SEO dentro y fuera de la página: una guía para principiantes

La mayoría de los especialistas en marketing digital saben que el marketing de contenidos y la optimización de motores de búsqueda (SEO) van de la mano. El contenido es lo que los usuarios cotidianos experimentan cuando visitan su sitio. SEO es la larga lista de técnicas y atributos de su contenido, sitio y marca que ayudan a los usuarios a encontrarlo.

SEO es una abreviatura de clasificación alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre SEO dentro y fuera de la página? Ambas son listas de factores que determinan cómo Google juzga su sitio. On-page es lo que hay en su sitio y en su contenido; off-page es lo que la comunidad online dice sobre ti y tu marca.

El SEO dentro y fuera del sitio es una dicotomía un poco falsa, ya que ambos elementos son esenciales. También trabajan juntos. Una hoja de referencia de lo que necesita saber para posicionarse en las SERP de Google debe incluir una descripción general de lo que contiene el SEO en el sitio y el SEO fuera del sitio.

¿Cuáles son los factores de clasificación de Google?

Google determina la clasificación de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en función de una larga lista de factores. Según algunas cuentas, hay al menos 200 factores de clasificación, que cubren aspectos tales como:

• La interacción del usuario
• Dominio
• Sitio web
• Página

Google analiza una larga lista virtual de elementos para tratar de garantizar que las SERP se ajusten a sus objetivos declarados: clasificar el contenido que es mejor para un usuario en función de:

• Significado
• Relevancia
• Calidad
• Usabilidad
• Contexto

Aunque Google publica mejores prácticas para desarrolladores y describe sus objetivos de clasificación, no dice qué factores de clasificación de al menos 200 son los más importantes. Los desarrolladores web y los expertos en SEO han tenido que hacer sus mejores conjeturas.

Algunos afirman que sólo hay unos pocos factores de clasificación importantes entre los más de 200, y el resto son simplemente "desempates" para los resultados de SERP. Por lo tanto, es difícil determinar cuáles de los factores son señales de clasificación de “peso bajo”, “peso medio” o “peso pesado”. Estos también pueden cambiar con el tiempo, ya que Google actualiza continuamente sus criterios para clasificar los sitios web.

Lo que los desarrolladores sí saben es que algunos factores están "en la página" y otros están "fuera de la página". Entonces, ¿qué es el SEO dentro y fuera de la página? El SEO en la página se refiere a su sitio, su código y sus páginas. Es esencialmente su contenido y el código HTML detrás de él. Estos elementos son esenciales para mejorar su SEO orgánico.

El SEO off-page es lo que el mundo exterior tiene que decir sobre su sitio. Se refiere a factores como vínculos de retroceso o cuántos otros sitios eligen vincularse al suyo. Los sitios web de revisión y los listados de empresas de motores de búsqueda también forman parte del SEO fuera de la página.

Para maximizar el alcance y la autoridad de su sitio web, puede aprovechar técnicas para mejorar el SEO dentro y fuera de la página. Estas técnicas implican SEO técnico, que incluye elementos en el código de su sitio y formato en la página que pueden mejorar los factores de clasificación. El SEO técnico funciona junto con contenido sólido para maximizar su credibilidad y confiabilidad ante los usuarios.

Google también prefiere sitios que cumplan con los estándares de Core Web Vitals. Estos analizan tres elementos, todos destinados a mejorar la experiencia general del usuario:

• Cargando: la página debería cargarse en 2,5 segundos.
• Interactividad: el sitio debe procesar una interacción en 100 milisegundos.
• Estabilidad visual: la página no debe cambiar su diseño con demasiada frecuencia, como cuando se carga un banner o una página se desplaza hacia abajo mientras un usuario la lee.

Cumplir con algunas reglas generales sobre SEO dentro y fuera de la página puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario de su sitio y también puede mejorar su clasificación SERP.

Elementos on-page y su papel en SEO

La optimización en la página incluye los ajustes detrás de escena que realiza en su HTML y en la información del dominio, así como en la apariencia de las páginas para los usuarios. La redacción de SEO tiene en cuenta estos aspectos, por lo que los factores de clasificación de Google naturalmente forman parte de su plan de desarrollo de contenido.

¿Quiere empezar a crear su propio sitio ahora mismo? Descargue nuestra lista de verificación de SEO en la página.

Elementos previos al clic

Los elementos previos al clic son lo que el motor de búsqueda y, en algunos casos, su eventual lector, ven antes de hacer clic en su sitio. Cada uno de estos aspectos le habla a Google, ya sea diciéndole al algoritmo si su sitio es relevante para una búsqueda en particular o si vale la pena como fuente confiable y creíble.

Metatítulos

Los metatítulos y las meta descripciones son metaetiquetas. Entonces, ¿qué son las metaetiquetas? Son ejemplos de la información en su código HTML que informa a los motores de búsqueda sobre su sitio web. Un metatítulo es el nombre de una página web en particular, pero sus detalles son importantes. El metatítulo es lo que les aparece a los usuarios en las SERP, por lo que debe incluir las palabras clave relevantes. Este es un factor de clasificación de peso medio, ya que les dice a los usuarios de qué trata el contenido.

Meta descripciones

Las meta descripciones se combinan con metatítulos en las SERP. Una meta descripción es una breve descripción, generalmente de entre 155 y 160 caracteres, de lo que el usuario puede esperar cuando sigue el enlace. Para maximizar la ubicación en SERP, desea incluir su palabra clave objetivo y una breve explicación de por qué un usuario debería hacer clic en el hipervínculo de su sitio en lugar de en los demás.

Las meta descripciones, al igual que los títulos, también son un factor de peso medio, ya que están estrechamente vinculadas al contenido. El "relleno de palabras clave" en los metadatos también puede perjudicar su clasificación.

Para obtener algunos consejos sobre cómo hacer esto de manera efectiva, puede leer nuestro manual sobre cómo escribir metaetiquetas.

Datos estructurados

Los datos estructurados son la forma en que el motor de búsqueda interpreta el contenido de su sitio web. Abarca áreas de su código que le dicen a Google qué información extraer en respuesta a la consulta de un buscador. Ciertas etiquetas en el HTML, o el marcado del esquema, le dicen a Google qué información se refiere a qué.

Entonces, cuando un cliente quiere encontrar el horario de apertura o la tienda de comestibles local, las etiquetas de datos estructurados de la tienda le dicen a Google dónde encontrar esa información entre las otras letras y números de la página.

Para SEO, los datos estructurados tienen otro propósito clave: decirle a Google exactamente qué hay en una página. Facilita que Google resalte el sitio en respuesta a consultas de búsqueda específicas. Esta coincidencia entre el contenido de la página y la consulta de búsqueda del usuario hace que la página web sea una opción para el "fragmento destacado", que es una ubicación destacada en un SERP.

Los datos estructurados, o esquema, probablemente sean un factor de bajo peso, pero aún pueden reforzar el SEO.

Localizadores uniformes de recursos (URL)

Los localizadores uniformes de recursos (URL) también desempeñan un papel en el SEO en el sitio. Podrías pensar que es la dirección de tu sitio web que la mayoría de la gente no nota, pero la URL de una página puede afectar la clasificación SERP. Aunque probablemente sea un factor de bajo peso, la URL mejora la experiencia del usuario. También puede incluir una palabra clave relevante, que puede ayudar a hacer coincidir la dirección de su sitio con una consulta de búsqueda del usuario.

Una URL bien escrita puede indicarle al usuario el tema de una página antes de hacer clic, de esa manera actúa como su propio texto ancla. Las personas saben lo que obtienen antes de seguir el enlace y es más probable que lo hagan. Una URL que termina en "/sobre-nosotros/" probablemente lleva a una persona a las biografías de los miembros del equipo o al historial de la empresa, mientras que "/contáctenos/" probablemente incluye un formulario web, una dirección postal, un correo electrónico y un número de teléfono.

Elementos posteriores al clic

Los elementos posteriores al clic son probablemente lo que la mayoría de la gente piensa cuando se trata de técnicas de SEO en la página. Estas son formas de escribir contenido en línea para mejorar la experiencia del usuario y cumplir con las mejores prácticas de Google.

Encabezamientos

Los encabezados son ahora un elemento estándar en el contenido online. Dividen el texto y ayudan a guiar a sus lectores y a los motores de búsqueda a través de los componentes de un artículo o publicación de blog. Los encabezados son esenciales para una buena experiencia de usuario, especialmente cuando la mayoría de los lectores de contenido en línea tienden a hojear las páginas para encontrar lo que les interesa.

Es probable que los encabezados sean un factor de clasificación de gran peso, ya que son un elemento importante del contenido.

Los tipos de títulos incluyen:

H1: el título de la página

H2: identificar los puntos principales de párrafos y secciones

H3: para dividir los subpuntos debajo de cada H2

H4: para desglosar aún más los subpuntos de los H3

También hay encabezados H5 y H6, que ofrecen oportunidades para una mayor subcategorización. Google busca encabezados bien elaborados para decidir su clasificación. El uso de palabras clave relevantes en sus encabezados puede indicarle al motor de búsqueda que usted está discutiendo lo que el buscador quiere leer.

Google también utiliza encabezados para identificar las secciones de texto más relevantes para una consulta de búsqueda particular. Entonces, si un usuario tiene una consulta de búsqueda que es más relevante para una subsección que para la parte superior de la página, un resultado de búsqueda de Google podría llevarlo directamente a esa sección de la página para que no tenga que molestarse en desplazarse.

Los encabezados también son una herramienta fundamental para la accesibilidad, ya que facilitan la lectura de una página web a personas con diferentes fortalezas cognitivas.

Copia de cuerpo

Por mucho que el SEO técnico sea fundamental para la clasificación, el SEO dentro y fuera de la página se reduce en última instancia a lo que consume un lector cuando accede a su sitio web. El cuerpo del texto es el texto que se encuentra en las publicaciones de su blog, artículos y páginas estáticas. Es la información que los usuarios vinieron a buscar a su sitio.

El texto del cuerpo es un factor de clasificación de gran peso.

Las pautas de evaluación de calidad de Google buscan cuatro elementos en el cuerpo del sitio web: experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. El cuerpo del texto debe funcionar con todas las partes de su sitio para mostrar a los usuarios que es creíble y sabe de lo que está hablando. Al publicar contenido relevante y bien investigado y publicar la información de contacto y las biografías de su empresa, puede acercarse a lograr EEAT.

Textos de anclaje

El texto ancla es un texto con hipervínculo que conduce a un sitio web interno o externo. El texto que eliges como hipervínculo le dice al usuario qué puede esperar cuando hace clic. Las pautas de Google recomiendan escribir un buen texto ancla para un mejor SEO. El texto debe ser relevante y descriptivo y, al mismo tiempo, razonablemente conciso.

Una buena regla general es apuntar a entre tres y cinco palabras. También es mejor evitar el texto ancla que no proporciona información, como "haga clic aquí". Una acción, descripción u oferta son ejemplos de un buen texto ancla: "regístrese para una prueba gratuita", "lista de productos SEO" y "suscripción de prueba de 10 días". Los usuarios saben lo que obtienen. Cuando Google rastrea el sitio, los robots también saben qué esperar del clic.

El texto ancla es un factor de peso medio, ya que ayuda a Google a comprender qué hay en su sitio.

Imágenes y vídeos

Las imágenes y los vídeos requieren algunas técnicas específicas de SEO en la página para ayudar a clasificar. Las pautas de Google señalan que las imágenes pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de Google, pero dado que las imágenes usan un formato diferente en comparación con HTML, debes tomar medidas adicionales para que tus imágenes se encuentren e indexen. Debes agregar nombres de archivos a tus imágenes y videos que describan su contenido, así como títulos y texto alternativo. El texto alternativo describe la imagen o el vídeo y es particularmente importante como característica de accesibilidad para personas con diferentes capacidades sensoriales.

Una forma de mejorar la indexabilidad de tus vídeos es dedicar una página a un vídeo. También puede crear mapas de sitio dedicados para videos e imágenes. Asegúrese de que sus imágenes estén disponibles y se puedan buscar si utiliza banners de llamado a la acción (CTA) que brinden a los visitantes una manera fácil de comunicarse con usted.

Las imágenes y los vídeos, como parte del contenido, son un factor de clasificación de gran peso.

Formularios en línea

Los formularios en línea suelen ser formularios simplemente completados que permiten a los usuarios ponerse en contacto con usted. Quienes completan formularios suelen ser clientes potenciales calificados a los que desea realizar un seguimiento para cerrar una venta o fomentar una mayor participación.

La optimización de formularios en línea es parte de su estrategia de SEO en la página. Puede optimizar de dos maneras: para mejorar la experiencia del usuario, lo que puede ayudar con la clasificación, y puede optimizar para la conversión, lo que puede ayudarlo a aumentar las ventas.

Algunas formas de optimizar formularios incluyen:

• Colocar el formulario cerca de la parte superior de la página
• Haga del título del formulario un paso de acción
• Encuentre el "punto ideal" entre muy pocos y demasiados campos

Por lo tanto, un formulario en línea de alta conversión es fácil de detectar y le brinda al lector algo que hacer, como "suscríbete a nuestro boletín informativo gratuito". Si bien un nombre y una dirección de correo electrónico pueden generar muchos registros, es posible que no le ayuden con el remarketing más adelante. Agregar algunos campos más, como el nombre y el cargo de la empresa, puede brindarle ese impulso adicional de información sin abrumar al lector.

Estas formas impactan la participación del usuario, lo que las convierte en una señal de clasificación de peso medio.

Vínculos internos

Los enlaces internos son importantes para mantener a los usuarios interesados ​​en su sitio web. Los llevan de una página a otra, siguiendo temas que les interesan. Los enlaces internos también ayudan a Google a rastrear e indexar su sitio, por lo que aparecen más páginas potenciales en las SERP. Ayudan a Google a desarrollar una imagen de su sitio como uno que tiene una cobertura completa de un tema en particular para que cumpla con los criterios de autoridad y credibilidad. Los enlaces internos, como el texto ancla, probablemente sean una señal de clasificación de peso medio.

Elementos off-page y su papel en el SEO

Los elementos fuera de la página también son vitales para el SEO, pero tienen más que ver con el mundo fuera de su sitio web. Estos factores demuestran que la comunidad de Internet reconoce su sitio como una fuente de información confiable y confiable.

Perfiles de vínculo de retroceso

Un vínculo de retroceso es cuando alguien se vincula a su sitio. Cuando vincula su sitio a otro sitio, le está dando a ese otro sitio un vínculo de retroceso. Al hacerlo, no sólo genera tráfico para ellos, sino que también les dice a los motores de búsqueda que valora lo que ese sitio tiene para ofrecer. Los vínculos de retroceso son una señal de gran peso.

Los vínculos de retroceso son, de forma predeterminada, vínculos "dofollow", aunque es posible convertir un vínculo de retroceso en "nofollow". No es esencial conocer en detalle los vínculos de retroceso dofollow y nofollow, pero basta con decir que ambos dirigen el tráfico a la página externa, pero sólo los vínculos "dofollow" realmente mejoran el SEO.

Entonces, ¿cómo se obtienen vínculos de retroceso? Puede trabajar dentro de su industria para obtener su perfil en otras páginas relevantes y de buena reputación y pedirles que lo enlacen. Quizás tengas una fundación benéfica sobre una condición médica; tener una entrevista en un sitio web de información médica confiable que pueda vincular a la página de su fundación es un vínculo de retroceso sólido.

También puede considerar publicar como invitado en otros sitios o unirse a organizaciones profesionales que albergan directorios en línea.

Sitios de revisión

Muchas empresas han llegado a temer o elogiar la reseña de Google o Yelp. Estos sitios de reseñas son extremadamente importantes para el SEO, ya que las reseñas de Google, en particular, forman parte de los resultados de búsqueda principales de empresas relevantes. Los sitios de reseñas son una señal de peso medio.

Si es propietario de un restaurante, es probable que ya tenga algunas reseñas de Google adjuntas al nombre de su empresa. Para mejorar su reputación en línea, es posible que desee interactuar con reseñas positivas agradeciendo a los revisores por sus visitas y comentarios útiles.

Perfiles comerciales de Google

Al configurar un perfil de Google My Business, puede estar seguro de que Google sabe que su empresa existe. También incluye enlaces a su información de contacto, horario de atención y reseñas más recientes. Esta es una señal de clasificación de peso medio.

Perfiles de redes sociales

Sus perfiles de redes sociales en sitios como Instagram, Facebook, LinkedIn y aplicaciones como TikTok pueden mejorar el SEO al elevar el perfil general de su marca. Obtendrá más tráfico a su sitio web al generar confianza y conocimiento de la marca. Con el tiempo, eso debería aumentar la cantidad de vínculos de retroceso de buena reputación que recibe. Esta es una señal de bajo peso.

SEO on-page versus SEO off-page: ¿cuál debería abordar primero?

Ya sea que esté de humor para abordar primero el SEO dentro o fuera de la página, es posible que desee tomarse un momento para descargar la Lista de verificación de SEO en la página de Compose.ly para tener una guía para comenzar.

Puede parecer que el SEO en la página tiene una gran cantidad de pequeños detalles que cuidar, pero esos detalles están en gran medida bajo su control. Puede abordar su SEO en la página de inmediato trabajando con su desarrollador web y creadores de contenido para realizar una auditoría de su HTML, su contenido en el sitio y otros elementos de lo que se puede optimizar para mejorar su clasificación SERP.

El SEO off-page, por otro lado, está en gran medida fuera de tu control. Realmente no se puede obligar a un cliente a escribir una reseña positiva, ni tampoco se pueden reunir suficientes sitios web de buena reputación para pedirles que se vinculen con usted. Al centrarse en lo que puede controlar, el SEO dentro de la página, su SEO fuera de la página puede estar más cerca de mejorar.

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