Establezca su negocio de aprendizaje de idiomas: descripción general del mercado europeo de idiomas

Hoy en día, se hablan casi 6500 idiomas en todo el mundo. Varias investigaciones demuestran que aprender un segundo idioma aumenta la capacidad intelectual, fomenta la empatía cultural y mejora las nuevas perspectivas profesionales. Además, con la globalización, ha habido un aumento constante en la demanda de personas que puedan comunicarse en varios idiomas. Las agencias gubernamentales, organizaciones como institutos educativos, hospitales, medios de comunicación y empresas internacionales dependen en gran medida de empleados multilingües para ejecutar operaciones y comunicaciones globales sin problemas.

La publicación se centra en los puntos mencionados a continuación:

Tabla de contenido

1. El cambio digital del aprendizaje de idiomas
2. Descripción general del mercado en Europa
3. Análisis sabio del país
4. Principales plataformas europeas de aprendizaje de idiomas
5. Alcance para nuevos participantes en el mercado
6. Lanzamiento de una plataforma de aprendizaje de idiomas en línea
7. Estrategias de marketing para asegurar un comienzo exitoso
8. Estrategias de compromiso para mantenerse a la vanguardia
9. Conclusión

Aprendizaje de idiomas: el cambio digital

El aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes junto con el aumento de la demanda de aprendizaje digital ha desplazado una gran base de usuarios de las clases tradicionales a las plataformas de aprendizaje de idiomas en línea. La comodidad y la flexibilidad que ofrecen las plataformas a los estudiantes y tutores las convierten en la forma preferida de aprender un idioma extranjero. La creciente adopción de estas plataformas está contribuyendo sustancialmente al crecimiento del mercado de aprendizaje de idiomas en línea en varios países.

Junto con otras partes del mundo, el mercado de aprendizaje de idiomas en línea en Europa también está floreciendo.

Descripción general del mercado: negocios de aprendizaje de idiomas en Europa

Europa es el hogar de más de 100 idiomas. El documento de visión para el Espacio Europeo de Educación redactado por la Comisión Europea recomienda que el conocimiento de dos idiomas además de la lengua materna sea estándar. De hecho, en la mayoría de los países europeos, ya es un requisito nacional que los estudiantes aprendan varios idiomas y, por lo tanto, los estudiantes comienzan a estudiar su primera lengua extranjera como materia escolar obligatoria entre los 6 y los 9 años.

El ruso, el alemán y el francés son los 3 idiomas principales que se hablan en Europa, seguidos del inglés, el turco y el italiano.

Las corporaciones también se están subiendo al carro y están invirtiendo fuertemente en programas de aprendizaje de idiomas en línea para cerrar la brecha de comunicación para sus empleados. Según Technavio, otra empresa de investigación global líder, se espera que el mercado corporativo de aprendizaje de idiomas en línea crezca USD 698,85 millones durante 2020-2024.

Para aumentar las competencias de los alumnos, se promueve mucho el uso de tecnologías digitales en las aulas europeas. La adopción de plataformas de aprendizaje de idiomas en línea en la fuerza laboral también está teniendo un impacto positivo y contribuyendo significativamente al crecimiento del mercado.

Estos son algunos indicios de que es probable que el mercado del aprendizaje de idiomas en Europa crezca en los próximos años.

Ahora, echemos un vistazo a nuestro análisis de los pocos países europeos.

Análisis sabio del país

• Negocio de aprendizaje de idiomas en línea en el Reino Unido: el mercado en el Reino Unido está liderado por grandes empresas de servicios lingüísticos, múltiples jugadores del mercado medio y muchas pequeñas empresas, lo que hace que el recuento activo estimado sea de alrededor de 1600 jugadores. La gente en el Reino Unido cree que las habilidades lingüísticas son importantes para las perspectivas de carrera a largo plazo y para la economía y, por lo tanto, el país tiene varias plataformas de aprendizaje de idiomas que evolucionan para facilitar que las personas aprendan idiomas extranjeros.
• Negocio de aprendizaje de idiomas en línea en Alemania: El número de estudiantes internacionales en Alemania está aumentando a un ritmo fenomenal debido a que el país domina el mercado de aprendizaje de idiomas en línea de Europa. Según Eurostat, alrededor del 35% de la población en Alemania aprende dos o más idiomas extranjeros. La penetración de la educación digital y la demanda de plataformas avanzadas de aprendizaje de idiomas también ha contribuido en gran medida al crecimiento del mercado de aprendizaje de idiomas en línea de Alemania.
• Negocio de aprendizaje de idiomas en línea en Polonia: los ciudadanos polacos entienden que aprender inglés impulsará sus perspectivas profesionales y los ayudará a encontrar mejores trabajos, tanto en el país como en el extranjero. Los estudios revelan que más del 25 % de los polacos ya están aprendiendo o aspiran a aprender inglés y alrededor del 60 % quisieran alcanzar un nivel avanzado. Esto muestra claramente que ahora es un momento adecuado para ingresar a la industria del aprendizaje de idiomas de Polonia.
• Negocio de aprendizaje de idiomas en línea en Grecia: El número de inmigrantes que viven y trabajan en Grecia está aumentando constantemente, lo que se ha convertido en un desafío social y educativo para el país. Para ayudar a los inmigrantes a integrarse bien en la sociedad, el gobierno ha introducido varios programas de aprendizaje de idiomas. Alrededor del 97% de la población en Grecia aprende dos o más idiomas extranjeros, según un informe de Eurostat. Otra encuesta indica un gran interés por parte de los inmigrantes en aprender griego para integrarse en la sociedad y también tener un acceso más fácil al mercado laboral. Esto muestra claramente el alcance presente y futuro de las plataformas de aprendizaje de idiomas en el mercado griego.
• Negocios de aprendizaje de idiomas en línea en Rusia: los rusos muestran un gran interés en estudiar idiomas extranjeros. La audiencia de aprendizaje de idiomas en Rusia, con edades comprendidas entre los 25 y los 64 años, cuenta con más de 1 millón de personas. El mercado de aprendizaje de idiomas está cambiando gradualmente en línea y seguirá aumentando. Se espera que para 2021 el tamaño del mercado de aprendizaje de idiomas ruso en línea crezca un 10,7 %.

Principales plataformas europeas de aprendizaje de idiomas

• Babbel: en funcionamiento desde 2007, Babel es una plataforma de aprendizaje de idiomas con sede en Berlín que utiliza un modelo comercial de suscripción y está disponible en 7 idiomas diferentes. Disponible para web, iOS y Android, la plataforma facilita el aprendizaje de 14 idiomas diferentes. Babbel ha recaudado un total de 33,3 millones de dólares en financiación hasta la fecha y tiene más de 120.000 descargas al día. Un cliente promedio usa la plataforma durante más de un año, lo cual es una tasa de participación bastante alta en comparación con otras plataformas.
• Preply: Inicialmente lanzado como un mercado para tutorías SAT y ACT en línea en 2012 y con sede en Kiev (Ucrania), Preply es una plataforma de aprendizaje de idiomas en línea que conecta a los estudiantes con tutores privados de forma remota a través del chat en línea. Con operaciones en Rusia, Polonia, Ucrania, México, Brasil, cuenta con una red de 10.000 tutores que enseñan 50 idiomas en todo el mundo. La compañía recibió recientemente una financiación de 10 millones de dólares para mejorar su mercado en América del Norte y Europa, incluidos Francia, Alemania, España, Italia y el Reino Unido. También permitirá a Preply desarrollar su oferta móvil, optimizando su aplicación para que sea más eficiente y fácil de usar.
• Tandem: Tandem es una aplicación para iOS y Android que conecta a los estudiantes de idiomas con hablantes nativos a través de chat de texto, audio y video. La empresa se fundó en 2014 en Alemania y admite más de 300 idiomas, que incluyen 20 señas, 20 indígenas y 6 idiomas ficticios. La empresa ha recaudado un total de 8,3 millones de dólares hasta la fecha.
• Duolingo: Fundado en 2011 por Luis von Ahn y Severin Hacker , Duolingo es un sitio web de aprendizaje de idiomas y una aplicación móvil que ofrece 98 cursos de idiomas diferentes en 38 idiomas. Tiene más de 300 millones de usuarios registrados. Con unos ingresos de alrededor de 36 millones de dólares en 2018, la empresa ha recaudado alrededor de 183,3 millones de dólares hasta la fecha.
• Verbling: es una plataforma de aprendizaje de idiomas en línea que empareja a estudiantes con profesores de idiomas a través de video chat. En 2015, la empresa recaudó 2,7 millones de dólares para expandir su tecnología a más plataformas y ampliar su mercado. Con una red de más de 10 000 profesores que ofrecen clases en más de 43 idiomas, la plataforma también ha lanzado aplicaciones para Android e iOS para impartir las lecciones más fácilmente.

Lectura sugerida: Cómo crear un sitio web de aprendizaje de idiomas en línea como Verbling: modelo comercial y características clave

• Fluentify: fundada en 2013, es una startup de aprendizaje de idiomas de rápido crecimiento que utiliza IA y ML para ayudar a las personas a aprender un idioma extranjero tanto para uso conversacional como comercial. La plataforma también ha recaudado 2,1 millones de dólares para desarrollar y ampliar su oferta en el mercado francés.
• Tutlo: es una plataforma moderna de aprendizaje de idiomas que permite sesiones de aprendizaje en vivo 1 a 1. Cuenta con más de 200 profesores de diferentes partes del mundo, incluidos Australia, Canadá, Reino Unido, Estados Unidos.
• e-Polish: La plataforma se dirige a las personas interesadas en aprender polaco. Perfecto para el aprendizaje de polaco básico y avanzado, e-Polish tiene muchos cursos personalizados para los estudiantes en diferentes niveles. La plataforma cuenta con tutores polacos profesionales apasionados por la enseñanza del polaco.

Alcance para nuevos participantes en el mercado

Según un informe de The Insight Partners , el mercado de aprendizaje de idiomas en línea en Europa se está expandiendo a una velocidad asombrosa y se espera que alcance los 3200 millones de dólares para el año 2027.

Dado que el mercado del aprendizaje de idiomas en línea no está de humor para desacelerarse, este podría ser el momento adecuado para que los empresarios planifiquen y lancen una plataforma de aprendizaje de idiomas .

Lanzamiento de una plataforma de aprendizaje de idiomas en línea

Por lo general, los pasos para configurar una plataforma de aprendizaje de idiomas incluyen:

• Planificación del modelo de negocio y modelo de ingresos
• Evaluación de las tendencias del mercado
• Analizando la competencia
• Anotar las características técnicas esenciales requeridas
• Lanzamiento de la plataforma

Al mismo tiempo, también requiere una planificación profunda de funciones nuevas e innovadoras para los usuarios según los requisitos del mercado. Sin embargo, todo esto vale la pena el tiempo y el esfuerzo.

Estrategias de marketing para asegurar un comienzo exitoso

Un negocio sin un plan de marketing es como guiñarle el ojo a una chica en la oscuridad. Es importante tener un plan de marketing adecuado para que su negocio sea atractivo y valioso para los clientes potenciales. Mantenerse al tanto de sus estrategias de marketing lo ayudará a atraer nuevos clientes y retener a los existentes, así como a mejorar su presencia entre sus objetivos clave.

A continuación se enumeran algunas estrategias de marketing eficientes y efectivas para mantenerse por delante de la competencia.

• Estrategia de diseño de UI/UX : la interfaz de usuario (UI)/la experiencia del usuario (UX) debe hacer que la interacción digital de los usuarios sea lo más simple, intuitiva, fluida y eficiente posible. Asegúrese de que la plataforma tenga una interfaz de usuario optimizada para ofrecer una experiencia de usuario intuitiva y fácil de navegar, maximizando la oportunidad de convertir a los visitantes en usuarios.
• Ofrecer descuentos : esta es una fuerte estrategia de promoción que puede darle una ventaja sobre sus competidores al aumentar las ventas y mejorar su reputación. No solo ayuda a los tutores y alumnos en su plataforma, sino también a su negocio.
• Comenzar localmente : comenzar la plataforma con una ciudad, dominar ese nicho de mercado y luego expandirse a nivel nacional o internacional es una estrategia inicial sugerida. Tiene más sentido cuanto más cerca esté del mercado, la competencia es menor y puede personalizar la plataforma y sus funciones según las necesidades únicas del mercado local.
• Pruebas gratuitas o suscripción : ofrezca sesiones de prueba gratuitas a los alumnos para que puedan evaluar la calidad de los tutores en la plataforma y pagar después de haber tomado una decisión. La suscripción gratuita durante los primeros días podría hacer que los tutores aprendan más sobre la plataforma y exploren sus características en detalle.
• Lanzar un programa de referencia : el marketing de referencia podría desarrollar una gran base de clientes muy rápidamente. Permite a sus usuarios (tutores/alumnos) promocionar su marca por usted. Como más del 90% de las personas confían en las recomendaciones personales, no existe un plan de marketing que pueda igualar el potencial de esta estrategia.

Estrategias de compromiso para mantenerse a la vanguardia

Cuando se trata de aprendizaje en línea, retener e involucrar a los estudiantes es un desafío. Por eso es necesario mantenerlos motivados en la plataforma y ofrecerles funciones atractivas e interactivas.

Los jugadores clave en el mercado han adoptado tales estrategias que han proporcionado un impulso a su crecimiento. Echemos un vistazo a la lista de estrategias y técnicas para mantener a los usuarios comprometidos y mantenerse a la vanguardia.

• Mantener viva la competencia : los estudiantes son extremadamente competitivos en estos días, por lo que incorporar un elemento competitivo en la plataforma mantiene a los estudiantes motivados y alentados. Crear un tablero de liga en el que los alumnos se clasifiquen según su desempeño es una excelente idea para mantener viva la competencia.
• Enseñanza interactiva : tener funciones interactivas en la plataforma permite a los estudiantes y tutores experimentar un viaje sin problemas. Los estudiantes pueden aprender el idioma de manera eficiente y sin demasiados problemas. El chat de video/audio ayuda a los alumnos a comprender la pronunciación de nuevas palabras de manera clara y rápida.
• Hablantes nativos y experimentados: Los hablantes nativos y experimentados son los mejores tutores para enseñar idiomas. Practicar el idioma con un hablante nativo lo expone a modismos, dialectos y jergas. Hace que aprender un nuevo idioma y una nueva cultura sea más agradable.
• Introducción a la gamificación : la mayoría de las personas prefieren jugar juegos en línea en lugar de aprender un nuevo idioma. Para abordarlo, combinar el proceso de aprendizaje y juego en la plataforma es una buena idea para mantener a los usuarios interesados. La gamificación agregará un elemento divertido a la plataforma a la que los usuarios se volverán adictos.

Terminando

No hay duda de que la creciente adopción de la educación digital y la implementación del nivel avanzado del plan de estudios de idiomas extranjeros en la educación son los impulsores clave del mercado de aprendizaje de idiomas en línea en Europa. Además, se prevé que la región europea proporcione numerosas posibilidades rentables para los actores de esta industria.

El mercado de aprendizaje de idiomas en línea es competitivo donde los jugadores existentes se enfrentan a una dura competencia de los nuevos participantes. Por lo tanto, se vuelve crucial para todos los jugadores expandir su cartera e innovar continuamente.