Tácticas obsoletas de SEO para evitar en 2018
Publicado: 2017-12-12“No hay nada en este mundo que temer, sino cambiar”.
¡EQUIVOCADO!
El cambio es necesario. El cambio es beneficioso.
EL CAMBIO ES EL FUTURO.
¿Por qué decimos todo esto? Vivimos en un mundo que sufre transiciones drásticas con cada segundo que pasa.
En los negocios, debe mantenerse actualizado y en línea con las últimas tendencias. Para mantenerse en la cima, debe adoptar el cambio antes que su competencia. Lo sabemos, para mantenerse en la cima necesita mantenerse actualizado. ¿Por qué?
Los SEO'S han cambiado las estrategias de marketing digital desde que buscadores de renombre como YAHOO, Google, Bing, etc. cambiaron sus algoritmos para favorecer una perspectiva mucho más IA.
El anuncio de Google sobre el uso de Rank Brain, ya que su sistema de inteligencia artificial ayuda a encontrar páginas que no tienen las palabras clave exactas mencionadas en la consulta de búsqueda.
En resumen, múltiples factores ahora determinan SERP, lo que hace que los convencionales, como la densidad de palabras clave, los enlaces y otras normas, queden obsoletos.
CAMBIO, ¿entiendes? Ellos lo hicieron, así que ¿por qué tú no puedes?
Sin embargo, no todos se mantienen actualizados y algunos prefieren confiar en antiguas tácticas de SEO que una vez o, a veces, nunca tuvieron éxito. Por lo tanto, se tambalean de lo que una vez fue una empresa exitosa durante un tiempo, a una debacle abismal.
La reputada British Broadcast Corporation, BBC, fue sancionada en el año 2013 por tener enlaces no naturales que apuntaban a una página web en particular.
En febrero de 2011, Forbes.com fue sorprendida en el acto de vender enlaces en su propio sitio web, sin pensarlo dos veces en agregar el atributo 'no seguir'.
Ciertamente no quieres eso, ¿verdad?
Las estrategias de SEO incorrectas demuestran ser una pesadilla que una bendición, y con razón, deben evitarse a toda costa.
Entonces, ¿cuáles están desactualizados? ¿Cómo sabes de cuáles mantenerte alejado y si hay un diamante en el pajar, deberías aceptarlos? ¿Será realmente útil?
1. Plagio:
Existe este nombre inapropiado en la mente de todos de que replicar los rasgos de las empresas exitosas o cualquier otra cosa, garantiza el éxito.
No.
Si bien es bueno inspirarse en la estructura de la página o incluso en las combinaciones contextuales, el plagio descarado es una gran conducta.
Nadie quiere ver lo mismo dos veces.
Los visitantes que los notan llegan a la conclusión de que la página web (propagándola al negocio en sí) no es lo suficientemente inventiva, carece de conocimiento y es propensa a ser descuidada.
2. Enlaces "pagos" de terceros
¿Qué estás pagando realmente?
Matt Cutts dice: "La gran mayoría de las veces las cosas son increíblemente claras: las personas pagan dinero directamente por los enlaces".
“El noventa y nueve por ciento de las veces está muy claro que estos son enlaces que se compran, pagan, venden y todo ese tipo de cosas”.
No solo es como tomar la ruta más fácil, estos enlaces pueden poseer una estructura estancada que puede haber sido replicada innumerables veces.
Google y varios otros motores de búsqueda siempre han estado atentos a tal estancamiento y también eliminan algunos de ellos.
Google prohibió a Google Japón comprar enlaces pagos.
¿No es eso suficiente para detenerte?
3. Relleno de palabras clave:
Es uno de los trucos más antiguos que aún no se utiliza. No por nada bueno, al menos.
Entonces, obviamente, para que el motor de búsqueda reconozca su contenido, las palabras clave deben destacarse. Todos saben eso.
¿Pero meter un centenar de palabras clave más o menos en él?
No solo es antinatural, sino que también dificulta un cierto nivel de facilidad de uso, lo que la convierte en una técnica viable para perder clientes más que nada. A los motores de búsqueda tampoco les gusta e incluso corres el riesgo de ser penalizado y posiblemente prohibido.
Podría haber funcionado en el pasado cuando las cosas eran muy simples, pero ahora, tanto el algoritmo del motor de búsqueda como la mentalidad del visitante son diferentes.
¿Qué diferente?
Suficiente para no caer presa de trucos.
4. Bots, Spam, Anuncios y ClickBaits:
Una docena mortal, por decir lo menos.
Atrás quedaron los días en que todo el contenido de la web estaba hecho a la medida de las necesidades de la empresa o del sitio web, y un escritor se sienta minuciosamente y escribe todas y cada una de las partes del texto.
Con la automatización y los bots artificiales vienen no solo los lujos de tener un montón de contenidos preparados al minuto, sino también una multitud de problemas asociados a ello.
¿Por qué? Incluso ellos se vuelven locos a veces.
Si una determinada palabra se repite en todo el contenido o tal vez ya existía una estructura similar en otro lugar, algo podría oler mal.
Incluso si las personas pueden pasar por alto eso, los motores de búsqueda no lo hacen y pueden incurrir en sanciones o incluso menos tráfico de lo esperado.
Los clickbaits usan titulares llamativos pero engañosos que parecen atraer la atención del visitante, particularmente para ganar tráfico visitando los enlaces e incluso compartiéndolos sin saberlo.
Tampoco hay mucho que decir sobre los anuncios y el spam. ¿Quién los ama? ¿Quieres ganar dinero extra? Mejora el contenido y no recurras a cosas como estas.
5. Encubrimiento:
El encubrimiento es simplemente "ocultamiento sofisticado".
Es como presentar una versión manipulada de la página web real de modo que satisfaga el algoritmo del motor de búsqueda y, por lo tanto, se pueda utilizar cuando el visitante busque la palabra clave en particular.
Las páginas de entrada, se llaman las que están especialmente optimizadas para palabras clave específicas. La página en conjunto puede ser completamente diferente e incluso puede tener otro propósito, probablemente incluso con contenido cuestionable.
Google ha prohibido el encubrimiento de cualquier forma, ¿necesito decir más?
British Motor Works (BMW) fue sancionado por encubrimiento en 2006.
6. Artículos giratorios :
Al igual que el spam, se crearon para producir variantes de la misma palabra clave, para establecer una versión alternativa de la misma página.
Esto, a su vez, dio lugar a numerosos artículos de baja calidad y los algoritmos de los motores de búsqueda como Google Hummingbird se actualizaron para filtrar aún más las variantes innecesarias.
7. Comentarios no deseados
La mayoría de los blogs y sitios web tienen una sección de comentarios dedicada que permite a los usuarios publicar sus opiniones sobre el contenido correspondiente.
Sin embargo, esto era propenso al mal uso ya que muchos bloggers también ponían enlaces a sitios web, junto con los comentarios, un movimiento realmente falso para inducir tráfico.
Más o menos- SPAM.
8. Construcción de enlaces automatizada:
Los especialistas en marketing utilizaron software genérico que creaba enlaces que se incrustaban en blogs, secciones de comentarios, foros, etc. En su mayoría, eran redirigidos a numerosos artículos que generalmente estaban muy mal escritos.
Una gran pérdida de tiempo, especialmente porque puede parecer que contienen información que creemos que realmente podríamos necesitar, pero que a menudo terminan siendo una gran decepción.
Rap Genius, el famoso sitio basado en letras, fue víctima de la construcción de enlaces automatizada; se enfrentaron a las consecuencias de Google por permitir a los usuarios publicar enlaces junto con el contenido de las letras, lo que resultó en un aumento no natural en el tráfico.
9. Sitios web interconectados:
Lo incorrecto aquí sería lograr el equilibrio perfecto entre lo que es útil y lo que es un abuso.
Muchos sitios web requieren interconectarlos con otros para un flujo constante de información e incluso para redirigir al usuario según su deseo.
El problema radica en su mal uso. En la mayoría de los casos, se interconectan matrices de sitios web no deseados, de los cuales ninguno puede ser relevante.
La IA de Google tiene la habilidad de notar patrones dentro del spam interconectado para su uso y frena de manera eficiente el aumento de enlaces irrelevantes de bajo contenido.
10. Contenido de formato corto/delgado:
La mayoría de los sitios web solían salirse con la suya con esta técnica en la que una palabra corta relacionada con nada específico que no sea el uso de la misma palabra 2-3 veces permitiría el tráfico de búsqueda para su sitio.
El contenido puede no estar relacionado con el tema y puede que ni siquiera tenga otras palabras.
11. Directorios de enlaces y artículos:
La actualización de Panda para la IA de Google terminó con el mal uso de estos directorios que básicamente permitía clasificar los sitios web según las necesidades del usuario.
Sin embargo, el mal uso se deslizó especialmente debido a la simplicidad de instalar el software que los alimenta, lo que les permite crear múltiples enlaces irrelevantes.
Los directorios de artículos eran aún peores. Fueron reescritos y se hincharon con contenido de baja calidad.
12. Dominios de coincidencia exacta:
Hacer coincidir el dominio con la frase de palabra clave exacta permitió que los micrositios como estos se clasificaran más alto que el dominio real durante varios días.
13. Blogging invitado pagado/spam
Esto se fue de las manos principalmente debido a su naturaleza incontrolable.
Si bien los artículos invitados aparecían en varios sitios web, estos "invitados" tomaban la forma de especialistas en marketing que publicaban enlaces de temas completamente ajenos junto con el contenido.
Una amplia ráfaga de tácticas de este tipo fomentó la necesidad de controlar retrospectivamente el contenido antes de publicarlo en el sitio web, y con las alteraciones de la IA se llevaron a sus bases tradicionales, favoreciendo a los desarrolladores de contenido reales.
14. Comunicados de prensa en línea:
Los servicios de sitios web de Wannabe imitan a los periodistas reales emitiendo comunicados de prensa en línea con el deseo de ser recogidos por otros sitios web para inducir tráfico para su propia empresa.
No solo es una verdadera pérdida de tiempo, sino que estos lanzamientos también se agotarían en sitios web de calidad inferior con menos visibilidad que no ofrecen nada a los sitios de clientes que también los compran.