Estudio de caso: cómo optimizar su enlace interno y su indexación

Hoy no hablaremos de backlinks, escribir para la web, investigación de palabras clave o incluso contenido duplicado. No: en este artículo nos centraremos en los enlaces internos.

La vinculación interna es esencial para la optimización del rastreo, el descubrimiento de nuevas páginas y su clasificación.

Al final de este artículo, comprenderá que es fácil posicionarse para palabras clave de cola larga con una estrategia de enlace interno eficiente.

La estrategia que hemos utilizado en el sitio web de nuestro cliente le dará una ilustración concreta del uso de enlaces internos para la optimización del rastreo.
Pero antes de esto, recordemos rápidamente qué es el enlace interno.
La vinculación interna es la organización de las relaciones (enlaces) entre páginas. Su función es:

• Establece cómo navegas por tu sitio web, su estructura.
• Simplifica la navegación de tus usuarios.
• Lleve a los usuarios a donde quiera que vayan.
• Facilitar el descubrimiento de páginas por parte de los motores de búsqueda.

También aprovecharemos esta oportunidad para definir rápidamente lo que se conoce como optimización de rastreo:
La optimización de rastreo describe todas las técnicas utilizadas en un sitio web para permitir el acceso de los robots de los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex y muchos otros…).
Esta exploración de su sitio de página en página permite que el bot almacene sus URL, las analice y determine si “merece” ser indexadas y, por lo tanto, ser presentadas a los usuarios para una búsqueda determinada.
Si quieres saber más sobre la optimización del rastreo, puedes leer este artículo.
Hay muchas maneras de ayudar al bot a navegar mejor por su sitio y optimizar el tiempo que pasa en su sitio durante cada rastreo. Por ejemplo:

• El archivo robots.txt, el mapa del sitio y el plan del sitio,
• La eliminación de redireccionamientos internos y contenido duplicado,
• Una gestión adecuada de etiquetas canónicas y errores 404,
• Enlace interno, gestión de navegación polifacética y URLs con parámetros,
• Tiempos de respuesta rápidos.

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Caso de la vida real

Realizamos mejoras para optimizar el sitio web de comercio electrónico de nuestro cliente a partir de la implementación de una estrategia de enlaces internos.

KPIs antes de implementar enlaces internos

• 161 páginas posicionadas para 559 URL potenciales
• Clasificación de 410 palabras clave Top 100 (incluyendo 6 palabras clave en Top 10)
• Volumen de investigación de 103 000 para las palabras clave clasificadas en el Top 100

Estrategia desplegada

Antes del despliegue de la estrategia de enlaces internos, trabajamos en la optimización SEO de los siguientes puntos:

• priorización,
• Etiquetas H1 y H2
• WebPerformances (WPO).

Metodología de enlace interno

Hallazgos de la auditoría SEO con respecto a la vinculación:

• Debilidad de enlaces entrantes para categorías estratégicas
• Presencia de páginas huérfanas.

Fuente: Captura de pantalla de OnCrawl

Número de enlaces entrantes por página

Fuente: Captura de pantalla de OnCrawl

Tarifa de las páginas de Oprhan

3 aplicaciones separadas de enlaces internos

1/ Reducción del número de enlaces internos

Hemos reducido el número de enlaces internos que apuntaban a la misma URL en las páginas de "listado".
Encontramos este error en muchos sitios web de comercio electrónico donde las páginas de listado tienen 2 o 3 enlaces que apuntan hacia la página del producto:

• Un enlace en la imagen,
• Un enlace en el nombre del producto,
• Un enlace en el botón "Más información" o "Descubrir".

Cuando hay varios enlaces idénticos, Google solo tendrá en cuenta el primero que encuentre. Según la estructura de la página, el primer enlace no es necesariamente el que se encuentra en el nombre del producto sino en la imagen. Esto crea una pérdida de pertinencia semántica.
Además del problema del “enlace más importante”, vemos una dilución del link juice causada por una gran cantidad de enlaces que son inútiles para su SEO.
Incluso si Google ha señalado el final de la barra de herramientas de PageRank, conservamos (o deberíamos conservar) la noción de una pérdida de poder entre las páginas debido a enlaces internos no controlados.

2/ Personalización de pies de página

Con la aprobación del cliente, decidimos eliminar todos los enlaces del pie de página que no eran útiles para SEO. Esto significa que los enlaces de "aviso legal" y otras páginas similares ahora solo están presentes en el pie de página de la página de inicio. Generamos pies de página personalizados para las otras plantillas de página.
Podríamos haber utilizado un método de "sombrero gris" que consiste en {ocultar | disfrazar | cubrir} enlaces de los motores de búsqueda (también llamado "ofuscación de enlaces"). Consiste en transformar un enlace invisible para los motores de búsqueda en un enlace clicable para los usuarios durante su navegación en el sitio web.
Esta técnica se ha utilizado durante muchos años pero no tiene buena reputación porque podría ser penalizado por “manipular los motores de búsqueda”.
Sin embargo, este método vale la pena cuando se usa de manera inteligente. La prueba es que muchos sitios web de comercio electrónico lo han estado usando durante años.
En su caso, podríamos tratar la ofuscación de enlaces como un medio para conciliar SEO y UX (por ejemplo: los megamenús son muy populares entre los usuarios pero pueden ser un desastre para un enfoque temático).

3/ Enlace interurbano / interbarrio

El objetivo de esta operación de enlace interno era ayudar a Google a encontrar tantas páginas como fuera posible.
Las dos primeras operaciones nos permitían regular el número de enlaces internos (ya fueran enlaces inútiles, o enlaces que aparecían al doble o al triple).
La operación final nos ayudó a poner énfasis en la lista de páginas gracias a la adición de un enlace en el pie de página que ayuda a facilitar el rastreo y el descubrimiento de nuevas páginas.
De acuerdo con la página de listado en cuestión, desarrollamos una red de enlaces de "ciudades interurbanas cercanas" o una red de enlaces de "barrios/distritos interurbanos cercanos".

Mejoras obtenidas

Un aumento del rastreo diario en un 62% en 3 meses.

KPI después de la optimización de enlaces internos

• 454 páginas posicionadas de 559 URL potenciales (161 antes de enlazar)
• Clasificaciones para 1900 100 palabras clave principales (454 antes de vincular) incluidas 20 10 palabras clave principales (6 antes de vincular).
• Volumen de investigación de 388 190 sobre palabras clave clasificadas en el Top 100 (103 000 antes de vincular).

Ganancias en valor agregado

¡Hemos descubierto casi 300 páginas en el transcurso de varias semanas después de que se configuró el enlace interno! Gracias a este descubrimiento, ampliamos el número de palabras clave Top 100 y ganamos casi 1500 palabras clave. También inicializamos un conjunto potencial de palabras clave de alto volumen para desarrollar y multiplicamos el volumen de investigación por 3.

Esta estrategia ha generado oportunidades para las palabras clave Top 100 y pudimos multiplicar por 3 el rendimiento de las Top 20. Finalmente, pudimos reducir la tasa de páginas huérfanas en un 20%, aunque no logramos erradicarlas. completamente.

Estas mejoras en los enlaces internos se llevaron a cabo entre marzo y mayo de 2018. Desde entonces, el sitio ha crecido con nuevos productos y contenidos y también se ha beneficiado del netlinking.