Lista de verificación de SEO en la página para principiantes: cómo optimizar su blog para motores de búsqueda y usuarios

Publicado: 2022-05-26

A todo el mundo le vendría bien un impulso de tráfico. Incluso si está satisfecho con las estadísticas de sus visitas, no le importaría un aumento del 30 %, ¿verdad?

Solo necesita hacer que su página web sea más visible en los resultados de búsqueda de Google y los visitantes vendrán encantados.

Así que haces lo habitual: crea contenido nuevo, coloca palabras clave en todas partes, agrega algunos enlaces a sitios web populares para agregar credibilidad y espera... hasta que te das cuenta de que ya no es 2011 y que Google es mucho más sofisticado.

La “ lista de verificación de SEO en la página ” es la respuesta.

¿Ves esa frase entre comillas? Esa es mi palabra clave de enfoque y la puse exactamente como la palabra número 100 de este artículo. Una de las mejores prácticas de SEO es poner su frase clave principal dentro de las primeras cien palabras del artículo.

Ese es un consejo rápido desde el principio.

En este artículo, discutimos consejos y estrategias relacionadas con las técnicas de SEO en la página. Puede ser utilizado por personas que recién comienzan su negocio o por personas de negocios experimentadas que desean tener todas las técnicas de optimización bien descritas en un solo lugar.

Puede imprimir la parte restante de esta publicación como una lista de verificación y colgarla cerca de su monitor para asegurarse de producir el contenido más optimizado posible.

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página (a veces denominado 'SEO en el sitio) son todos los esfuerzos que un vendedor puede hacer con su sitio web para mejorar la comprensión de los motores de búsqueda del contenido de la página y permite una mejor coincidencia entre las consultas de búsqueda y su contenido.

Una página web bien optimizada puede generar mucho tráfico gratuito para promocionar sus ofertas.

En otras palabras, se trata de legibilidad para motores de búsqueda como Google.

Como comercializador o administrador de contenido, conoce el concepto de legibilidad. Es una medida de lo fácil que es para una persona leer y comprender un determinado contenido. Algunas técnicas que ayudan a que el contenido sea más legible incluyen el uso de oraciones simples y evitar la voz pasiva.

Una lógica similar se encuentra detrás de las técnicas de SEO en la página. Los motores de búsqueda quieren saber:

De qué trata una página determinada
Qué información proporciona
¿Es de buena reputación?

Puede hacer mucho para mejorar la calidad de su página a los ojos de los motores de búsqueda.

SEO en la página vs fuera de la página

Para asegurarnos de que estamos en la misma página, hablemos de las diferencias entre el SEO dentro y fuera de la página.

Si está haciendo algo con la página, como mejorar su contenido o agregar palabras clave a las URL, eso es SEO en la página.

Si está intentando que otros sitios web se vinculen a su página o le pide a personas influyentes que promuevan su contenido: eso es SEO fuera de la página.

Ambas técnicas son cruciales para obtener un buen lugar en la página SERP.

¿Qué herramientas necesito?

Aunque hay muchas herramientas que pueden ayudarte en el largo camino de mejorar el diseño de tu página web, no necesitas nada costoso. Muchas herramientas de investigación de palabras clave son de uso gratuito, así como el software de optimización de imágenes, por ejemplo.

Algunos ejemplos de herramientas de investigación de palabras clave incluyen:

Flujo de palabras (gratis)
Planificador de palabras clave de Google (gratis)
SurferSEO (de pago)
Herramienta para palabras clave (de pago)
Buscador (de pago)

Hay muchas herramientas que pueden ayudar a los especialistas en marketing a mantener sus campañas publicitarias o crear sitios web. Las herramientas de SEO pagas son opcionales para aquellos que realmente quieren ocupar el primer lugar en la página SERP.

Ahora, adelante con la lista de verificación.

1. Investigue sus palabras clave

Atrás quedaron los días en que todo lo que un blogger de cocina tenía que hacer era repetir la frase "Spaghetti Aglio e Olio" cincuenta veces en su receta para ser considerado el experto en espaguetis en Google.

El relleno de palabras clave ya no funciona y, de hecho, es una de las cosas que pueden reducir su clasificación.

Pero aún necesita usar palabras clave.

Cree una lista de términos que describan primero el sitio web de su contenido

Esto puede incluir características o beneficios del producto para los comerciantes de comercio electrónico o temas de artículos para los blogueros. Si aún no ha creado el contenido, verifique lo que su audiencia está buscando.

Analice las tendencias de Google, use herramientas como AnswerThePublic o Quora para conocer los puntos débiles de su audiencia. Probablemente haya hecho la mitad del trabajo mientras investigaba a su audiencia o buscaba el mejor nicho de marketing.

Investigue estos términos en una herramienta de investigación de palabras clave

Su objetivo ahora es encontrar su palabra clave de enfoque principal que sea popular pero tal vez no tan competitiva. Desea encontrar una palabra clave principal y algunas palabras clave secundarias.

Las palabras clave principales describen una categoría general de productos en un nivel alto, mientras que las palabras clave secundarias definen un nicho más limitado.

Por ejemplo, si vende televisores, la palabra clave principal sería algo así como " televisor oled ", mientras que la palabra clave secundaria sería más específica: " televisor oled de 65 pulgadas por menos de $ 1,000 ", " televisor oled para juegos de 120 Hz ".

Si utiliza herramientas de investigación de palabras clave, le dirán qué palabra clave es cuál: las palabras clave principales a menudo se denominan palabras clave iniciales o temas principales.

Buscar palabras clave de LSI

Las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) están relacionadas temáticamente entre sí. No son sinónimos. La palabra clave de LSI para ' correr ' no es 'jogging' sino ' rastreador de actividad física ' o ' hidratación '.

¿Por qué tomarse la molestia de encontrar esas palabras clave?

Porque esta es la forma en que Google aprende sobre el contenido de su página. Como hemos dicho anteriormente, repetir una palabra clave un montón de veces no es suficiente para engañar al algoritmo de Google. Busca palabras que a menudo coexisten en otras páginas web sobre un tema determinado.

Por lo tanto, si realmente desea decirle a Google que su sitio se trata de ejecutar, incluya muchas palabras clave de LSI.

¿Dónde obtener ideas para estas palabras clave?

Una de las mejores formas de descubrir palabras clave relacionadas es verificar el autocompletado de Google sobre un tema determinado o verificar el fragmento "Las personas también buscan".

2. Haz que tu contenido sea legible

Este punto funciona tanto para los motores de búsqueda como para las personas.

Puede ser un shock para usted, pero la mayoría de la gente no lee sus publicaciones de la A a la Z. Por lo general, lo hojean para tener una idea sobre la estructura general de su artículo y leen solo la parte que les interesa.

No luches contra él, anímalo. Hágales saber desde el escaneo inicial de la publicación que responderá a sus preguntas

Evite escribir bloques de texto largos
Use listas ordenadas o listas con viñetas para los puntos más importantes
Utilice imágenes, no solo con fines decorativos, sino también para la información que desea hacer visible (como la tasa de éxito de su producto, las tendencias positivas, las principales amenazas, etc.).
Utilice encabezados correctamente estructurados (H1 para título, H2 para encabezados principales, H3 y H4 para subtítulos)

Además, utiliza el lenguaje natural. Use ejemplos de la vida real, diríjase directamente al lector. Haz que tu contenido sea fácilmente digerible.

3. Agregue palabras clave en los lugares correctos

Las palabras clave van en varios lugares, no solo en el título y en alguna parte del texto.

Incluir palabra clave en URL

Intente que su URL sea lo más corta posible y coloque su palabra clave lo más a la izquierda posible.

Haga que su URL suene natural, no un galimatías generado automáticamente. La URL ' myblog.com/best-oled-tv ' funciona mejor que ' mblog.com/fsdjhigdg-g455g5544-oled-tv-54gg '. Algunos CRM lo hacen automáticamente.

Use guiones en su URL y evite incluir ID de sesión en la URL. Esto produce muchos enlaces de apariencia similar que no se ven bien en Google.

Incluir palabra clave en el título

Trate de ponerlo lo más cerca posible del comienzo de su título. Cuando su título es demasiado largo, puede quedar cortado en la página SERP y su preciado artículo terminará pareciendo "La guía definitiva y sensata para obtener lo mejor..." en lugar de "Mejores televisores OLED en 2022: Clasificación" .

Una buena práctica es dividir el título en dos partes: una para los robots de búsqueda que incluye su palabra clave y otra para las redes sociales que invocan la curiosidad. Las dos partes suelen estar separadas por dos puntos.

Mira el ejemplo: 'Los mejores televisores OLED: lo que las empresas no te dirán'

Tal título es fácil de leer y hace felices tanto a los bots como a los lectores humanos.

Incluya las palabras clave en el título de SEO (etiqueta de título)

El título de SEO es el que está visible en la página SERP, mientras que el título normal es el que está visible en la carga de la página. Puede usar diferentes títulos, por ejemplo, el título de SEO puede decirle de qué trata el artículo más rápido, mientras que un título normal puede ser divertido e inteligente.

Incluir palabra clave en las primeras 100 palabras de la publicación

Sí, hemos cubierto eso al principio.

Tenga en cuenta que a menudo es mejor poner la palabra clave en la segunda oración del artículo, no en la primera, porque de esta manera parece menos agresivo.

Pon palabras clave en tus títulos y subtítulos

También puede usar palabras clave secundarias si existen.

Incluir palabras clave en una meta descripción

La meta descripción es el resumen de su página que será visible en la página SERP. Aclare de inmediato de qué se trata su página e incluya una palabra clave.

Usar el atributo alt de la imagen

El atributo alternativo o texto alternativo es la descripción de una imagen que no se muestra al visitante pero que un motor de búsqueda lee. A Google le gusta saber qué contiene tu imagen. Si la descripción de la imagen incluye una palabra clave, dicha página será vista como más atractiva por Google.

4. Optimizar imágenes

Las imágenes son una forma divertida de aumentar el atractivo de su página. Usar:

Imágenes decorativas
infografías
Imágenes con viñetas y frases importantes.

No dudes en repetir lo que acabas de escribir en una imagen. Las personas leen imágenes cuando escanean texto.

Ahora, cuando se trata de optimizar imágenes, haga lo siguiente:

Asegúrate de que carguen rápido : comprímelos sin sacrificar la calidad y guárdalos en un CDN rápido. Los tiempos de carga son un factor SEO importante.
Utilice el atributo alt o el atributo de título . Use palabras clave y texto descriptivo para ellos.
Asegúrese de que nuestras imágenes no excedan el ancho máximo del diseño de su sitio y que se escalen de manera receptiva en varios tamaños de pantalla.
Utilice nombres de archivo relevantes .
Use subtítulos para una mejor experiencia y legibilidad

5. Optimiza los titulares

Hemos hablado de incluir palabras clave en sus títulos. Hablemos un poco más sobre cómo hacer que sus titulares sean más atractivos para los humanos y los robots de búsqueda.

estructura de contenido

En HTML, un lenguaje de marcado para documentos que se supone que deben verse en el navegador web, los titulares se marcan como H1, H2, H3 e incluso H4. Crean una jerarquía que estructura su contenido.

H1 es su encabezado, un título que es visible en la carga de la página. Debe usar solo un título H1 por página.

H2 son titulares de rango inferior que compartimentan su contenido en fragmentos más pequeños y digeribles. Piense en ellos como capítulos de su artículo.

El número de titulares H2 depende de la longitud de su contenido. Lo ideal es evitar poner mucho texto sin romperlo con algunos titulares. Muy pocos titulares pueden reducir su clasificación en Google, ya que el robot de búsqueda de Google tendrá más dificultades para comprender su contenido y puede considerarlo difícil de leer.

Los titulares H3 dividen aún más su contenido dentro de sus capítulos. Nuevamente, el número ideal depende de la longitud del texto, pero una regla general es que debe usar un título cada vez que comience un nuevo tema o un aspecto de un tema determinado.

Una estructura de título inteligente hace que su contenido sea más fácil de leer para los lectores impacientes. Ayúdelos a encontrar la información que buscan lo más rápido posible.

Creando un titular pegadizo

La creación de titulares sigue los mismos principios que la creación de títulos pegadizos. Siga las reglas simples a continuación:

Usa números . A las personas les gustan los números y evalúan el contenido debajo del título o título con números como más confiable. Lo que es extraño, los números impares parecen tener un efecto mayor que los números pares. Las listas de ' Top 10 ' no son rival para las de ' Top 11 '.
Invocar la curiosidad o la emoción . Mientras que los números apelan a la razón, ciertas palabras llaman a nuestro lado emocional. Puede tratar de hacer sentir a sus lectores:

Curiosidad: “ El ahorro fácil está a solo 5 clics ”
Miedo: “ No pierdas dinero con este fraude ”
Emociones: “ Ahorra dinero y diviértete mientras lo haces ”

Usa palabras poderosas . Las palabras poderosas son aquellas que captan inmediatamente la atención del lector: ridículo, prohibido, disparado, secreto, increíble, desbloqueado.

Lo último que vale la pena recordar es que una estructura de título correcta puede hacer que tus títulos en texto aparezcan en la página SERP. Esto puede mejorar aún más su CTR, ya que se presentará más contenido de su página a las personas.

6. Optimiza la meta descripción

La meta descripción es el resumen de su artículo que aparece en el SERP. Tiene aproximadamente 155 caracteres para:

Dile a la gente de qué trata tu página (página de la tienda, artículo, guía)
Informa a las personas cuáles son los beneficios para ellas ('Obtenga la mejor oferta', 'Aprenda todo sobre...')
Informe a los motores de búsqueda sobre el contenido de su página con palabras clave
Destacar de otras páginas sobre un tema similar

Si usa más caracteres, la meta descripción puede cortarse en la página SERP. Esto no se ve bien y no transmite el mensaje completo al lector, por lo que la fuerte sugerencia es ceñirse al límite.

Las meta descripciones son invitaciones, escríbelas como tal. Utiliza la voz activa y el lenguaje informal. Si vincula a una página de producto, incluya las especificaciones del producto.

7. Optimizar para fragmentos destacados

El fragmento destacado es algo que es muy divisivo en la comunidad de expertos en SEO. Algunas personas harán mucho para ser incluidas en uno, mientras que a otras no les importa o incluso no quieren que sus páginas aparezcan en uno.

El consenso general es que estar en un fragmento destacado es una señal de una página web bien optimizada para SEO.

¿Qué es un fragmento destacado?

El fragmento destacado es parte del diseño del SERP. Este fragmento contiene un extracto de un artículo que encaja mejor con una consulta de búsqueda.

Los fragmentos destacados pueden contener una oración o una lista con viñetas de su artículo. Incluso puede crear una lista a partir de sus títulos numerados.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de aparecer en un fragmento destacado?

Las ventajas parecen obvias: su página es aún más visible para el usuario, ya que ocupa una parte más grande de la página SERP y brinda respuestas a los usuarios de inmediato.

La última parte es también el mayor inconveniente.

Los usuarios que ya han encontrado las respuestas que buscaban pueden ser reacios a hacer clic en su página. Su tasa de clics bajará.

-> Si tiene un botón CTA, no se hará clic en él.

-> Si tiene anuncios en su sitio, no se mostrarán.

Lo que es mejor para el usuario puede no ser necesariamente lo mejor para el propietario de la página web.

Pero supongamos que sopesó todas las opciones y decidió que desea aparecer en fragmentos destacados.

Optimización para fragmento destacado

Haga que su contenido sea digerible para los robots de búsqueda:

Usar listas y viñetas
Numere sus titulares.
Enfatice las partes más importantes de su página con fuente en negrita o de otra manera.
Proporcionar respuestas para muchas preguntas similares.

No recibirá una notificación cuando obtenga un fragmento destacado, debe verificarlo usted mismo de vez en cuando.

8. Agregar enlaces

A finales de los 90, cuando Google era solo una de las muchas páginas en la red infantil, los enlaces eran la forma principal de comprender la importancia de una página web. El creador de Google trajo a Internet la misma lógica que se aplicaba a los artículos académicos: si muchas personas citan tu trabajo, debe ser bueno. De manera análoga, Google comenzó a analizar la cantidad de enlaces que iban y venían de una página web y consideró que las páginas con más backlinks (enlaces que dirigen a la página) eran las mejores.

En este momento, obviamente, tiene en cuenta cientos de métricas diferentes, pero la vinculación sigue siendo una de las más importantes.

tipos de enlaces

Hay dos tipos principales de enlaces:

Externo : enlaces que llevan a páginas fuera de tu dominio. Si un enlace va desde un dominio diferente y se dirige a su sitio web, se llama backlink. Si vincula a un sitio web diferente, también es un enlace externo.
Interno : estos enlaces a páginas web bajo su dominio (por ejemplo, sus otras publicaciones de blog).

Los vínculos de retroceso son parte del SEO fuera de la página y merecen un artículo aparte. En esta publicación, centrémonos en lo que puede hacer en su propio sitio web. Hablemos de enlaces salientes.

Enlaces salientes

La forma en que vincula sus artículos entre sí le dice a Google cuáles son las relaciones de sus páginas. Si vincula más a una de sus páginas, se verá como más importante.

Las páginas de inicio suelen tener muchos enlaces que conducen hacia y desde ellas.

Muchos administradores de contenido siguen la lógica de crear 'clusters' de artículos sobre temas similares. Crean un artículo principal, generalmente llamado artículo 'piedra angular' o 'pilar' que es una introducción general al tema (por ejemplo, ' La mejor guía de compra de televisores ') con artículos más pequeños sobre temas más especializados que se vinculan con el principal (artículos como ' Televisores OLED vs LED: lo que necesita saber ', 'Los mejores televisores para jugadores ').

Hay varias mejores prácticas para crear buenos enlaces:

Enlace a páginas web de alta calidad con dominios de confianza . Estas páginas web deben tener contenido sobre temas similares a los suyos. Es mejor no tener ningún enlace que enlazar a un dominio con mala reputación.
Enlace a otras páginas de su blog : publicaciones de blog más antiguas, páginas de productos concretos.
Utilice un texto de anclaje significativo . El texto de anclaje es la parte del enlace en la que se puede hacer clic. Evite usar texto ancla general como 'Haga clic aquí'. Las palabras clave son importantes, pero el contexto de un enlace es aún más importante. No se limite a incluir palabras clave en el texto de anclaje, asegúrese de que el texto circundante sea relevante.
Usa enlaces 'dofollow' y 'nofollow' . Este atributo es una instrucción para buscar bots para seguir o ignorar enlaces. Por ejemplo, no necesita que Googlebot escanee enlaces a sus páginas de inicio de sesión o de contacto. Solo desea enlaces que sean relevantes para el tema del artículo escaneado.

9. Agregar marcado de esquema

Es posible que lo hayas dado por hecho o no le hayas prestado mucha atención, pero los resultados en Google consisten en algo más que un enlace y una meta descripción. Según el tipo de contenido, también puede ver información como:

Dirección y número de teléfono
repertorio de películas
Menú del restaurante
Subpáginas de productos

Y así. Esto proporciona mucha más información al usuario y ocupa más espacio en la página SERP.

Los sitios web que obtienen listados tan agradables usan el marcado Schema. Es el resultado de una colaboración entre los motores de búsqueda más grandes del mundo (Google, Bing, Yandex, Yahoo) para mejorar la experiencia del usuario.

El marcado de esquema agrega scripts adicionales que describen el tipo de contenido. Entonces el motor de búsqueda sabe que si mencionas 'Avatar' en tu contenido, te refieres a la película, no a la imagen. De la misma manera, puede resaltar cientos de otros tipos de información.

Al hacerlo, mejora aún más la capacidad de escaneo de su contenido.

Y puedes hacer esto automáticamente.

Simplemente vaya al Asistente de marcado de Google, diríjase a su página y use las instrucciones provistas allí para asignar valores de tipo a varias piezas de contenido en su página web.

Lo que Google hará entonces es generar un archivo HTML modificado que contiene secuencias de comandos de marcado de esquema. Luego tendrá que ir a su CMS o directamente al código HTML y colocar manualmente estos scripts en los lugares correctos, o simplemente copiar y reemplazar su código HTML con el modificado proporcionado por Google.

Esta es una gran ventaja para ti, ya que resulta que solo el 30% usa esta técnica, por lo que es fácil adelantarse al 70% del contenido de la página web.

10. Mantener la página

No se preocupe, estamos casi al final de nuestra lista de verificación.

De hecho, si ha seguido todos los consejos y técnicas mencionados anteriormente, su página web estará lo más optimizada posible.

Lo último que debe recordar es mantener su página web actualizada.

A Google le gusta el contenido recién actualizado. Sus lectores también apreciarán el contenido actualizado.

Siga agregando nueva información incluso mucho después de la fecha de publicación.
Asegúrate de que todos los enlaces sigan funcionando.
Reemplace las imágenes obsoletas.
Agregue nuevos enlaces a contenido relevante que haya creado después de la fecha de publicación.
Incluya información sobre la fecha y el alcance de la actualización.

Sin hacerlo, está perdiendo mucho tiempo que se dedicó a crear este contenido. A veces, actualizar artículos antiguos puede ser más rápido y más importante que crear publicaciones nuevas.

Clasifique más alto con SEO en la página: una práctica impresión

Declaraciones finales con una lista de los 10 pasos:

Haz tu investigación de palabras clave
Hazlo legible
Agregar palabras clave a los lugares correctos
Optimizar imágenes
Optimizar titulares
Optimizar meta descripción
Optimizar para fragmento destacado
Agregar enlaces
Agregar marcado de esquema
mantener la pagina

Comparte tu página web perfecta con el mundo

Ha pasado mucho tiempo en su página: se tomó el tiempo para investigar, preparó el contenido, diseñó la página, la configuró e hizo todas las optimizaciones. Lo último podría llevarle incluso más tiempo que todas las cosas anteriores juntas.

Ahora está listo para publicar su página. Espera a los visitantes. Ver aumento de las estadísticas de visitas a la página.

Si bien esta es una buena perspectiva, todavía hay trabajo por hacer. Todavía hay métodos de SEO fuera de la página que pueden tener un impacto inmenso en el recuento de visitas de su sitio.

Pero ese es tema para otro artículo.

Por ahora, felicítese por haber creado una página bien optimizada. A los ojos de la mayoría de los especialistas en marketing, esto es más importante para la popularidad de una página web que las campañas pagas.

Lo último que debe hacer es conectar una solución de análisis de anuncios como Voluum y esperar a los visitantes.