¿Cómo afectará la experiencia de la página de Google al SEO en 2021?
Publicado: 2020-11-13
Google anunció recientemente que las señales de experiencia de página se convertirán en un factor de clasificación importante a partir de mayo de 2021.
En un movimiento para mejorar la calidad del contenido del sitio que el índice de búsqueda de Google muestra a sus usuarios, la nueva actualización de la experiencia de la página impulsará a los especialistas en marketing y optimizadores de motores de búsqueda a mejorar su juego y crear experiencias más significativas. Esto no solo afectará las clasificaciones, sino que también obligará a los sitios web a borrar todas las nuevas métricas establecidas por Google que son necesarias para pasar como un sitio web que proporciona una gran experiencia al usuario.
Siga leyendo para ver qué aporta exactamente la nueva actualización de la experiencia de la página de Google y cómo afectará al SEO.
¿Qué es la experiencia de página?
Según Google,
La experiencia de la página es un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor puramente informativo. Incluye Core Web Vitals, que es un conjunto de métricas que miden la experiencia del usuario en el mundo real para el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual de la página. También incluye señales de búsqueda existentes: compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, HTTPS y pautas intersticiales intrusivas.
En pocas palabras, Google está actualizando el algoritmo que utiliza para medir qué tan útil y relevante es su sitio web.
Con la actualización de la experiencia de la página en 2021, Google busca garantizar que los resultados de búsqueda sean más relevantes para los usuarios y que el contenido sea cualitativo y autorizado .
Esta actualización está a punto de cambiar la forma en que los profesionales del marketing utilizan el SEO para posicionarse alto en los resultados de búsqueda.
Lo que Google califica como gran experiencia de página
La actualización revisa lo que califica como una experiencia de página relevante y de alta calidad. Estos son los factores individuales que usa Google para evaluar la experiencia general de la página:
- Compatibilidad móvil: evaluación basada en qué tan bien funciona su sitio web en un teléfono móvil. Puede consultar su índice de compatibilidad con dispositivos móviles en la prueba oficial proporcionada por Google aquí.
- Navegación segura: para garantizar que la página no incluya ningún contenido malicioso (por ejemplo, malware) o engañoso (por ejemplo, ingeniería social). Puede verificar si el sitio tiene problemas de navegación segura con el informe Problemas de seguridad .
- Seguridad HTTPS: los sitios web HTTPS representan el 70,4 % de las páginas de resultados de búsqueda por voz. Esto será importante para los desarrolladores debido a la ambición de Google de penalizar los sitios web no seguros. Un sitio seguro HTTPS es un estándar no negociable cuando se trata de Google.
- Pautas intersticiales intrusivas: un amplio conjunto de pautas para garantizar que el contenido sea fácilmente accesible para el buscador de la página.
- Core Web Vitals: Core Web Vitals mide las dimensiones de la usabilidad web, como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido mientras se carga.
- Pintura con contenido más grande (LCP): mide el rendimiento de carga del sitio
- First Input Delay (FID): mide los niveles de interactividad
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide la estabilidad visual
La forma más fácil de ver qué tan bien le va a su sitio web es consultar el informe Core Web Vitals en la consola de búsqueda de su organización. Una vez que haya identificado las páginas que deben optimizarse, puede usar las herramientas de desarrollo de Google, como Lighthouse y PageSpeed Insights, para profundizar en lo que debe corregirse.
- Tiempo de permanencia: la duración o el tiempo que pasa un buscador en una página.
- Velocidad de carga del sitio: qué tan rápido se carga una página web en el dispositivo del buscador.
Para obtener más información sobre este tema, consulte:
Por qué necesita priorizar la experiencia de la página en su sitio web
¿El contenido y el SEO siguen siendo importantes con esta actualización?
Ellos si. Google todavía considera que el buen contenido es un factor esencial para la clasificación del sitio web. Dado que el objetivo principal es brindar experiencias de navegación más valiosas a los usuarios, el contenido estelar con SEO inteligente no tendrá paralelo entre el resto de los factores mencionados en la sección anterior.
Según Google,
Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son deficientes. Una buena experiencia en la página no reemplaza tener contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en que hay varias páginas con contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda.
¿Por qué es importante la experiencia de la página nueva para los optimizadores?
En 2019, Google representó poco más del 75 % de todo el tráfico de búsqueda de escritorio global, seguido de Bing con un 9,97 %, Baidu con un 9,34 % y Yahoo con un 2,77 %. Esto significa que es probable que tu audiencia te encuentre a través de Google. Para alcanzar sus objetivos de CTR y conversiones, debe seguir las reglas de Google y priorizar la experiencia de la página.
Si espera que sus backlinks y códigos abotonados en la página le brinden mejores resultados en las clasificaciones, le espera un gran lanzamiento, porque a partir de 2021, ya no será el criterio principal para aumentar su visibilidad.
La buena noticia es que si anteriormente no podía atraer personas a su sitio web de forma orgánica, esta es una oportunidad para obtener una clasificación más alta, incluso si aún no es muy conocido. Google está alineando sus operaciones con su lema original, que era mostrar a los usuarios las páginas y el contenido más relevante y útil para ellos.
La Búsqueda de Google se ha utilizado 62,19 mil millones de veces este año. Desde la perspectiva del cliente, la actualización es una gran noticia, ya que los resultados serán más específicos y las páginas más fáciles de usar. Esto significa que no habrá lugar para la navegación confusa, la duplicación, el encubrimiento y otras prácticas incompletas que frustran al usuario.
Desde la perspectiva de un optimizador, este es el momento de reevaluar sus estrategias de optimización y priorizar la experiencia del usuario. Dado que la actualización se anunció con mucha anticipación, es muy posible que consideremos las implicaciones de la advertencia indirecta hacia métodos de optimización injustos y exagerados.
Si ya tiene un programa de experimentación, deberá prestar más atención a las nuevas señales conocidas como Core Web Vitals. ¿Ha optimizado su sitio web para ofrecer una experiencia de carga de página superior? ¿La interactividad y la capacidad de respuesta de su sitio generan una primera impresión positiva? Además de las herramientas mencionadas anteriormente, utilice el mapa de calor, las pruebas A/B y las herramientas de análisis en su arsenal para medir qué tan bien le va y llevar su estrategia de CRO al siguiente nivel.
El impacto de la experiencia de la página en las pruebas CRO y A/B
La autoridad y la relevancia de la página se convertirán en el nombre del juego. En este contexto, las pruebas A/B son más importantes que nunca, ya que su objetivo final es brindar a los usuarios la mejor experiencia posible. La actualización de la experiencia de la página actúa como una lupa en el caso de las pruebas CRO y A/B: es una oportunidad para experimentar con lo que la audiencia responde positivamente en términos de diseño, funcionalidad, interactividad, velocidad y adaptarse rápidamente a las preferencias de los visitantes.
La nueva actualización de la experiencia de la página de Google también ha creado la oportunidad perfecta para que los optimizadores de motores de búsqueda y los optimizadores de tasa de conversión trabajen juntos. Optimizar la velocidad de la página, el tiempo de carga, la interactividad, la estabilidad visual y la compatibilidad con dispositivos móviles ya no son cosas agradables, sino imprescindibles.
La actualización de la experiencia de la página de Google: una ventaja inicial y una oportunidad de oro para los optimizadores
Google ha dejado en claro su postura sobre la forma en que la nueva actualización de la experiencia de la página está destinada a beneficiar al visitante.
Teniendo en cuenta que la actualización oficial se lanzará en mayo de 2021 después de su anuncio en mayo de 2020, está claro que Google ha dado a los optimizadores una buena ventaja. Has sido advertido. Si no quiere caer en las clasificaciones el próximo año, es hora de ajustar su sitio web, ejecutar pruebas A/B y atar cabos sueltos antes de que se implemente la actualización.
