14 ideas de marketing en línea para contratistas de pintura

¿Está buscando ideas de marketing para su empresa de pintura?

Como casi todas las empresas locales, los contratistas de pintura a menudo se enfrentan a una dura competencia en lo que respecta al marketing.

Y el marketing online ya no es solo una opción para ellos. Es obligatorio.

Promocionar un negocio en línea se está volviendo difícil. No es suficiente tener un sitio web. Debe tener una fuerte presencia en las redes sociales, configurar campañas publicitarias efectivas y tener una sólida estrategia promocional a largo plazo.

El marketing online es un campo versátil. Aquí no existe una fórmula única para el éxito. Es por eso que se necesitan diferentes ideas de marketing para diferentes tipos de negocios.

En WebAlive, desarrollamos e implementamos diversas estrategias de marketing para nuestros clientes. En este artículo vamos a presentar algunas ideas que son efectivas para los negocios de pintura.

Puede aplicarlos para llegar a clientes más calificados y dar a su empresa de pintura una mayor exposición local.

1. Concéntrese en la optimización del motor de búsqueda local

La forma en que las personas buscan información en línea ha cambiado mucho en los últimos años.

Los directorios, las páginas amarillas y Yelp han sido reemplazados por motores de búsqueda como Google, Bing y redes sociales como Facebook y Twitter. Por lo tanto, SEO no es solo una estrategia de marketing adicional, es un elemento obligatorio del marketing en línea.

De hecho, la parte más esencial de tu estrategia de marketing online es el SEO local. Si estás pensando si debes invertir en SEO para tu empresa de pintura, es hora de dejar de pensar y empezar a hacer.

Lo primero que necesita para un buen SEO es un sitio web amigable con los motores de búsqueda que esté optimizado para generar tantas conversiones como sea posible. Hay muchos aspectos esenciales del proceso de SEO con los que probablemente no tendrá el tiempo o la inclinación para preocuparse.

Consulte estos consejos básicos de SEO para comenzar. Pero eventualmente, suscribirse a un buen proveedor de servicios de SEO ayudará a que su negocio de pintura permanezca siempre visible en la competencia.

Premier Painting es un buen ejemplo de motor de búsqueda y sitio web de una empresa de pintura fácil de convertir:

2. Diseña páginas de destino personalizadas

Tus visitantes siempre quieren información relevante.

Supongamos que un visitante llega a su sitio web buscando "pintores comerciales Melbourne" o haciendo clic en un anuncio similar. Es probable que deseen conocer la experiencia en pintura comercial de su empresa y poder acceder a páginas, como proyectos recientes y testimonios de clientes, desde la página de inicio. Esto también es cierto para los rastreadores de motores de búsqueda y las plataformas publicitarias.

Entonces, cada uno de sus servicios de pintura debe tener una página de destino. Además, debe considerar crear páginas de destino separadas si desea promocionar alguna oferta especial.

Hay varias razones por las que deberías hacer esto:

• No siempre puede personalizar su página de inicio para cumplir con ofertas o servicios específicos. Supongamos que uno de sus anuncios es sobre pintura industrial. Ahora, si los clientes interesados ​​hacen clic en ese anuncio y llegan a su página de inicio que contiene enlaces a todos sus otros servicios, es posible que se confundan.
• Para garantizar la máxima tasa de conversión, una página de destino debe coincidir con el mensaje presentado en el anuncio anterior o en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Por ejemplo, si su anuncio es sobre un 20% de descuento en pintura de interiores, hacer clic en él debería llevar al visitante a una página específica que contiene detalles sobre esa oferta. De lo contrario, pueden impacientarse y abandonar el sitio.
• El uso de páginas de destino significa que puede crear ofertas promocionales segmentadas. Suponga que desea ofrecer una tarifa especial para sus clientes anteriores. Una página de destino personalizada le permite crear páginas privadas y personalizadas para anunciar esto, que es independiente de sus páginas de servicio habituales.

3. Mencione claramente su horario comercial, número de contacto y ubicación en su sitio web

Esto debería ser obvio. Aún así, muchos sitios de empresas locales dificultan sin querer que los visitantes encuentren su dirección o número de teléfono móvil en el sitio web. Lo mismo se puede decir sobre el horario comercial. Estos son posiblemente los aspectos más importantes de su sitio web y deben ser fáciles de encontrar para los visitantes.

Así que no olvide hacer que su dirección, número de contacto y horario de atención sean claramente visibles. Es una buena práctica incluir un widget de Google Map para facilitar aún más las cosas a sus clientes potenciales.

4. Publique anuncios de "solo llamada"

Los anuncios de solo llamada pueden ser muy efectivos para las empresas de pintura. El trabajo de pintura a menudo necesitará un enfoque personalizado y es mejor si el cliente potencial lo llama directamente para hablar sobre su proyecto. Los anuncios de solo llamada están disponibles tanto en Facebook como en Google AdWords.

Estos anuncios permitirán que los clientes pasen por alto la página de destino y lleguen a usted sin demasiado alboroto. Hay clientes en el mercado a los que les resultará mucho más conveniente tener una conversación telefónica en lugar de tener que completar un formulario en línea.

5. Utilice las funciones de orientación geográfica y programación de AdWords

Una empresa de pintura suele tener una base de clientes local. Con la función de orientación geográfica de AdWord, puede maximizar la visibilidad de su negocio de pintura en áreas específicas donde se encuentran la mayoría de sus posibles compradores.

Hay varias formas de establecer el área objetivo de sus anuncios. Para un contratista de pintura local, la mejor opción es seleccionar un radio alrededor de su ubicación de servicio. Más detalles se pueden encontrar aquí.

Al combinar la programación de anuncios con la orientación geográfica, también puede especificar la hora particular del día en que sus anuncios se muestran a los usuarios de Google. Por ejemplo, debe configurar el tiempo de visualización de sus anuncios de solo llamada de acuerdo con su horario comercial.

6. Usa anuncios dirigidos en Facebook

Facebook le permite crear anuncios dirigidos para llegar a cualquier grupo demográfico en particular. Si puede identificar un grupo específico de personas locales (según la edad, el interés, la ubicación, los ingresos, etc.) como sus clientes potenciales, el uso de anuncios de Facebook es la forma más fácil de llegar a ellos.

Para un contratista de pintura local, algunos parámetros de orientación importantes son: edad, ubicación, ingresos, tipo de vivienda, etc. Tenga en cuenta que algunos de los parámetros pueden no estar disponibles en ciertos países.

Otra cosa a recordar es no hacer que su objetivo sea demasiado amplio. Un objetivo más amplio puede mostrar sus anuncios a más personas, pero muchas de ellas estarán lejos de la ubicación de su servicio y no contarán como sus clientes potenciales.

Puede leer más sobre los parámetros de segmentación disponibles aquí.

7. Enfócate en crear contenido con un enfoque local

El marketing de contenidos es fundamental. Pero, ¿qué tipo de contenido funcionará mejor para una empresa de pintura? Para una pequeña empresa, a menudo es difícil encontrar tiempo para generar suficiente contenido. Pero el contenido enfocado localmente y relevante para sus clientes potenciales puede ayudarlo a impulsar su negocio por delante de los competidores.

El contenido enfocado localmente aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, mejora su presencia en las redes sociales y eventualmente hace que su negocio sea más conocido en su área. Aquí hay algunos temas sobre los que puede escribir: noticias locales, recursos que sus clientes potenciales pueden encontrar útiles, consejos sobre pintura, consideraciones de bricolaje, etc.

8. Promueva reseñas positivas de los clientes a través de su sitio web, redes sociales, correos electrónicos y anuncios en línea

Si su empresa de pintura tiene una presencia activa en línea (que debería), los clientes naturalmente dejarán comentarios sobre su negocio. Si bien es su deber tratar con los clientes que dejan comentarios negativos, no olvide interactuar también con los comentarios positivos.

Comprometerse con críticas positivas y aumentar su visibilidad. Incluso puede considerar ofrecer ofertas especiales y/o descuentos para los clientes que envían reseñas en línea.

9. Mantenga su página de Google My Business

Google My Business es muy importante para garantizar la visibilidad local de su empresa de pintura. Mantén siempre actualizados los datos de tu empresa allí. Si aún no ha reclamado su empresa o su empresa no figura en Google My Business, ¡hágalo de inmediato!

Aquí hay algunos consejos sobre cómo debe utilizar su página de Google My Business:

• Incluya su empresa en la categoría "Pintor"
• Sube fotos de tus proyectos de pintura recientes
• Pide a tus clientes que publiquen reseñas
• Mantenga el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa igual que los que tiene en su sitio web
• Utilice 'Google Posts' si tiene ofertas especiales

10. Incluya su negocio en directorios populares en categorías relevantes

Encuentre directorios relevantes para su negocio de pintura y anótelos en las categorías correctas. Esto mejora su visibilidad de búsqueda. Además de los grandes directorios como Yelp y Yellow Pages, también debe probar los directorios locales que tienen categorías como "Pintor y decorador".

Fuente: yellowpages.com.au

11. Usa la voz en tercera persona en la copia

Mientras crea una copia para sus anuncios en línea, use una voz de tercera persona en la copia del anuncio. En otras palabras, en lugar de hablar de usted mismo, como: "La mejor empresa de pintura en Melbourne", escriba la oración desde la perspectiva de un cliente, como: "Los contratamos para un proyecto de pintura industrial y fueron perfectos". De hecho, puedes usar líneas de reseñas de clientes reales en el texto de tu anuncio.

12. Realice una localización extrema de sus anuncios para móviles

Sus anuncios para móviles deben centrarse en un grupo de personas muy local. Estas son algunas formas en las que puede hiperpersonalizar sus anuncios para móviles:

• Incluir el código postal en el título del anuncio
• Mencione qué tan lejos está su oficina comercial de un lugar local conocido. Ejemplo: 2 minutos a pie del mercado del centro de la ciudad.
• Usar números de teléfono locales

13. Crea páginas de servicio para cada ubicación a la que prestas servicio

Si su empresa de pintura presta servicios en varias áreas, debe crear páginas de ubicación individuales para cada una de esas áreas. Como mínimo, su sitio debe tener páginas individuales para los suburbios populares. En el encabezado de su sitio, la pestaña de áreas de servicio debe expandirse a una lista de enlaces de página específicos de la ubicación.

Al hacer clic en un enlace en particular, se llevará al posible cliente a la página de servicio personalizada para esa ubicación. La creación de páginas de servicio separadas no solo mejora el valor de búsqueda, sino que también brinda una mejor experiencia a sus clientes.

14. Patrocinar eventos locales

Patrocinar eventos locales y apoyar a la comunidad local es una forma comprobada de establecer una buena imagen para su negocio. También hará que su negocio de pintura sea más reconocible.

No se trata sólo de gastar mucho dinero. La comunidad apreciará el apoyo a una causa local importante y mejorará el perfil general y el conocimiento de la marca de su empresa.

Conclusión

Aquí hemos discutido algunas ideas útiles de marketing para los contratistas de pintura. Esperamos que estos consejos lo ayuden a llegar a más clientes y obtener más clientes potenciales calificados en su sitio web.

Sin embargo, a medida que el marketing local se vuelve cada vez más competitivo, sus estrategias de marketing también deben evolucionar continuamente. Más importante aún, debe estar atento a lo que están haciendo sus competidores.

Es posible que le resulte difícil administrar sus campañas de marketing en línea internamente. En ese caso, nuestros especialistas en marketing están listos para ayudarlo.