La experiencia de la página importa: el sitio optimizado para dispositivos móviles

No es ningún secreto que la mayoría de los usuarios del motor de búsqueda de Google son usuarios móviles. Ese hecho es la fuerza impulsora detrás del enfoque de Google en asegurarse de que los sitios web como el suyo les sirvan bien. ¿Y si no cumples? Su clasificación en los motores de búsqueda sufre.

Es por eso que este artículo (No. 2 en nuestra serie de experiencia de página) discutirá la compatibilidad con dispositivos móviles como una forma de ayudar a sus páginas web a obtener un aumento en la clasificación de la actualización de clasificación de experiencia de página de Google, que se lanzó a mediados de 2021. (Asegúrese de ver todos nuestros otros artículos en esta serie al final de este).

¿Qué es un sitio web optimizado para dispositivos móviles?

Un sitio web optimizado para dispositivos móviles crea una buena experiencia para las personas que visitan un sitio web desde un teléfono inteligente o una tableta.

Se necesita mucho para tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Algunos de los factores incluyen:

• Uso de complementos compatibles con dispositivos móviles
• Asegurarse de que la página web se ajuste a diferentes tamaños de pantalla
• Configurar el tamaño del texto para visualización móvil
• Asegurarse de que sea fácil para los usuarios móviles hacer clic en botones y enlaces
• Tener páginas web de carga rápida (aunque no se habla mucho de esto en la guía de optimización para dispositivos móviles de Google, cuenta para las señales de clasificación de la experiencia de la página y es una buena práctica para dispositivos móviles de todos modos).

¿Por qué es importante un sitio web optimizado para dispositivos móviles?

Un sitio web optimizado para dispositivos móviles también es importante para la clasificación de los motores de búsqueda porque Google quiere incluir sitios web en sus resultados de búsqueda que ofrezcan una buena experiencia a los usuarios de dispositivos móviles.

Después de todo, alrededor del 63 por ciento de las visitas al motor de búsqueda de Google en promedio en 2019 fueron de usuarios móviles.

Puede confirmar cuántos usuarios de dispositivos móviles visitan su propio sitio a través de su cuenta de Google Analytics. (Ir a: Audiencia > Móvil > Resumen)

Reconociendo la tendencia creciente en la navegación web móvil, en 2016, Google comenzó a probar un primer índice móvil. En marzo de 2020, Google anunció que "cambiaría a la indexación móvil primero para todos los sitios web a partir de septiembre de 2020", pero luego retrasó el lanzamiento completo hasta fines de marzo de 2021.

La indexación móvil primero significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. Históricamente, el índice usaba principalmente la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario. Dado que la mayoría de los usuarios ahora acceden a la Búsqueda de Google con un dispositivo móvil, Googlebot principalmente rastrea e indexa páginas con el agente de teléfonos inteligentes en el futuro.

–Google, “Mejores prácticas de indexación de dispositivos móviles primero”

Cuando Google anunció la próxima actualización del ranking de la experiencia de la página, afirmó que la señal de compatibilidad móvil existente sería parte de ella. Esta es otra confirmación de que tener un sitio web configurado para usuarios móviles es clave si desea competir en los resultados de búsqueda de Google.

¿Cómo hacer que un sitio sea compatible con dispositivos móviles?

Puede hacer que un sitio web sea compatible con dispositivos móviles siguiendo las mejores prácticas descritas por Google y un experto en SEO experimentado. Una talla no sirve para todos cuando se trata de una estrategia móvil.

Si está listo para hacer que su sitio sea más amigable para los usuarios móviles, debe seguir cuatro pasos básicos:

1. Pruebe su sitio actual.
2. Obtenga información sobre las prácticas recomendadas para dispositivos móviles.
3. Implementar cambios.
4. Esté atento a los errores comunes.

1. Pruebe su sitio actual

Una de las primeras cosas que recomienda Google es ejecutar páginas a través de su prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. También puede usar el informe de usabilidad móvil en Search Console.

Dependiendo de la etapa en la que se encuentre en su viaje móvil, los próximos pasos variarán. El objetivo es abordar los principales problemas descubiertos en la fase de prueba.

2. Aprenda sobre las mejores prácticas para dispositivos móviles

Abordar los problemas requerirá aprender más sobre las mejores prácticas para dispositivos móviles. Puede hacerlo revisando la guía de Google aquí y nuestra guía sobre SEO móvil y optimización de UX también para obtener más información.

Nuevamente, un profesional de SEO experimentado puede ayudarlo a tomar buenas decisiones aquí.

3. Implementar cambios

Por supuesto, implementar actualizaciones optimizadas para dispositivos móviles es el siguiente paso.

Configuraciones del sitio web

Una gran decisión a la que puede enfrentarse es qué tipo de configuración de sitio web debe tener para admitir a los usuarios móviles.

Google admite tres tipos de configuraciones de sitios web móviles: diseño web receptivo, servicio dinámico y URL móviles independientes. (Consulte esta hoja de trucos sobre diseño móvil).

En general, un sitio web receptivo será el más fácil de crear y mantener. Un sitio web receptivo utiliza la misma URL y el mismo código HTML sin importar qué dispositivo tenga el visitante (en comparación con un sitio móvil separado). Pero ofrece el contenido en un formato ligeramente diferente según el tamaño de la pantalla, por lo que es amigable para los usuarios de dispositivos móviles.

Asegúrese de consultar estas siete mejores prácticas de navegación móvil para obtener más información.

Contenido del sitio web

Recuerde que un sitio web receptivo no significa automáticamente un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Cómo sirves el contenido es una cosa. Pero lo que realmente priorizas en el contenido es otro.

Verá, las personas que usan teléfonos móviles tienden a buscar de manera diferente a las que usan una computadora de escritorio. La intención del usuario es diferente, y eso significa que la información que desea brindar puede ser diferente.

Puede obtener más información sobre este concepto en mi artículo sobre la comprensión del índice móvil primero de Google. Y lea la lista de verificación de SEO móvil para obtener ideas sobre contenido móvil y más.

Velocidad del sitio web

La compatibilidad con dispositivos móviles y la carga rápida de páginas web van de la mano.

Los usuarios móviles no quieren esperar a que se cargue el contenido. Google descubrió una vez que el 53% de las visitas a sitios móviles se abandonaron cuando las páginas web tardaron más de tres segundos en cargarse.

Puede probar la velocidad de la página en sus páginas clave a través de la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google.

También puede ver datos en su Google Analytics sobre la velocidad del sitio (vaya a: Comportamiento > Velocidad del sitio). Y el informe Core Web Vitals en Google Search Console también proporcionará datos sobre los tiempos de carga.

Obtenga más información sobre la necesidad de velocidad en el índice móvil primero de Google.

4. Esté atento a los errores comunes

Un escollo a evitar es sacrificar el contenido necesario en aras de la velocidad. Reducir el contenido para mejorar la velocidad de la página podría afectar las clasificaciones en un mundo donde priman los dispositivos móviles, como he escrito en el pasado:

Lo que actualmente se sirve como su sitio móvil es lo que Google consideraría para indexar y clasificar en su índice móvil primero. Si la versión móvil de su sitio solo muestra una parte de todo el contenido disponible, Google solo considerará esa parte en sus cálculos de clasificación (y no cualquier recurso adicional disponible en la versión de escritorio de un sitio).

Si un sitio tiene una configuración de diseño receptivo, como recomienda Google, Google debería contabilizar todo, tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil, ¿no?

No exactamente. En el diseño receptivo, le dices al sitio que no muestre bloques de texto o ciertas imágenes en un dispositivo móvil.

Tradicionalmente, Google indexaría la versión de escritorio de su sitio. Cualquiera que sea la imagen del escritorio, eso es lo que Google indexaría y usaría para clasificar. Luego, cuando una persona cargaba esa página en un dispositivo móvil, en ese momento, podías controlar lo que se mostraba. Sin embargo, el índice se basó en la versión de escritorio completa del contenido. El diseño receptivo simplemente decidió lo que se mostraba o no para un dispositivo móvil o tableta.

Ahora Google se está moviendo hacia un primer índice móvil. Mientras que la versión de escritorio del sitio solía ser más importante para la optimización de motores de búsqueda, ahora lo que cuenta es la experiencia de usuario móvil. Si la versión móvil de su sitio no muestra cierto contenido o imágenes, Google ya no los considerará en la clasificación y la indexación .

Por ejemplo, en su sitio de escritorio en su pie de página, puede tener 50 enlaces. Pero en la versión móvil, no desea abarrotarla, por lo que solo muestra 10. Cuando Googlebot rastree su página, no contará 50 enlaces, solo considerará los 10.

Debido a que hay tantas variables al crear un sitio optimizado para dispositivos móviles, es importante contar con un SEO experto que trabaje con sus desarrolladores para tomar decisiones importantes sobre la configuración móvil.

Para obtener más detalles sobre la actualización, lea nuestra serie completa de experiencia de página:

1. ¿Qué es la actualización de la experiencia de la página?
2. Cómo hacer un sitio optimizado para dispositivos móviles
3. Intersticiales intrusivos y por qué son malos para el SEO
4. HTTPS para Usuarios y Ranking
5. Descripción general de Core Web Vitals
6. Core Web Vitals: LCP (pintura con contenido más grande)
7. Core Web Vitals: FID (primer retraso de entrada)
8. Core Web Vitals: CLS (Cambio de diseño acumulativo)

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