Parte 2: Estrategias de construcción de enlaces y SEO para resucitar en 2017

Aumentar la cantidad de sitios web relevantes y autorizados que se vinculan a su propia página es una estrategia esencial de optimización de motores de búsqueda. Si bien esta metodología un tanto desafiante contiene varios peligros potenciales, si presta atención a las mejores prácticas y adopta un enfoque reflexivo y educado, aumentar la cantidad de enlaces relevantes a su sitio lo ayudará a llevar su comercialización al siguiente nivel.

En una publicación anterior, discutimos recursos clave para ayudarlo a aumentar el rendimiento de sus enlaces y describimos varios consejos para aumentar los enlaces y el tráfico, y en última instancia, las conversiones. Estos son:

• #1 Pedir a amigos, familiares, colegas y amigos de la industria que ayuden a promocionar su sitio web
• #2 Incluir su sitio en directorios de la industria
• #3 Pitching incluyendo un enlace a un sitio web que ya ha hablado de tu marca
• #4 Obtener testimonios con un enlace de los sitios web de sus socios, proveedores y clientes
• #5 Ser mencionado y vinculado en las páginas de listas de recursos de sitios que cubren temas relevantes para su marca

Y ahora continuamos con nuestra descripción general de las mejores prácticas para reforzar su número de enlaces sólidos desde sitios clave:

#6 Enlace cruzado

A veces, los mejores enlaces que obtiene pueden estar bajo sus propias narices, es decir, en su propio sitio. Vincular una página relevante a otra dentro de su sitio web puede ayudar a mejorar las señales de cada página cuando se hace correctamente. Si bien es posible que estos enlaces no contribuyan a grandes mejoras en la clasificación, pueden ayudar a un motor de búsqueda a descubrir y comprender un poco mejor sus páginas.

Considere agregar algunos enlaces internos dentro del contenido popular a las páginas que necesitan un impulso en la clasificación. Estos enlaces deben usar un texto ancla apropiado, texto que tenga sentido para la página a la que se está enlazando. Además, estos enlaces no deben exagerarse: se recomienda un enlace por cada doscientas palabras. ¡Lo último que desea es que los enlaces no se utilicen! Su audiencia debe hacer clic en los enlaces y usarlos. Si encuentra que sus enlaces internos no se están utilizando, es una buena idea actualizarlos con algo más útil, o sin ningún enlace.

#7 Recuperar enlaces a páginas rotas

Opensiteexplorer.org es una herramienta gratuita y de pago que le mostrará el número de vínculos de retroceso a su sitio, así como a los sitios de sus competidores. Además, la herramienta viene con un informe de "Páginas principales" que describe el estado HTTP de cada página (cómo se resuelve la página en los navegadores web). En este informe se mostrará un error 404 o una página que ya no está activa en su sitio. Estas páginas están rotas y ofrecen una oportunidad para el SEO. Los enlaces que apuntan a páginas rotas aún ayudan a su sitio, pero no guían a los usuarios a la página correcta.

Si alguien hiciera clic en un enlace que apunta a una página rota, no sería enviado a la página correcta. Para solucionar esto, puede reclamar los enlaces que apuntan a páginas rotas pidiéndoles que se actualicen para que apunten a páginas activas.

#8 Enlaces de sitios de clientes, sitios de su propiedad, widgets y contenido incrustado

¿Has oído hablar del “Viernes de pizarra”? Moz, la empresa de software de marketing digital con sede en Seattle, publica videos al final de cada semana laboral. En unos pocos minutos, recibe información sobre un tema de marketing digital, con la ayuda de una pizarra que ilustra puntos útiles. En noviembre de 2016, Rand Fishkin de Moz publicó un video en el que animaba a los especialistas en marketing a recopilar enlaces de sitios de clientes, sitios de su propiedad, widgets y contenido incrustado , junto con las mejores prácticas sobre cómo maximizar los resultados y evitar problemas.

Si tiene sitios de su propiedad que son autorizados y relevantes para otros sitios de su propiedad, es posible que existan oportunidades de vinculación cruzada. Proceda con precaución, use las mejores prácticas descritas en el video de Moz y, si todavía tiene cuidado, consulte a un profesional de SEO.

#9 Obtenga más enlaces de sitios que ya están enlazados con usted

Obtener más enlaces únicos es el objetivo principal de la construcción de enlaces; sin embargo, obtener enlaces en general aún puede traer grandes beneficios. En 2017, considere mirar los sitios que actualmente tienen enlaces a su sitio y vea si existen oportunidades adicionales para solicitar más enlaces. Asociaciones, entrevistas, listas de recursos, menciones de marca no vinculadas: todas estas son formas posibles de lograr un segundo (o tercero o incluso cuarto) enlace desde un sitio web que ya está vinculado a usted.

¿Cuántos enlaces son demasiados enlaces de un dominio? Esta es una gran pregunta y una que es increíblemente subjetiva. Recuerde, a los motores de búsqueda no les gustan los sitios web que imitan el spam o lo usan. Demasiados enlaces de un dominio podrían imitar una táctica de correo no deseado, y no se recomiendan los enlaces de todo el sitio (como los enlaces en el pie de página o en la barra lateral). Los enlaces en páginas autorizadas, relevantes y útiles son las mejores opciones para enlaces adicionales. Simplemente no te excedas.

#10 Cree una campaña de marketing en torno al contenido perenne

El viejo adagio "si lo construyes, vendrán" generalmente no funciona cuando se trata de marketing de contenido. Pasas incontables horas escribiendo y editando una gran pieza de contenido, presionas publicar y esperas que el tráfico comience a fluir... Pero no funciona de esa manera.

La promoción de contenido es una parte que a menudo se pasa por alto en el proceso de marketing de contenido. Una variedad de técnicas avanzadas pueden mejorar sus estrategias promocionales mucho después de que una pieza se haya publicado. El contenido que es perpetuo, que no se vuelve obsoleto y presenta hechos que no cambian, a menudo se denomina contenido "siempre verde". ¡Este tipo de contenido se puede promocionar durante años!

¿Qué tipo de contenido perenne funciona bien en su sitio? Con un vistazo a Google Analytics, descubrirá páginas que funcionan bien trimestre tras trimestre, desde la perspectiva del tráfico. Mirar el contenido que más gusta (el contenido que mantiene a los visitantes en el sitio por más tiempo, el contenido con las tasas de rebote más bajas, etc.) puede ser un indicador clave de rendimiento (KPI) del contenido perenne.

Una vez que conozca los activos perennes en su sitio, puede comenzar con los siguientes pasos. ¿Qué estás haciendo para promover estos activos? Pruebe algunos de los 17 métodos avanzados de Kissmetric para promocionar su nueva pieza de contenido, que también se aplican al contenido perenne:

• En las actualizaciones de las redes sociales, mencione las cuentas sociales de los recursos que incluyó en su contenido. Es posible que no sepan que escribiste sobre ellos y, a su vez, pueden ayudar a promover el contenido entre su audiencia para una mayor amplificación.
• Envíe un correo electrónico a cualquiera de las fuentes destacadas para que puedan leer, comentar y compartir.
• Póngase en contacto con personas que hayan compartido piezas de contenido similares y pídales que compartan su pieza también.
• Reutilice la pieza de contenido perenne en un formato de video o infografía, y comience a promocionar esa nueva pieza también.
• Entrecruce contenido perenne aplicable y relevante entre sí para fortalecer las señales e impulsar el tráfico.
• Use dólares publicitarios para dirigir el tráfico a contenido perenne. Configure una campaña de Facebook o una campaña de AdWords y pague por los clics.

#11 Asóciese con una organización local sin fines de lucro y retribuya

El marketing con causa o el marketing relacionado con una causa es cuando un negocio con fines de lucro y un socio comercial sin fines de lucro se benefician mutuamente. Cuando las organizaciones comparten un objetivo común, es una gran oportunidad para la marca compartida y una forma de mejorar la comunidad local. Nunca se recomienda entrar en una situación con motivaciones completamente egoístas y egoístas. Independientemente del resultado de marketing, una asociación con organizaciones sin fines de lucro es una excelente manera de apoyar buenas causas y organizaciones benéficas.

Piense en la misión de su empresa en relación con los objetivos de las organizaciones que le rodean. Una empresa que ofrece marketing de contenidos, por ejemplo, podría asociarse con un grupo local que mejore la alfabetización. Al trabajar juntos, pueden ayudar a educar a la comunidad y mejorar la alfabetización de adultos, adolescentes y niños. Una empresa que vende dispositivos móviles podría trabajar con un centro de vida independiente sin fines de lucro y enseñar a las personas mayores cómo usar sus dispositivos digitales.

Ambos ejemplos muestran formas en que una empresa puede encontrar hilos comunes que unen sus esfuerzos con fines de lucro con métodos de retribución sin fines de lucro.

¡Empieza a planificar!

¡Hay tantas maneras en las que puedes resucitar tu construcción de enlaces este año! Con suerte, estas ideas lo harán pensar en aumentar sus enlaces. Desde la promoción de contenido hasta la recuperación de enlaces rotos, no faltan proyectos para emprender. ¿Por dónde empezarás? ¡Comparte con nosotros en los comentarios a continuación algunas de las tácticas que esperas implementar en 2017!