Todo lo que necesita saber sobre las salas de prensa en línea para marcas de moda

La sala de prensa de una marca de moda siempre ha desempeñado un papel importante para que sus equipos de relaciones públicas interactúen rápidamente y compartan contenido con periodistas y personas influyentes clave.

El dossier tradicionalmente impreso, en el que las marcas invertían gran parte de su presupuesto global, prácticamente ha sido eliminado (salvo contadas excepciones) y ha sido sustituido por salas de prensa virtuales y galerías digitales. Estas herramientas brindan a los periodistas y personas influyentes un fácil acceso, donde sea que estén y sin importar la hora del día, simplemente iniciando sesión a través de su tableta o computadora portátil.

Según los hallazgos de The State of Fashion 2017, publicado por McKinsey & Company, la digitalización dentro de las firmas de moda es fundamental para optimizar los ciclos de lanzamiento . También es fundamental para mejorar toda la cadena de suministro. Esta digitalización reducirá drásticamente los costos mientras aumenta el negocio al perder menos oportunidades de publicación y ventas.

No hace mucho, en una publicación anterior, discutimos cómo marcas de lujo tradicionales como Salvatore Ferragamo o Cartier transformaron su estrategia de comunicación utilizando tecnología. Una sala de prensa virtual, ya sea Instagram o Facebook, ya no es solo un canal para promocionar nuevos lanzamientos, sino un espacio en el que las marcas pueden involucrarse y satisfacer las necesidades de influencers, prensa y periodistas.

3 ventajas de una sala de prensa online

Como mencioné anteriormente, la industria de la moda se está moviendo rápidamente y se está volviendo más enfocada digitalmente. Es mucho más que simplemente cargar imágenes en la web, permitir que los periodistas clave y personas influyentes descarguen imágenes, busquen comunicados de prensa, anoten los próximos eventos o lean las últimas noticias que cubren campañas y lanzamientos de marcas. ¡Una sala de prensa en línea puede ofrecer mucho más! Aquí enumeramos las tres principales ventajas de una sala de prensa en línea :

• Accesibilidad: todos somos perfectamente conscientes del entorno de trabajo acelerado en el que trabajan los editores e influencers. También sabemos que cuando tienen una necesidad urgente, la accesibilidad y el apoyo son cruciales. Una sala de prensa virtual nos permite suministrar toda la información que estos líderes de opinión puedan necesitar en un momento dado al tener disponibles en línea los contenidos e imágenes adecuados en el momento que los necesiten. Imaginemos que una editora de Vogue te llama a tu iPhone porque necesita urgentemente una foto de alta resolución de una de las piezas de tu último y mejor. – colección para la edición impresa que debe enviarse a la prensa dentro de media hora (¡sorpresa!). Suponiendo que no está jugando con los pulgares en su escritorio sino escribiendo su propio artículo en el sofá, desde la comodidad de su sala de estar, tendría que llamar a un colega de la oficina, explicarle exactamente qué era lo que necesitaba la persona, recibir el archivo y luego enviarlo al editor por correo electrónico o WeTransfer... Ahora veamos cómo funcionaría ese mismo proceso simplemente compartiendo un enlace a su última colección dentro de su sala de prensa virtual para que el periodista, o cualquier otra persona, de hecho, puede tener acceso fácilmente, elegir una imagen de alta calidad y luego descargarla en cualquier momento. Esta accesibilidad y conveniencia son esenciales en el mundo actual, donde estamos constantemente en movimiento.
• Inmediatez: "Aceleración" es la palabra de moda que mejor describe el entorno acelerado al que se enfrentan todos los involucrados en la industria de la moda todos los días. 'Ver ahora, comprar ahora' es tan crítico para el consumidor final, pero todos nos hemos dado cuenta de que 'Ver ahora, publicar ahora' es aún más crítico para nuestros periodistas e influencers que necesitan publicar contenido lo antes posible. Una sala de prensa virtual ayuda a satisfacer esta necesidad al proporcionar tomas en "tiempo real" de cada programa, desde cualquier pasarela o presentación en cualquier parte del mundo.
• Perspectivas: cada vez que se menciona su marca, ya sea en línea, a través de una revista impresa tradicional o un diario impreso, tiene un valor de prensa inmenso. Cada impresión que recibe a través de la prensa es un argumento válido que justifica el trabajo y el tiempo que dedica su equipo de relaciones públicas. Un dossier impreso normalmente no incluirá los datos detrás de todos estos esfuerzos de relaciones públicas, pero su sala de prensa virtual puede mostrar información sobre quién descargó imágenes, quién leyó su último comunicado de prensa y quién estaba mirando sus colecciones. Estas cifras muestran que lo ayudan a anticipar mejor las necesidades de su audiencia y otra maravillosa ventaja son los maravillosos datos que podrá analizar e incluir en los informes mensuales.

Marcas reconocidas como Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler y Tommy Hilfiger han rediseñado sus cadenas de suministro y distribución para satisfacer las necesidades del consumidor actual "hambriento de moda", lo que les permite vender su colección más nueva de inmediato. durante la noche después de los espectáculos, creando todo el frenesí de 'ver ahora, comprar ahora' . Para llevarlo aún más lejos, las marcas cambiaron sus estrategias de comunicación para complacer a los asistentes a los espectáculos, dándoles la oportunidad de compartir contenido en vivo con sus propias audiencias y mostrarle al mundo que “yo estuve allí”. Para aquellos que se perdieron los desfiles de moda más codiciados, las marcas aún pueden usar su sala de prensa digital como herramienta y plataforma para comunicar directamente el contenido del desfile a quienes no asistieron.

Así que aquí estamos... tenemos todas las herramientas para maximizar las oportunidades de prensa con periodistas clave y personas influyentes que esperan tener fácil acceso a las últimas primicias y material de prensa.

GPS Radar, una sala de prensa virtual gratuita

En 2010, antes de que los diseñadores pensaran en el enfoque actual de 'ver ahora, comprar ahora', gracias a nuestra asociación con IMG (la empresa que organiza la Semana de la Moda de Nueva York), lanzamos una plataforma gratuita que tenía como objetivo brindar a los principales expertos de la industria de la moda un espacio digital para seguir toda la actualidad del sector de la moda y consultar contenidos de prensa.

A principios de este año, lanzamos GPS Radar en el mercado europeo. Con el último lanzamiento, nuestro objetivo es convertirnos en la plataforma líder para que los profesionales de la industria de la moda de todo el mundo se conecten. Desde entonces, GPS Radar ha sido referido por algunos medios como “ El LinkedIn de la industria de la moda ” .

Este GPS Radar recientemente actualizado incluye páginas de marcas corporativas donde las marcas y los diseñadores pueden administrar y usar como sus propias salas de prensa virtuales. Pueden cargar galerías completas de su última colección, compartir artículos que se han publicado en los medios o blogs, crear comunicados de prensa e incluso anunciar próximos eventos. La siguiente pantalla muestra cómo las marcas, como Gucci, aprovechan Radar

Actualmente, hay más de 44.000 usuarios registrados en GPS Radar, que consiste principalmente en periodistas, diseñadores, marcas, agencias, compradores y toda una gama de otros profesionales de la moda. Todos los usuarios tienen acceso las 24 horas al contenido y las publicaciones en esta plataforma global y sigue creciendo cada día... nuevos miembros están solicitando unirse en este mismo momento. Para convertirse en miembro de la comunidad de GPS Radar, todo lo que necesita es ser un profesional de la industria de la moda y presentar una solicitud aquí para convertirse en parte de esta red exclusiva solo para miembros. Aquí tiene un breve video de "Cómo hacer" que explicará los beneficios y funcionalidades de GPS Radar:

Como puede ver, ¡tener su propia sala de prensa virtual puede ser muy fácil y sin esfuerzo!

Sin embargo, para las marcas que necesitan un mayor control sobre su propia información, imágenes y material, las salas de prensa digital, a través de un proveedor o desarrolladas internamente, pueden ser la mejor opción. Si bien implica inversiones adicionales, permite a los equipos de prensa compartir contenido y conectarse con periodistas desde cualquier lugar y garantizar que todos los detalles relevantes del producto estén disponibles para maximizar su cobertura y brindarles datos vitales sobre el contenido que comparten con la prensa.

¡Ahora todo depende de ti! ¿No cree que ha llegado el momento de que usted y su marca comiencen a construir su propia sala de prensa en línea?