Cómo optimizar las páginas de tus productos para SEO

¿Está haciendo todo lo posible para llevar las páginas de sus productos a la parte superior de los resultados del motor de búsqueda? ¿Espera generar más tráfico orgánico desde estas páginas, pero no está seguro de por dónde empezar?

No se puede negar el hecho de que el espacio de comercio electrónico es más competitivo que nunca.

Si bien la competencia es alta, hay más de 200 millones de compradores digitales solo en los Estados Unidos. Esto significa una cosa: la oportunidad de éxito en el comercio electrónico es excelente.

Por supuesto, hay más para tener éxito en línea que crear páginas de productos y esperar lo mejor. Si desea aprovechar al máximo su tienda en línea, es fundamental centrarse en todos los aspectos del marketing y la publicidad, con especial énfasis en la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Entonces, esto lleva a una pregunta importante: ¿cuál es la mejor manera de optimizar las páginas de sus productos para SEO?

Te encontrarás con muchas respuestas diferentes. Incluso puede llegar a la conclusión de que es demasiado trabajo. Pero no te rindas todavía. A continuación, encontrará un proceso simple de cuatro pasos para optimizar las páginas de sus productos con el objetivo de generar más tráfico de búsqueda.

Investigación de palabras clave

Puede gastar todo el tiempo, el dinero y los recursos que desee para optimizar las páginas de sus productos, pero si no se enfoca en las palabras clave correctas, es todo en vano. Es duro pero cierto.

Su primer objetivo es responder a esta pregunta: ¿cuáles son las palabras clave adecuadas?

Es complicado porque lo que es correcto para usted puede no serlo para otra empresa, incluso si está en la misma industria. Dirige tu atención inmediata a tres cosas:

• Palabras clave que se alinean estrechamente con las páginas de sus productos
• Palabras clave que se buscan
• Palabras clave con el mayor potencial de conversión

Por ejemplo, si vende "zapatos de salón negros para mujer", querrá considerar palabras clave como:

• Zapatos de salón negros de mujer
• Bombas negras
• Zapatos de salón negros de mujer

La herramienta de palabras clave Wordtracker puede ayudarlo a reducir su lista de palabras clave, con la idea de decidirse por las que mejor se adapten a las páginas de sus productos.

Siguiendo con el ejemplo anterior, esto es lo que verá:

Si bien estas son las 10 palabras clave principales, clasificadas por volumen, hay más de 700 a considerar.

Cuanta más investigación de palabras clave realices, más información obtendrás. Es fundamental tomarse su tiempo para considerar cada oportunidad.

Es natural centrar la mayor parte de su atención en palabras clave de alto volumen. Usando el ejemplo anterior, "bombas negras" recibe aproximadamente 22,200 búsquedas por mes.

Aunque este número es mayor que cualquier otro en la lista, como palabra clave genérica, es posible que no envíe el tráfico más específico a su sitio web.

En su lugar, optimizar para una palabra clave como "zapatos negros de punta redonda", que solo obtiene 1000 búsquedas por mes, podría ser la mejor opción. El volumen es menor, pero es probable que genere un tráfico más específico.

Si va a optimizar para una palabra clave genérica, hágalo en sus "páginas de colecciones". En este ejemplo, una página de colecciones sería aquella que alberga todos los zapatos negros que vendes.

Luego, para cada página dentro de esa colección, puede seleccionar una palabra clave más específica.

Etiqueta de título

Ahora que ha realizado una investigación de palabras clave, es hora de hacer un buen uso de todos esos datos. Hay muchas maneras de usar estas palabras clave, pero todo comienza con su etiqueta de título.

Aquí hay un ejemplo de una etiqueta de título efectiva:

Tome nota de lo siguiente:

• Uso de la palabra clave principal "abrigos de invierno para mujer"
• Uso de la palabra clave secundaria "chaquetas"
• Incluya el nombre de la marca (Burlington)
• Una llamada a la acción – Envío gratuito – para atraer clics (sin exagerar)

Desea que su etiqueta de título incluya su palabra clave principal, así como una palabra clave secundaria si es posible.

Lo que no desea hacer es incluir demasiadas palabras clave en la etiqueta del título, ya que parece spam tanto para los motores de búsqueda como para su público objetivo.

Sugerencia: la optimización para SEO es importante, pero su objetivo principal es atraer tráfico a su sitio. Por esta razón, equilibre sus esfuerzos de SEO y CTR (tasa de clics). Estas dos cosas deben ir juntas de la mano.

Además, cada página de producto debe tener una etiqueta de título única. Yendo un paso más allá, no utilice una plantilla para crear etiquetas similares para varias páginas.

Esto es lo que está tratando de evitar:

• Suéteres de mujer rojos – Marca – Envío gratis
• Suéteres de mujer negros – Marca – Envío gratis
• Suéteres de mujer blancos – Marca – Envío gratis

La única diferencia entre cada etiqueta de título es el color. Este enfoque le ahorrará tiempo, pero también puede impedirle alcanzar las mejores clasificaciones.

Metadescripción

Lo primero que debe saber sobre las meta descripciones es que los motores de búsqueda ya no las usan como parte de su algoritmo de clasificación. Lo hicieron en el pasado, pero esto no es una consideración en el mundo de hoy.

Pero a pesar de que su meta descripción no tiene un impacto directo en las clasificaciones, puede afectar indirectamente el tráfico a su sitio web. Así es cómo:

• Bien pensadas, las meta descripciones informativas pueden aumentar su tasa de clics
• Cuando más buscadores hacen clic en su sitio web, el motor de búsqueda reconoce su importancia, lo que puede conducir a un aumento en la clasificación.

Además de lo anterior, hay cuatro cosas que debe intentar hacer con cada meta descripción:

• Incluya una o dos palabras clave (de forma natural)
• Incluya una llamada a la acción con el objetivo de mejorar la tasa de clics
• No exceda el límite de 300 caracteres (todo lo que supere este límite se eliminará)
• Cree una meta descripción única para cada página de producto

Mira este ejemplo:

Además de múltiples palabras clave de alto valor, esta meta descripción es concisa, única e incluye un llamado a la acción.

Más no es mejor cuando se trata de meta descripciones. ¡Llegar al punto!

Contenido en la página

Muchas tiendas de comercio electrónico cometen el error de pasar por alto la importancia del contenido en la página. Comparten múltiples imágenes, detalles de precios y tal vez uno o dos enlaces de texto.

Sin embargo, lo que no incluyen es contenido de alta calidad que brinde más detalles. Con esto en su página, es probable que tenga una ventaja sobre su competencia.

Aquí hay un ejemplo simple:

Las cosas a las que debe prestar más atención incluyen:

• Título fuerte con el uso de la palabra clave objetivo
• Palabras clave esparcidas por todo el contenido (pero no demasiado)
• Más de 250 palabras de contenido valioso y procesable
• Vínculos internos

El mayor error que puede cometer con el contenido en la página es agregarlo solo por hacerlo. Esto no te hará ningún bien. De hecho, si se trata de contenido de baja calidad, podría funcionar en su contra en lo que respecta a la clasificación de su sitio.

Tómese el tiempo para planificar cada página y luego crear contenido único para cada una. No uses una plantilla con la que cambies algunas palabras, ya que esto genera contenido duplicado que puede resultar en una penalización.

No se puede negar que agregar varios cientos de palabras (o más) de contenido único a cada página de producto le costará tiempo y dinero. Sin embargo, si realmente desea clasificar sus páginas en la parte superior de los motores de búsqueda, es un paso que debe considerar seriamente.

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Evite el contenido duplicado

A medida que crece la cantidad de páginas de productos en su sitio web, es natural tomar atajos en un intento por ahorrar tiempo. Desafortunadamente, esto a menudo conduce al uso de "plantillas", lo que resulta en contenido duplicado.

Por ejemplo, puede ahorrar mucho tiempo utilizando la misma plantilla de 300 palabras para el contenido en la página de cada página de producto. Crees que cambiar el título y las palabras clave es suficiente para que el contenido sea único, pero los motores de búsqueda ven otra cosa. Ven contenido duplicado.

El contenido duplicado es un gran problema en lo que respecta al SEO de la página del producto. Le ahorrará tiempo, pero lo más probable es que le cueste la oportunidad de llegar a la cima de los motores de búsqueda.

Requiere más tiempo y esfuerzo, pero asegúrese de que cada etiqueta de título, descripción y contenido de la página sea 100 % único.

Conclusión

Con tantas tiendas en línea luchando por el primer puesto, debes hacer todo bien.

Los cuatro puntos anteriores deberían darle una idea de por dónde empezar. A medida que revise la página de cada producto, no dude en hacer los cambios que considere oportunos.

Puede haber decenas de millones de tiendas en línea con las que competir, pero la estrategia de SEO adecuada puede ayudarlo a alcanzar todos sus objetivos.

¿Cuál considera que es el elemento más importante para optimizar las páginas de sus productos para SEO? ¿Añadirías algún consejo a los anteriores? Comparta sus experiencias personales y comentarios en la sección de comentarios a continuación.