Cómo las categorías de página impactan en el SEO (y cómo optimizarlas)
Publicado: 2021-03-23Una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) de alto rendimiento adopta un enfoque múltiple para ayudar a que su sitio se clasifique constantemente bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las categorías de página representan una parte que a menudo se pasa por alto en un plan de SEO. Así es como pueden afectar su clasificación y lo que puede hacer para mejorarlos.
¿Qué son las categorías de página?
Las categorías de página son partes esenciales de la estructura o taxonomía de un sitio. Utilizan palabras clave para organizar el contenido, ayudar a los usuarios a navegar por él y ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a detectar el propósito de su sitio.
Considere un servicio de entrega de kits de comida. Puede tener "Opciones a base de plantas", "Favoritos de la familia", "Comidas para uno", "Platos sin gluten" y "Opciones con alto contenido de proteínas" como categorías de página. Puede usar palabras clave en títulos de página y URL para respaldar las mejores prácticas de SEO.
Las categorías de página también suelen tener jerarquías de elementos primarios y secundarios o páginas y subcategorías de nivel superior. Si "Opciones a base de plantas" fuera la categoría principal, podría haber categorías secundarias como "Listo en menos de 30 minutos", "Platos bajos en sodio" y "Platos principales reducidos en grasas".
[Estudio de caso] Aumentar el presupuesto de rastreo en páginas estratégicas
Lea el estudio de caso¿Cómo afectan las categorías de página a las clasificaciones de SEO?
Es comprensible que los especialistas en marketing y SEO consideren a Google como la autoridad para todas las mejores prácticas de clasificación. John Mueller es analista sénior de tendencias para webmasters en la empresa. Durante una extensa discusión de 2020, mencionó la estructura del sitio varias veces mientras respondía las preguntas de los participantes. Así es como él y otros conectan las categorías de página con el éxito de SEO.
Las estructuras de sitios planos plantean problemas prevenibles
Mueller aclaró que las estructuras de sitio ideales permiten que los rastreadores se muevan de una página a otra con URL en la página. Si todas las páginas del sitio están a solo un clic de distancia de la página de inicio, eso da como resultado una estructura de sitio plana que interfiere con la capacidad de rastreo.
Por el contrario, las categorías de página admiten estructuras de sitios profundos que ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a clasificar correctamente el contenido de la página.
Las páginas de categorías brindan un contexto útil
Mueller también mencionó que si los rastreadores de Google solo ven las URL a través de un archivo de mapa del sitio, hay mucho contexto perdido que, de otro modo, mostraría cómo se relacionan las páginas entre sí. Eso tiene sentido porque las clasificaciones de Google recompensan la relevancia. Si es difícil confirmar la relevancia de una página para su sitio en general, es posible que no se clasifique tan bien como debería.
Las páginas de categorías bien organizadas aumentan el tiempo de permanencia
Si se toma el tiempo de organizar cuidadosamente las páginas de sus categorías y crea títulos descriptivos para cada una, esas medidas podrían aumentar el tiempo de permanencia de su sitio. Esta métrica representa cuánto tiempo pasan las personas en su sitio antes de volver a las SERP. El tiempo de permanencia aumenta cuando los visitantes encuentran información útil. Los expertos en SEO tienen opiniones divididas sobre si Google considera el tiempo de permanencia como una señal de clasificación oficial.
Sin embargo, la compañía recompensa el contenido autorizado y de alta calidad. Si lo tiene en su sitio, el tiempo de permanencia debería aumentar naturalmente. Las personas se darán cuenta de que vale la pena quedarse donde están para encontrar información en lugar de buscar en otra parte. Además, las páginas de categoría guían cómo usan su sitio, lo que facilita encontrar la información que les importa.
Las páginas de categorías atraen más tráfico a los sitios de comercio electrónico
La investigación presentada en la conferencia SEO SMX West 2020 por Jill Kocher Brown se refirió a los 30 principales sitios de comercio electrónico y clasificaciones para 25 mil millones de palabras clave. El objetivo era ver si las páginas de productos o categorías funcionaban mejor en las clasificaciones de SEO.
Los resultados mostraron que las páginas de categoría obtuvieron mejores resultados en 27 de los 30 sitios examinados. Recibieron un 413 % más de tráfico y tenían un 19 % más de palabras clave clasificadas que las páginas de productos.
Las páginas de categoría pueden mostrar contenido único
Los expertos de Google también aconsejan a las personas que eviten incluir contenido duplicado en sus sitios. Los representantes de la empresa saben que puede aparecer en un sitio por motivos maliciosos, como para mejorar la clasificación de un sitio de forma artificial. Entonces, los sitios infractores pueden recibir sanciones.
Un error común en la página de categorías es incluir texto repetitivo en cada una. Sin embargo, debe evitar tal falta de originalidad. Una manera fácil de mostrar a los rastreadores de Google que tiene contenido único es escribir descripciones de categoría para cada página. Además de ayudar a sus clasificaciones de SEO, esta práctica también hace que su sitio sea más valioso para los usuarios.
¿Cómo puede optimizar las categorías de página?
Hacer que la optimización de la página de categoría valga la pena requiere seguir una estrategia bien pensada y recibir consejos de expertos. Aquí hay algunas formas prácticas de comenzar.
Sea consistente y considere usar múltiples encabezados
Después de presentar su investigación a sus colegas, Jill Kocher Brown ofreció algunos consejos para las personas que desean centrarse en la optimización de la página de categorías. Una de sus sugerencias fue usar plantillas para mantener la coherencia, pero evitar optimizarlas en exceso con demasiados enlaces o palabras clave.
También recomendó eliminar palabras innecesarias en los encabezados. Por ejemplo, en lugar de tener una página de categoría que diga "Resultados de búsqueda: Zapatos de mujer", cámbiela a "Zapatos de mujer" para beneficiarse de un truco de optimización rápido.
Piense en formas de optimizar los encabezados en la parte inferior de la página, para que también respalden su categoría. Por ejemplo, podría mostrar productos complementarios en una sección que diga "A las personas que compraron [Categoría de producto] también les encantó" o "Productos relacionados con [Categoría de producto]". Este enfoque ayuda a los visitantes del sitio y a los rastreadores de búsqueda a ver correctamente su sitio en contexto.
Haga que el contenido de la categoría de su página sea lo más informativo posible
Tal vez se pregunte si hay una cantidad óptima de categorías para su sitio. Los expertos sugieren que debe apuntar a aproximadamente cinco a siete categorías y asegurarse de darles nombres descriptivos.
También ayuda ceñirse a un tema identificable cuando sea posible. Por ejemplo, podría crear categorías para cada industria a la que sirve su empresa. Hacer eso transmite autoridad y proporciona rápidamente información que le da relevancia. También es posible que desee tener una categoría principal denominada "Industrias", con categorías secundarias para cada sector.
Elegir una cantidad adecuada de categorías también ayuda a las personas a orientarse cuando llegan a su sitio. No te olvides de escribir descripciones de categorías que brinden a los espectadores una vista previa de lo que pueden esperar. Incluso puede insertar uno o dos enlaces en una descripción para llevar a las personas a contenido relacionado. Eso podría ayudarlos a encontrar el contenido que necesitan más rápido.
Use nombres de categoría descriptivos y dedicados
Probablemente haya escuchado que una de las mejores formas de clasificarse bien es proporcionar contenido que ayude a los usuarios. Google prioriza las excelentes experiencias de usuario, por lo que tener en cuenta a su audiencia mejora los resultados de SEO.
Optimizar las páginas de categorías puede significar volver atrás y eliminar o cambiar el nombre de categorías que son demasiado similares a las existentes. Por ejemplo, muchos blogs agrupan el contenido en categorías. Las personas pueden hacer clic en uno para ver todas las publicaciones relacionadas con un tema específico.
Sin embargo, se vuelve confuso cuando tiene categorías similares en el mismo sitio. Tal vez su tienda de mascotas tenga categorías de "Entrenamiento de perros" y "Educación de perros". La gente tendrá problemas para determinar la diferencia entre ellos. Además, este problema también podría causar contenido duplicado si presenta los mismos productos o información en ambos. Tómese el tiempo para revisar todas sus categorías para ver si debe cambiar el nombre o eliminar algunas para mayor claridad.
¿Cómo puede realizar un seguimiento del rendimiento de la categoría de página?
El uso de categorías de página para mejorar su clasificación SEO no es una solución rápida. John Mueller incluso recomendó usar indicadores visuales para mostrar a las personas que llegan a las páginas de productos que tienes páginas de categorías que pueden resultarles útiles. Por ejemplo, podría tener un pequeño gráfico o banner en el que puedan hacer clic para ver la página de categoría. Eso ayuda a garantizar la clasificación correcta de la página mientras busca mejorarla.
Comienza analizando tu estructura de enlaces internos. Desde Google Search Console, elija Tráfico de búsqueda, luego Enlaces internos. Con suerte, las páginas en la parte superior de la lista son las que desea que aparezcan en los SERP. También puede usar herramientas que imitan cómo los bots rastrean su sitio.
Además, hay estadísticas de rastreo accesibles a través de Google Search Console. Esos datos le muestran lo que encontraron los bots de Google al rastrear su sitio y si encontraron algún problema. Revise esos detalles y solucione los problemas identificados, ya sea que se relacionen o no con las categorías de página. A continuación, puede solicitar que Google vuelva a rastrear su página. Eso es bueno después de hacer cambios extensos, especialmente porque los rastreadores notan material nuevo.
También es inteligente mirar las métricas que ayudan a mostrar si las personas encuentran valioso el sitio, como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote. Cuanto más tiempo pasan las personas en un sitio web, mayores son las posibilidades de que hayan encontrado lo que necesitaban. Además, como aprendió anteriormente, las categorías de página pueden ayudar a influir en la satisfacción de un usuario con un sitio. Por lo tanto, pueden permanecer más tiempo cuando tiene páginas de categorías relevantes para que exploren.
Finalmente, mire las categorías de página y el contenido asociado para los sitios que se clasifican mejor que el suyo. ¿Qué hacen mejor esos sitios y cómo podría usted adoptar algunas de las mismas técnicas?
Las categorías de página respaldan el éxito de SEO
Piense en las categorías de página como aspectos esenciales para una mejor clasificación. No son los únicos factores influyentes, pero esta guía lo ayudará a realizar cambios que valgan la pena. Ayudarán a que un sitio aparezca más alto en las SERP, además de mostrarles a los visitantes que tiene un destino en línea útil e informativo.