Cómo Lancome, Charlotte Tilbury y Dior Beauty aprovecharon los premios Oscar para impulsar el valor del impacto en los medios

La temporada de premios es un momento para honrar a una amplia gama de talentos creativos internacionales... y, sin embargo, no podemos evitar soñar despiertos con todos los impresionantes momentos de la alfombra roja. Con eso, los Oscar son una oportunidad perfecta para que las marcas muestren su producto, ganen exposición e impulsen el valor del impacto en los medios.

Pero no son solo las marcas de moda las que aprovechan hábilmente el evento, empleando diversas estrategias de marketing. Al ser un evento clave en el calendario de la FLB, los Premios de la Academia también son un excelente lugar para que las marcas de belleza aprovechen las asociaciones con las voces asistentes clave, aprovechando nuevas audiencias y ampliando el alcance.

Usando nuestro algoritmo patentado Media Impact Value (MIV), nuestros expertos en datos investigaron las menciones en línea y en las redes sociales de las marcas de belleza en los Premios de la Academia de este año, analizando las estrategias que generaron la mayor cantidad de MIV para las marcas entre el 25 de marzo y el 4 de abril.

Para profundizar en cómo las marcas de belleza y joyería pueden aprovechar los eventos de moda a gran escala, consulte nuestros documentos técnicos sobre cómo las marcas de belleza pueden maximizar el retorno de la inversión en la semana de la moda o el poder de las celebridades y personas influyentes en el sector de la alta joyería.

El poder de las Celebridades e Influencers en el sector de la Alta Joyería

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Creando proximidad

Decidir con qué Voces asociarse es clave para cualquier ejecución estratégica de marketing. Al alinearse con un Brand Ambassador, las marcas se aseguran de que la asociación sea orgánica y auténtica. Sin embargo, para superar las conversaciones tradicionalmente dominadas por la moda en torno a los Oscar, las marcas de belleza deben centrarse en crear contenido versátil con un enfoque único.

Para esta ocasión, Lancome aprovechó una relación de larga data con su Global Brand Ambassador, Zendaya. Tomando sus Historias de Instagram, la actriz anunció que usando productos de Lancome, ella misma se maquilló para el evento, afirmando: "De vez en cuando hago mi propio ritmo". Al aprovechar una versión única de bricolaje del maquillaje de la actriz, Lancome creó proximidad con su audiencia , posicionando la marca como accesible y haciendo que la asociación sea más identificable.

Al colaborar con Zendaya, Lancome pudo ganar $ 2 millones en MIV con una sola publicación, llegando a los 137 millones de seguidores de la actriz y ampliando aún más el impacto a través de los medios que cubren la elección inusual de soberanía en la creación del estilo de maquillaje, así como la marca. Canales de medios propios.

Aprovechando el Buzz de los Oscar para mejorar las campañas

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Programar los lanzamientos de nuevos productos con eventos clave como los Oscar es una de las estrategias para impulsar aún más el MIV antes y después del evento.

Con ubicaciones de medios propios que cubren los looks de los Oscar, Charlotte Tilbury aprovechó hábilmente esta estrategia, incluidos más anuncios relacionados con la campaña más reciente #PillowTalkParty. La marca no solo mencionó la colección en cada publicación relacionada con los Oscar, sino que también usó los productos de la colección que aún no se ha lanzado para crear los looks, generando anticipación y aprovechando el momento clave para impulsar el compromiso más allá del evento .

Nueve de cada diez publicaciones de los premios Owned Media Academy Awards de Charlotte Tilbury mencionaron productos de la colección Pillow Talk. Compartidos solo a través de Instagram, generaron un MIV total de $ 387K para la marca, amplificando el rendimiento de la campaña #PillowTalkParty.

Marca sobre marca

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Las grandes marcas con líneas respectivas a menudo aprovechan los productos de múltiples líneas para formar una estrategia integrada de una sola marca. Al apoyarse en sus respectivos canales de medios propios, pueden aumentar el valor colectivo de impacto en los medios y dirigirse a una audiencia más amplia.

Dior, que colaboró ​​con una de sus embajadoras mundiales, Anya Taylor-Joy, no solo vistió a la actriz de pies a cabeza con Dior AW22, sino que también creó un look de maquillaje para la alfombra roja con productos de su línea Dior Beauty. Mediante el empleo de un enfoque de productos cruzados, la marca creó una narración cohesiva de la marca y también impulsó el MIV total . La marca de belleza generó $ 641K en MIV en solo 6 ubicaciones en el Instagram de Dior Beauty. A través de la publicación en la cuenta principal de Dior, la marca pudo generar más $226 000 en valor de impacto en los medios, lo que impulsó el MIV de Dior Beauty en un 35 %.

Las mejores ubicaciones de belleza de los Oscar 2022

Conclusiones clave

• Curar contenido relacionado. Con el cambio de la autenticidad a la relatividad, debe centrar sus esfuerzos de marketing en el contenido que posiciona su marca y producto como accesibles y identificables. Asóciese con celebridades en formas nuevas y únicas para demostrar cómo un producto encaja en la vida diaria de la audiencia, más allá del momento de la alfombra roja.
  
• Alinee el momento del lanzamiento de su producto y aproveche el evento para amplificar el entusiasmo. Aprovechar el pico en las conversaciones de marca vinculadas al evento global no solo impulsará su valor de impacto de medios actual, sino que amplificará el impacto de sus otras campañas, generando un impacto de larga duración.
  
• Apóyate en todas las categorías de productos para maximizar el alcance. Elegir trabajar con una celebridad en un look de pies a cabeza creará una narrativa de marca cohesiva, al tiempo que emplea un enfoque de productos cruzados. le permitirá acceder a un público más amplio y potenciar el rendimiento de su marca individual y colectiva.
  
• Finalmente, acceder a los datos más recientes sobre el desempeño de su marca, así como a los de otros actores de la industria, será clave en la planificación de su estrategia de marketing. Aproveche los datos de la competencia para obtener información valiosa y mejorar el rendimiento de su marca.

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