Cree experiencias únicas y personalización 1:1 del anuncio a la página

Los datos de la audiencia publicitaria se han disparado en la última década con Facebook afirmando tener 98 puntos de datos sobre los usuarios y Google con su propia recopilación masiva de datos. Las plataformas MarTech también se han disparado, que ahora comprende más de 7,000 tecnologías.

Con toda esta recopilación de datos y software sofisticado, los anunciantes se han alejado de los anuncios genéricos que se dirigen a audiencias amplias. Hoy en día, los especialistas en marketing digital aprovechan los datos de la audiencia para crear anuncios personalizados 1: 1 que se dirigen a audiencias micro. Con anuncios hiperdirigidos, los anunciantes han podido maximizar los clics.

Mientras tanto, la generación de demanda y el marketing de crecimiento han evolucionado de ser alcances masivos genéricos a convertirse en toques personalizados 1:1 destinados a mayores conversiones. El marketing basado en cuentas se dirige a micro-objetivos prospectos con toques altamente personalizados a través de múltiples canales basados ​​en datos de audiencia.

Los usuarios en línea esperan una experiencia personalizada, y los especialistas en marketing digital como usted deberían poder proporcionársela.

La necesidad desesperada de experiencias personalizadas

Ya está utilizando la montaña de datos para maximizar los clics mediante la creación de anuncios orientados. Su CTR puede estar aumentando y es posible que pague menos por sus clics. Pero luego envías el tráfico a páginas de destino genéricas. Y, en promedio, menos del 4% de sus clics se convierten y generan valor real para usted. Esto aumenta su costo por adquisición y hace que su canal de publicidad sea menos rentable.

Como experto en marketing digital, comprende la necesidad de enviar mensajes y hacer coincidir la audiencia con las páginas de destino de sus anuncios. Pero su configuración actual no le permite crear, personalizar y optimizar páginas de destino tan rápido como lo hace con los anuncios. El proceso lleva demasiado tiempo o da como resultado páginas de destino mal diseñadas que no están optimizadas para las conversiones. Necesita un proceso para configurar experiencias de página rápidamente, probarlas, crear experiencias más granulares y aplicar el mismo enfoque de experimentación iterativa que utiliza para optimizar sus anuncios.

Ahora lo tienes.

¿Qué es la solución de personalización de Instapage?

Permite a los anunciantes y especialistas en marketing maximizar las conversiones con páginas de destino personalizadas 1:1. Con este anuncio, Instapage es la primera y única empresa de MarTech/AdTech que reúne la automatización, la creación escalable, la optimización y la personalización en una única plataforma centrada en la conversión:

La nueva oferta permite a los especialistas en marketing:

• Cree cualquier cantidad de experiencias de página únicas para una página de destino
• Adjunte experiencias a audiencias específicas (actualmente basado en parámetros UTM)
• Ofrezca la experiencia adecuada en tiempo real a la audiencia adecuada
• Retroceder automáticamente a una experiencia predeterminada para las audiencias que no estén vinculadas a ninguna experiencia
• Agregar o eliminar experiencias de una página en tiempo real
• Cree variaciones para una experiencia de página para dividir la prueba dentro de una audiencia determinada
• Identifique audiencias de alto rendimiento mediante el seguimiento de métricas a nivel de audiencia

La personalización solidifica a Instapage como una parte clave del embudo publicitario que maneja el escenario para optimizar las conversiones. Armados con este nuevo embudo de publicidad, los especialistas en marketing de PPC pueden hacer que sus anuncios y páginas de destino funcionen en completa sincronización para optimizar las conversiones y maximizar el ROI de la publicidad.

La nueva solución es parte de Advertising Conversion Cloud, la oferta de Instapage Enterprise diseñada para equipos de marketing y agencias con programas de crecimiento y publicidad a gran escala. Los vendedores de crecimiento y PPC que se dirigen a audiencias variadas a través de campañas altamente personalizadas pueden beneficiarse más de la personalización.

Con la personalización, los especialistas en marketing pueden crear y optimizar experiencias únicas para cada público objetivo de una página de destino, en minutos y a escala, lo que permite una personalización 1:1.

¿Cómo funciona la personalización de Instapage?

La nueva solución de personalización tiene que ver con las experiencias. Para proporcionar experiencias únicas, identifica los parámetros UTM, es decir, el código de seguimiento dentro de Instapage. Pero primero, necesitas crear una nueva experiencia.

Creando nuevas experiencias

Desde la pestaña Personalización, al hacer clic en el botón azul "Nueva experiencia" se abre el deslizable aquí para nombrarlo. La creación de una nueva experiencia duplica efectivamente la experiencia predeterminada y todas las configuraciones correspondientes:

Ahora, verá tanto la experiencia personalizada predeterminada como la nueva en la lista:

Desde aquí, al hacer clic en cualquier experiencia de la lista, se abrirá un deslizador donde podrá obtener una vista previa, comentar o editar el diseño de la experiencia. La edición de la página aún se lleva a cabo en el generador, pero este nuevo deslizador incluye integraciones, RGPD, SEO, información social y configuración de URL:

Creando audiencias

Con la nueva experiencia, hacer clic en "Publicar experiencia" lo lleva a la configuración de la audiencia para que pueda identificar sus parámetros UTM:

Además de los cinco parámetros más comunes, también tiene la opción de crear parámetros personalizados. Una vez que establezca y guarde los parámetros de audiencia, solo las personas que coincidan con los parámetros que identifique verán la nueva experiencia .

Algunas notas sobre los parámetros UTM:

• No tienes que usar los cinco parámetros.
• Si un cliente potencial no coincide con los parámetros, esa persona verá la experiencia predeterminada
• Los parámetros no tienen que estar en orden ; siempre que los prospectos coincidan con los parámetros, verán la experiencia que identifique

Parámetros automáticos

Si prefiere no identificar parámetros específicos utilizando el generador UTM anterior, puede optar por Parámetros automáticos en su lugar.

Con esta versión, Instapage automáticamente creará y agregará parámetros de enrutamiento a las URL personalizadas de la experiencia de la audiencia para su publicación, con la opción de cambiar al método de entrada manual de parámetros. Los parámetros automáticos aumentarán la precisión y la eficiencia al eliminar la necesidad de que los usuarios inicien sesión en su plataforma de anuncios o consulten una hoja de cálculo de seguimiento, busquen UTM o parámetros personalizados vinculados a un segmento de audiencia específico y copie manualmente cada campo en Instapage para su publicación:

Lo que dice Verizon sobre la personalización

La personalización cambia las reglas del juego:

La tecnología de segmentación de publicidad ha avanzado significativamente, pero las tasas de conversión se han estancado. Instapage realmente ha maximizado el rendimiento de nuestra publicidad digital al permitirnos ofrecer páginas de destino personalizadas y coincidentes para cada anuncio y audiencia. Ahora podemos escalar las campañas post-clic de manera tan eficiente y efectiva como escalamos los propios anuncios.

Darren Lepke, director de marketing de Verizon Digital Media Services

Características y ventajas de la personalización

Característica n.º 1: Cree experiencias de varias páginas para una sola página de destino
Beneficio: los especialistas en marketing a menudo necesitan enviar múltiples audiencias a la misma página de destino. La personalización les permite crear múltiples experiencias para el mismo enlace, que se pueden adjuntar a diferentes audiencias y servir en tiempo real.

Característica n.º 2: agregue nuevas experiencias a una página en vivo
Beneficio: los especialistas en marketing a menudo comienzan con audiencias más amplias y luego dividen los subsegmentos de audiencia de forma iterativa. La personalización permite a los especialistas en marketing agregar experiencias únicas para nuevas audiencias a una página existente. Simplemente identifique el nuevo subsegmento con un nuevo conjunto de parámetros UTM, cree una nueva experiencia y adjúntela a la audiencia. Los visitantes de ese segmento comenzarán a ver la experiencia en tiempo real. Tus otras experiencias permanecerán intactas.

Característica n.º 3: eliminar experiencias de una página en vivo
Beneficio: a medida que los especialistas en marketing iteran y experimentan con páginas de destino granulares, pueden determinar que dos o más audiencias son similares y decidir fusionarlas. La personalización les permite eliminar experiencias y dirigir audiencias previamente divididas a una sola experiencia.

Característica #4: agregue cualquier cantidad de variaciones a una experiencia
Beneficio: la prueba dividida A/B de diferentes experiencias es fundamental para optimizar las experiencias para las conversiones. La personalización permite a los especialistas en marketing crear variaciones para cada experiencia y realizar experimentos para determinar la variación con mejor rendimiento.

Característica n.º 5: las experiencias heredan la configuración de la página
Beneficio: ahora los usuarios pueden establecer varias configuraciones para una página como SEO, redes sociales, JavaScript/HTML personalizado, RGPD, integraciones y seguimiento de conversiones una vez y hacer que todas las experiencias y variaciones hereden automáticamente estas configuraciones. Esto acelera el proceso de creación de experiencias.

Característica #6: Análisis de experiencia
Beneficio: Realice un seguimiento del rendimiento de cada experiencia y sus variaciones para optimizar las conversiones para cada público objetivo.

Característica n.º 7: realizar la configuración de la página fuera del generador (desacoplamiento del generador y configuración, publicación y configuración del desacoplamiento)
Beneficio: crear una experiencia de página requiere un equipo. Los diseñadores hacen la estructura y el diseño, los redactores agregan la copia, el gerente de operaciones configura las integraciones y el seguimiento, el gerente de SEO configura el SEO, etc. La plataforma Instapage agiliza el proceso al proporcionar flujos de trabajo para que cada miembro del equipo realice su trabajo sin pisar a los demás.

Característica #8: Experiencias AMP
Beneficio: Cree múltiples experiencias AMP únicas para sus audiencias móviles.

Puntos débiles y cómo los resuelve la personalización

Punto de dolor #1

“Nuestro equipo necesita crear experiencias únicas para cada público objetivo. Es casi imposible, requiere demasiado tiempo y muchos recursos”.

Cómo lo resuelve la solución

Con la plataforma Instapage, puede crear rápidamente múltiples experiencias para el mismo enlace, que se pueden adjuntar a diferentes audiencias y servir en tiempo real.

Punto de dolor #2

“Nos gustaría ofrecer dinámicamente una experiencia de página de destino diferente para nuestras diferentes audiencias”.

Cómo lo resuelve la solución

Con Personalización, puede crear múltiples experiencias para la misma página, que se pueden adjuntar a diferentes audiencias y servir en tiempo real.

Punto doloroso #3

“Ejecutamos un programa de publicidad a gran escala y optimizamos constantemente nuestros anuncios, pero enviamos el tráfico a páginas genéricas. Nos gustaría emparejar los anuncios con las páginas de destino correspondientes y modificarlas a medida que modificamos nuestros anuncios”.

Cómo lo resuelve la solución

Por primera vez con la plataforma Instapage, los especialistas en marketing pueden crear, optimizar y personalizar páginas de destino tan fácilmente como lo hacen con los anuncios.

Punto doloroso #4

No hay un flujo de trabajo dedicado para personalizar las páginas de destino en la aplicación Instapage.

Cómo lo resuelve la solución

Una pestaña dedicada en el margen izquierdo facilita el acceso a Personalización. No tiene que salir de la página para obtener una vista previa de la experiencia o administrar la configuración. Todo se hace a través de la diapositiva en un flujo de trabajo optimizado, por lo que no es necesario navegar para personalizar sus experiencias.

No se conforme con las tasas de conversión promedio

Obtenga hasta 4 veces las tasas de conversión promedio con la solución de personalización de Instapage y la automatización de la página de destino. Sus prospectos, clientes y resultados se lo agradecerán.