Tácticas de construcción de enlaces a prueba de pingüinos (#smx #11B)

Estoy bien despierto, es de mañana. Buen álbum; gran manera de empezar el día. El desayuno está listo y estoy listo para comenzar SMX East con una sesión sobre las mejores prácticas de construcción de enlaces y las tácticas que se deben evitar.

Aquí está la descripción de la Agenda, o pase directamente a la bondad del blog en vivo.

Construcción de enlaces a prueba de pingüinos (#smx #11B)
La construcción de enlaces sigue siendo una táctica fundamental de SEO, pero en un mundo posterior a Penguin hay que ser cauteloso. Esta sesión analiza las tácticas de obtención de enlaces que debe aplicar para prosperar, mientras que todos los demás están preocupados por desautorizar enlaces. También aprenderá sobre los métodos comunes de construcción de enlaces que pueden ser dañinos y cómo evitar la "trampa del pingüino" de que los enlaces trabajen en su contra.

Moderadora: Elisabeth Osmeloski, Directora de Desarrollo de Audiencias, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Coordinador de preguntas y respuestas: Mark Traphagen, director de alcance digital, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Altavoces:

Thom Disch, director ejecutivo, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, propietario, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodríguez, director general, Shovecom (@notifyneal)

El primero es Roger Montti, propietario de MartiniBuster (@martinibuster). Bromea diciendo que tal vez la sesión debería llamarse construcción de enlaces "a prueba de colibríes". Dice que ha estado construyendo enlaces durante más de 10 años y que utiliza la estrategia de construcción de enlaces principalmente para sí mismo, pero también enseña a los clientes.

Su presentación se dividirá en tres segmentos:

1. Antecedentes
2) Enlaces a evitar
3) Estrategia de construcción de enlaces a prueba de pingüinos del sitio web de nicho de viajes

Él nos va a mostrar un camino a seguir; cómo atraer enlaces naturales a prueba de pingüinos.

Parte 1: Antecedentes

Pregunta si todos conocen la diferencia entre enlaces naturales y no naturales. Todos decimos que sí (a mano alzada) y él sigue adelante. Esta sección trata principalmente sobre la definición de enlaces naturales (IE: los enlaces que queremos).

Cada vez que pueda dictar el texto de anclaje, o la posición de su enlace, se considerará un enlace no natural.

Él define específicamente los enlaces naturales como "enlaces que se proporcionan como parte de una elección editorial independiente".

Contar una historia sobre PageRank en 2003; Si coloca un enlace en el pie de página, Google lo rastreará, pero el PageRank se depreciará. Esta historia tiene como objetivo aclarar lo importante que es tener enlaces en páginas RELEVANTES para que PageRank pase el jugo de enlace completo. IE: Si diseña un sitio web para una compañía de danza y vincula a su empresa de diseño web, el enlace de una compañía de danza a su empresa de diseño web no vale mucho

Desde 2003, Google ha estado en la campaña para depreciar los enlaces que en realidad no son valiosos para UX. IE: los enlaces en el pie de página que no son relevantes no valen tanto.

Los SEO han respondido a esta devaluación de enlaces tratando de obtener más y más enlaces para compensar la depreciación de enlaces individuales. El tiempo para obtener más y más enlaces ya casi ha terminado. Pingüino/Colibrí se ha asegurado de eso.

Roger dice que te preguntes: "¿Cómo puedo crear utilidades que hagan que a las personas les guste, lo compartan y lo vinculen?"

Él dice que los enlaces recíprocos no son necesariamente a prueba de pingüinos.

Si quieres ser a prueba de algoritmos, debes mirar más allá de lo que hacen los demás y volver a la Tierra; piensa: ¿Qué es lo que busca Google?

Él dice que su técnica es siempre retroceder.

Natural y Antinatural son palabras que surgen del análisis estadístico. Google establece una línea de base normal y luego considera los sitios fuera de esta línea de base como spam.

El equipo de spam web de Google incluye profesionales avanzados de análisis estadístico. No importa cuánto intente "lucir natural", no puede engañar a un algoritmo estadístico.

Con todas las matemáticas que están involucradas en esto, tienes que SER realmente natural. No puedes simplemente lucir natural.

Nos muestra algunas estadísticas. Los azules son sitios que envían spam: aparecen.

PARTE 2. Enlaces a evitar: enlaces no naturales

Cada vez que alguien le dice que el directorio que está tratando de venderle es “compatible con SEO, no lo es.

Publicación de invitado: “¡Uf! ¡Qué bomba! Los enlaces dentro del texto del cuerpo de las publicaciones de un blog invitado no son de ese blog, por lo que no son técnicamente naturales. El lugar para sus enlaces está en su línea de autor.

Si va a hacer publicaciones de invitados y marketing de artículos, debe pensar en la forma legítima de hacerlo.

PARTE 3: Estrategia a prueba de pingüinos: un recorrido por la campaña

Para terminar, Roger nos guiará a través de una estrategia para aprovechar una audiencia de nicho para los enlaces.

Cree una razón convincente para vincular al sitio. Piense: ¿Cómo es útil mi sitio para las personas? Si no es útil, crea contenido que sea útil. Entonces obtendrás esos enlaces.

En este ejemplo, su sitio web es un sitio web de viajes y su mercado objetivo son los viajeros veganos/vegetarianos. Para generar enlaces de este mercado, investigó opciones para comer sin gluten, veganas y vegetarianas. Llamé a diferentes restaurantes, hablé con diferentes grupos y luego escribí artículos que atienden a los viajeros que buscan opciones gastronómicas veganas/vegetarianas.

Conclusión: dé un paso más y ÚNASE realmente a las organizaciones que son relevantes para su mercado objetivo. Entonces serás el primero en obtener la información, no te perderás nada y también tendrás una forma de relacionarte con tu grupo demográfico objetivo. Esto también le permitirá colocar una insignia en su sitio web que diga que es miembro de esa organización, lo que ayudará a que su mercado objetivo se relacione con usted y su contenido.

Es muy importante ser parte de la tribu para la que estás tratando de obtener enlaces.

Promocionar contenido útil y personalizado. La palabra clave es útil . Cada vez que creas contenido que la gente puede compartir, estás por delante del juego. Estás ganando.

El siguiente es Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch). Él es un Practicante; él construye sitios web. Nos contará algunas cosas que han hecho internamente para ayudar con la construcción de enlaces.

Pregunta quién puede explicar claramente qué es una penalización de pingüino (a mano alzada). Nadie levanta la mano. Bromea con el panel diciendo que “¡sabía!” no sabíamos lo que estaba pasando.

Pregunta cuántas personas han visto sus sitios afectados por las sanciones de Google Penguin (a mano alzada). Nadie vuelve a levantar la mano….

Finalmente, pregunta cuántas personas tienen competidores que creen que están violando las "reglas de los pingüinos", pero que todavía están muy bien clasificados. Todos se ríen y muchas manos se levantan.

Él relata.
Los enlaces son la moneda de las SE; así es como monitorean dónde se encuentra en la comunidad web. Todos sabemos que obtener enlaces es un trabajo duro. Es probablemente lo más difícil que hacemos en la comunidad web. Lograr que la gente me responda; para atarme. Eso requiere mucho esfuerzo.

¿Cómo se obtiene lo que se llama, o lo que parece ser un vínculo natural?

Se desaconseja la "construcción de enlaces", dice. . No queremos salir y conseguir enlaces por el simple hecho de conseguir enlaces. De hecho, si obtiene los enlaces incorrectos, lo eliminarán. Entonces, ¿cómo se obtienen los enlaces correctos? Puede ser confuso.

Él dice rotundamente: no va a aclarar nada de esta confusión ni nos dará ninguna idea sobre Google. Tienen labios apretados. Tampoco está ofreciendo polvo de hadas; solo comparte eso con sus propios sitios web.

Él nos dará:

• 3 estrategias de contenido que hemos utilizado para crear enlaces naturales en nuestros sitios
• 3 ejemplos específicos de cómo se implementó esto en 3 escenarios muy diferentes
• Más un truco aprobado por Google que le dará los enlaces más fáciles que jamás haya obtenido.

Pregunta a la multitud: ¿por qué la gente se vincularía a su sitio web?

La gente dice todo tipo de cosas. Él dice, en resumen, las personas solo se vincularán a su sitio web si les beneficia de alguna manera.

El algoritmo está diseñado para brindar la mejor experiencia de usuario posible (y para brindarle a Google más dinero...) Pregúntese: ¿mi sitio es consistente con la metodología de Google? ¿Mi sitio es consistente con lo que Google quiere que haga? Si no, Google lo sabe y ahí es cuando cae la ira de Penguin.

Si hace algún enlace a cambio de valor, Google dice que está mal. Enlaces no relacionados, publicaciones de blogs no deseados, artículo + correo no deseado de relaciones públicas: todas las malas noticias. ¡Esa es la razón por la que Goo quiere que construyas enlaces!

Se supone que su sitio web SERVIR A UN MERCADO.

Necesidad de marketing -> Crear contenido convincente -> Promocionar contenido -> Obtener enlaces

Último paso…. ¡Rezar! “A veces, esta es la única forma en que obtengo enlaces” (¡ja!)

Ejemplos del mundo real:

Menos teoría; más ejemplos de la vida real. No estamos construyendo enlaces, estamos construyendo CONTENIDO. Luego estamos rastreando este contenido y encontrando personas a las que les gustamos y qué nos ubican porque tenemos la mejor opción para ese componente en particular.

Caso de estudio 1) HandiRamp – fabricación y distribución de productos (B2B y B2C). Sirve a tres mercados diversos (rampas para sillas de ruedas, rampas para productos en movimiento, peldaños antideslizantes)

• ¿Qué necesita el mercado? (Ascensores para personas con discapacidades; El seguro no paga por ninguna modificación en el hogar; Las personas no tienen recursos financieros para pagar los productos; Las personas tienen necesidades, pero no clientes potenciales)
• Necesidad de crear contenido atractivo para servir a estas personas
• Cree contenido atractivo para el servidor que lo necesita (Configure una Alerta de Google para encontrar posibles proyectos; Creó Ramps.org; Creó un directorio de clips de noticias; Directorio gratuito de constructores de rampas)
• Informar a las personas sobre el contenido (enviar un comunicado de prensa; enviar un correo electrónico masivo a 4k agencias sin fines de lucro/gubernamentales, etc.; agregar un 60 % a los dominios de referencia como resultado de esto)

Estudio de caso 2) Rampas de jardín

• Contenido experto único (Qué sabe mi empresa en este mercado mejor que nadie)
• ¿Qué necesita el mercado?
• Nuestro personal de ventas está generando contenido todos los días (¿Qué le preguntan las personas a nuestro equipo de ventas? Equipo de ventas CC ciego Equipo de blog sobre conversaciones de CS; segmento Hecho en EE. UU.)
• Cree contenido que satisfaga la necesidad (Cómo usar una rampa de patio; Steel v used, etc.)
• Hacer que las personas conozcan el contenido (PR; envío de correos electrónicos a 800 distribuidores)

"El enemigo de mi enemigo es mi amigo"

Un competidor decidió comenzar a crear un producto inferior, venderlo por un 20% menos.

Escribió un artículo para resaltar el ángulo superior del producto "Made in the USA" de su empresa.

Estudio de caso 3) Agarre antideslizante

• ¿Cómo logras que el MERCADO genere tu contenido?
• ¿Cuál es la necesidad del mercado? (¿Cómo se reducen las lesiones por resbalones y caídas? [Da muchas estadísticas sobre los accidentes por resbalones y caídas. ¡Aparentemente, muchas personas mueren por accidentes por resbalones y caídas cada año!])
• ¿Qué podemos hacer para solucionar el problema? Sabemos que hay una necesidad, ¿qué podemos hacer? ¿Cómo podemos capitalizar?
• Cree contenido (sitio web Stoptheslip.com; tome videos enviados por los consumidores y corrija al menos una ubicación de caída cada año): ¡inteligente! Contenido colaborativo + ángulo de servicio público

Finalmente, ¡el enlace más fácil que obtendrás! ¿Dónde buscas este enlace?

¡Son tus errores 404! 404 significa que alguien ya quiere enlazarte pero lo escribieron mal

Herramientas para webmasters >> Errores de rastreo >> No encontrado >> obtenga una lista de todos los errores 404 que Google encontró en su sitio. Luego, puede ver a todas las personas que intentan vincularse con usted (¡con enlaces rotos!)

Puede identificar dónde están fallando sus enlaces entrantes, luego escribirles a estas personas y pedirles que lo arreglen. Probablemente te ignorarán, pero luego puedes (¡la magia viene!)

Cree un 301 que redirija a las personas desde la URL mal escrita rota a la URL correcta y funcional.

El moderador dice que Neal "te derretirá la cara con su presentación"

Neal Rodriguez, Director General, Shovecom (@notifyneal) está activo. ¡Este tipo es FUERTE Y DESPIERTO!

“La guerra contra las máquinas está ocurriendo en este momento” Hay un galimatías sobre cyborgs y pingüinos que son el diablo y algunos colaboran con Google y Apple y hay diapositivas con pingüinos malvados hambrientos de sangre….

Su presentación trata principalmente sobre el uso de Reddit y Stumbleupon para llamar la atención de la gente; para dirigir el tráfico a sus páginas web y luego, naturalmente, atraer enlaces de esa manera.

Lanzó una infografía: 30 citas del Dr. Seuss, la promocionó en Reddit, atrajo toneladas de enlaces entrantes y tráfico.

Recomienda usar las últimas tendencias de Google (Hot Searches) para estudiar los momentos populares para comercializar contenido.

Supongamos que sabe que hay un evento inminente (p. ej., Halloween), le mostrará la cantidad de tráfico de búsqueda que genera. Buscó al Dr. Seuss y vio que el volumen de búsqueda más alto se generó el 2 de marzo (el cumpleaños de Seuss), por lo que decidieron impulsar nuestra infografía el 3/2 del año siguiente para aprovechar el pico.

¡Neal dice que hagamos amigos! Conéctese con la gente. ¡Trabaja gratis! Haz conexiones. No se concentre solo en Matt Cutts y Danny Sulivan; hablar con la persona a tu lado. La red. Es una gran manera de hacer que tu contenido sea reconocido.

¡Hurra! ¡Neal nos trajo 100 barras de chocolate! Probablemente estén derretidos porque el aire acondicionado está roto en esta habitación y hace mucho calor... ¡pero no! ¡vaya chocolate!