¿Debe subcontratar el SEO? 4 señales de que es hora

Si supervisa el marketing en su pequeña empresa, es muy consciente del tiempo y el esfuerzo necesarios para mantener un sitio web o crear contenido. Con ese fin, sabe lo frustrante que es cuando su contenido no llega a su público objetivo.

Una solución a considerar es la subcontratación de SEO, lo que significa la subcontratación de servicios relacionados con la optimización de motores de búsqueda a un consultor o agencia de SEO. Estos servicios incluyen investigación de metadatos y palabras clave, así como estrategia de SEO fuera de la página, como redes sociales y construcción de enlaces.

La decisión de subcontratar el SEO no es para todas las empresas, especialmente si su audiencia no necesita contenido actualizado regularmente (por ejemplo, un blog), o si la subcontratación de SEO no está dentro de su presupuesto en este momento. Pero si está sopesando sus opciones, aquí hay cuatro señales que lo ayudarán a saber con seguridad que es hora de subcontratar el SEO, así como una herramienta gratuita para tomar decisiones sobre la subcontratación de SEO que puede descargar.

¿Qué es SEO y qué son los servicios de SEO?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el uso de técnicas para generar tráfico orgánico a su sitio web. El SEO garantiza que su contenido contenga la información correcta, como palabras clave y metadatos, para que termine en la página de resultados del motor de búsqueda (o SERP) de un cliente potencial cuando buscan productos o servicios similares a los suyos.

Los servicios de SEO se refieren a servicios únicos o continuos que optimizan su sitio web para aumentar su visibilidad y tráfico de búsqueda orgánica. Puede subcontratar los servicios de SEO a un profesional independiente, consultor o agencia de SEO.

4 señales de que es hora de externalizar el SEO

El consejo a continuación cubre cuatro escenarios comunes que generalmente llevan a los líderes de pequeñas empresas a externalizar los servicios de SEO, pero no es completo. Independientemente de su situación, le recomendamos que utilice nuestra herramienta de decisión descargable para ayudarlo a encontrar un servicio de SEO que se ajuste a sus necesidades.

Si su equipo no tiene experiencia en optimización de motores de búsqueda, o un especialista en SEO designado, optimizar el contenido por su cuenta llevará mucho tiempo y será difícil. El SEO es un esfuerzo complicado que está sujeto a tendencias de búsqueda y cambios de algoritmos; de hecho, el 62 % de los especialistas en marketing de contenido mencionaron los cambios en los algoritmos de búsqueda como una de sus principales preocupaciones en 2021 y 2022 ^[1] .

Recomendamos contratar profesionales de SEO que no solo tengan los conocimientos necesarios, sino que también trabajen con las herramientas de SEO más recientes y efectivas para mantener su contenido competitivo. Una agencia de SEO también puede ahorrarle el tiempo que lleva desarrollar una estrategia de SEO y capacitar a su equipo además de sus tareas habituales.

Cualquier caída en el tráfico o el compromiso puede ser desalentador. Pero si el problema persiste a largo plazo, puede dañar su negocio. Si su sitio web no genera tráfico, no genera interés en su producto o servicio, lo que significa que no genera ventas.

Según Forbes ^[2] , una disminución en el tráfico generalmente se debe a uno de los siguientes:

• Cambios en las tendencias de búsqueda a lo largo del año. Por ejemplo, si vende fuegos artificiales, normalmente verá un aumento en el tráfico en junio a medida que se acerca el feriado del 4 de julio.
• Enlaces rotos. Si un cliente se encuentra con un error 404 en su sitio web, probablemente se frustrará y se irá.
• Canibalización de palabras clave. Esto ocurre cuando intenta clasificar las mismas palabras clave en varias piezas de contenido, lo que hace que esas piezas compitan entre sí en SERP.
• Un cambio en Core Web Vitals de Google . Core Web Vitals ^[3] le dice a Google cuánto tardan en cargarse sus páginas, el nivel de interactividad y si el contenido de su página es estable para los visitantes.

Una empresa de SEO puede ayudarlo a solucionar problemas realizando una auditoría de SEO y creando estrategias de soluciones a largo plazo para un tráfico de búsqueda orgánico constante. También pueden ayudarlo a recuperarse de futuras actualizaciones de Google.

Si bien un consultor de SEO no rediseñará su sitio web por usted, puede ayudarlo a aumentar su visibilidad, ampliar su cobertura de palabras clave y evitar la pérdida de tráfico orgánico.

Para asegurarse de que su sitio web esté optimizado a tiempo para el relanzamiento, un experto en SEO se centrará principalmente en el mapeo del sitio . Un mapa del sitio (también "mapa del sitio") brinda a Google información valiosa sobre las páginas, videos y otros archivos en su sitio, las relaciones entre ellos y cuáles cree que son más importantes ^[4] . La siguiente imagen muestra un ejemplo de un mapa del sitio para el sitio web de una biblioteca.

Las tareas de SEO para el rediseño de un sitio web también incluyen el mapeo de redireccionamiento de sus URL, en caso de que cambien. Su empresa de SEO también puede proporcionar recomendaciones para optimizaciones técnicas y de contenido a medida que se actualizan las páginas (por ejemplo, áreas en las que se podría mejorar la velocidad de la página o la estructura de etiquetas de encabezado).

No todas las empresas tienen la necesidad de un marketing de contenido regular. Por ejemplo, si tienes un restaurante o una cafetería, es probable que sea suficiente enfocarte en el SEO local. Las agencias de SEO ofrecen servicios locales de SEO para empresas que atienden regiones específicas y desean hacerse notar en su área geográfica local. Con estos servicios, las empresas se vuelven fácilmente reconocibles y ocupan un lugar destacado en las páginas de búsqueda para que los clientes potenciales puedan encontrar fácilmente los productos y servicios que se ofrecen en su área. y asegúrese de que su ubicación y horario sean correctos en Google.

¿Cómo sabes si tu audiencia necesita contenido actualizado?

• Su contenido llena un nicho u ofrece algo que de otro modo faltaría en los resultados de búsqueda.
• Tienes un blog con un número de lectores establecido.
• Estás tratando de competir con marcas que publican constantemente.

Si algo de lo anterior te suena, una agencia de SEO sería útil para aumentar la visibilidad de tu contenido. Pero quizás incluso más útil podría ser externalizar la redacción de contenido de SEO.

Hay agencias de SEO que se especializan en la creación de contenido optimizado. Esto significa que producen contenido de alta calidad para usted con un enfoque particular en las palabras clave y la estructura. También se aseguran de que el contenido suene natural, fluya bien y sea atractivo para sus lectores. La subcontratación de la redacción de contenido de SEO también le evita tener que contratar y capacitar a escritores internos y editores.

Acciones a tomar a continuación

Así que ha decidido externalizar los servicios de SEO. Si es un gerente de marketing, deberá obtener la aceptación del liderazgo para externalizar el SEO (pista: puede usar cualquier punto aplicable de esta publicación de blog para desarrollar su caso). Si posee su propia pequeña empresa, es hora de comenzar la búsqueda de una empresa de SEO.

Para ayudar, aquí hay algunas preguntas de nuestra herramienta de decisión descargable gratuita:

• ¿Cuál es nuestro presupuesto para los servicios de SEO?
• ¿Qué valor aportará la agencia SEO?
• ¿Cuál es la estructura de compensación de la agencia SEO?

Muchas agencias ofrecen una primera auditoría gratuita o con descuento si desea darse una vuelta.

¿Aún no está listo para externalizar los servicios de SEO? Hemos recopilado algunos recursos para usted a continuación.

¿Quieres ayuda con la subcontratación de SEO?

Si su empresa está lista para intentar externalizar los servicios de SEO, descargue nuestra herramienta de decisión gratuita.

Fuentes

1. 12a edición anual de marketing de contenido B2B: puntos de referencia, presupuestos y tendencias, Content Marketing Institute
2. 4 posibles razones por las que el tráfico de su sitio web está cayendo, Forbes
3. Google Core Web Vitals, Google
4. ¿Qué es un mapa del sitio, Google?
5. 5 ejemplos de mapas de sitios visuales para diseños de sitios web, Adobe
6. Centro de búsqueda de Google, Google