Optimice su investigación de palabras clave y clasificaciones con SEMRush

Cómo: Investigación de palabras clave con SEM Rush

¿Cuándo fue la última vez que usted o un miembro de su equipo miró los términos en los que su sitio web y sus competidores estaban clasificados en Google? Si no puede recordar, entonces probablemente sea el momento de revisar una herramienta increíble.

Permítanme presentarles SEMRush, un oasis de SEO en el desierto. Este popular paquete de software ayuda a los especialistas en marketing a descubrir puntos de datos importantes esenciales para el análisis competitivo y la medición de KPI... especialmente cuando cuenta más.

¿Qué es SEMRush?

Envíe cualquier sitio web a través de esta útil herramienta en línea para descubrir las palabras clave para las que se clasifica un sitio. Las palabras clave que tienen un volumen de búsqueda y están clasificadas entre las 100 primeras posiciones se mostrarán en SEMRush. Si bien faltarán algunas palabras clave en el informe, la herramienta se enfoca en mostrarle palabras clave importantes que los usuarios realmente buscan (es decir, aquellas con volumen de búsqueda).

Busque su propio sitio o el de un competidor. Literalmente, se puede ingresar cualquier sitio en la web, incluidos los dominios internacionales. Compare su sitio con las palabras clave de otro dominio, vea el historial de rendimiento de las palabras clave, descubra palabras clave relacionadas, busque el rendimiento de Adwords, encuentre palabras clave compartidas con un dominio de la competencia... ¡y mucho más!

En este artículo, discutiremos cómo usar esta útil herramienta para la investigación de palabras clave y le daremos la oportunidad de probarla.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de SEO de analizar las palabras clave de los motores de búsqueda, específicamente aquellas que los prospectos usan para encontrar nuevos sitios web. La investigación de palabras clave implica un análisis competitivo para descubrir palabras clave nuevas e importantes que generan tráfico y clientes potenciales, un escrutinio de las palabras clave existentes para las que se clasifica su sitio y la priorización de esas palabras clave para lograr el mayor impacto en los ingresos.

Una investigación exhaustiva de palabras clave requiere la revisión de varios puntos de datos, todos obtenidos para descubrir las mejores y más rentables palabras clave. Ya sea que su negocio esté en línea y venda productos o fuera de línea y venda servicios, un sitio web es una herramienta increíble para atraer nuevos clientes. Keyword Research lo ayuda a aprovechar al máximo su sitio web y, por lo general, es uno de los primeros pasos para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda (SEO).

Al analizar las palabras clave que usan sus clientes potenciales para encontrar sitios como el suyo, puede brindarles mejor el contenido y las páginas de destino que están buscando.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, asegúrese de leer nuestros artículos, Búsqueda semántica: Elecciones de palabras clave y relevancia y Un manual básico de palabras clave: Encontrar y usar palabras clave de manera eficaz.

Primeros pasos con SEMRush

La plataforma SEMRush es una herramienta paga que proporciona una serie de suscripciones y opciones para su negocio. Algunas partes de la herramienta son de uso gratuito, pero la mayoría de las opciones requieren una suscripción. Puede elegir uno de los tres planes que le brindan acceso a diferentes cantidades de datos, desde $99 a $199 a $399 por mes, a partir de 2017. Encuentre el plan que mejor se adapte a su presupuesto y necesidades. También debe considerar los planes anuales, que tienen ahorros significativos sobre los planes mensuales.

Con SEMRush puede ejecutar informes, descargar información valiosa, obtener acceso a herramientas beta y mucho más: las funciones disponibles son bastante amplias. Échales un vistazo aquí.

¿SEMRush puede reemplazar algunas herramientas que ya estás usando? ¡Posiblemente! Eche un vistazo al conjunto de funciones y vea si puede reducir su dependencia de una herramienta y reemplazarla con SEMRush. Y, el sistema no es una herramienta única; es multifacético para brindarle apoyo constante en sus esfuerzos de marketing digital.

Comience su investigación de palabras clave

El primer paso para comenzar su investigación de palabras clave con SEMRush es insertar un dominio, palabra clave o URL en el cuadro de búsqueda. Dependiendo de la entrada, el sistema lo dirigirá automáticamente a los informes Descripción general del dominio, Descripción general de palabras clave o Descripción general de URL.

Descripción general del dominio

La investigación orgánica generalmente se realiza en la sección Descripción general del dominio. Mire el historial del rendimiento de las palabras clave en los motores de búsqueda, junto con las clasificaciones, los puntajes competitivos, los datos de CPC y los datos de tendencias también. Si no está seguro acerca de un informe o sección, busque el botón "Tutorial" o "Tutorial en video" cerca de la parte superior de la pantalla; SEMRush proporciona video y texto relacionados con la pantalla que está viendo. Esta herramienta intuitiva lo arma con información para ayudarlo a conocer el sistema.

Cada pantalla tiene la capacidad de exportar las vistas de tabla que ve. Descargue informes en formato CSV o Excel para una fácil manipulación de datos y clasificación. Los informes de esta sección le ayudarán a responder las siguientes preguntas:

• ¿Para qué palabras clave ya se clasifica su sitio?
• ¿Cómo se están desempeñando sus palabras clave actualmente?
• ¿Qué palabras clave necesitan ayuda con su rendimiento?
• ¿Para qué palabras clave irrelevantes se clasifica el sitio?
• ¿Qué parece faltar en el ranking del conjunto de palabras clave?

El informe de palabras clave orgánicas principales es una actualización en vivo de las palabras clave para las que se clasifica su dominio e incluye información como la posición, el volumen, el CPC (costo por clic) y el tráfico estimado. Exporte esta lista, disponible en formato CSV y Excel, para un fácil almacenamiento y análisis.

Un informe completo está disponible para usuarios pagos, que brinda variaciones de cada palabra clave con el potencial de generar tráfico a un sitio web.

La sección Descripción general del dominio también le brinda la posibilidad de comparar su dominio con hasta otros cuatro dominios. Verá una amplia gama de información útil, como: palabras clave compartidas, comparación de palabras clave, comparación de clasificaciones de palabras clave y oportunidades perdidas, cosas que sus competidores están aprovechando y que usted podría estar pasando por alto.

Las palabras clave compartidas se pueden mostrar en el gráfico anterior o en un formato de gráfico, como se muestra a continuación. Este Diagrama de Venn muestra las palabras clave compartidas de una manera diferente, lo que ayuda a visualizar el "océano azul" de palabras clave disponibles que no comparte con un competidor. Una imagen como esta le brinda una representación de una buena oportunidad para buscar nuevas palabras clave para competir mejor con las que comparte con un competidor.

Resumen de palabras clave

La información general de palabras clave brinda un poco más de detalles sobre las palabras clave específicas y los tipos de palabras clave para las que se clasifica su sitio. El informe de concordancia de frases le muestra palabras clave y frases que se corresponden con las consultas de palabras clave directas que ha ingresado, brindándole una amplia variedad de términos relacionados. El informe se expande aún más al generar una amplia lista de palabras clave sugeridas para nuevos descubrimientos.

Un informe como este puede ayudarlo a responder las siguientes preguntas:

• ¿Para qué palabras clave que están directamente relacionadas con mis clasificaciones de palabras clave existentes debo clasificar?
• ¿Qué palabras clave coinciden con las frases para las que ya estoy clasificado?
• ¿Qué tan difíciles son las palabras clave para las que quiero clasificar?

Análisis de palabras clave de dominio y competencia

Otra vía para examinar nuevas palabras clave es comparar su sitio web con los sitios de sus competidores. Al realizar una investigación sobre sus competidores, puede descubrir cómo igualar su éxito, pero también puede centrar sus esfuerzos en palabras clave ampliadas para las que no están clasificados.

Primero, querrá comprender cómo se acumula su dominio. La descripción general del dominio en SEMRush proporciona una excelente vista de esto. Se muestran las cifras de tráfico de búsqueda orgánica, junto con las cifras de búsqueda paga y el número de backlinks.

¿Ves el botón Tutorial cerca de la parte superior de cada página? Presione este botón y SEMRush le proporcionará información detallada sobre la herramienta, incluido un video o texto y recursos adicionales.

Búsqueda orgánica: " SEMRush Rank" brinda la clasificación de su sitio en comparación con otros rastreados en SEMRush; "palabras clave" son la cantidad de palabras clave para las que se clasifica su dominio (que tienen volumen); y “costo de tráfico” es el precio estimado de las palabras clave orgánicas en Google Adwords.

Búsqueda de pago: en esto, las "palabras clave" son la cantidad de palabras clave que se muestran en la búsqueda de pago (Adwords), y el "costo del tráfico" es el precio total de las palabras clave pagas en Google Adwords.

Vínculos de retroceso: aquí, los "dominios de referencia" son la cantidad de dominios que se vinculan a su sitio web, y las "IP de referencia" son la cantidad de direcciones IP desde las cuales residen los vínculos de retroceso, lo que representa una cantidad más real de "enlaces únicos" a su sitio web.

Probar nuevas herramientas

SEMRush describe Keyword Magic Tool como "una herramienta de investigación de palabras clave fácil de usar que proporciona todas las palabras clave que necesita para crear su campaña de SEO y PPC más rentable". Todavía en modo beta, la herramienta solo está disponible para usuarios pagos. El volumen total, la dificultad, el CPC, la competencia y el enlace a la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) se encuentran en el informe que proporciona esta herramienta.

Conclusión

SEMRush es una herramienta increíble que comparte una gran cantidad de información sobre su dominio, así como sobre los dominios de sus competidores. Armado con la información correcta, podrá usarla de manera efectiva para la investigación de palabras clave. No descuides esta parte increíblemente importante del marketing digital. ¡Consulte SEMRush y vea cómo puede actualizar las palabras clave que son cruciales para su marca hoy!