Redes Sociales Orgánicas vs Pagadas: ¿Cuál es mejor para tu marca en 2022?

Redes Sociales Orgánicas vs Pagadas: Cuál es mejor para tu marca en 2022

Tanto los paisajes de las redes sociales orgánicas como las pagas están en constante evolución. Las nuevas redes se empujan hacia la prominencia (p. ej., TikTok), la nueva ciencia aumentará la participación del usuario y el contenido en tiempo real (p. ej., Periscope) y las redes actuales decoran su plataforma y producto (p. ej., Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram lanzando botones de 'comprar').

En 2022, el alcance orgánico también seguirá disminuyendo a medida que las principales redes aumenten sus canales de redes sociales pagos para monetizar la inversión en la plataforma. Entonces, ahora más que nunca, los empresarios quieren buscar y optimizar las alternativas adecuadas de medios orgánicos y pagos para lograr sus objetivos.

Esta guía proporciona un desglose de los medios pagados frente a los medios orgánicos. Además, brinda recomendaciones útiles para decidir entre medios orgánicos o pagos para su estrategia de marketing y publicidad en línea.

Diferencia entre orgánico y social pagado

Mientras que la búsqueda orgánica se enfoca en las clasificaciones no pagas en los resultados de búsqueda, la búsqueda paga se enfoca en las clasificaciones pagas. Esto se debe a que las organizaciones utilizan la optimización de motores de búsqueda para optimizar la visibilidad o la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda con la búsqueda orgánica. En comparación, la búsqueda paga aprueba que los clientes paguen por un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

Beneficios de las redes sociales pagadas

• A medida que el alcance orgánico continúa cayendo en picado, las redes sociales pagas permiten a los fabricantes estropear a través de algoritmos y conectarse con audiencias que probablemente no se enterarán de otra manera.
• Si ha desarrollado material de contenido que presenta cambios a lo loco, use las redes sociales pagas para llevar la oferta a su mercado objetivo perfecto y obtenga un aumento inmediato en las conversiones.
• El 64% de los humanos encuestados dicen que usan las redes sociales para encontrar inspiración para comprar, lo que significa que la mayoría de su mercado objetivo puede querer ser receptivo a sus mensajes promocionales.
• Use campañas pagas para fortalecer los valores y los mensajes que lanza a través de las redes sociales orgánicas.
• Aproveche el público objetivo centrado en los grifos en los clientes únicos a los que prefiere llegar. Por ejemplo, Publix (una tienda de licores) usa el enfoque geográfico para llegar a más de 21 compradores que están cerca de sus áreas seguras en el sureste de los EE. UU.

Beneficios de Social Orgánica

• Las redes sociales orgánicas son gratuitas.
• Usa las redes sociales orgánicas para manipular tu reconocimiento y las relaciones con los clientes. Por ejemplo, responda a los clientes de inmediato cuando tengan problemas para aumentar la seguridad en sí mismos en su marca.
• Escuche a su público objetivo y aproveche la oportunidad de conocer bien sus observaciones y realizar mejoras.
• Desarrolla campañas gratuitas con el uso de hashtags personalizados.
• Cree una comunidad de hombres y mujeres con ideas afines que compartan los valores de su empresa.
• Establezca confianza y muestre transparencia.
• Adopte los canales sociales como una oportunidad para informar la historia de su fabricante.
• Fomente el contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) que libere a su equipo de publicidad y marketing de las responsabilidades de aparición del contenido y demuestre valor social valioso para los consumidores.

Estrategia orgánica en redes sociales

1. Utiliza influencers y micro-influencers.

Cuando obtiene personas que están involucradas con su marca, el mensaje de su marca se propaga rápidamente. Por lo tanto, ya no es necesario depender solo de sus clientes directos. En su lugar, deje que los influencers causen sensación con su marca.

2. Adopte los medios visuales

Primero, crea contenido visual atractivo. En segundo lugar, haz crecer tu audiencia. Si aún no lo has hecho, familiarízate con Facebook Live. Facebook le informa la cantidad de participación que recibe de esta fuente de medios en particular. Finalmente, cree y publique estos videos con las herramientas de las redes sociales para mantenerlos constantes y activos.

3. Educa a tus clientes

Si ya tiene una base de clientes leales, asegúrese de que nunca se desconecten de ellos. Puede que sea una petición elevada, pero tus fans pueden modificar la configuración para ver primero el contenido de la página en sus feeds. Si puede proporcionar un valor real, podrían estar más dispuestos a cooperar.

4. Comunidades y grupos en línea

Cada plataforma viene con sus grupos o comunidades. Y algunos de ellos probablemente sean muy relevantes para su nicho particular. Así que únete, únete pero no hagas la “venta dura”. En su lugar, cree su perfil y su éxito seguirá.

Por ejemplo, el grupo SaaS Growth Hacks en Facebook está compuesto por directores ejecutivos, fundadores, profesionales de marketing y otros expertos asociados con este mundo SaaS. Los miembros del grupo se apoyan mutuamente ofreciendo consejos, promociones conjuntas y soluciones para sus problemas de marketing de SaaS.

¿Cómo se integra una estrategia de redes sociales orgánicas y pagas?

El núcleo de la mayoría de las estrategias integradas para redes sociales es el uso de medios orgánicos para servir y complacer a sus clientes actuales y atraer nuevos clientes con anuncios pagados.

Repasaremos los detalles de cómo abordarlo.

1. No es necesario pagar por todas las publicaciones promocionales.

Lo primero que debe recordar es que solo debe pagar por los anuncios si lo ayudan a alcanzar sus KPI y, finalmente, cumplir con sus objetivos comerciales. Los anuncios no son la única opción para las redes sociales. (E incluso si lo fueran, nunca pase por alto la importancia del contenido orgánico bien escrito sobre el que los usuarios están ansiosos por correr la voz).

Por ejemplo, sus clientes existentes deben mantenerse informados cuando presente algo nuevo, ya sea una asociación, un pivote o una versión diferente de la marca de su producto principal. Una campaña original, creativa y orgánica puede generar entusiasmo por sí misma. Haga una publicación convincente y luego agréguela a su perfil, o agréguela a los aspectos destacados de la historia cuando esté en las noticias. Para aparecer en las noticias.

2. Impulsa tu mejor contenido orgánico

Tus publicaciones más populares no están allí para aumentar tus números de vanidad. Quizás el método más efectivo para sumergirse en el mundo de los anuncios pagados es encontrar el contenido que realmente resuena con sus lectores y pagar para que se muestre a nuevos espectadores.

Esto generalmente se considera una opción de nivel de entrada, ya que no es una opción riesgosa. Ni siquiera necesita crear un anuncio, y mucho menos una campaña publicitaria. Sin embargo, la mayoría de los expertos en redes sociales le informarán que si se dan cuenta de que tienen un aumento en el tráfico y están considerando gastar dinero para respaldarlo.

3. Optimiza todas tus publicaciones usando pruebas A/B

Repetimos esto todos los días; sin embargo, según nuestra experiencia, las pruebas divididas son un procedimiento importante que no se realiza con frecuencia.

Antes de dedicar todo el presupuesto para redes sociales a un anuncio, pruebe versiones del mismo ante audiencias pequeñas para determinar si vale la pena, examine su CTA y su redacción, las imágenes, la ubicación del anuncio, su formato y la segmentación de su audiencia. También puede probar el anuncio en varios datos demográficos de su audiencia (edad o ubicación) antes de comprometerse con una inversión de mayor cantidad. Hay dos beneficios para esto: un anuncio memorable, atractivo, atractivo y efectivo para sus clientes también puede ser menos costoso.

4. Sus anuncios deben estar dirigidos a aquellos que son similares a su audiencia orgánica

Cuanto más haya desarrollado orgánicamente su presencia en las redes sociales, más información habrá recopilado sobre su cliente ideal o público objetivo. ¿Cuál es su ubicación? ¿Cuál es su edad? ¿Qué les interesa? ¿Cuáles son los problemas que enfrentan dentro de sus propias vidas? ¿Qué estás haciendo para ayudarlos?

Benefíciese de toda esta información en la creación de sus anuncios. Aquí es donde todo el trabajo duro que pones en desarrollar una buena relación con tu público objetivo dará sus frutos.

5. Utiliza el retargeting para mantenerte conectado con tus seguidores orgánicos

Las campañas de retargeting pueden ser extremadamente eficientes a bajo costo, ya que se está acercando a quienes ya están familiarizados con su empresa. En la mayoría de los casos, estos son aquellos que llegaron a su sitio web o páginas de redes sociales por accidente. Tal vez visitaron su perfil o sitio web o abandonaron el carrito de compras.

La idea es que puedan necesitar un recordatorio para volver y hacer el cambio con el anuncio adecuado que les haga pensar.

6. Examine sus datos y luego evalúe sus resultados.

La experiencia de ver fallar una campaña es igualmente dolorosa, ya sea orgánica o paga. Sin embargo, cuando presta atención a los resultados de sus herramientas de Social Analytics, le permitirán conocer las áreas en las que debe cambiar su enfoque para mejorar los resultados.

7. Automatiza todo lo que puedas.

Lo más importante a considerar cuando se mezclan las redes sociales orgánicas y pagas es que se trata de más dinero y tiempo, más experiencia, más activos y, por supuesto, más publicaciones.

¿Deberían las empresas utilizar la búsqueda orgánica o de pago, o ambas?

La mayoría de las empresas se benefician del uso de la búsqueda orgánica y la búsqueda paga en su estrategia publicitaria.

Dado que la búsqueda orgánica y la búsqueda paga tienen beneficios especiales, son beneficiosas para lograr sueños extraordinarios en su estrategia. Si prefiere promocionar un nuevo servicio, por ejemplo, la búsqueda paga es un canal excelente. La búsqueda orgánica también puede funcionar bien para un producto actual con poca demanda.

Para descubrir qué canal debe usar su empresa comercial para alcanzar sus objetivos, defina lo que elige lograr. Luego, adapte esa intención con los canales que pueden ayudarlo a alcanzar esa meta. Su campaña de marketing publicitario para un nuevo servicio, por ejemplo, también puede funcionar como una página web de proveedor optimizada para la búsqueda orgánica.

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