Patente revela información sobre cómo Google genera cuadros de respuesta a través de puntajes de contenido

Optimizar una página con la esperanza de capturar un cuadro de respuesta (o un fragmento destacado) es una especialidad de SEO de moda. Una patente presentada recientemente sugiere información sobre cómo Google aborda los cuadros de respuesta. (Gracias al experto en patentes de Google, Bill Slawski, por publicar el documento).

La solicitud de patente de EE. UU. presentada por Google el 12 de enero ofrece a los especialistas en marketing de búsqueda un vistazo a los planes del motor de búsqueda para los cuadros de respuesta. La solicitud de patente titulada "Generación de elementos de consultas de búsqueda de respuestas y elementos de respuestas" cubre una gran cantidad de terreno técnico. Para los especialistas en marketing digital involucrados en SEO para cuadros de respuesta, surgen dos ideas clave y una pregunta:

1. El contenido recibirá una puntuación y el contenido con la puntuación más alta gana el cuadro de respuesta.
2. Las consultas de búsqueda no necesitarán usar palabras interrogativas para generar un cuadro de respuesta.
3. ¿Podrían los cuadros de respuesta estar compuestos de múltiples fuentes?

Siga leyendo para descubrir más sobre cada uno de estos próximos desarrollos.

¿Qué es un cuadro de respuesta? Los cuadros de respuesta son respuestas directas a las consultas que aparecen encima de los resultados de búsqueda. Los cuadros de respuesta se muestran para las consultas que Google determina algorítmicamente como "búsqueda de respuestas". El contenido dentro de un cuadro de respuesta se extrae de uno de los diez primeros resultados en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y aparece en un cuadro gris claro en la parte superior del SERP. ¿Por qué importa esto? La "clasificación cero" con un cuadro de respuesta puede atraer más tráfico a su sitio que una clasificación No. 1.

Así es como Google describe el proceso de mostrar un cuadro de respuesta, directamente desde la patente: "Cuando el sistema de búsqueda recibe una consulta que tiene elementos que son característicos de una consulta de búsqueda de respuesta, el sistema de búsqueda puede identificar una respuesta correspondiente que tiene elementos característicos de una respuesta a una consulta de búsqueda de respuesta. El sistema de búsqueda puede generar una presentación que muestre de manera destacada una respuesta a la consulta de búsqueda de respuesta”.

Los cuadros de respuesta a veces se denominan fragmentos destacados, respuestas directas y clasificaciones cero, entre otros términos.

Puntuaciones del cuadro de respuesta

La patente describe el proceso de generación del cuadro de respuesta e incluye este paso:

“(Calcular) una puntuación respectiva para cada uno o más pasajes de texto que aparecen en cada documento identificado por los resultados de la búsqueda, donde la puntuación de cada pasaje de texto se basa en cuántos de los uno o más tipos de respuesta coinciden con el pasaje de texto .”

Anteriormente en la patente, un tipo de respuesta se definió como "un grupo de elementos de respuesta que colectivamente representan las características de una respuesta adecuada a una consulta de búsqueda de respuesta".

¿Qué significa esto para los especialistas en marketing digital que optimizan el contenido para los cuadros de respuesta? La patente plantea la pregunta: ¿el contenido con más tipos de respuesta gana el cuadro de respuesta?

Por ejemplo, si la página A tiene un gráfico, dos párrafos de texto respectivos, una imagen y una lista de viñetas que califican como elementos de respuesta, ¿esa página recibe una puntuación más alta que la página B que solo tiene párrafos de texto? ¿Incluso si el texto de la página B tiene puntuaciones más altas que los párrafos de texto de la página A?

En otras palabras, ¿una página con más tipos de respuesta funciona mejor que una página con igual o mayor relevancia de contenido y un solo tipo de respuesta? Basado solo en la patente, esta parece ser una conclusión lógica.

Cuando se trata de optimizar los cuadros de respuesta, el nuevo proceso de publicación de contenido implica la producción de múltiples tipos de respuesta para responder a la pregunta específica.

La patente continúa afirmando que todos los puntajes deben alcanzar un umbral para ser considerados para su inclusión en un cuadro de respuesta, lo que indica que incluso si su contenido es el mejor de los cuadros de respuesta posibles, aún debe alcanzar un cierto nivel de calidad para ser considerado. .

Las consultas de búsqueda se identificarán como búsqueda de respuestas sin el uso de palabras interrogativas

No es necesario que el buscador incluya "quién", "qué", "cuándo", "fueron", "cómo" o "por qué" en una consulta para activar un cuadro de respuesta. Google quiere identificar las consultas como "búsqueda de respuestas" independientemente de la inclusión de palabras interrogativas. Esto es lo que Google tenía que decir, directamente de la patente (énfasis nuestro):

“Un sistema de búsqueda puede considerar que una consulta es una consulta de búsqueda de respuesta porque sus términos coinciden con un tipo de pregunta predeterminado. Sin embargo, la consulta no necesita expresarse en forma de pregunta, y la consulta no necesita incluir una palabra interrogativa, por ejemplo, 'cómo', 'por qué', etc.

Google proporciona este ejemplo de cómo debería funcionar (haga clic para ampliar):

Figura 1 de la solicitud de patente de Google "Generación de elementos de consultas de búsqueda de respuestas y elementos de respuestas". Esta figura muestra cómo las consultas no necesitan incluir palabras interrogativas para ser clasificadas como "búsqueda de respuesta". Como dice la patente, "En este ejemplo, el sistema de búsqueda proporciona el cuadro de respuesta en respuesta a la consulta aunque la consulta no esté formulada como una pregunta y aunque la consulta no incluya una palabra de pregunta".

Google también señala: “ En este ejemplo, el cuadro de respuesta se identifica como una buena respuesta a la consulta, aunque la respuesta no incluye el término 'cocinar', que aparece en la consulta y aunque la respuesta no aparece en un documento al que se hace referencia. por un resultado de búsqueda mejor clasificado. Más bien, la respuesta en el cuadro de respuesta se identifica como una buena respuesta porque el sistema de búsqueda ha determinado que el tipo de pregunta que coincide con la consulta a menudo se asocia con un tipo de respuesta que coincide con el texto del documento al que hace referencia el resultado de la búsqueda”.

Esa es otra idea clave: su contenido no tiene que ocupar el puesto número 1 para ganar el cuadro de respuesta. Eso es algo que los investigadores del cuadro de respuesta ya sabían, pero siempre es bueno tener declaraciones directamente de Google que respalden la comprensión actual de cómo funciona el motor de búsqueda.

Si bien no tiene que clasificarse en el puesto número 1, sí debe clasificarse entre los diez primeros resultados. Nuestra propia investigación en Bruce Clay, Inc., así como la investigación de otras agencias de SEO, señala el hecho de que debe estar entre los diez primeros si quiere tener la oportunidad de clasificarse en cero.

El desencadenante no es que esté usando una palabra de pregunta, sino que está buscando una entidad que busca respuestas. Después de la publicación, Bill Slawski señaló la relación entre los cuadros de respuesta y Google Knowledge Graph:

“La patente no establece específicamente que esté conectado a Knowledge Graph de Google, pero sí dice que podría buscar información sobre entidades al recopilar respuestas para los cuadros de respuesta. Existe una buena posibilidad de que Google busque en su Knowledge Graph entidades de las que podría recopilar respuestas sobre cuándo está realizando el proceso descrito en esta patente".

¿Podrían los cuadros de respuesta estar compuestos de múltiples fuentes?

La patente explica que después de "determinar que uno o más pasajes de texto tienen puntajes respectivos que satisfacen un umbral", el motor de búsqueda seleccionará "uno o más pasajes de texto que tienen puntajes respectivos que satisfacen el umbral para su inclusión en la presentación".

Digamos que la página A tiene el párrafo con la puntuación más alta para una consulta. La página B tiene la imagen con la puntuación más alta que responde a esa misma consulta. La página C tiene la tabla de puntuación más alta y la página D tiene el video de puntuación más alta. ¿Hay alguna razón por la que, en el futuro, los cuadros de respuesta puedan estar compuestos por varias páginas web? Al leer la patente, no vemos ninguna razón por la cual no; La declaración de Google de que se incluirán "uno o más pasajes de texto" no describe esos pasajes como si estuvieran en la misma página.

¿Qué próximos pasos deben tomar los SEO al optimizar para los cuadros de respuesta?

Dado que el documento es una solicitud de patente, no podemos tomar las declaraciones en él como un hecho. Hay una buena posibilidad, por supuesto, de que las puntuaciones de las casillas de respuestas se conviertan en una realidad. De hecho, podrían ser ya una realidad o estar en beta en este momento. Sin embargo, esta solicitud de patente proporciona información valiosa sobre cómo piensa Google acerca de los cuadros de respuesta y cómo se verán los cuadros de respuesta en el futuro.

Como especialistas en marketing digital, siempre buscamos estar varios pasos por delante, anticipando los próximos cambios en el algoritmo y las funciones de búsqueda para estar preparados cuando sucedan. Las solicitudes de patentes nos llevan detrás de la cortina de Google y pueden ayudarnos a comprender lo que sucede.

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