5 tácticas de SEO de la vieja escuela que te harán daño hoy

El clima de SEO cambia constantemente a medida que Google mejora el algoritmo por el cual clasifica los sitios web. Con el algoritmo cada vez más hermético, los días de tomar atajos para lograr una clasificación de página alta han terminado; en muchos casos, hacerlo se destaca como una señal de alerta para Google y, de hecho, puede tener un efecto negativo.

En términos generales, se obtienen los mejores resultados si se adopta una estrategia holística a largo plazo y se apega a ella. Sin embargo, este no siempre fue necesariamente el caso, ya que muchos SEO no-nos hoy en día se usaron ampliamente.

Echemos un vistazo a algunas de esas tácticas que están peligrosamente desactualizadas en 2018.

1. Usar palabras clave repetidamente en el contenido

Parece lógico que si desea aparecer para ciertas palabras clave en los motores de búsqueda, la página objetivo debería tener esta característica de palabra clave de manera destacada.

De hecho, en los primeros días de SEO y Google, la cantidad de palabras clave de concordancia exacta en el texto se consideraba muy importante e, idealmente, una palabra clave determinada se vería en un 3% o más en el texto y en el título de la página.

Por supuesto, esto a menudo se produjo a expensas de la experiencia del visitante, ya que la máxima prioridad para los propietarios de sitios web era incluir tantas palabras clave como fuera posible en la página: la calidad de la información y si tenía o no sentido era una consideración secundaria.

Hoy en día, la tecnología de Google le permite detectar sinónimos y frases redactadas de manera similar. El contenido debe estar escrito para el usuario de una manera única, útil y concisa y debe ser relevante para las palabras clave que está tratando de clasificar.

De hecho, las palabras clave ahora son menos importantes que las ideas o la esencia general del contenido. Siendo este el caso, el relleno de palabras clave es una de las formas más rápidas de desactivar Google.

2. Títulos y descripciones ricos en palabras clave

En el pasado, era una práctica sólida de SEO usar la mayor cantidad posible de palabras clave en los títulos de las páginas. Si las palabras clave a las que se dirigía fueran 'cargadores macbook pro', 'cargadores mac power' y 'cargadores para mac', le habría ido bien con un título como:

Cargadores Apple Mac | Cargadores de energía de Apple | Cargadores para Mac

Suponiendo que tenía todo lo demás en su lugar, es posible que haya tenido éxito con ese título de página. ¿Qué cambió? Bueno, por un lado, los usuarios de Internet se dieron cuenta.

La gente ha dejado de hacer clic en listas de spam en los motores de búsqueda; en última instancia, buscan títulos escritos para seres humanos en lugar de un algoritmo. Y dado que el trabajo de Google es apaciguar a sus usuarios, los administradores de sitios web deben escribir títulos que atraigan a las personas y las alienten a hacer clic.

Si comparas el primer ejemplo:

Cargadores Macbook | Explore nuestra amplia gama con envío gratuito

Puede ver que está escrito más con la intención de despertar el interés del usuario y, por lo tanto, es más probable que atraiga visitantes a su sitio web. Lo mismo ocurre con la meta descripción; los usuarios buscan ser persuadidos y aprender lo que tiene para ofrecer en lugar de ver una cadena incoherente de palabras clave que no forman una oración adecuada.

3. Crear enlaces en cualquier lugar y en todas partes

Al principio de la historia de los motores de búsqueda, quedó claro que determinar qué tan digno de un sitio web era digno de un ranking se basaba únicamente en lo que aparecía en el sitio web en sí, no proporcionaba una imagen completa. Medir los enlaces entrantes fue una solución a este problema, ya que podían proporcionar alguna indicación de la relevancia e importancia del sitio web.

Por supuesto, cuando los vínculos de retroceso se convirtieron en un factor de clasificación destacado, los propietarios de sitios web hicieron todo lo posible para obtener enlaces donde pudieran. Esto significaba comentar en blogs y foros con texto de anclaje de coincidencia exacta que vinculaba a páginas web y recibir listados pagados siempre que fuera posible.

Hoy en día, estas prácticas no se consideran un buen SEO y se asocian más fácilmente con los spammers, que los motores de búsqueda obviamente no quieren recompensar ni alentar. Google ya no busca la cantidad de enlaces sino la calidad de estos enlaces.

Es importante obtener enlaces de alta calidad a su sitio web desde sitios web relevantes que tengan algún tipo de exclusividad, en lugar de pagar por ellos o comentar en masa en foros o temas de blog vagamente relevantes. Las formas más seguras de crear backlinks son crear contenido digno de enlace y promocionarlo.

4. Uso de texto ancla en enlaces

Como se discutió, los SEO crearían tantos enlaces a sus páginas como fuera posible, generalmente usando la palabra clave para la que esperaban clasificar. Para Google, este texto de anclaje a menudo era la primera señal de lo que se trataba la página. Por lo tanto, el método de texto de anclaje fue bastante valioso: una manera fácil de alentar a los motores de búsqueda a asociar una palabra clave específica con una página web.

Con la creación de un número anormal de enlaces entrantes con el mismo texto de anclaje, quedó claro que los administradores de sitios web y los SEO estaban "jugando con el sistema", que es exactamente lo contrario de lo que quiere Google. Hoy en día, esta práctica realmente puede dañar la clasificación de palabras clave de un sitio web y no debería ser una parte importante de su estrategia de SEO.

Esta es una buena ilustración del hecho de que Google se trata de hacer que las clasificaciones sean lo más naturales y orgánicas posible; buscar trucos o atajos para obtener una clasificación es la forma incorrecta de abordar o incluso pensar en SEO.

5. Tener múltiples nombres de dominio de coincidencia exacta

Una técnica común en los primeros días era registrar varios nombres de dominio y redirigirlos a su sitio principal o configurarlos como sitios web de alias. La idea aquí era que sería fácil clasificar para la palabra clave 'cargadores Apple Mac', por ejemplo, si fuera propietario del dominio applemacchargers.com.au y su sitio web estuviera activo allí.

Esto puede haber sido efectivo una vez, pero las percepciones cambiantes por parte de los usuarios de Internet parecen haber hecho que esta técnica sea casi obsoleta. Debido a que muchos de estos tipos de dominios no suenan ni se leen como nombres de marca reales, existe un elemento de desconfianza asociado con ellos.

Siendo este el caso, a menudo obtienen menos clics y ganan más autoridad de Google que otros nombres de dominio de marca.

Este artículo ha discutido solo algunas de las muchas técnicas obsoletas de SEO que alguna vez fueron relevantes y ahora es más probable que tengan un efecto negativo en lugar de uno positivo. ¿Puedes pensar en otros?