#SMX Liveblog: Oportunidades de redes sociales pagas, incluido Facebook para empresas #13C

El campo de entrenamiento de marketing en redes sociales de SMX West continúa con el tema de las redes sociales pagas: publicidad y amplificación, una herramienta fundamental en la caja de herramientas de marketing en redes sociales. Las redes sociales son un espacio de pago para jugar para las marcas hoy en día, especialmente en Facebook, donde el algoritmo News Feed puede dificultar que el contenido de las páginas de la marca se muestre incluso a los seguidores sin un impulso de respaldo de dinero. La presentadora Lisa Buyer, autora de "Social PR Secrets", es la instructora del campo de entrenamiento de esta sesión.

Actualizado el 14 de marzo para insertar la plataforma de diapositivas de Lisa aquí:

Relaciones públicas y publicidad social: todos estamos tratando de ganar más visibilidad en la sección de noticias y es muy competitivo ser visto allí. Las líneas entre los medios ganados, pagados y propios se están desdibujando.

El contenido es lo que importa: tome su contenido y luego amplíelo para que llegue a más personas. Las imágenes van a ser una parte importante de cualquier estrategia de redes sociales.

• Se espera que la publicidad social alcance los $ 11 mil millones en ingresos para 2017.
  Los anuncios sociales funcionan mejor en dispositivos móviles que en los tradicionales.
• Los ingresos por publicidad móvil en las redes sociales de EE. UU. se acercaron a los 600 millones de dólares en 2012 y se espera que crezcan a 2200 millones de dólares en 2017.
• Comience con objetivos de creación de marca (vs. respuesta directa). Equilibre sus expectativas y descubra lo que está tratando de lograr.

¿Por qué el trabajo social remunerado?

• Microfocalización
• Personalización: el mensaje se puede controlar para el público objetivo
• Red: Cada red ofrece diferente voz, audiencia, resultados, tamaño
• Distribución
• Exposición: es un tipo orgánico de exposición que se paga para llegar a más
• Tiempo real: aproveche los eventos y tendencias actuales
• Velocidad: salta a algo inmediatamente
• Generación de prospectos: es posible en las redes sociales, pero comience construyendo la comunidad de la marca
• Conversión: esto tiene que ser el último en la lista, y sus expectativas deben ser realistas.
• Alcance móvil
• Aspecto viral

Facebook para empresas

Esta es la red más grande con la mayor oportunidad. Otro lado: tiene la mayor oportunidad de fallar. Cada vez es más difícil llegar a tus fans de forma orgánica en la sección de noticias de Facebook. El alcance orgánico ha disminuido y se está convirtiendo en una necesidad utilizar las opciones de anuncios.

Mire el video en YouTube llamado "¿Fraude en Facebook?" Luego, tenga en cuenta que el video aborda la publicidad de Facebook desde 2012 y muchos tipos de anuncios y características que no existían antes ahora brindan opciones a los anunciantes.

Todas las opciones enumeradas aquí no existían en 2012.

Facebook no funcionará si:

• Lo tratas como PPC
• ¿Estás atrapado en 2012?
• Conversiones y metas poco realistas a corto plazo
• Su administrador de anuncios no tiene experiencia.
• no estas probando
• Tienes seguidores de baja calidad.
• La calidad y cantidad de tu contenido está desactivada

Por qué funcionan los anuncios de Facebook

• Orientación personalizada
• Remarketing
• Seguimiento de conversiones
• Marca
• Tráfico de alta calidad

Anuncios y dispositivos de Facebook: dice que los anuncios del lado derecho generalmente tienen el peor desempeño.

• Interactuar con anuncios gráficos. Impulse la conciencia y el compromiso de su mensaje con una imagen.
• Comparte mensajes con anuncios de video.
• Social para almacenar con anuncios de oferta. Dirige a la gente a tu tienda con anuncios.
• Anuncios de estado simples de solo texto. Esto a menudo no genera tanta participación o reconocimiento como los anuncios que incluyen algún tipo de imagen.
• Los anuncios de sitios web (anuncios de contenido de blog) generan clics en su sitio web.
• Los anuncios de redes sociales a aplicaciones móviles promocionan aplicaciones móviles.
• Los anuncios de cierre de sesión son una opción para una presentación elegante.

Trate de evitar los atajos tentadores que le presenta Facebook (como "Promocionar Publicación"). Son muy caros y puedes hacerlo mejor con el editor de energía.

El lenguaje publicitario que se debe evitar incluye lenguaje obsceno, drogas y alcohol. Hay una descripción general de moralidad bastante estricta y Facebook desaprobará sus anuncios.

Las publicaciones oscuras son publicaciones no publicadas en su página, pero usted selecciona/se dirige a quién las ve pagando por audiencias específicas.

Como herramienta de marketing tradicional, puede orientar el lugar de trabajo a los medios con un anuncio con noticias sobre su marca.

Las audiencias personalizadas le permiten construir relaciones. Los anunciantes encuentran sus audiencias existentes entre las personas que están en Facebook. 6 veces el retorno de la inversión publicitaria cuando crea una audiencia personalizada a partir de direcciones de correo electrónico o números de teléfono.

Las audiencias similares son un sueño de ventas. Te permite dibujar tu cliente ideal y Facebook encuentra más personas así.

Retargeting de sitio web a noticias usando Facebook Exchange (FBX)
1. El visitante del sitio web mira un producto en su sitio
2. El mismo usuario ve ese producto como un anuncio en Facebook.

Administrador de anuncios de Facebook

Gestión de gastos, informes personalizados
Comprueba si estás cumpliendo tus objetivos

KPI:

• Información de Facebook
• Tráfico de referencia
• Informes sociales de Google Analytics
• Simplemente medido

Twitter: la red en tiempo real

Una forma más rápida de llegar a un público más amplio y comprometido.

¿Por qué usar anuncios de Twitter?

• Twitter sigue siendo la mejor red de noticias en tiempo real
• Puede crear audiencia y alcance
• Puede obtener una mejor exposición que orgánico
• Opción de generación de leads
• Relaciones con los medios: los periodistas y editores verifican quién es su marca en Twitter

Descripción general de los anuncios de Twitter:

• Cuentas Promocionadas: Una forma de llegar a más seguidores si está tratando de construir su siguiente objetivo por área geográfica o interés; solo paga cuando alguien te sigue
• Tendencias Promocionadas
• Tweets Promocionados: Posible uso cuando se quiere que la gente vea alguna noticia o anuncio; tweets regulares con la bonificación de llegar a los seguidores actuales y potenciales a los que se dirige; estos tweets aparecen en la búsqueda de Twitter
• Analítica

Consejos profesionales para escribir tweets promocionados: Comience orgánicamente; evita optimizar los tuits de respuesta directa con hashtags, menciones o imágenes. Incluye una llamada a la acción. Incluya una oferta relevante y atractiva.

Tipos de orientación: nombres de usuario, nombres de usuario similares, palabras clave en tweets, geo, titulares de noticias

Las tarjetas de Twitter para imágenes, fotos y generación de prospectos son una opción avanzada de anuncios de Twitter: no se lance si es nuevo pero sabe que existe.

Mejores prácticas para pagos de Twitter

• Las imágenes son asombrosas y obtienen el doble de interacción, pero cuestan más
• Crea una meta con anticipación
• Deja suficientes caracteres para los retweets
• Monitor

LinkedIn: el lado empresarial de las redes sociales

Explora si estás en el ámbito profesional y B2B. La generación de leads y el conocimiento de la marca son buenas razones para usar los anuncios sociales de LinkedIn.

Formatos de anuncios: anuncios gráficos y de texto (anuncios de video o anuncios de solo texto) y actualizaciones patrocinadas

Orientación: Geo, industria, grupos, título del trabajo

La configuración es bastante fácil de descubrir por ti mismo. Está buscando configurar su audiencia, mensaje, presupuesto y horario.

Consejos profesionales para crear y escribir anuncios de LinkedIn:
1. Debe tener una cuenta de LinkedIn.
2. Define tu cliente ideal.
3. Asegúrese de tener una buena página de destino.
4. Siga probando y optimizando. Echa un vistazo a otros anuncios de LinkedIn.
5. Recuerda que la imagen será una miniatura.

Medir resultados. Pruebe títulos y variaciones de anuncios.

Los CPC comienzan en alrededor de $ 2 y se ejecutan hasta $ 4 o $ 5 por clic.

Up and Comers de la publicidad social

• Pines promocionados de Pinterest
• Anuncios pagados de Instagram: etiquetas patrocinadas
• Anuncios de publicación de Google+, similar a Facebook para ayudarlo a ampliar el contenido a News Feed

4 métricas que rockean:
Tasa de conversación (es decir, comentarios por publicación)
Tasa de amplificación (retweets/shares por publicación)
Tendremos que esperar hasta que Lisa participe o ponga sus diapositivas en línea antes de que esta lista se actualice por completo.