SEO en la página: por qué es una decisión de marketing estratégico

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página es la práctica de optimizar páginas web individuales para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y obtener un tráfico más relevante. El SEO en la página se refiere al contenido y el código fuente HTML de una página web que se puede optimizar, a diferencia del SEO fuera de la página, que se refiere a enlaces y otras señales externas que provienen de sitios web externos o "fuera de la página".

¿Por qué es importante el SEO en la página?

El SEO en la página es extremadamente importante. Optimizar su SEO en la página es una decisión estratégica de marketing porque le dice a Google todo sobre su sitio web. No solo ayuda a que su sitio esté optimizado para visitantes humanos, sino que también ayuda a Google y a los bots a leer su sitio.

Cuando crea un sitio, los motores de búsqueda no lo clasifican automáticamente. A través de la optimización SEO en la página, enviará señales de Google para clasificar y atraer visitantes o tráfico del sitio web.

El SEO en la página es algo que cualquiera puede hacer. Es lo que es visible para Google. No son las cosas técnicas las que requieren experiencia. El SEO en la página se puede dividir en tres categorías: elementos de contenido, elementos HTML y elementos de arquitectura del sitio, siendo los dos últimos un poco más técnicos que el primero.

Elementos de contenido de SEO en la página

El contenido de su página es solo eso: las palabras o la copia que ve escritas en la página que representan el propósito de esa página. Tanto Google como los humanos prefieren contenido de alta calidad. Contenido que está escrito cuidadosamente y con un propósito. Si estás en una página web leyendo sobre cómo hacer mantequilla orgánica casera, probablemente no querrás empezar a leer sobre las mejores tablas de planchar en esa misma página.

El contenido de la página es realmente el corazón del SEO en la página. Les dice a los lectores y a los motores de búsqueda de qué trata la página, de qué trata el sitio web y qué valor presentará la página.

El contenido de alta calidad se crea a través de la investigación de temas y palabras clave objetivo. Realice una investigación sobre las palabras clave para las que le gustaría clasificar. Vea qué otras páginas web están clasificadas en Google para esas palabras clave. ¿Cómo presentan su contenido? ¿Qué es la densidad de palabras clave? Estudia cómo vas a construir tu contenido, luego puedes ponerte a escribir.

Aquí hay algunos elementos imprescindibles para contenido de alta calidad:

• Una buena proporción natural para palabras clave de cola corta y larga
• Elementos visuales o interactivos a lo largo de la página a través de medios o ilustraciones
• Contenido que es fácil de leer y proporciona información que las personas pueden compartir
• Contenido que está organizado y desglosado en títulos y subtítulos
• Llamadas a la acción o CTA en toda la página

Elementos HTML de SEO en la página

Esto es un poco más técnico. Los elementos HTML de una página web son los elementos que se encuentran en el código fuente. Algunos elementos principales de HTML a tener en cuenta son:

1. Título de la página
   1. La etiqueta de título de una página web es uno de los elementos HTML más importantes. Cuando inspeccione el código fuente de una página, encontrará el título de la página entre la etiqueta <title> </title>. Un título de página optimizado informa a los visitantes y motores de búsqueda de lo que pueden encontrar en la página correspondiente.
2. Encabezados
   1. También conocidas como etiquetas de cuerpo, los encabezados se refieren al elemento HTML que determina el tipo de encabezado o subtítulo para cada bloque de contenido. Las etiquetas de encabezado se ven como <h1>,<h2>,<h3>etc. Querrá que sus encabezados sean representativos del contenido debajo de ellos, pero también optimizados con palabras clave.
3. Meta descripciones
   1. Estos son los resúmenes de páginas breves que aparecen en Google. Aquí hay un ejemplo:
   2. En general, querrá que su meta descripción tenga alrededor de 160 caracteres. Asegúrate de incluir toda tu palabra clave de enfoque o frase de palabras clave en tu meta descripción, además de una o dos oraciones atractivas que expliquen el propósito de la página. Puedes leer más sobre las meta descripciones en Moz.
4. Marcado estructurado
   1. Estructurar el marcado de su sitio es el proceso de organizar el código fuente de su sitio web para que sea más fácil para Google y los motores de búsqueda desglosar y comprender los elementos de su página. ¿Alguna vez has notado cómo algunas páginas web se convierten en fragmentos destacados en Google? (ejemplo a continuación)
      La razón por la que Google presenta esa receta de leche con chocolate es porque a través del marcado estructurado, el webmaster le ha mostrado a Google exactamente qué parte de la página responde a la consulta de búsqueda. Google puede capturar esa parte de la página y almacenarla como un fragmento destacado. Puedes aprender todo sobre esto aquí.
5. Texto alternativo de la imagen
   1. Esto es básicamente el SEO para las imágenes en su sitio web. Le dice a los motores de búsqueda de qué se tratan estas imágenes. Puede optimizar el texto alternativo de su imagen siendo específico y descriptivo, manteniéndolo en menos de 125 caracteres y usando palabras clave de forma natural. Como siempre, ¡no utilice palabras clave!

Elementos de la arquitectura del sitio de SEO en la página

Esto implica la organización o estructura detrás de su sitio web. Como la mayoría de las cosas en Google, como organización. Esto ayuda a Google y a otros robots de motores de búsqueda a rastrear su sitio web para escanear la página y el contenido de la página. Estos son los elementos principales detrás de la arquitectura del sitio y el SEO en la página:

1. Enlace interno
   1. Este es el proceso de vinculación a otras páginas web dentro de su sitio web. Entonces, por ejemplo, si está escribiendo una publicación sobre cómo hacer leche con chocolate y luego también tiene una publicación sobre cómo seleccionar el mejor chocolate para la leche con chocolate, querrá vincular internamente ambas páginas entre sí. Esto es importante porque envía a los lectores a otras páginas relevantes dentro de su sitio web y aumenta el tiempo que permanecen activos y comprometidos en su sitio. Cuanto más tiempo permanezca un visitante en su sitio, más tiempo pasará Google rastreando y clasificando su sitio. Lea más sobre enlaces internos aquí.
2. Estructura de la URL de la página
   1. La URL de su página debe ser simple y lógica. Aunque esto comienza a pisar la esfera técnica del SEO, la estructura de la URL sigue siendo extremadamente importante para el SEO en la página. Deben ser coherentes con la jerarquía de su sitio en todas sus subpáginas, blogs, etc.
      Volvamos al ejemplo de la leche chocolatada. Imagina que eres una marca que vende paquetes de leche con chocolate. Puede tener una página como www.chocolatemilk.com/products/chocolate-milk para la página de su producto, pero luego una página de blog como www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocolate-milk para tu publicación de recetas. Google asimilará la jerarquía de sus páginas y subpáginas para comprender mejor la funcionalidad de su sitio.
3. Velocidad del sitio
   1. Cuando se trata de SEO en la página, la velocidad del sitio es obvia. Ya sea que esté viendo una página web desde una computadora, un dispositivo móvil o una tableta, Google quiere que su sitio se cargue rápidamente. Google quiere ofrecer a sus usuarios una experiencia confiable y fácil. Entonces, si su página tarda 5 segundos en cargarse, entonces Google probablemente clasificará una página más rápida por encima de ella. Google sabe que los usuarios de la web no quieren sentarse y esperar a que se carguen las páginas.
4. Capacidad de respuesta móvil
   1. Hace veinte años, probablemente habría sido difícil imaginar tener una computadora en la mano. A medida que la funcionalidad de nuestros dispositivos móviles se vuelve cada vez más robusta, la necesidad de optimización y capacidad de respuesta móvil es crucial. De manera similar, Google ha comenzado a favorecer los sitios que están optimizados para una carga móvil más rápida y una experiencia móvil optimizada. Así que asegúrate de que la estructura de tu página se adapte y responda a la pantalla de un móvil.

Terminando

En total, tener un sitio web bien posicionado requiere muchas piezas móviles. Es como un rompecabezas. Estos factores de SEO en la página, si se ejecutan correctamente, lo ayudarán a clasificar su sitio en la primera página. Si desea que Google conozca su sitio web y lo favorezca en sus resultados de búsqueda, debe seguir estos consejos de SEO en la página para que Google pueda leer correctamente su sitio web.