Cómo optimizar su mapa del sitio XML para mejorar su SEO

Publicado: 2019-07-19

Los mapas de sitio XML deben ser una pieza vital de su estrategia técnica de SEO. Los mapas de sitio XML ayudan a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web de manera más eficiente.

En esta guía, cubriré qué son los mapas de sitio XML y cómo puede optimizarlos para mejorar su rendimiento de SEO.

¿Qué son los mapas de sitio XML?

Un mapa del sitio XML es un archivo que proporciona una lista de URL para que los motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo, rastreen. Los mapas de sitio XML pueden contener atributos que brindan información adicional sobre cada URL para los rastreadores.

Si no está familiarizado con los mapas de sitio XML, le recomiendo que lea otro artículo en el blog de Oncrawl: Mapas de sitio XML: la navaja suiza del SEO técnico. El artículo brinda una buena descripción general de los mapas de sitio XML para principiantes y algunos casos de uso básicos.

¿Por qué los mapas de sitio XML son importantes para el SEO?

Hay muchas razones por las que los mapas de sitio XML son importantes para el SEO, pero la conclusión es que los mapas de sitio XML ayudan a los motores de búsqueda a descubrir sus páginas.

Proporcionar un mapa del sitio XML asegurará que las páginas importantes de su sitio web se rastreen de manera eficiente. De hecho, Gary Illyes, analista de tendencias de webmasters en Google, dijo en la Conferencia de marketing de búsqueda en Sydney, que Googlebot usa mapas de sitios para descubrir contenido.

El 80 % de los descubrimientos se realizan siguiendo enlaces, cerca del 20 % solo siguiendo Sitemaps.
- Fuente

También puede leer más sobre la importancia de un mapa del sitio XML en SEO aquí en el blog de OnCrawl.

Una nota rápida sobre el presupuesto de rastreo y los sitemaps XML

Recuerde que un mapa del sitio proporciona una lista de URL para que los motores de búsqueda rastreen. Por lo tanto, es fundamental que discutamos qué es un presupuesto de rastreo y cómo afecta los mapas de sitio XML.
Así es como Google define el presupuesto de rastreo:

Tomando la tasa de rastreo y la demanda de rastreo juntas, definimos el presupuesto de rastreo como la cantidad de URL que Googlebot puede y quiere rastrear.
– Blog para webmasters de Google

Lo importante que debe comprender en el contexto de los mapas de sitio XML es que Googlebot solo rastreará una cierta cantidad de URL, y es posible que esto no cubra todas sus URL. Proporcionar mapas de sitio XML puede usar su presupuesto de rastreo de manera más eficiente porque Googlebot sabrá rastrear más las URL importantes que les proporciona en el mapa del sitio que las URL de bajo valor.

Los sitemaps XML no evitarán que Google rastree todas las URL de bajo valor, pero proporcionan una indicación de las URL en las que debe centrarse Googlebot.

[Estudio de caso] Optimice los enlaces para mejorar las páginas con el mayor ROI

Durante un período de dos años, RegionsJob abordó el desafío de mejorar su ROI ajustando la estructura de enlaces internos de su sitio web para crear una arquitectura eficiente. Esta estrategia se concentró en acciones de SEO que apoyaron los objetivos del sitio web. Con base en los KPI para la rentabilidad de la página, RegionsJob implementó modificaciones que crearían un sitio web con una mejor tasa de conversión de usuarios.
Lea el estudio de caso

Envíe sus mapas de sitio XML a los motores de búsqueda

Es una buena práctica enviar sus mapas de sitio XML a los motores de búsqueda a través de sus consolas de herramientas para webmasters. Si no tiene acceso, aquí hay algunas guías para configurarlos:

  • Guía para poner tu sitio web en Google Search Console
  • Guía para tener tu sitio web en Bing Webmaster Tools

Al hacer esto, obtiene acceso a datos útiles, como errores, fecha del último rastreo y cuántas URL se descubrieron. Para obtener más detalles, puede leer mi guía para enviar su sitio web a los motores de búsqueda, como Google y Bing.

Tipos de mapa del sitio XML

Para el contenido web (por ejemplo, imágenes y videos), hay dos tipos de mapas de sitio XML: un índice de mapa de sitio y un archivo de mapa de sitio. Los cubriré brevemente a continuación, pero asegúrese de consultar la documentación de los principales motores de búsqueda.

Archivo de índice del mapa del sitio

Un archivo de índice de mapa de sitio es simplemente un mapa de sitio para sus mapas de sitio. Usted proporciona la ubicación de un archivo de mapa del sitio y también cuándo se modificó por última vez.

 <?versión xml="1.0" codificación="UTF-8"?>
<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<mapa del sitio>
<loc>http://www.example.com/sitemap1.xml.gz</loc>
<última modificación>2004-10-01T18:23:17+00:00</última modificación>
</mapa del sitio>
<mapa del sitio>
<loc>http://www.example.com/sitemap2.xml.gz</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
</mapa del sitio>
</sitemapindex>

archivo de mapa del sitio

Un archivo de mapa del sitio es una lista de URL que desea que Googlebot rastree. El archivo del mapa del sitio contiene información adicional, como la fecha de la última modificación, la frecuencia con la que cambia el contenido y la prioridad en una escala de 0,0 a 1,0.

 <?versión xml="1.0" codificación="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.ejemplo.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>mensual</changefreq>
<prioridad>0.8</prioridad>
</url>
</conjunto de URL>

6 consejos para optimizar su mapa de sitio XML

Más allá de tener un mapa del sitio XML, hay varias cosas que puede hacer para optimizarlo y mejorar su rendimiento de SEO.

1. Sigue el protocolo de sitemaps.org

Antes de que analicemos los consejos de optimización, es vital que sus mapas de sitio sigan el protocolo de sitemps.org para que los motores de búsqueda los entiendan.

Para que su mapa de sitio XML sea compatible con los principales motores de búsqueda, debe:

  • Comience con una etiqueta de apertura <urlset> y finalice con una etiqueta de cierre </urlset>.
  • Especifique el espacio de nombres (protocolo estándar) dentro de la etiqueta <urlset>.
  • Incluya una entrada <url> para cada URL, como una etiqueta XML principal.
  • Incluya una entrada secundaria <loc> para cada etiqueta principal <url>.

2. Estructurar mapas de sitio XML por sección del sitio

Uno de mis casos de uso favoritos para los mapas de sitio XML es monitorear las URL válidas y excluidas por sección del sitio en Google Search Console.
Para hacer esto, debe crear archivos de índice de mapa del sitio para cada sección de su sitio web. Aquí hay un ejemplo de cómo puede verse:

Índice.xml
productos-index.xml
producto.xml
producto1.xml
blog-index.xml
blog.xml
blog-1.xml
algún-directorio-index.xml
directorio.xml
directorio-1.xml

3. Solo incluye tus 'páginas de dinero'

Solo debe incluir URL en sus archivos de mapa de sitio XML que Googlebot no rastreará, indexará ni clasificará. Estas páginas a menudo se conocen como 'páginas de dinero' porque son las que te hacen ganar dinero.
No hay razón para proporcionar direcciones URL en su mapa del sitio que no brinden ningún beneficio de SEO a su sitio web.

4. Evite los códigos de estado HTTP que no sean 200

Evite incluir URL que devuelvan un código de respuesta HTTP que no sea 200 en su mapa del sitio XML. Incluir una respuesta que no sea 200 es malo para su SEO porque le está diciendo a Googlebot que desea que se rastreen estas URL a pesar de que están desperdiciando su presupuesto de rastreo.

5. Evite las URL no indexadas

Las URL que están marcadas como noindex no tienen cabida en sus mapas de sitio XML (aparte de los casos de uso específicos). Las URL que no son indexadas no le traerán tráfico de los motores de búsqueda, por lo que no hay razón para que Googlebot las rastree después de que se eliminen de la indexación.
Nota: puede usar un mapa del sitio XML temporal si desea que Google vea rápidamente una etiqueta sin índice en una gran cantidad de URL.

6. Evite las URL que canonicalizan a otra URL

Las URL que se canonicalizan a otra URL tampoco tienen cabida en su mapa del sitio XML. Al igual que noindex, no desea que estas URL se clasifiquen en Google, por lo que no hay ninguna razón para decirle a Googlebot que las rastree.

La línea de fondo

Los mapas de sitio XML son una pieza importante de su estrategia técnica de SEO, por lo que debe tomarse el tiempo para optimizarlos. Esta guía le brinda 6 consejos prácticos que puede implementar de inmediato.