Clasificación de su nombre: gestión de la reputación para abogados y cualquier persona cuyo nombre sea su marca

Si los clientes potenciales buscan su nombre en Google, ¿esos resultados harán que sean más o menos propensos a contratarlo? Con la gestión estratégica de la reputación en línea (ORM), puede asegurarse de que los resultados de la búsqueda generen confianza, resalten sus éxitos y, en última instancia, trabajen a su favor. Al controlar la primera página de la SERP de su marca, usted controla el mensaje que el mundo ve cuando se trata de su nombre.

"Para los resultados de búsqueda de la página uno, debe asegurarse de que no haya nada sobre lo que no tenga un control total; es incluso mejor si puede extender ese control a las páginas dos y tres", dijo Robert Ramirez, analista senior de SEO. con más de una década de experiencia en marketing en Internet. “La gestión de la reputación online es especialmente importante para los abogados, cuyo nombre es su marca.

Como parte de la Serie de marketing legal, analizamos todas las facetas del marketing en Internet para abogados, incluido el SEO y cómo ganar tráfico y clientes potenciales, la gestión de PPC y la experiencia del usuario en el sitio web de un bufete de abogados. En este artículo, descubra las estrategias de gestión de la reputación para los abogados, y cualquier otra persona cuya marca personal pueda hacerlas o deshacerlas (como médicos, directores ejecutivos, escritores, líderes de opinión y cualquier otro profesional en un rol de cara al público).

Cuando desee clasificar su nombre y controlar su mensaje, asegúrese de:

1. Poseer y publicar en .com para su nombre
2. Desarrollar una presencia en las redes sociales
3. Optimizar fotos para la búsqueda
4. Reclamar listados en directorios legales
5. Optimice los comunicados de prensa para su nombre
6. Ser publicado

Siga leyendo para obtener más información sobre cada uno de estos componentes integrales de la gestión de la reputación.

Sea propietario y publique en .com para su nombre

Clasifique por su nombre creando un sitio .com con su nombre en la URL. Puede crear su .com sin una gran inversión de tiempo o dinero: Ramírez dijo que algo tan simple como publicar su currículum puede ser suficiente para clasificarse en la página uno para un nombre único. Si desea que sus sitios sean más dinámicos, agregue páginas o incluso cree un blog, mucho mejor.

Las plataformas como WordPress y Wix son ideales para usuarios sin conocimientos de codificación. Sin embargo, si utiliza estas plataformas, no utilice uno de sus dominios gratuitos (es decir, BruceClay.wordpress.com). Compre el dominio real BruceClay.com para clasificar el término "Bruce Clay".

También es una buena idea comprar el .net de su nombre, aunque solo sea para asegurarse de que nadie más pueda comprarlo y, por lo tanto, competir por su nombre. Además, si alguna vez te encuentras luchando contra un elemento negativo en el SERP, puedes crear otro sitio en .net y optimizarlo también para tu nombre.

Desarrollar una presencia en las redes sociales

Las cuentas en las principales plataformas de redes sociales como Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest tienden a clasificarse entre los diez primeros resultados de búsqueda. Cree cuentas usando su nombre completo (o el nombre para el que desea clasificar). Según Ramírez, incluso si no está activo en estas cuentas, es probable que se ubiquen entre los diez primeros.

“Como abogado ocupado, ¿realmente vas a fijar un montón de fotos en tu página de Pinterest? Probablemente no. Pero puede crear el perfil y completarlo con su información de contacto y compartir cosas como infografías que ha producido su bufete de abogados. Es mejor que nada y existe la posibilidad de que el perfil se clasifique para su nombre, ocupando valiosos bienes raíces en la parte superior de SERP”, dijo Ramírez.

Si no eres dueño de esas cuentas, alguien más con tu nombre eventualmente lo hará. Es esencial al menos reclamar su nombre en los canales sociales. Recuerde también personalizar las URL en todos los canales para que no sean su número de ID de usuario, sino su nombre completo.

Optimizar fotos para la búsqueda

Los sitios no son lo único que Google representa en una búsqueda: Google también presenta imágenes, y si ha optimizado imágenes para su nombre, también se pueden mostrar en el SERP. Si busca "Bruce Clay", por ejemplo, sus imágenes se muestran de forma destacada en la parte superior de la SERP:

¿La búsqueda de su nombre devuelve imágenes? Lo hará si optimiza todas las fotos en su sitio, sus canales sociales y el sitio web de su bufete de abogados al:

1. Usar su nombre en el nombre del archivo (es decir, BruceClay.jpg, no 001345.jpg)
2. Incluya su nombre en un pie de foto en la imagen
3. Usa tu nombre completo en la imagen ALT
4. Creando un Título con tu nombre completo

Crear listados en directorios legales

“Los directorios legales son uno de los pocos lugares que aún tienen valor, en lo que respecta a los directorios”, dijo Ramírez. “Los directorios legales siguen siendo importantes porque mucha gente todavía los usa como un medio para investigar a los abogados”.

Ramírez recomienda que los abogados se incluyan en directorios que incluyen:

• Súper Abogados
• Avvo
• Recursos legales de HG
• BuscarLey
• Abogados.com
• martindale.com
• Justia

Optimice los comunicados de prensa para su nombre

Es una práctica común que los bufetes de abogados optimicen un comunicado de prensa para palabras clave que incluyen el nombre del bufete de abogados o sus áreas de práctica. Lo mejor para el bufete de abogados es emitir comunicados de prensa que también apunten a los nombres de abogados individuales. Esos comunicados de prensa llegarán a los resultados SERP para el nombre de un abogado y brindarán un impulso a su reputación en línea, y un aumento en la reputación del abogado es un impulso en la reputación de la firma. Entonces, de vez en cuando, lo mejor para un bufete de abogados es optimizar algunos comunicados de prensa para los nombres de sus abogados además de sus otras palabras clave específicas.

Obtener publicado

Cuando escribe una publicación de blog (en su propio blog, el blog de su bufete de abogados o cualquier otro blog) o escribe un artículo para un diario, periódico o revista, ese contenido le brinda otra oportunidad de clasificar su nombre porque lo escribió. Si desea clasificar por su nombre, busque y aproveche cualquier oportunidad para escribir artículos o publicaciones de blog .

Ramírez señaló que los abogados en particular están en una excelente posición para crear contenido, ya que son expertos en derecho, tienen acceso a estudios de casos y pueden educar al público en general sobre asuntos legales. Usando su experiencia y sus conocimientos, los abogados están en una posición privilegiada para crear contenido relevante, único y atractivo que puede terminar en la primera página de una búsqueda de sus nombres.

Una forma de aumentar la capacidad de clasificación de ese contenido es configurar la autoría de Google. El presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, declaró que "dentro de los resultados de búsqueda, la información vinculada a los perfiles en línea verificados (autoría de Google) tendrá una clasificación más alta que el contenido sin dicha verificación".

“Asegúrese de configurar también la Autoría de Google y etiquetarse, lo que agregará un fragmento enriquecido de autoría en el SERP. El fragmento de autoría conduce a mayores tasas de clics y es una señal de confianza para los lectores. Con un fragmento de autoría, los lectores pueden ver a la persona asociada con la firma”, dijo Ramírez.

Obtenga más información sobre cómo configurar la autoría de Google aquí.

Caso especial: ¿Qué pasa si tu nombre es Brad Pitt?

A veces, las probabilidades están en tu contra... como si tu nombre fuera Brad Pitt, pero no eres el actor. Cualquier búsqueda de Pitt arrojará información sobre el actor, no sobre su carrera legal. En casos como estos, aún puede usar todas las estrategias descritas en este artículo con un pequeño ajuste: deberá optimizar para "Brad Pitt Abogado" en lugar de solo su nombre. Si un buscador está buscando a Brad Pitt, el abogado, naturalmente ajustará su búsqueda para incluir al abogado, y allí estará.

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