4 formas de optimizar su página de Facebook para la búsqueda

Ya sea que lo sepa o no, las personas utilizan los motores de búsqueda para buscar la(s) página(s) de Facebook de su marca, por lo que lo que Google devuelve en respuesta debería, como cualquier otra lista SERP optimizada, idealmente afirmar la autoridad de su marca, alentar los clics, dirigir el tráfico a los lugares donde desea más tráfico y difundir el conocimiento de la marca.

Entonces, ¿cómo optimizas tu página de Facebook para la búsqueda? El truco consiste en analizar qué contenido público de Facebook muestra Google, cómo se muestra este contenido en los resultados SERP y qué influencias determinan el rango, y luego basar su Facebook y su estrategia de optimización de contenido en sus hallazgos.

Ah, solo eso?

Incluso para un escritor de marketing obsesionado con los rompecabezas ( yo ) eso suena como una tarea difícil.

Dicho esto, debido a que estoy obsesionado con los rompecabezas y posiblemente un poco masoquista, esta semana me encargué de investigar dos docenas de listados SERP de Facebook y sus páginas de Facebook correspondientes para tratar de descubrir patrones que valgan la pena elaborar estrategias.

Después de algunas estrategias de aplastamiento de llaves inglesas y uno o dos " ¿qué significa todo esto? " ” berrinches existenciales, me he decidido por estos cuatro puntos tangibles para ayudar a guiar su estrategia de optimización de Facebook.

Si tiene prisa, siéntase libre de saltar:
1) Haz que el compromiso y el crecimiento de la base de fans sean una prioridad
2) Influya en su meta descripción completando su sección Acerca de
3) El contenido que pones en tu línea de tiempo es importante
4) Cree aplicaciones para obtener más enlaces en la mitad superior de la página y tráfico directo
¿Qué tipo de ciencia es esta de todos modos? Pensamientos finales

Mi esperanza es que estos cuatro puntos importantes lo hagan consciente de que Google está analizando su contenido público de Facebook, que las personas están utilizando motores de búsqueda para buscar su marca en Facebook y que, aunque no puedes controlar el meta HTML o el esquema de tu página de Facebook: te alejas con la sensación de que hay algunas cosas que puedes hacer en Facebook para influir en el aspecto de tus fragmentos SERP.

1) Haz que el compromiso y el crecimiento de la base de fans sean una prioridad

El compromiso afecta su representación SERP de Facebook principalmente de tres maneras:

A) Autoridad de marca percibida
En primer lugar, en el 80% de las consultas de búsqueda de "Facebook [marca]" que realicé, vi que Google incluía la cantidad de Me gusta, "personas hablando de esto" y, cuando corresponde, registros, en el campo Meta descripción. Estos números tienen un gran impacto en el departamento de primera impresión. Si sus números son altos (especialmente sus "personas que hablan de este número"), ayudará a transmitir y afirmar positivamente su autoridad en la industria, así como su nivel de dedicación a la participación comunitaria.

B) El rango de SERP influye en el orden en los grupos de contenido
Google agrupa los resultados relacionados en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Eso significa que cuando alguien realiza una búsqueda de "Facebook Toms", verá resultados de zapatos TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (en Toms River, Nueva Jersey) y cualquier "Toms" que haya creado una página de marca para ellos mismos. Dado que Google agrupa los resultados relacionados, una de estas marcas estará en la parte superior y de dos a seis de las otras (la cantidad de enlaces agrupados varía de una búsqueda a otra) se anidarán debajo de la entrada principal.

Quieres ser el mejor resultado.

Dado que la posición número uno exuda autoridad sobre las otras marcas, para ganar esta posición necesita desarrollar su autoridad aumentando sus Me gusta a nivel de página (es decir, la cantidad de personas a las que les gusta su página), así como su “cantidad de personas que hablan”. about this” Compromiso de la página (es decir, la cantidad de personas que interactúan con su página y hablan sobre su marca en sus líneas de tiempo).

Para poner esto en contexto, en el ejemplo anterior, TOMS shoes, la entrada más destacada, tiene 1,992,487 me gusta y 29,238 "personas hablando de esto" en el momento de la publicación, y Tom's of Maine, uno de los resultados agrupados, tiene solo 420,670 me gusta. y 2.899 personas hablando de esto.

C) Hay otras ventajas de ser el número uno
Además de impulsar la autoridad de marca percibida, hay un par de otros beneficios para ser el mejor resultado.

Por un lado, el lugar número uno recibe un metatítulo visualmente más destacado con palabras de consulta de búsqueda resaltadas en negrita, la inclusión de una URL (también con palabras de consulta de búsqueda resaltadas en negrita) y ~160 caracteres para la descripción. Mientras que, por otro lado, los seis resultados agrupados no obtienen términos de consulta de búsqueda en negrita, un tratamiento de fuente más fino para el Meta Título y solo ~ 58-65 caracteres para el campo Descripción.

Otro beneficio matizado de ser el primer lugar es que, debido a la forma en que Google agrupa los resultados en todos los ámbitos, los resultados agrupados que se enumeran debajo del resultado principal en realidad pueden malinterpretarse como subenlaces de la lista SERP principal. Por ejemplo, vea a continuación los resultados agrupados para el sitio web de Joe's Crab Shack y los resultados agrupados devueltos para la consulta "Facebook Toms". La búsqueda principal de "Joe's Crab Shack" muestra cuatro enlaces agrupados del sitio web de Joe's Crab Shack, mientras que los resultados de "Toms Facebook" muestran cuatro enlaces agrupados para Facebook.com , incluidos tres enlaces que representan propiedades separadas que no tienen nada que ver con el enlace principal, zapatos TOMS.

Esto realmente no es ideal para nadie, ya que la propiedad que obtuvo la posición número uno no quiere que las personas confundan una página agrupada solo ligeramente relacionada como parte de su propiedad de marca, y el pequeño que quedó atrapado en el grupo no quiere No quiero que se vea como una subpágina o aplicación de la entrada principal.

¿La solución? Invierta tiempo en su página de Facebook, concéntrese en su compromiso, aumente sus números y gane el primer lugar en SERP. Luego, incluye aplicaciones en tu página de Facebook para llenar más espacios agrupados con tu propio contenido.

2) Complete su sección Acerca de para influir en la meta descripción

Al igual que todas las Meta Descripciones , independientemente del idioma que desee que muestre la SERP, Google básicamente elige qué información se incluirá en el área de Descripción en función de lo que considere más relevante para la consulta de búsqueda. Como se mencionó anteriormente, en casi todos los casos, pude encontrar que Google incluye, ante todo, los números de estadísticas de la página (Me gusta a nivel de página, participación y registros) en el campo Meta descripción.

En el 24 % de mis búsquedas de prueba, encontré que esta es la única información incluida en el campo Meta descripción:

En otros casos, sin embargo, verá texto extraído de otras áreas del perfil. Más comúnmente (en el 60% de las páginas de Facebook que investigué) este texto se extrae de la sección Acerca de de la página. Del 60 % de mis resultados que extrajeron texto de la sección Acerca de, el 24 % de esos resultados extrajeron su texto de meta descripción específicamente de la parte Descripción general de la empresa:

En otros casos (16%), el texto de la meta descripción extrae información del campo de ubicación de la sección Acerca de:

Y el 12 % de las veces, la información se extrajo de la parte de Descripción breve de la sección Acerca de (es decir, la parte que se muestra en la primera página de su línea de tiempo ):

3) El contenido que pones en tu línea de tiempo es importante

Entonces, si el 60% del tiempo encontré a Google extrayendo la información que una marca proporciona en su sección Acerca de, ¿dónde están rastreando el resto del tiempo? El otro 40 % de las veces descubrí que ocurrían dos cosas: o, como se mencionó, no se proporcionó texto además de los números de estadísticas a nivel de página (24 % de las veces), o en el 16 % de los resultados SERP de prueba, el Meta El campo de descripción estaba extrayendo una publicación de la línea de tiempo de la página.

Culpo de esta bola curva del 40% al deseo de Google de entregar el texto que creen que el buscador encontrará más útil y relevante.

Dicho esto, no estoy convencido de que haya una manera de influir en qué publicaciones específicas muestra Google en las SERP, pero estoy seguro de que puede reducir lo que Google tiene para elegir siendo selectivo sobre el contenido que permite en su línea de tiempo. . Sin duda, las publicaciones que se muestran en las páginas de resultados de búsqueda se seleccionan debido a sus números de compromiso*, por lo que recomiendo mantenerse enfocado en las mejores prácticas de las redes sociales y la creación de contenido que fomente la conversación y el intercambio comunitario.

Tome esta publicación de Nestlé anidada debajo de los resultados principales de la página de Facebook de Nestlé, por ejemplo. La publicación que se está extrayendo es de 2010, pero tuvo un flujo constante de conversación en la banda de comentarios durante casi dos años (2010-2012). Como resultado, en 2013 esta publicación todavía aparece como uno de los enlaces principales cuando buscas "Facebook Nestlé".

*Nota: Cuando digo que las publicaciones se seleccionan "en función de sus números de participación", quiero decir que una publicación que tiene mucha participación califica para representación, mientras que una publicación que no tiene participación no tiene ninguna posibilidad. No quiero decir que la participación garantice que su publicación se mostrará, y tampoco garantizo que se mostrará su publicación con la mayor participación. En mis pruebas, encontré un par de casos en los que la publicación representada en las SERP tiene una participación estelar, pero la línea de tiempo de la página en realidad muestra una o dos publicaciones que tienen una participación aún mejor. No sé por qué Google elige una publicación sobre otra, pero sí sé que está eligiendo de la crème de la crème de tus publicaciones.

Otra cosa a tener en cuenta aquí es que Google también indexará y mostrará publicaciones de clientes y otras personas externas que usted permita publicar en su muro . Eso significa que si alguien publica una queja en su muro y un grupo de otros clientes se suman al carro de los disturbios de quejas, podría terminar con una publicación increíblemente atractiva que no está inclinada a su favor y aparece en sus resultados SERP. En el siguiente ejemplo, el denunciante no fue al grano lo suficientemente pronto como para tener un impacto negativo en la marca, pero efectivamente impidió que Quaker mostrara un lenguaje más efectivo en el área de meta descripción:

Curiosamente, no pude encontrar la publicación con el idioma exacto descrito en la meta descripción, pero encontré varias otras publicaciones como esta (incluida la publicación que se muestra arriba). Supongo que Quaker eliminó la publicación que está indexada y Google todavía muestra la publicación como parte de una indexación.demora.

4) Cree aplicaciones para obtener más enlaces en la mitad superior de la página y para dirigir el tráfico

Siento que preguntarle a un SEO si les gustaría tener más enlaces en la mitad superior de la página uno de los resultados de búsqueda es como preguntar, bueno, a cualquiera, si les gustaría un millón de dólares. ¿Qué? ¡Diablos, sí, quiero un millón de dólares! ¿Qué tonto no querría un millón de dólares?

Cuando se trata de optimizar la forma en que se muestra su contenido de Facebook en las SERP, tiene una gran oportunidad con las aplicaciones de Facebook. Además de hacer que sus páginas de Facebook sean fundamentalmente más atractivas, lo que contribuirá a su rango SERP y autoridad de marca percibida ( número uno en esta lista ), Google a menudo indexará e incluirá enlaces a sus aplicaciones en los resultados de búsqueda, lo que le brinda más oportunidades para impulsar y tráfico directo.

Hay tres formas específicas en las que agregar aplicaciones atractivas a su página de Facebook puede mejorar su representación SERP de "Facebook [marca]":

R) Las aplicaciones son una gran oportunidad para guiar el tráfico y llevar a las personas a partes más profundas de su página de Facebook, donde es más probable que respondan a un llamado a la acción.

Por ejemplo, si sus resultados SERP no están agrupados, a veces Google agregará cuatro subenlaces al resultado SERP número uno. Si la página de Facebook en el lugar número uno no tiene ninguna aplicación, los enlaces conducirán a partes genéricas de su página como "Acerca de", "Publicaciones por página", "Publicaciones de otros" y "Destacados" (que solo va a la Cronología por lo que puedo decir). Por otro lado, si su página tiene aplicaciones de Facebook instaladas, los enlaces genéricos se sobrescribirán con enlaces a sus aplicaciones. Esta es una excelente manera de dirigir el tráfico y obtener enlaces a cuatro de sus llamadas a la acción más específicas en la parte superior de los SERP.

En el siguiente ejemplo, el fabricante de bicicletas Surly creó una aplicación llamada "Surly punto com" que literalmente redirige a las personas al sitio web Surly.com cuando se hace clic en ella. Me encanta esto. Si desea visitas a su sitio web, esta es una forma muy inteligente de tomar una iniciativa ( alguien que está interesado en su página de Facebook ) y llevarlos a un lugar de compra ( su sitio web ).

Este es otro ejemplo en el que Trek tiene un enlace de aplicación "Trabajar para Trek" que redirige a una aplicación que muestra todas las oportunidades profesionales de Trek:

B) Si los resultados de SERP están agrupados, tener aplicaciones seleccionadas por Google significa que su marca ocupa físicamente más espacio en la parte superior de la página SERP, lo que puede enfatizar su autoridad en el espacio.

Por ejemplo, vea esta entrada para la página de Facebook de Green Giant:

En este caso, Green Giant tiene una presencia activa en Facebook con muchas aplicaciones activas, por lo que vemos cinco enlaces a las propiedades de Green Giant en la primera entrada. Dicho de otra manera, son cinco oportunidades para dirigir el tráfico a su página de Facebook y cuatro oportunidades para dirigir el tráfico más allá de su línea de tiempo hacia páginas aún más profundas.

C) Más enlaces para usted en el top 10 también significa menos enlaces para su competencia en el top 10.

Echa un vistazo a estos resultados para "Facebook Rolex". En un círculo verde están todos los enlaces dentro del grupo que no están afiliados a la página oficial de Facebook de Rolex:

¡Seis enlaces!

Como la página principal de Facebook con la mayor participación, la página oficial de la marca Rolex ocupa el primer lugar, pero luego vemos seis enlaces a páginas externas que no están afiliadas de ninguna manera con la página principal de la marca Rolex. Son seis oportunidades para que las personas se confundan y piensen que una de estas otras páginas es parte de la página oficial de Rolex y seis oportunidades para que el tráfico vaya a la página de otra persona y no a la suya ( suponiendo que usted sea, en este caso, Rolex ). Rolex tiene una aplicación de "Reglas de la casa", pero la aplicación no obtiene suficiente compromiso para aparecer en las primeras cinco páginas SERP.

La moraleja de la historia: cree aplicaciones bien pensadas que representen su marca, presenten oportunidades para la acción e inspiren compromiso.

¿Qué tipo de ciencia es esta de todos modos? Pensamientos finales

En pocas palabras, el tema de cómo las redes sociales afectan el SEO es un verdadero problema. En serio. Está cambiando todo el tiempo y Google, el kibosher de todas las guerras de teorías de conspiración nerd, no habla para confirmar o negar mucho; especialmente cuando se trata de Facebook.

En consecuencia, como mis pensamientos finales sobre la optimización SERP de Facebook, quería reiterar que esta prueba involucró a un pequeño grupo de muestra (25 páginas de Facebook) y que hay una cantidad inevitable de aleatoriedad del algoritmo de Google en todo esto. En otras palabras, aunque creo que estas observaciones pueden servir para hacerte más consciente de las posibilidades (y la falta de posibilidades) cuando se trata de optimizar la presencia de tu contenido de Facebook para la representación SERP, no creo que estas observaciones sean estadísticamente significativas . , y, como tales, no creo que deban considerarse verdades absolutas con las que se pueda contar constantemente.

Entonces, ¿leer esto fue una pérdida de tiempo? ¡No! Hay mucho que aprender al observar patrones en la aleatoriedad, todos estos escenarios realmente sucedieron, y creo que usted (el SEO, el Gerente de Marketing, el Gerente de Redes Sociales) puede usar este conocimiento como una herramienta para ayudarlo a ser más proactivo y con mentalidad de búsqueda cuando está elaborando estrategias para sus esfuerzos en las redes sociales.

Si alguno de estos consejos le resultó útil, no dude en consultar también nuestra publicación sobre el algoritmo de Facebook para que pueda aumentar su alcance de forma orgánica.