Cómo optimizar su sitio web para SEO multilingüe

La optimización SEO se trata de asegurarse de que está mejorando el rendimiento de su sitio web tanto como pueda. Cuando incorpora varios idiomas a la ecuación, le está dando a su sitio la oportunidad de llegar a más audiencias y, por lo tanto, tener un mejor desempeño internacional.

El poder del SEO multilingüe es algo que muchos propietarios y administradores de sitios web subestiman. Teniendo en cuenta que solo alrededor de una cuarta parte de todos los sitios web en Internet están escritos en inglés, queda claro que poner más énfasis en las páginas multilingües tiene un inmenso potencial para expandir el alcance y la influencia de un sitio web.

Fuente: Statista.com

Entonces, ¿qué pasos se deben seguir para optimizar su sitio web para SEO multilingüe? En resumen, hay cuatro cosas clave que querrá asegurarse de que está haciendo. Estos cuatro se describen y explican a continuación.

1. Comprenda su(s) idioma(s) de destino

Independientemente de los idiomas con los que planee trabajar, es crucial que al menos una parte de su equipo esté profundamente familiarizada con esos idiomas.

Con toda probabilidad, creará contenido en un idioma y luego lo traducirá a otro (o varios). Esto es más eficiente que hacer que dos escritores elaboren un artículo sobre el mismo tema en sus respectivos idiomas. También permite hacer comparaciones más fáciles entre las dos versiones de una pieza determinada.

Cuando crea contenido multilingüe de esta manera, debe involucrar a hablantes nativos de cualquier idioma al que vaya a traducir. El software popular está lejos de ser infalible: la precisión de la traducción para Google Translate, por ejemplo, solo llega al 85%. Incluso entonces, esto solo es cierto para los pares de idiomas más populares: francés-inglés y español-inglés.

Google Translate (y software similar) también se basa en la idea de proporcionar a los usuarios "transliteraciones". En otras palabras, el objetivo de estos servicios es tomar una palabra, frase u oración y convertirla a otro idioma palabra por palabra. Como puede imaginar, estas traducciones extremadamente literales a menudo pierden su objetivo.

Cuando se trata de optimización SEO, no puede permitirse el lujo de desperdiciar espacio con traducciones sin sentido o frases que solo tienen sentido en su idioma original. Su objetivo debe ser crear dos versiones de la misma página que alcancen sus objetivos de optimización SEO, no forzar a la versión traducida a usar exactamente las mismas frases que la original.

Para decirlo de otra manera, querrá localizar el contenido en lugar de transliterarlo. La localización garantiza que el contenido se conecte con el público objetivo en otras partes del mundo o en otros idiomas, incluso cuando el significado literal deba modificarse. De esta manera, creará un sitio que tenga un sentido genuino en todos los idiomas, al mismo tiempo que podrá incorporar más fácilmente palabras clave y frases de SEO.

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2. Utiliza las herramientas adecuadas

Una parte de la elaboración de una sólida estrategia de SEO multilingüe es elegir las herramientas correctas para el trabajo. Por ejemplo, el uso de una aplicación de inteligencia comercial puede decirle qué traducciones de su sitio web obtienen la mayor cantidad de visitas. Luego puede usar esos datos para ayudarlo a decidir cómo invertir sus recursos. Si muchas de las visitas a su sitio web provienen de Suecia, por ejemplo, es posible que desee asegurarse de que la mayor parte de su contenido tenga una versión sueca disponible.

Del mismo modo, debe asegurarse de que está utilizando las herramientas adecuadas para analizar el SEO de sus piezas en los idiomas en los que las ofrece. Veamos un ejemplo. Si sus piezas están funcionando muy bien en los resultados de búsqueda de Google.nl, pero esas mismas piezas no aparecen en la primera página de Google.de, entonces su equipo de traducción al alemán necesita tomar notas del equipo holandés.

Solo puede optimizar su puntaje de SEO si sabe qué factores necesitan mejorar. Esto es cierto sin importar el idioma que estés viendo.

3. Crea contenido que se traduzca bien

No todo el contenido es igualmente apto para la traducción. Considere el siguiente gráfico que ilustra la cantidad de idiomas a los que se han traducido algunas obras famosas:

Fuente de datos

Como puede ver, hay una gran discrepancia en el número total de traducciones que tiene cada una de estas obras. Este gráfico muestra de alguna manera que la Biblia es significativamente más adecuada para la traducción que las obras clásicas de ficción como Lo que el viento se llevó o El gran Gatsby.

El mismo principio se aplica al contenido del sitio web. Por ejemplo, la frase 'software de diseño de equipo' comunica un mensaje claro en inglés. Pero, ¿hace lo mismo en japonés, swahili y/o noruego? En cualquiera de esos idiomas, la frase podría tener que convertirse en 'software de diseño para equipos', 'software para diseño de equipos', o una reformulación que podría no parecer coherente en inglés.

Mientras crea su sitio web multilingüe con la optimización SEO como su objetivo, debe tener estas cosas en mente.

4. Diversificar

Una de las mejores maneras de garantizar que su sitio web sea efectivo en muchos idiomas diferentes es diversificar sus equipos. Por ejemplo, si su sitio web existe para brindar asesoramiento de servicio al cliente, querrá asegurarse de que el equipo de servicio al cliente que brinda la experiencia necesaria para su sitio esté lleno de personas de todo el mundo, con muchas lenguas maternas diferentes.

Fuente: Pexels

De esa manera, tendrá muchas más posibilidades de encontrar titulares y temas que se traduzcan bien.

Cosas a tener en cuenta

El SEO multilingüe es, ante todo, una forma de hacer que su sitio web sea más atractivo para un público más amplio.

Con eso en mente, querrá asegurarse de que su sitio web multilingüe sea igualmente atractivo en todos los idiomas en los que ofrece acceso. Si la versión en inglés está significativamente más optimizada para SEO que, digamos, la versión en chino, estará llevar a los hablantes de chino a la versión en inglés y, básicamente, pedirles que llenen los espacios en blanco con el Traductor de Google. Esto conduce a errores de comunicación y errores de traducción.

La idea es asegurarse de tener disponibles traducciones de excelente calidad. El uso de excelentes herramientas lo ayuda a crearlos. Tener una comprensión sólida de las audiencias objetivo en cada país en el que está comercializando también ayuda.

Cuando sus equipos son diversos y, como resultado, sus temas se adaptan bien a la traducción, todo lo demás encaja más fácilmente. Es por eso que querrá asegurarse de tener hablantes nativos de los idiomas a los que traducirá en sus equipos.