Publicación pagada de invitados: más pruebas de que es malo para los negocios

Google lleva años repitiéndose: los enlaces de pago son spam. Sin embargo, ha surgido toda una economía en torno a la publicación de invitados pagados, esencialmente otra forma de enlaces pagados.

¿Cuál es la diferencia entre vender o comprar un enlace en una página web y pagarle a alguien para que escriba una página web con el enlace en ella? No hay diferencia con Google.

Sin embargo, los escritores de artículos pagados han estado vendiendo artículos vinculados al vendedor ingenuo durante años. Sin embargo, Google ha trazado una línea dura: las publicaciones de invitados pagados son spam. Y no importa a quién le pagó... si hay alguna tarifa involucrada, entonces está en la zona de peligro.

Los últimos desarrollos envían un mensaje absolutamente claro de que no se tolerará la publicación de invitados pagados como una forma de crear enlaces. Y aquí están las lecciones que hemos aprendido.

• Lección 1: los servicios de publicación de invitados que venden enlaces son spam
• Lección 2: Sepa cuándo decirle a Google sobre los enlaces en las publicaciones de invitados
• Conclusiones para la publicación de invitados

Lección n.º 1: los servicios de publicación de invitados que venden enlaces son spam

El 3 de junio de 2020, SEMrush (una popular empresa SaaS de herramientas SEO) recibió un tweet de John Mueller de Google. ¿El mensaje? Sus servicios de publicación de invitados son spam.

Ese es un enlace no natural, del tipo que el equipo de webspam podría tomar medidas. https://t.co/kfQQithCnK y https://t.co/q5GmAxx2YM tienen más. Asegurarse de que los enlaces usen rel=nofollow / rel=sponsored aún permitiría que los sitios obtengan visibilidad sin tener que preocuparse por las acciones manuales.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3 de junio de 2020

Puede leer más sobre cómo surgió esto aquí en la Mesa redonda de motores de búsqueda para el contexto. SEMrush se vio envuelto en la confusión porque tenía un servicio claramente llamado por Google. Rápidamente respondieron a la comunidad diciendo que los enlaces a través de su servicio no eran ubicaciones pagas. ¿Las publicaciones y los enlaces incluidos eran gratuitos? Por supuesto que no, alguien de alguna manera ganó dinero.

Fantástica herramienta, pero esto es increíblemente preocupante. https://t.co/Weo1astBPg

Siento como si hubiera viajado en el tiempo 10 años.

Arréglalo @semrush

– Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3 de junio de 2020

¿Exactamente quién no recibió los pagos? Nadie puede argumentar que no hubo alguna forma de pago involucrada.

Al observar los consejos de Google sobre cómo evitar los esquemas de enlaces, podemos ver algunos ejemplos aquí de lo que se debe evitar. En el tuit de Mueller para SEMrush, señaló este artículo sobre enlaces en campañas de artículos a gran escala.

Algunos extractos relevantes de ese artículo incluyen:

Google no desaconseja este tipo de artículos en los casos en que informan a los usuarios, educan a la audiencia de otro sitio o dan a conocer su causa o empresa. Sin embargo, lo que sí viola las pautas de Google sobre esquemas de enlaces es cuando la intención principal es construir enlaces a gran escala de regreso al sitio del autor. …

Para los sitios web que crean artículos hechos para enlaces, Google toma medidas sobre este comportamiento porque es malo para la Web en su conjunto. Cuando la construcción de enlaces es lo primero, la calidad de los artículos puede verse afectada y crear una mala experiencia para los usuarios.

Está bastante claro que Google no quiere que las personas o las empresas manipulen sus clasificaciones mediante enlaces en publicaciones de invitados pagas. Esto se debe a la larga historia de publicaciones de invitados como una forma de extender y disfrazar el spam de enlaces.

Si Google no toma medidas para frenar el spam de enlaces, muy pronto la primera página de resultados irá a aquellos que tienen más dinero para comprar publicaciones de invitados en lugar de aquellos que merecen la clasificación. Suena como un abuso de confianza para mí.

Finalmente, SEMrush decidió repensar su servicio de publicación de invitados y envió un mensaje a su comunidad al respecto.

Al final del día, no se trata de señalar con el dedo a SEMrush, sino de las lecciones que podemos seguir aprendiendo sobre la publicación de invitados y el spam de enlaces. SEMrush, como muchos, creo que se quedó atrapado en el momento y en el hecho de que Google guardó silencio al respecto durante tanto tiempo. Ahora la señal es clara.

Entonces, esta primera lección es comprender qué es el spam de enlaces.

Hablé de esto en un artículo reciente sobre publicación de invitados y sanciones manuales. No son solo las personas que publican publicaciones de invitados pagadas las que deben estar al tanto del spam de enlaces. Los sitios web que aceptan publicaciones de invitados son los que más sufren las sanciones de Google en sus sitios web.

En 2017 (enlace anterior), Google dijo:

Los sitios que acepten y publiquen este tipo de artículos deben examinarlos cuidadosamente y hacer preguntas como: ¿Conozco a esta persona? ¿El mensaje de esta persona encaja con la audiencia de mi sitio? ¿El artículo contiene contenido útil? Si hay enlaces de intención cuestionable en el artículo, ¿ha usado el autor rel=”nofollow” en ellos?

Agregar:

• ¿Estoy recibiendo una tarifa? Si es así, entonces es spam.
• ¿Estoy pagando por la colocación? Si es así, entonces es spam.
• ¿Es este un enlace que normalmente usaría y apoyaría? Si no, entonces spam.

Eso nos lleva a nuestra próxima lección sobre la publicación de invitados pagados y el spam de enlaces: cómo manejar realmente los enlaces.

Lección n.º 2: sepa cuándo decirle a Google sobre los enlaces en las publicaciones de invitados

El 3 de junio y nuevamente el 11 de junio de 2020, John Mueller describió cómo las personas deberían manejar los enlaces en las publicaciones de invitados: "nofollow" o el atributo más nuevo, "patrocinado":

@JohnMu Desde su reciente tweet con SEMrush, sería bueno obtener total claridad, ya que ahora parece haber mucha confusión.

Todos sabemos que 'pagar' por una publicación de invitado va en contra de las pautas, PERO, ¿qué pasa con la publicación de invitados en general, donde el dinero no cambia de manos?

– Mark Preston (@ MarkPreston1969) 11 de junio de 2020

Mueller siguió en el mismo hilo, aclarando un poco:

Esencialmente, si el enlace está dentro de la publicación de invitado, debe ser nofollow, incluso si es un enlace "natural" que está agregando allí.

FWIW nada de esto es nuevo, y no estoy al tanto de ningún plan para aumentar las revisiones manuales de esto. Capturamos la mayoría de estos algorítmicamente de todos modos.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13 de junio de 2020

Al estilo típico de Google, el mensaje no es 100% claro. Uno supondría que quería decir que debíamos divulgar a Google los enlaces que apuntan al sitio web del cartel invitado.

Pero su mensaje parece decir todos los enlaces, incluso si son "naturales" (lo que también podría significar enlaces a investigaciones de apoyo).

Supongo que está haciendo esto para facilitar que los carteles invitados no tengan enlaces de spam de forma intencionada o no. Si "nofollow" todos los enlaces, tiene menos posibilidades de dañar el sitio.

Hay muchas personas que no están de acuerdo con la última sugerencia de Google. ¿Es tan importante seguir adelante y cumplir usando esos atributos? Realmente no. Porque incluso con esos atributos, es probable que Google descubra más sobre los enlaces por sí solo.

En marzo de este año, Google comenzó a tratar estos atributos ("nofollow" y "patrocinador") como simples "sugerencias" al considerar los enlaces a los que se aplican. ¿Pero un indicio de qué? ¿Una pista de que probablemente estás vendiendo enlaces?

Desde su anuncio sobre este cambio en septiembre de 2019:

Cuando se introdujo nofollow, Google no contaría ningún enlace marcado de esta manera como una señal para usar dentro de nuestros algoritmos de búsqueda. Esto ahora ha cambiado. Todos los atributos de enlace (patrocinado, UGC y nofollow) se tratan como sugerencias sobre qué enlaces considerar o excluir dentro de la Búsqueda. Usaremos estas sugerencias, junto con otras señales, como una forma de comprender mejor cómo analizar y usar adecuadamente los enlaces dentro de nuestros sistemas.

¿Por qué no ignorar por completo dichos enlaces, como había sido el caso con nofollow? Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, por ejemplo, cómo las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Mirar todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de enlace no naturales. Al cambiar a un modelo de sugerencias, ya no perdemos esta información importante, al mismo tiempo que permitimos que los propietarios de sitios indiquen que algunos enlaces no deben tener el peso de un respaldo de primera parte.

En otras palabras, como mencionó Danny Sullivan en Google en un tweet, usar estos atributos ahora es una forma de enviar señales más granulares a Google (lo que, por supuesto, es bueno para Google y algunos dicen que no es tan bueno para otros). ¿Pero una señal de qué? ¿Una señal de que probablemente estás vendiendo enlaces?

Y luego Google puede determinar si el enlace es bueno y contará, o si es un enlace pagado y spam que dañará el sitio.

Y ahí queda el tema. Según la FTC, esto puede ser un publirreportaje y debe identificarse claramente como una página paga. Realmente creo que esta es una publicación de blog completamente nueva, así que solo la menciono aquí.

Conclusiones para la publicación de invitados

Entonces, ¿cuál es la comida para llevar para una empresa que quiere publicar como invitado? Hazlo por razones distintas a la construcción de enlaces. Hazlo por el tráfico y los usuarios.

Si desea contribuir con contenido como una forma de agregar valor a una comunidad, está bien. Pero no espere que construya enlaces de calidad ni aumente la autoridad de su sitio web.

Una mejor estrategia es construir enlaces a su sitio mediante la creación de un gran contenido publicado en su propio sitio. Como escribí en ese post:

Quieres construir autoridad y necesitas enlaces. Pero hay enlaces buenos, enlaces malos y enlaces francamente feos. Los buenos enlaces los obtiene de forma natural al crear excelente contenido en su sitio al que la gente quiere vincularse. Los enlaces malos o feos suelen ser los que salen de un programa de “construcción de enlaces”.

Si es un editor de sitios web que acepta publicaciones de invitados, cree pautas de publicación de invitados que cumplan con las Pautas para webmasters de Google. Si un enlace en el artículo está fuera de tema, la calidad del sitio de enlace (es decir, el suyo) probablemente se verá afectada.

Solo acepte publicaciones que no disminuyan la experiencia, la autoridad y la confianza de su sitio web. Y asegúrese de que usted y un profesional de SEO revisen todas las publicaciones antes de publicarlas.

En caso de duda, es una buena práctica utilizar un atributo "nofollow" o "patrocinador" en enlaces relevantes en publicaciones de invitados.

Pero tenga en cuenta que Google puede detectar enlaces de spam de todos modos:

La otra cosa es que debido a que esto es tan antiguo, tenemos muchos datos de entrenamiento para nuestros algoritmos. No me sorprendería si la mayor parte de esos enlaces se ignoraran automáticamente. Si todo ese trabajo es para enlaces ignorados, ¿por qué no hacer algo útil en su lugar?

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14 de junio de 2020

Esto es algo de lo que hablé en mi artículo sobre publicación de invitados y sanciones manuales:

En la mayoría de los casos, "nofollow" es una pista para Google. Pero en las páginas Your Money or Your Life (YMYL) como noticias, finanzas, salud, etc. (consulte la lista en las pautas de Google), Google puede ignorar "nofollow" por completo. En otras palabras, si tiene un enlace de spam en un sitio web de YMYL, considérese abierto a un mayor escrutinio por parte de Google y posibles sanciones.

Además, ¿alguna vez ha recibido un correo electrónico que le informa sobre todos los sitios maravillosos en los que puede obtener una publicación de invitado paga? Piénsalo: ¿Quién es el dueño de Gmail? ¿De verdad crees que Google no sabe quién está manipulando el panorama de enlaces y los sitios para ignorar?

Creo que vender publicaciones de alta autoridad de dominio (DA/DR) por el valor de los enlaces donde Google probablemente ignora los enlaces no es ético.

Entonces, ¿eso significa que cada enlace en una publicación de invitado debe tener "nofollow" o "patrocinado"? Si quieres estar seguro y no estás seguro, sí. El lector no puede saber si se sigue el enlace o no, por lo que hacer que todos no sigan es una opción viable.

Pero para aquellos que son más expertos en lo que respecta a la naturaleza del spam de enlaces, pueden decidir qué enlaces deben tener qué atributos.

Como recordatorio, aquí está el archivo de ayuda de Google sobre cómo calificar sus enlaces salientes.

Nota: Si recibe solicitudes de spam de publicaciones de blog de invitados, puede denunciarlas a Google como spam web de "enlaces pagados".

Pensamiento final

¿Recuerdas a Pingüino? Ahora piense en lo que sucede cuando (no si) Google pasa a los blogs de invitados pagados.

Me imagino un mundo en el que, al igual que la penalización de Penguin, Google marca las publicaciones de invitados pagadas como spam. No es simplemente un valor cero, sino más bien una dura pérdida de clasificación de la que los sitios web tardan años en recuperarse.

Google no quiere la manipulación de enlaces de ninguna manera. ¿Qué harías si fueras Google tratando de proteger tu producto?

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