Lo que necesita saber sobre Penguin 4.0

Si intenta mantenerse al día con la optimización de motores de búsqueda, probablemente haya oído hablar de Penguin, una serie de actualizaciones del algoritmo de Google, la primera de las cuales se lanzó en 2012.

Esencialmente, estos lanzamientos han permitido a Google cambiar la forma en que valora y clasifica diferentes sitios web, con el objetivo final de asegurarse de que los usuarios de Google encuentren los sitios web que se ajustan a sus consultas de búsqueda.

¿Qué significan estos cambios?

Con la última actualización, a saber, Penguin 4.0, lanzada a fines de septiembre, es una buena idea que los propietarios de sitios web entiendan cómo van a cambiar las cosas y qué pueden hacer para asegurarse de que la actualización funcione a su favor.

Echemos un vistazo a las características principales de esta actualización y el efecto que tendrán.

1. Cambios en tiempo real

Las actualizaciones anteriores de Penguin se implementaron como un solo evento, lo que significa que los sitios web que recibieron un golpe como resultado de los cambios podrían bajar de rango muy rápidamente y tenderían a permanecer penalizados por períodos de tiempo más largos, incluso si se realizaron cambios en corregir estos problemas.

La mayoría de las veces, los sitios web tendrían que esperar hasta la próxima actualización de Penguin antes de volver a rastrearlos y reindexarlos de acuerdo con los mismos (o similares) estándares.

La "característica en tiempo real" de Penguin 4.0 ha agilizado este proceso, ya que Penguin ahora es capaz de evaluar las páginas al instante, lo que hace que el algoritmo sea mucho más eficiente y básicamente anula la necesidad de futuras actualizaciones o versiones de Penguin.

Esencialmente, se ha convertido en parte del algoritmo central de Google, en lugar de ser lanzado una vez al año, lo que afecta las clasificaciones durante un pequeño período de tiempo y luego no se vuelve a aplicar hasta la próxima actualización.

Los efectos serán inminentes ya que Penguin operará como un proceso continuo y regular de indexación de páginas y sitios web. Un portavoz de Google dijo:

“Con este cambio, los datos de Penguin se actualizan en tiempo real, por lo que los cambios serán visibles mucho más rápido y, por lo general, entrarán en vigencia poco después de que volvamos a rastrear y reindexar una página”.

2. Páginas y sitios web vistos como entidades separadas

En el pasado, los sitios web que usaban técnicas furtivas y de spam no aprobadas por Google recibían una penalización en todo el sitio. Si una página tuviera un montón de enlaces de baja calidad y no estuviera bien organizada, arrastraría al resto del sitio web con ella.

Sin embargo, desde la implementación de Penguin 4.0, se ha adoptado un enfoque 'granular' más específico de página, como lo ha descrito Google, para el filtrado de sitios web.

Penguin 4.0 permite que el concepto de páginas y secciones específicas de los sitios web se vean por separado y se mantengan por derecho propio, en lugar de ser parte de un todo más grande.

Como resultado, las páginas penalizadas serían mucho más fáciles de detectar y señalar, dado que no tendrían un rendimiento al nivel de las otras páginas del sitio web.

Esto es particularmente pertinente cuando se habla de enlaces de spam. En lugar de empañar la reputación de un sitio web completo, que puede ser un agujero difícil de superar, los enlaces de baja calidad tenderán a afectar solo a la página en sí.

Google reconoció esto diciendo:

“Penguin ahora es más granular. Penguin ahora devalúa el spam al ajustar la clasificación en función de las señales de spam, en lugar de afectar la clasificación de todo el sitio”.

Según una conversación entre Gary Illyes y Barry Schawartz, parece que Google Penguin ya no penaliza el sitio o las páginas específicas, sino que devalúa los enlaces de spam y, por lo tanto, las clasificaciones se ajustan en consecuencia.

Recomendaciones para avanzar con Google Penguin 4.0

Obtenga vínculos de retroceso de sitios web relevantes y confiables

No sería una exageración decir que los enlaces controlan la web, y la construcción de enlaces ciertamente sigue siendo uno de los factores de clasificación más importantes en los motores de búsqueda. Penguin 4.0 proporciona un medio más efectivo y capaz de detectar la calidad de los enlaces y premiar a los sitios web de acuerdo.

Por lo tanto, obtener backlinks solo de sitios web confiables y relevantes y asegurarse de que sus enlaces funcionen para usted y no en su contra se vuelve aún más importante.

No sobreoptimices los textos de anclaje

Desde una perspectiva de SEO, la optimización de los textos de anclaje es muy importante, pero superar los límites de la optimización de los textos de anclaje y exagerar puede ser contraproducente.

Después de la actualización, la optimización repetitiva de un conjunto de texto de anclaje o la creación de demasiados enlaces con el mismo texto de anclaje de destino ya no proporcionará o disminuirá el valor del sitio web.

Dicho de otra manera, no tiene mucho sentido la construcción de enlaces de baja calidad y la optimización del texto de anclaje, ya que estos ya no contribuirán a la clasificación de un sitio web.

No construya demasiados enlaces do-follow

Para el éxito sostenible y a largo plazo de un sitio web, tanto los enlaces do-follow como los no-follow son sitios web esenciales y útiles para obtener tráfico orgánico.

En general, se debe mantener un buen equilibrio entre estos dos tipos de enlaces.

Si todos los enlaces a un sitio web son do-follow, Google lo considerará manipulador y etiquetará el sitio web como spam, lo que obviamente tendrá un impacto negativo en su clasificación.

Recomendación : comprender el papel de rel=nofollow y mantener una proporción de enlaces Dofollow-Nofollow saludable y aceptable.

Nunca participes en esquemas de enlaces

Un esquema de enlaces es cuando un sitio web agrega enlaces o está vinculado a sitios web irrelevantes para obtener una clasificación percibida o beneficios monetarios, en lugar de ser útil para los usuarios.

Su sitio web en realidad es juzgado por a quién vincula y quién lo vincula a usted. Cada enlace que crea en su sitio web es esencialmente una señal que dice quién es usted y de qué se trata su sitio.

Como se mencionó anteriormente, Penguin 4.0 no tiene tiempo para los sitios web que participan en el esquema de enlaces.

Por lo tanto, es especialmente importante evitar los enlaces a sitios web que utilizan spam o que se encuentran en un "mal vecindario", ya que esto afectará negativamente la clasificación de su sitio web.

Revise y refine el perfil de backlinks de su sitio web

Otra forma en que puede aprovechar un resultado positivo de la actualización es revisando el perfil de backlinks de su sitio web. Si encuentra que hay señales negativas, como enlaces hacia y desde sitios web irrelevantes y no naturales, ¡es hora de cortar sus lazos con ellos! Es posible que deba investigar un poco para determinar qué tan alta es la calidad de estos enlaces.

Un perfil de vínculo de retroceso refinado es siempre una credencial positiva para un sitio web.

¿Son estos cambios para bien?

No hay duda de que estos cambios serán beneficiosos tanto para los usuarios de Google como para los administradores de sitios web que buscan una ventaja. Los cambios parecen reafirmar lo que Google ha estado diciendo durante años y, en última instancia, ha estado tratando de avanzar; un entorno de motor de búsqueda donde no hay atajos y los administradores de sitios web dejan una huella mínima de SEO.

De hecho, estos cambios parecen alentar a los administradores de sitios web a hacer las cosas de la manera correcta, en lugar de tomar el camino fácil. Al devaluar páginas específicas en lugar de un sitio web completo, los SEO tienen más información para medir lo que están haciendo bien y lo que están haciendo mal.

De la misma manera, las actualizaciones casi instantáneas de la clasificación del sitio web cuando se realizan cambios significa que el administrador puede rastrear exactamente lo que está funcionando y se lo alienta a seguir haciéndolo.

Desde la perspectiva de los usuarios, es más probable que obtengan los resultados que buscan porque las cosas se monitorean en tiempo real y el motor de búsqueda funciona de manera más efectiva.

¿Está Penguin completamente en vivo?

Si bien Penguin 4.0 aún no está completamente disponible, se implementará en las próximas semanas y se espera que tenga una influencia muy positiva en el panorama de SEO.