La nueva Google Search Console: victorias y derrotas

Publicado: 2018-09-18

El mes pasado trajo cambios significativos a Google Search Console, que culminó con el anuncio el 4 de septiembre de que la nueva versión está oficialmente fuera de beta. Como de costumbre, la comunidad SEO no ha tenido reparos en compartir sus opiniones.

Aquí hay una revisión rápida de los principales cambios:

  • Eliminación de búsquedas anonimizadas, de bajo volumen y de tren largo en vistas filtradas
  • Proceso de declaración de sitio simplificado
  • Herramienta de inspección de URL en tiempo real (en vivo)
  • Un informe de acciones manuales de nuevo diseño
  • Nuevos informes: Cobertura del Índice, Rendimiento, Enlaces
  • Más datos: 16 meses de datos en lugar de solo 90 días
  • Cambios en la gestión de usuarios y permisos

Principales victorias

Si bien algunos de los comentarios que hemos escuchado han sido muy críticos, también hemos identificado 10 puntos que nos complace ver en la nueva Google Search Console.

1. ¡Dieciséis meses de datos!
Con el paso de la antigua Consola de Búsqueda a la nueva, Google ha ampliado la cantidad de datos disponibles. No importa cómo lo veamos, el acceso a 16 meses de datos es definitivamente una victoria.

Para todos los que realizan un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo, es increíble poder seguir las tendencias estacionales y el rendimiento durante todo el año.

2. Vínculos de retroceso
Particularmente si no tiene una herramienta separada para seguir los enlaces a sus páginas, la información sobre los backlinks disponible en el informe de nuevos enlaces es una gran ventaja. Saber quién se vincula a qué páginas de su sitio es el primer paso en cualquier estrategia que apunte a mejorar la autoridad y el tráfico en sus páginas de dinero.

3. Rendimiento, incluido el CTR
El nuevo informe de rendimiento ahora incluye CTR, así como impresiones agregadas y clics agregados. Puede descargar los primeros 999 resultados en formato CSV para obtener el CTR de páginas individuales, palabras clave, países, dispositivos y tipo de resultado. Esto hace que los datos de Search Console sean cada vez más procesables.

4. Notificaciones de salud del sitio
Si usa Google Search Console para rastrear problemas, la nueva alerta es un verdadero beneficio. En lugar de monitorear los problemas principales por separado, Google dice que se le informará cuando los eventos importantes afecten su sitio.

Estas notificaciones aparecen en la parte superior derecha de la barra de encabezado.

5. Flujo de trabajo de corrección de errores
Pudo volver a enviar las páginas corregidas en la Consola de búsqueda anterior, pero esto provocó que todo el registro de errores marcados como corregidos desapareciera de su Consola de búsqueda.

Con el nuevo flujo de trabajo, aún puede corregir y volver a enviar páginas. Sin embargo, también le permite realizar un seguimiento de los errores recurrentes, en lugar de eliminar los errores marcados como resueltos como lo hacía la versión anterior.

6. Informe de acciones manuales
El nuevo informe de acciones manuales "enumera los casos en los que un revisor humano ha determinado que las páginas de su sitio no cumplen con las pautas de calidad para webmasters de Google [...] y brinda información para ayudarlo a abordar el problema".

Este informe contiene elementos accionables, y la documentación para el informe Acciones manuales brinda muchas sugerencias sobre cómo abordar los diferentes tipos de acciones que pueden surgir.

7. Esfuerzos para incluir a la comunidad de usuarios
A principios de este año, durante la fase beta, podías indicarle a Google qué características faltantes extrañabas más. Ahora que la nueva Consola de búsqueda está disponible, Google está buscando propietarios de sitios web que estén disponibles para entrevistas sobre su uso de la Consola de búsqueda:

8. Inspección de URL en vivo
La función de inspección de URL le permitirá verificar el estado de indexación en vivo de cualquier URL en su sitio.

Nos gusta especialmente la información sobre el estado canónico de la página. Puedes ver:

  • la URL canónica de la página de acuerdo con un rel=”canonical”, si establece uno, y
  • la URL canónica de la página según lo determinado por Google, si Google ha elegido una por su cuenta.

9. Documentación de Google
Google ha realizado un esfuerzo significativo para documentar los cambios entre la consola de búsqueda antigua y la nueva. Lo más importante es que Google ha proporcionado información sobre:

  • Cómo encontrar su informe anterior en la nueva versión
  • Cómo realizar tareas comunes que deben hacerse de manera diferente
  • ¿Qué funciones aún no se admiten actualmente?

10. Interfaz de usuario rediseñada
Algunas personas también consideran que el rediseño de la interfaz de usuario es una clara victoria. ¡Quizás tú eres uno de ellos!

Pérdidas Principales

La mayoría de los obstáculos y dificultades con la nueva consola de búsqueda se dividen en solo tres categorías.

1. Exclusión de datos de búsqueda de bajo volumen de los resultados
Si bien Google cita razones de privacidad para excluir datos de búsqueda de bajo volumen de los resultados, se ha marcado como una pérdida en nuestro libro. Muchos de nosotros construimos estrategias que se concentran en palabras clave de cola larga para clasificar donde podemos proporcionar los resultados más pertinentes, en lugar de luchar por los primeros lugares de resultados para palabras clave de alto volumen. La pérdida de estos datos dificulta enormemente el uso de la nueva Consola de búsqueda como una herramienta viable para monitorear este tipo de estrategia.

Si esto te frustra, no estás solo. John Mueller dijo en reddit:

[…] estas consultas no se han incluido en Search Console desde el principio. El cambio es que si hace un filtro de "consulta no contiene", ya no agregamos ciegamente todas las consultas sin seguimiento (las consultas filtradas) a los totales en el gráfico. […]
No soy partidario de hacer cambios como este, ya que desvía el seguimiento a largo plazo de las personas (Dios mío, ¡¿qué pasó?!), pero creo que el nuevo estado es más limpio que el anterior, así que en algún momento tendríamos tenía que hacer ese movimiento de todos modos.

Si es usuario de OnCrawl, no tiene nada de qué preocuparse con respecto a este cambio: dado que no ha habido cambios en los datos en sí, OnCrawl aún recupera todos sus datos de Google Search Console, incluidas las consultas sin seguimiento que no son que se muestra en la consola de búsqueda.

2. Falta de paridad de funciones entre la versión antigua y la nueva de Google Search Console
También es posible que algunas de las funciones básicas de su uso diario no estén disponibles. En el anuncio oficial en el blog del webmaster de Google, Google declaró:

Si bien la antigua Search Console todavía tiene algunas funciones que aún no están disponibles en la nueva, creemos que los casos de uso más comunes se admiten, de una manera mejorada, en la nueva Search Console.

Hay disponible una lista de problemas conocidos en la documentación de Search Console, pero el primer elemento parece ser un cajón de sastre:

Entre las funcionalidades y herramientas que aún no parecen haberse implementado se encuentran tareas como la creación de conjuntos de propiedades o incluso la eliminación de mapas de sitio existentes.
Si está buscando los informes antiguos, por el momento todavía puede encontrarlos en la barra lateral. Sin embargo, Google dice que se eliminarán "después de un período razonable" y sugiere enfáticamente usar los nuevos informes siempre que estén disponibles informes nuevos y antiguos.

3. Funciones admitidas que no funcionan completamente
Sin embargo, algunas de las funciones implementadas que están presentes en la nueva consola de búsqueda de Google aún no son completamente funcionales. Por ejemplo:

  • Las solicitudes de indexación de URL pueden ser muy lentas.
  • Puede haber discrepancias en el informe de errores entre la consola de búsqueda antigua y la nueva, según lo informado por Pete Meyers de Moz y por Marie Haynes.

¿Tiene un caso de uso que no funciona en la nueva consola de búsqueda? ¿Eres fan del nuevo diseño? ¡Cuéntanos en los comentarios!