¿Cómo abrir la caja negra de Google con análisis de registros?

El análisis de registros es la única forma de obtener datos 100% precisos al analizar su rendimiento de SEO. Los registros lo ayudan a profundizar en los datos de Google de manera más eficiente y saber exactamente qué están haciendo los motores de búsqueda en su sitio web, qué páginas se rastrean, cuáles están activas y, finalmente, si hay algún error en su sitio web.

Francois Goube recientemente impartió un seminario web con SEMRush sobre cómo desbloquear la caja negra de Google con análisis de registros. La presentación está en francés, pero aquí están los puntos clave para recordar.

No importa cuán grande sea su sitio, el análisis de archivos de registro puede ayudarlo a desbloquear oportunidades de optimización de SEO. De hecho, el análisis de archivos de registro es útil para auditar su sitio web, identificar páginas útiles e inútiles, páginas que Google ve o no. El análisis de archivos de registro también le permite monitorear sus páginas y así crear alertas o verificar si recibe spam o ataques.

¿Por qué utilizar el análisis de registros?

El análisis del archivo de registro enfatiza lo que Google está haciendo realmente en su sitio web y lo que hizo. Puedes saber cuáles son tus páginas más activas, si Google ha encontrado errores. En realidad, los motores de búsqueda siempre intentan optimizar sus recursos de rastreo, ya que tienen un presupuesto de rastreo para gastar y respetar. Si ha decidido rastrear 1000 páginas por día, debe rastrear e indexar sus páginas más importantes con esta cuota.

10 casos de uso para entender qué está haciendo Google en tu sitio web.

1#Conoce lo que rastrea Google

El análisis de archivos de registro le permite saber cuántas páginas únicas tiene y la frecuencia de rastreo de Google. Es interesante saber si dentro de todas las páginas únicas que rastrea Google están todas tus páginas y no URLs antiguas que ahora faltan.
Si tiene un sitio web de comercio electrónico, puede ayudarlo a verificar si Google rastrea todas las páginas de sus productos, si se ha descubierto un nuevo contenido, etc.

2#Comprender si Google fomenta zonas específicas en su sitio web

Como dijimos, Google está rastreando el presupuesto de su sitio, por lo que debe optimizarlo. Con el análisis de registros, puede identificar dónde está gastando Google su presupuesto de rastreo y si es en sus "páginas de dinero" o en páginas que no tienen ningún valor y no generan visitas de SEO (visitas de los resultados orgánicos).

3# Conoce lo que le gusta a Google

Puede detectar sus páginas activas y, por lo tanto, sus páginas que reciben tráfico SEO. Te ayuda a determinar, teniendo en cuenta todas las páginas que conoce Google, el ratio activo. En otras palabras, es el porcentaje de páginas, dentro de todas las páginas conocidas por Google, que generan tráfico.
Fresh Rank también ayuda a determinar si a Google le encanta su sitio web. Es una métrica que calcula el tiempo entre el momento en que Google descubre una página y el momento en que Google envía su primera visita. Es útil saber cuánto tiempo tendrá que esperar para clasificar un producto, por ejemplo.

4# Identifica obstáculos

El análisis de registros también es útil para identificar obstáculos para la indexación de páginas. Por ejemplo, puede monitorear sus códigos de estado. Digamos que tiene un aumento de redirecciones 302 en un período, puede deducir que este es un lanzamiento que no salió bien. De hecho, tiene un impacto en la frecuencia de rastreo y tiende a reducir el presupuesto de Google. Por eso es importante corregir rápidamente esos errores y aquí es donde las alertas en tiempo real pueden ayudar.
A veces, los códigos de estado también cambian, especialmente con CMS que pueden tener comportamientos extraños. Las páginas con códigos de estado que cambian con demasiada frecuencia ralentizarán la frecuencia de rastreo de Google. Nuevamente, ver esos cambios en tiempo real puede ayudarlo a tomar medidas rápidamente.

5# Comprobar el impacto SEO por grupos de páginas

Es útil tener categorizadas tus páginas por grupos para identificar tu tráfico por grupo, ver el rendimiento de tus páginas de productos y las más activas y finalmente comprobar qué grupos tienen un rendimiento más bajo. También es útil para validar sus optimizaciones por grupo de páginas.

6 # Registros cruzados y datos de rastreo

Al realizar un análisis de registros, es interesante obtener una comparación entre lo que hace Google y la teoría de la estructura de su sitio web.

Para hacerlo, puede comparar los datos de sus rastreos y lo que Google realmente sabe. Si Google conoce más páginas que las que están en la estructura, puede generar problemas como páginas huérfanas o páginas que Google no conoce. En realidad, las páginas huérfanas son páginas que Google conoce pero que no están vinculadas en la estructura y, por lo tanto, ya no reciben ninguna popularidad ya que no hay enlaces que apunten a ellas.

7#Encontrar el factor a optimizar

La comparación de datos de rastreo y registro también ayuda a determinar qué factor debe optimizar. Por ejemplo, ¿cuál es el impacto del recuento de palabras? Sabemos que necesitamos contenido original, contenido extenso… ok pero ¿cuántas palabras? Con respecto a su temática, ese número puede evolucionar, pero en la mayoría de los casos, cuantas menos palabras tenga en sus páginas, menos Google querrá entrar en esas páginas.

En la misma lógica, ¿los enlaces internos son un factor a trabajar?

Cuantos más enlaces tenga apuntando a una página, más a menudo Google la rastreará. También puede medir que la velocidad de la página puede afectar el rastreo de Google. Puede ser útil demostrárselo a su equipo de TI

8# Medir el impacto del contenido duplicado en los bots

También puede medir el impacto del contenido duplicado en Googlebot. Las URL canónicas pueden ser un problema. Si tiene un canon único dentro de un grupo de páginas duplicadas, Google dejará de rastrear esas páginas y esto es lo que está buscando. Pero si esas URL canónicas son diferentes dentro del grupo de páginas duplicadas, Google las rastreará con tanta frecuencia como si no hubiera contenido duplicado. En este caso, no está ahorrando ningún presupuesto de rastreo.

9#Evalúa tu arquitectura

Con el análisis de registro y rastreo, puede verificar su grupo de páginas por profundidad. ¿Estás seguro de haber colocado las páginas correctas en la profundidad correcta? La profundidad de rastreo es un parámetro que puede afectar su índice de rastreo. De hecho, si tiene páginas lejos de casa, se rastrearán con menos frecuencia. Obviamente, puedes mejorar eso con un enlace interno transversal y más denso, pero más allá del nivel 7 u 8, Google tiene problemas para encontrar tus páginas.

10# Prioriza tus acciones

El análisis combinado lo ayuda a detectar factores que tienen un impacto en su sitio web en el comportamiento de los bots, pero también a determinar en qué páginas debe enfocarse. ¿Son sus páginas de productos? Puedes saber cuántos de ellos generan tráfico y visitas SEO. Para que pueda saber en qué páginas trabajar en prioridad.
Con el análisis combinado, puede saber qué factores afectan el rendimiento de sus páginas.
Además, cualquier hipótesis debe ser validada con datos. Con herramientas Saas como OnCrawl, puede encontrar más de 300 métricas para usar para realizar solicitudes, validar su hipótesis y exportarlas para trabajar en ellas. Es más fácil para priorizar sus acciones y justificar su eficacia.

En resumen, la clave para el análisis de registros es cruzar registros y rastrear datos para abrir el cuadro negro de Google. Te permitirá descubrir páginas huérfanas, saber dónde están tus páginas activas y cuál debes optimizar, etc.

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