¿Qué es el nuevo puntaje de optimización de Google y cómo funciona?

Para los anunciantes digitales que usan Google Ads (anteriormente AdWords), existe una nueva función que los ayudará a aprovechar al máximo sus campañas publicitarias: el puntaje de optimización de Google Ads.

Google envió recientemente un correo electrónico informando a los usuarios sobre la nueva función:

No se preocupe si no recibió el correo electrónico o si no está seguro de cómo funciona el nivel de optimización de Google. En este artículo, aprenderá cuál es la nueva función, cómo se calcula y cómo puede mejorar su puntaje.

¿Qué es el nivel de optimización de Google?

El puntaje de optimización de anuncios de Google es una cantidad porcentual que indica qué tan bien se optimizan sus campañas en función de una serie de factores, como montos de oferta, tipos de palabras clave, estrategia de oferta, etc. La función se anunció por primera vez en julio de 2018 y ahora es visible para todos los usuarios. en la pestaña Recomendaciones de su cuenta de Google Ads.

Así es como se ve el puntaje en su cuenta (el porcentaje variará, por supuesto):

Si bien la función está en versión beta, los usuarios aún pueden usar su puntaje de optimización para evaluar la efectividad de sus campañas publicitarias. Cabe señalar que esta función solo está disponible para los usuarios de anuncios de Google que tienen campañas de búsqueda activas. No está disponible en AdWords Express ni lo utiliza su Nivel de calidad o Clasificación del anuncio.

¿Cómo se calcula?

El puntaje de optimización de Google se calcula en tiempo real en una escala de 0 a 100 % según el rendimiento de su campaña y su implementación de las recomendaciones de Google.

Al calcular su puntaje, Google considera lo siguiente de su campaña:

• Ofertas y presupuestos
• Anuncios y extensiones
• Palabras clave y orientación
• Refacción

También tiene en cuenta variables como:

• Estadísticas, configuraciones y el estado de su cuenta y campañas
• Impacto relevante de las recomendaciones disponibles
• Historial de recomendaciones recientes
• Tendencias en el ecosistema de anuncios

Si su puntaje no es igual al 100%, Google brinda recomendaciones e indica cómo se verá afectado su puntaje si decide aplicarlo. Una recomendación que tendría un impacto más significativo en el rendimiento de su campaña tiene más peso en su puntaje general. Este efecto está representado por un valor de "aumento de puntuación" de <0,1 % a 100 %, que representa el impacto estimado en el rendimiento general de la campaña.

Cómo mejorar su puntuación de optimización

Las recomendaciones están diseñadas para ayudarlo a optimizar su presupuesto al mejorar las ofertas, las palabras clave y los anuncios. El objetivo final es aumentar el rendimiento general y la eficiencia de sus campañas publicitarias.

Para mejorar su puntaje, debe aceptar o rechazar las recomendaciones de Google. Su puntuación se actualizará independientemente de la opción que elija. Sin embargo, si decide descartar las recomendaciones, se representan en color gris cuando pasa el mouse sobre su puntuación. Puede ver sus recomendaciones descartadas en cualquier momento haciendo clic en el botón "Descartadas":

Nota: Es importante saber que su puntaje podría sumar más del 100%. Esto se debe a que algunas recomendaciones invalidarán otras cuando se acepten.

Cómo comprobar tu puntuación y aceptar o rechazar recomendaciones

Una vez que inicie sesión en su cuenta de Google Ads, haga clic en Recomendaciones en el menú de navegación de la parte izquierda. Esto lo llevará a su página de Recomendaciones, donde en la parte superior verá su puntaje de optimización:

Debajo de eso, verá las recomendaciones que Google ha sugerido para su cuenta.

Puede ver estas recomendaciones de un vistazo o hacer clic en "Más información" para averiguar qué impacto podría tener cada una y por qué se ha sugerido para su cuenta. Si tienes muchas recomendaciones, puedes filtrar por categoría específica.

Si está de acuerdo con las recomendaciones de Google, puede hacer clic en "Aplicar" para aplicar esa específica o hacer clic en "Aplicar todo" para aplicarlas todas a la vez. También puede descartar la recomendación haciendo clic en "Descartar".

Cada recomendación mostrará un porcentaje de mejora de la puntuación bajo la etiqueta "Puntuación potencial" como esta:

Si se aplicara esta recomendación, su puntuación de optimización aumentaría un 3,3 %.

Ejemplos de recomendaciones

Las recomendaciones son personalizadas para cada cuenta. Sin embargo, aquí hay algunos ejemplos que puede ver:

• Elimine las palabras clave redundantes: haga que su cuenta sea más fácil de administrar eliminando las palabras clave redundantes:

• Promocione las páginas de destino posteriores al clic que faltan en sus anuncios: las páginas de destino posteriores al clic relevantes para los clientes potenciales faltan en sus anuncios.
• Oferte de manera más eficiente con el CPC mejorado: optimice automáticamente sus ofertas en el momento de la subasta para las búsquedas que tienen más probabilidades de generar conversiones



• Oferte de manera más eficiente con el CPA objetivo: obtenga más conversiones a un CPA más bajo o similar con una estrategia de oferta totalmente automatizada

El CPA objetivo y el CPC mejorado (ECPC) son estrategias de oferta automática que utilizan el aprendizaje automático para aumentar las conversiones. Para obtener más información sobre las ofertas automáticas, lea este artículo.

• Reduzca sus ofertas: reduzca sus ofertas para obtener más clics por el mismo costo o menos.
• Aumente sus presupuestos: mantenga la publicación de sus anuncios en los días de mayor actividad ajustando su presupuesto limitado.
• Agregue nuevas palabras clave: muestre sus anuncios en más búsquedas relevantes para su negocio.
• Mejore su sitio móvil: evite perder clientes en dispositivos móviles mejorando su sitio móvil.

Esta lista es solo una instantánea de las posibles recomendaciones. Para obtener una lista completa, consulte la guía de ayuda de Google.

Mejore el rendimiento de su campaña con las páginas de destino post-clic de AMP

Si bien Google continúa haciendo que su plataforma publicitaria sea más fácil de usar a través de representaciones visuales del rendimiento (es decir, el nivel de optimización), maximizar el rendimiento de sus anuncios requiere un enfoque práctico en áreas clave de una campaña publicitaria exitosa.

Una de esas áreas clave es la página de destino posterior al clic del anuncio. Con los anuncios para móviles cada vez más populares, centrarse en las páginas optimizadas para móviles es una prioridad para los anunciantes.

Las áreas problemáticas como la velocidad, el diseño y la experiencia del usuario dañan las páginas de destino post-clic móviles mal construidas. La mejor manera de evitar estos problemas es utilizar una solución de página de destino posterior al clic que priorice la experiencia móvil, como el creador Instapage AMP.

Para obtener más información sobre AMP y verlo en acción, solicite una demostración gratuita hoy.