Su guía completa para clasificar SEO "cerca de mí" y búsquedas locales

Imagínese esto: un cliente potencial está fuera de casa y necesita un servicio o producto específico. Sacan su teléfono y escriben esas palabras mágicas, "cerca de mí". En un instante, aparece una lista de opciones cercanas que los guían a su destino. Como experto en marketing digital que se adentra en el mundo del SEO local, sabe que estas búsquedas "cerca de mí" no son solo palabras; son una puerta de entrada a un tesoro de oportunidades comerciales locales.

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En este artículo, desentrañaremos la importancia de las búsquedas "cerca de mí" en el ámbito del SEO local y descubriremos cómo las pequeñas empresas pueden aprovechar su poder para generar tráfico presencial y conversiones.

Estado actual del SEO “cerca de mí”

En noviembre de 2021, Google lanzó una actualización de algoritmo denominada acertadamente Actualización principal de noviembre de 2021, que afectó las búsquedas "cerca de mí" (Semrush). La actualización cambió la forma en que el algoritmo interpreta estas búsquedas, tratando "cerca de mí" como un indicador de proximidad en lugar de una frase de concordancia de palabras clave. Como resultado, optimizar los términos "cerca de mí" como palabras clave ya no es una estrategia 100% viable para Google Maps y la optimización de búsqueda de Google (Geekflare).

Aquí hay algunas estadísticas sobre búsquedas y SEO "cerca de mí" para explicar por qué eso es importante:

• Las búsquedas de lugares locales con el término "cerca de mí" han crecido un 150% en los últimos dos años (The Media Captain).
• El número de búsquedas de "cerca de mí" ha aumentado un 500% en los últimos años (Business Edit).
• El 28% de las búsquedas de "cerca de mí" conducen a una compra (Business Edit).
• Cada mes se realizan 89,3 mil millones de búsquedas, de las cuales 1,5 mil millones son búsquedas "cerca de mí" (Business Edit).
• El 46% de todas las búsquedas en Google son para empresas locales (Business Edit).
• El 88% de las búsquedas móviles conducen a visitas a una tienda física (Business Edit).
• En Estados Unidos, cada mes se realizan más de mil millones de búsquedas que contienen la frase "cerca de mí" (New Reach Agency).
• Las búsquedas del tipo "cerca de mí" o "cerca de" crecieron más del 900 % en dos años (Hubspot).

Estas estadísticas resaltan la creciente importancia de la búsqueda local y la creciente tendencia de los consumidores a utilizar SEO "cerca de mí" para encontrar empresas locales. Es fundamental que empresas como sus clientes optimicen su presencia en línea y se aseguren de que sean visibles en los resultados de búsqueda locales para atraer clientes.

Industrias que más dependen de las búsquedas "cerca de mí"

Estas industrias han experimentado un aumento significativo en las búsquedas "cerca de mí" a medida que los consumidores dependen cada vez más de sus teléfonos inteligentes y computadoras para encontrar empresas y servicios locales:

1. Comida: La industria de restaurantes y servicios rápidos ve muchas búsquedas "cerca de mí", dado el comportamiento de la alimentación basada en la proximidad (Uberall). Las empresas de alimentos tienen el porcentaje más alto de búsquedas "cerca de mí" (Hubspot).
2. Entretenimiento: la industria del entretenimiento también ha experimentado un aumento significativo en el SEO "cerca de mí". La gente suele buscar cines, salas de conciertos, parques de atracciones y otras opciones de entretenimiento cercanas (Hubspot).
3. Banca: La industria bancaria ha experimentado un aumento en las búsquedas "cerca de mí", con personas que buscan sucursales bancarias, cajeros automáticos y servicios financieros cercanos (Hubspot).
4. Ropa: La industria de la ropa también ha sido testigo de un aumento en las búsquedas "cerca de mí". Los consumidores suelen buscar tiendas de ropa, boutiques y outlets de moda cercanos (Hubspot).
5. Cuidado personal: la industria del cuidado personal, incluidos salones, spas, gimnasios y servicios de belleza, ha experimentado un aumento en las búsquedas "cerca de mí" a medida que las personas buscan establecimientos cercanos para sus necesidades de cuidado personal (Hubspot).

Ofrecer creación de citas locales de marca blanca y gestión de listados en estas industrias puede ser una excelente manera de hacer crecer su agencia sin agotarse ni incorporar nuevos miembros al equipo.

Impacto de las búsquedas por voz "cerca de mí"

Las búsquedas por voz han tenido un impacto significativo en las búsquedas "cerca de mí" en Google. Así es cómo:

1. Aumento de las búsquedas "cerca de mí": las búsquedas por voz suelen incluir la frase "cerca de mí" cuando los usuarios buscan contenido basado en la ubicación. Según Google, casi el 22% de las consultas de búsqueda por voz buscan información basada en la ubicación (Apsis).
2. Intención local: las búsquedas por voz se utilizan comúnmente para consultas informativas rápidas y búsquedas locales, como encontrar restaurantes, tiendas o servicios cercanos. Los usuarios suelen pedir recomendaciones específicas o informarse sobre empresas de su entorno inmediato (WSI World).
3. Consultas conversacionales: las búsquedas por voz tienden a ser más conversacionales y naturales en comparación con las búsquedas escritas. Es más probable que los usuarios utilicen oraciones completas y hagan preguntas de manera conversacional. Esto afecta la forma en que las empresas deben optimizar su contenido y palabras clave para alinearse con las consultas de búsqueda por voz (Redefina su marketing).
4. Centrado en dispositivos móviles: las búsquedas por voz se realizan predominantemente en dispositivos móviles, ya que ofrecen comodidad e interacción con manos libres. Como las búsquedas "cerca de mí" suelen estar basadas en la ubicación y en dispositivos móviles, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles se vuelve crucial para clasificar en estas búsquedas (WSI World).

Para adaptarse al impacto de las búsquedas por voz en las búsquedas "cerca de mí", las empresas deberían considerar optimizar su contenido para consultas conversacionales, incorporar palabras clave específicas de la ubicación en su perfil comercial de Google y asegurarse de que sus sitios web sean aptos para dispositivos móviles. Al alinear sus estrategias de contenido y SEO con las tendencias de búsqueda por voz, las empresas pueden mejorar su visibilidad y atraer clientes locales que buscan productos o servicios cercanos.

8 consejos para optimizar las búsquedas "cerca de mí"

Cuando haya terminado con esta sección, contará con los conocimientos necesarios para elevar su visibilidad en las búsquedas "cerca de mí" y atraer a la base de clientes locales que ha estado buscando. Entonces, profundicemos en cómo optimizar las búsquedas "cerca de mí".

1. Optimizar la libra esterlina

Crear y optimizar un perfil comercial de Google (anteriormente llamado Google My Business) es esencial para que las empresas aparezcan en las búsquedas "cerca de mí". Asegúrese de que el perfil sea completo, preciso y actualizado con información relevante como horario comercial, dirección, número de teléfono y sitio web. También querrás verificar tu GBP, ya sea con o sin una postal.

Para obtener más información sobre GBP, lea nuestra guía completa para ofrecer la gestión de perfiles comerciales de Google.

Aquí hay algunas otras cosas que debe saber al crear, administrar y optimizar un GBP:

• Incluyendo el número CID de su cliente
• Notas sobre cómo fusionar un perfil comercial de Google si tiene un duplicado
• Qué hacer si necesita eliminar una GBP
• Cómo manejar una suspensión de perfil comercial de Google
• Cómo discutir GBP Insights y actualizaciones con sus clientes

2. Utilice el marcado de esquema para el SEO local

El marcado de esquema puede habilitar fragmentos enriquecidos, que son elementos visuales adicionales que aparecen en los resultados de búsqueda. Estos pueden incluir imágenes, información de precios, disponibilidad de productos y más. Los fragmentos enriquecidos pueden hacer que su listado se destaque y atraiga más clics de usuarios que buscan empresas locales (incrementadores). Los fragmentos enriquecidos se ven así:

Al utilizar el marcado de esquema para proporcionar información específica sobre su negocio, puede aumentar su SEO "cerca de mí". Los motores de búsqueda pueden comprender mejor el contexto y la relevancia de su empresa para las búsquedas locales, mejorando sus posibilidades de aparecer en resultados de búsqueda relevantes (Ignite Visibility).

Agregar esquema de LocalBusiness

El uso del marcado del esquema LocalBusiness puede proporcionar a los motores de búsqueda información esencial sobre su empresa, como el nombre, la dirección, el número de teléfono y el horario de atención de su empresa. Estos datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender la ubicación de su empresa y su relevancia para las búsquedas "cercanas" (incrementadores).

3. Utilice palabras clave locales

Incluir palabras clave "cerca de mí" en el contenido del sitio web, metadescripciones y etiquetas de título puede ayudar a las empresas a obtener una clasificación más alta en las búsquedas "cerca de mí". Por ejemplo, utilizar frases como "la mejor pizza cerca de mí" o "el salón mejor valorado en [nombre de la ciudad]" puede ayudar a que las empresas aparezcan en resultados de búsqueda relevantes. Google utiliza una variedad de fuentes para sus listados locales, por lo que cuanta más información pueda incluir, mejor.

4. Obtenga vínculos de retroceso locales

Las empresas pueden mejorar fácilmente su puntuación de autoridad, aumentar su relevancia local y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda "cerca de mí" con vínculos de retroceso locales. Esto puede generar más clics, más tráfico y, en última instancia, más clientes.

Obtener vínculos de retroceso locales puede ayudar a las empresas a mejorar su clasificación en las búsquedas "cerca de mí" de las siguientes maneras:

1. Puntuación de autoridad mejorada: cuando una empresa recibe vínculos de retroceso locales de fuentes relevantes y autorizadas, puede mejorar su puntuación de autoridad. Esto, a su vez, puede mejorar las posibilidades de que la empresa obtenga una clasificación más alta en las búsquedas "cerca de mí" (Geekflare).
2. Texto de anclaje geográfico: los vínculos de retroceso con texto de anclaje rico geográficamente pueden ayudar a las empresas a obtener una clasificación más alta en SEO "cerca de mí". Por ejemplo, si una empresa quiere clasificarse como "los mejores restaurantes cerca de la Torre Eiffel", debe obtener vínculos de retroceso de otros sitios web con texto ancla que incluya la Torre Eiffel u otros puntos de referencia relevantes.
3. Relevancia local: los vínculos de retroceso locales de otras empresas u organizaciones en la misma área pueden mejorar la relevancia local de una empresa y aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda "cerca de mí".

5. Reseñas y valoraciones

Las reseñas y calificaciones positivas pueden ayudar a las empresas a destacarse en los resultados de búsqueda "cerca de mí". Anime a los clientes a dejar reseñas en Google, Yelp y otros sitios de reseñas, y responda a todas las reseñas, ya sean positivas o negativas. Fomentar críticas positivas, responder a los comentarios y utilizar los comentarios de los clientes para mejorar su negocio puede ayudar a mejorar su clasificación de búsqueda y atraer más clientes.

6. Cree páginas web hiperlocales

Una página web hiperlocal es una página web que se centra en un área geográfica o vecindario específico. Proporciona información, productos o servicios localizados y relevantes adaptados a las necesidades e intereses de la comunidad local. Las páginas web hiperlocales tienen como objetivo dirigirse a usuarios que buscan empresas, eventos o recursos en sus inmediaciones.

Estas páginas web a menudo incluyen palabras clave, contenido y funciones específicas de la ubicación para optimizar las búsquedas "cerca de mí" y atraer clientes locales. Pueden proporcionar información sobre eventos locales, noticias, clima, listados de empresas, reseñas y otro contenido local relevante.

Las páginas web hiperlocales pueden ser beneficiosas para las empresas que atienden principalmente a un área geográfica específica o desean dirigirse a clientes locales. Al crear contenido hiperlocal y optimizar sus páginas web para la búsqueda local, las empresas pueden aumentar su visibilidad en las búsquedas "cerca de mí" y conectarse con clientes potenciales en sus inmediaciones.

7. Tenga un sitio web optimizado para dispositivos móviles

Dado que la mayoría de las búsquedas "cerca de mí" se realizan en dispositivos móviles, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles puede mejorar la experiencia del usuario. Un sitio web optimizado para dispositivos móviles se carga más rápido, es más fácil de navegar y brinda una mejor experiencia de usuario, lo que puede generar una mayor participación y mejores clasificaciones de búsqueda.

Además, con el auge de la búsqueda por voz, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles puede ayudar a las empresas a obtener una clasificación más alta en las búsquedas "cerca de mí". La búsqueda por voz a menudo se realiza en dispositivos móviles, y un sitio web optimizado para dispositivos móviles puede brindar una mejor experiencia de usuario para los buscadores por voz, lo que genera una mayor participación y mejores clasificaciones de búsqueda.

8. Mantenga una presencia en las redes sociales

Publicar regularmente en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter puede ayudar a las empresas a generar conciencia de marca, atraer clientes locales y clasificar para búsquedas "cerca de mí" de las siguientes maneras:

• Mayor visibilidad: mantener una presencia activa y atractiva en las redes sociales puede aumentar la visibilidad de su empresa ante los clientes locales. Al publicar periódicamente contenido relacionado con su negocio, compartir actualizaciones e interactuar con su audiencia, puede atraer más atención y potencialmente aparecer en los resultados de búsqueda "cerca de mí" (Review Trackers).
• Compromiso local: las plataformas de redes sociales brindan la oportunidad de interactuar con su comunidad local. Al interactuar con clientes locales, responder a sus comentarios y mensajes y participar en conversaciones locales, puede construir una fuerte presencia local. Esto puede generar un mayor conocimiento de la marca y una clasificación potencialmente más alta en las búsquedas "cerca de mí" (Chat Meter).

A continuación se muestran algunas tácticas que puede utilizar en su estrategia de redes sociales para clasificar en búsquedas "cerca de mí":

• Contenido generado por el usuario: las plataformas de redes sociales permiten a los usuarios generar contenido relacionado con su negocio, como reseñas, recomendaciones y registros. El contenido generado por el usuario puede contribuir a la credibilidad de su empresa y mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda "cerca de mí" (ThriveHive).
• Personas influyentes y asociaciones locales: colaborar con personas influyentes locales o asociarse con otras empresas locales a través de las redes sociales puede ayudar a aumentar su visibilidad en la comunidad local. Las personas influyentes y las asociaciones pueden ayudarlo a promover su negocio y aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda "cerca de mí" (WebFX).
• Señales sociales: la actividad en las redes sociales, como me gusta, acciones y comentarios, puede enviar señales positivas a los motores de búsqueda. Estas señales sociales pueden indicar que su empresa es relevante y atractiva, lo que podría mejorar su clasificación en las búsquedas "cerca de mí".