del Ejemplo 1, son dirigidos a esta página de destino posterior al clic:

• ¿Cuál es la oferta? La narración de la donación continúa desde el anuncio hasta la página posterior al clic, que los visitantes pueden ver en el título de la página.
• ¿Por qué tomar acción? Debajo del titular, el texto alienta a los visitantes a donar porque es la única forma de movilizar a la mayoría estadounidense y derrotar a Trump.
• ¿Quién apoya esta oferta? El sello Secured by ActBlue les permite a los prospectos saber que pueden enviar su información personal y donar a la campaña de Buttigieg, sin que su privacidad o información se vea comprometida.
• Cómo pueden actuar los visitantes: los visitantes pueden completar el formulario de varios pasos para enviar su donación.

Ejemplo 3: anuncio de retargeting de Facebook

Además de los anuncios de búsqueda pagados, Buttigieg dirige los anuncios de Facebook a usuarios relevantes:

Al hacer clic en este anuncio, los prospectos se dirigen a otra página posterior al clic relevante:

• ¿Cuál es la oferta? — El titular reitera el mensaje del anuncio de “agregar su nombre” a su campaña.
• ¿Por qué tomar acción? Bajo el título se destaca “construir un futuro estadounidense definido por la unidad frente a nuestros mayores desafíos”.
• ¿Quién apoya esta oferta? El cuadro "Pagado por Pete for America" ​​les permite a los visitantes saber que esta página y la oferta son legítimas.
• Cómo pueden actuar los visitantes : invitando a los visitantes a unirse a la campaña oficial, ingresando su código postal y correo electrónico, y haciendo clic en el botón azul de CTA "Agregar mi nombre".

Ejemplo 4: anuncio de Instagram

Los anuncios de Instagram como el siguiente también forman parte de la campaña publicitaria de Buttigiegs:

El anuncio comienza una narrativa sobre la construcción de una organización impulsada por personas normales (no PAC corporativos ni cabilderos federales). Una vez que hacen clic, los prospectos ven esta página de donación donde continúa la historia:

• ¿Cuál es la oferta? La página ofrece a los prospectos la oportunidad de donar cualquier cantidad que elijan a la campaña de Buttigieg.
• ¿Por qué tomar acción? La pequeña copia en la parte superior de la caja les dice a los visitantes por qué deben donar: para contribuir en un momento clave y ayudar a traer una nueva generación de liderazgo a Washington.
• ¿Quién puede donar? La lista de siete reglas de contribución indica quién puede hacer una donación (ciudadanos estadounidenses/residentes permanentes, adultos mayores de 18 años, cabilderos no federales, etc.).
• Cómo pueden actuar los visitantes: los visitantes pueden hacer una donación completando el formulario de tres pasos.

En comparación con la experiencia de la página de inicio de Pete Buttigieg

A diferencia de las páginas de destino post-clic personalizadas anteriores, cada una con una relación de conversión de 1:1, la página de inicio de Pete Buttigieg no está tan enfocada. Ofrece una experiencia de navegación completa y una visión general completa de todo lo que representa:

• Un botón de menú en la parte superior izquierda revela un menú detallado que permite a los visitantes navegar a otras páginas en lugar de convertir en esta página.
• Ningún título en la parte superior de la página puede significar que los visitantes se sientan perdidos en la página antes de desplazarse a la mitad de la página y ver "Tomar medidas".
• Los botones de CTA que compiten en la parte superior de la página ("Donar" y "¡Acepto!") podrían confundir a los visitantes y disuadirlos de hacer clic en cualquiera de ellos.
• Es probable que los enlaces adicionales a lo largo de la página abrumen a los visitantes y disminuyan las conversiones en esta página.
• Los enlaces de redes sociales permiten a los visitantes rebotar desde la página sin ninguna conversión.
• Un gran menú de pie de página brinda una oportunidad más para que los prospectos se vayan sin convertir.

Continúe la narración desde el anuncio hasta la página de destino posterior al clic

Al centrar toda su atención en los anuncios e ignorar la página de destino posterior al clic, está desperdiciando clics en anuncios y el presupuesto. Esto es especialmente cierto en la política, donde compites por la confianza, la lealtad y los votos de la gente.

Utilice los ejemplos anteriores de Pete Buttigieg como inspiración para asegurarse de no perder la oportunidad de influir en las personas y alentar la acción. Comience a contar la misma historia en sus páginas de destino antes y después del clic, y luego solicite una demostración de Instapage Enterprise para ver cómo puede crear páginas de destino dedicadas después del clic a escala para cada audiencia.