Oncrawl SEO Crawler ahora incluye análisis de métricas de CWV

Publicado: 2021-07-07

Oncrawl se complace en anunciar la compatibilidad con las métricas Core Web Vitals (CWV) tanto en análisis de rastreo como en análisis de datos combinados.

Core Web Vitals ha sido un tema candente en el espacio de SEO desde que Google anunció en 2020 que incluiría métricas de experiencia de página, específicamente Core Web Vitals, en los algoritmos de clasificación para la búsqueda, incluida la función de carrusel Top Stories.

Originalmente, se esperaba que los cambios se implementaran en marzo de 2021. La implementación gradual oficial comenzó en junio de 2021 y se espera que continúe hasta agosto.

En otras palabras, para agosto de 2021, Core Web Vitals estará entre las muchas señales utilizadas para evaluar una página al clasificar los resultados de búsqueda orgánicos.

Para asegurarse de que sus auditorías cubran todos los puntos técnicos importantes de SEO, Core Web Vitals ahora también está disponible en Oncrawl.

¿Por qué es importante la experiencia de la página?

Con este movimiento hacia un sentido global de "Experiencia de página", la usabilidad de la página ya no se define solo como la velocidad de la página. En cambio, ahora incluye indicadores de experiencia de usuario más amplios.

Esto no debería sorprendernos: la optimización para visitantes humanos, la intención del usuario y la experiencia del usuario juegan un papel cada vez más importante en el SEO actual. Las métricas de experiencia de página proporcionan medios estandarizados y cuantificables para medir algunos de los elementos que contribuyen a la experiencia del usuario en un sitio web.

Si bien es poco probable que los Core Web Vitals perfectos le garanticen los primeros lugares en las SERP, pueden servir como desempate para los motores de búsqueda, al igual que la experiencia en la página lo hace en la vida real para los usuarios. Según los datos reales de los usuarios, es más probable que se correlacionen estrechamente con el comportamiento real del usuario, lo que le ayuda como SEO a garantizar que el tráfico ganado con tanto esfuerzo esté compuesto por visitantes que pueden encontrar lo que están buscando y convertir.

¿Qué son Core Web Vitals?

Los Core Web Vitals son tres métricas principales que se utilizan para medir cuantitativamente la experiencia de la página. Definidos por la iniciativa web.dev, son:

  • Pintura con contenido más grande (LCP) , que es esencialmente el tiempo que tarda en cargarse el elemento más grande, y le da una idea del tiempo de carga
  • Primera demora de entrada (FID) , que es el tiempo antes de que se registre la interacción del usuario, como desplazarse o hacer clic
  • Y el cambio de diseño acumulativo (CLS) , que mide cuánto se mueven las cosas a medida que se carga la página.

Estas son métricas de campo, lo que significa que se recopilan "en el campo" o del comportamiento real de los usuarios de Chrome que dan su consentimiento en el informe CrUX, agregados a lo largo de aproximadamente un mes de datos.

Como toda métrica técnica, Core Web Vitals y su optimización refuerzan la importancia del conocimiento técnico, tanto en el SEO técnico como en los estándares de rendimiento web.

¿Por qué debería realizar un seguimiento de sus Core Web Vitals?

Debe tener en cuenta cómo se mide su sitio web en las tres métricas de Core Web Vitals.

Su importancia se destaca en la página oficial sobre ellos en web.dev: "Core Web Vitals son el subconjunto de Web Vitals que se aplican a todas las páginas web, deben ser medidos por todos los propietarios de sitios y aparecerán en todas las herramientas de Google".

Específicamente, brindan un medio para que los propietarios de sitios y los SEO que no son "gurús del rendimiento [web]" puedan "comprender la calidad de la experiencia que brindan a sus usuarios". En otras palabras, Core Web Vitals revela obstáculos para la experiencia del usuario que pueden impedir que el trabajo en SEO dé sus frutos una vez que los visitantes llegan al sitio.

Finalmente, como señal de clasificación oficial, Core Web Vitals es uno de los pocos elementos que Google ha mencionado explícitamente como influyentes en la clasificación. Como SEO, puede estar seguro de que el tiempo dedicado a Core Web Vitals tendrá un impacto en cómo se evalúa el sitio que administra.

¿Cómo mide Oncrawl Core Web Vitals?

Datos de rastreo

Para cada URL, Oncrawl recupera los datos de Lighthouse Lab para una amplia gama de métricas web vitals:

  • FCP: primera pintura con contenido
  • CLS - Cambio de diseño acumulativo
  • LCP: la pintura con contenido más grande
  • TTI: tiempo de interacción
  • Índice de velocidad
  • TBT: tiempo de bloqueo total (datos de laboratorio equivalentes a FID)
  • Puntuación de rendimiento

Estos datos están disponibles por URL en los informes de Data Explorer o en los Detalles de URL para cualquier URL.

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¿Por qué usar datos de laboratorio?

Los datos de Oncrawl para Core Web Vitals se basan en datos de laboratorio, que se miden cada vez que se realiza un análisis. Si bien esto puede crear variaciones en los datos, dado que cada vez que se miden datos de laboratorio, el contexto es ligeramente diferente, los datos de laboratorio también tienen varias ventajas sobre los datos de campo:

  • Oncrawl puede proporcionar datos para cada URL en un análisis
  • La solución de Oncrawl le permite analizar Core Web Vitals en contextos en los que los datos de campo no pueden o no deben estar disponibles: sitios web provisionales, URL recién creadas y URL recién actualizadas...
  • Oncrawl no necesita esperar a que Google tenga datos suficientes (28 días) para una URL específica.

Esto significa que, de acuerdo con las recomendaciones de web.dev, Oncrawl informa sobre TBT (Tiempo total de bloqueo) en lugar de FID (Primera demora de entrada).


Recomendaciones de Web.dev para medir FID cuando se trabaja con datos de laboratorio

Tableros

Dos nuevos tableros están disponibles con esta actualización.

El primero, en Informe de rastreo > Rendimiento > Core Web Vitals , está diseñado para ayudarlo a identificar oportunidades para mejorar sus puntuaciones de Core Web Vitals.

Ofrece una vista global de todo el sitio del rendimiento promedio en las métricas de seguimiento de Oncrawl.

También se enfoca en la distribución de puntajes en todo el sitio de las tres métricas Core Web Vitals.


Distribución de puntuaciones CWV en todas las páginas del sitio.


Número de páginas con una puntuación "Buena" en las tres métricas de CWV, en comparación con el número total de páginas rastreadas en el sitio.

Este panel también proporciona información sobre las puntuaciones de Core Web Vitals desglosadas por grupo de páginas y es compatible con cualquier segmentación de Oncrawl.

Además, el panel Oncrawl Core Web Vitals ofrece una mirada a las oportunidades de mejora según lo indicado por Lighthouse, ya sea que se presenten como un total acumulativo por grupo de páginas en la segmentación activa o ahorros promedio por página para los cuales las auditorías de Lighthouse sugieren mejoras.

Para ir más allá con su análisis, un segundo tablero incluye análisis cruzado mediante la combinación de datos de Core Web Vitals con datos de análisis de archivos de registro o cuentas de Analytics para mostrar correlaciones entre las puntuaciones de Core Web Vitals y el tráfico orgánico real y el comportamiento del bot del motor de búsqueda.

Una vez que Google Update se haya completado, podrá comprender la relación entre el comportamiento en su sitio y las puntuaciones de Core Web Vitals:

  • Basado en el número de visitas orgánicas por página
  • Según si las páginas reciben tráfico orgánico
  • Según si los robots de los motores de búsqueda rastrean o no las páginas
  • Según la frecuencia con la que los robots de los motores de búsqueda rastrean sus páginas


Examinar la relación entre la frecuencia de rastreo y las puntuaciones en las métricas de Core Web Vital, en este caso CLS.

Cómo acceder a las métricas de Core Web Vitals con Oncrawl

Core Web Vitals se analiza a través de JavaScript y, por lo tanto, se incluye en la opción de JavaScript disponible con cualquier plan Oncrawl.

Nuevo rastreador de JavaScript

La inclusión de un análisis para Core Web Vitals inspiró mejoras en nuestro rastreador de JavaScript subyacente. Este nuevo rastreador ofrece varias ventajas:

  • Uso de los estándares JavaScript de Lighthouse
  • Reducción de errores y tiempos de espera en ciertas configuraciones de JavaScript
  • Sin regresiones en las capacidades en comparación con nuestro antiguo rastreador de JavaScript
  • Precios y accesibilidad revisados

Si es un usuario actual de la opción de rastreo JavaScript de Oncrawl, puede continuar usando la versión anterior si no necesita Core Web Vitals en sus análisis.

Si es un usuario nuevo, o si está interesado en Core Web Vitals, la nueva opción de JavaScript es gratuita para agregar a su plan.

Activación del análisis de Core Web Vitals

Comuníquese con su representante de ventas o comuníquese con nosotros a través del chat en la parte inferior derecha de cualquier pantalla para agregar la opción de JavaScript a su plan de forma gratuita.

Los rastreos de JavaScript y la opción adicional para el análisis Core Web Vitals se pueden activar y desactivar en la configuración de rastreo según sea necesario:

En Configurar un nuevo rastreo , elija el perfil de rastreo para agregar Core Web Vitals. Habilite la opción Mostrar configuraciones adicionales y desplácese hacia abajo hasta Rastreos de JS . Aquí, puede habilitar JavaScript solo, o tanto JavaScript como Core Web Vitals.

Cuando están activos, los rastreos consumirán más URL de lo habitual:

  • Solo JavaScript: 3x URL
    Rastrear 100 URL solo con JavaScript consumirá 300 URL en su cuota mensual.
  • JavaScript y Core Web Vitals: 5x URL
    Rastrear 100 URL con las opciones JavaScript y Core Web Vitals habilitadas consumirá 500 URL en su cuota mensual.

Al final del rastreo, el panel Core Web Vitals estará disponible en los informes de análisis de rastreo. Si habilitó el análisis cruzado con registros o datos de Analytics, también tendrá acceso al panel de Core Web Vitals en el informe SEO Impact.

Yendo más lejos con Core Web Vitals

Para obtener más información sobre las métricas de Core Web Vitals en Oncrawl, consulte la ayuda del usuario o comuníquese con nosotros a través del chat en la parte inferior derecha de cualquier pantalla.