Procesamiento del lenguaje natural, modelado de temas y SEO
Publicado: 2019-01-08La nueva era de la estrategia SEO y el marketing
Tradicionalmente, el SEO se ha centrado en optimizar el contenido en torno a un conjunto ajustado de palabras clave o frases de búsqueda. Estos términos se colocan estratégicamente en todo el contenido, como encabezados, imágenes y metadatos para ayudar a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
Si bien este enfoque es fácil de entender y escalable desde el punto de vista operativo, confiar en esta estrategia rígida puede dejar mucho valor sobre la mesa para los equipos de SEO.
Esta estrategia no solo niega la importancia de los matices contextuales, sino que también significa que su contenido se hundirá en las clasificaciones en línea a medida que los motores de búsqueda interpreten el contenido en función del modelado de temas y los sistemas lingüísticos utilizados en el procesamiento del lenguaje natural.
¿Qué es el procesamiento del lenguaje natural (PNL)?
Cada vez que alguien escribe algo en Google, está haciendo una pregunta. Lo mejor para Google es entregar contenido relevante con respuestas para consultas de búsqueda específicas, y esto significa que, como SEO, debemos hacer todo lo posible para optimizar nuestro contenido según las necesidades de nuestros clientes y cómo Google interpreta el contenido en la web.
El Procesamiento del lenguaje natural (NLP) es el complicado proceso de analizar texto para encontrar relaciones entre palabras, expresiones y el significado de las palabras para obtener una mayor comprensión de lo que se pregunta.
Hay más de 11 componentes importantes de la PNL, y es probable que los motores de búsqueda como Google y Bing utilicen cada enfoque de diferentes maneras para categorizar la información en todo el mundo.
Si bien los diferentes componentes de la PNL parecen abrumadores, puede comenzar a tomar medidas hoy para mejorar su contenido para que lo encuentren en línea.
1. Conecta preguntas y respuestas en tu contenido
La optimización del contenido para PNL debe comenzar con una estructura de oración simple y centrarse en proporcionar información concisa para su audiencia. Siempre debe tratar de enviar las preguntas exactas que hacen las personas junto con las respuestas relevantes, ya que las personas escribirán esas preguntas en los motores de búsqueda.
2. Usa una estructura de oración simple
Google "rastrea" el contenido de su sitio para encontrar la mejor información sobre las preguntas que la gente busca cuando escribe algo en el motor de búsqueda. Si la estructura de su oración es demasiado complicada, corre el riesgo de que Google no pueda crear vínculos claros entre palabras o ideas en su contenido.
3. Mantén las oraciones cortas
Muchos en la comunidad de SEO están de acuerdo en que el contenido de formato largo tiende a posicionarse mejor que el contenido de formato corto, por lo que algunos SEO asumen que el contenido más largo siempre es mejor que poco material. Sin embargo, lo que no se dan cuenta es que no es la longitud del material lo que importa tanto como la calidad del contenido.
Algunos redactores publicitarios se andarán con rodeos en un intento de expandir su contenido, pero al hacer esto, los SEO podrían dificultar que Google y sus lectores encuentren las respuestas que están buscando. Esto significa que debe mantener su contenido al punto, organizar el contenido en grupos relacionados (como silos de contenido) y siempre escribir para las personas y no para los motores de búsqueda.
4. Haz que el contenido sea fácil de entender
Google y Bing tienen miles de ingenieros y psicólogos trabajando para mejorar sus algoritmos para categorizar y entregar el mejor contenido basado en consultas de búsqueda. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda continúan creciendo, debe hacer todo lo posible para proporcionar la respuesta más simple.
Esto no solo ayudará a sus lectores a consumir su contenido, sino que este enfoque también ayudará a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Además, es más probable que aparezca en los fragmentos destacados y en los resultados de búsqueda por voz si proporciona respuestas precisas que sean rápidas y fáciles de entender.
5. Use tácticas de SEO en la página para transmitir significado
La mayoría de los redactores de SEO ya conocen la importancia del SEO en la página para clasificar el contenido, pero este enfoque de SEO de la "vieja escuela" será más crítico que nunca, ya que la PNL continúa influyendo en los resultados de los motores de búsqueda.
[Estudio de caso] Impulsar el crecimiento en nuevos mercados con SEO en la página
Lea el estudio de casoPuede usar diferentes tácticas para amplificar el significado semántico de su contenido para transmitir un sentido adicional para la comprensión de la PNL como:
- Encabezados: use etiquetas H1, H2 y H3 para dividir su contenido en secciones lógicas. Estos ayudan a sus lectores y motores de búsqueda a comprender dónde ocurren las transiciones en los pensamientos.
- Construya relaciones: puede usar subtítulos para diferentes ideas grupales. Estas relaciones entre padres e hijos ayudan a la PNL a vincular pensamientos y temas.
- Crear listas: las listas ayudan a organizar la información de forma rápida y sencilla. Las listas no solo dividen bloques de contenido, sino que también son escaneadas fácilmente por los motores de búsqueda y ayudan a mejorar sus posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados.
- Colocación de palabras: los motores de búsqueda utilizan diferentes fórmulas para comprender el contenido y la PNL considera la proximidad de las palabras y oraciones en relación con otras palabras y frases al crear un contexto para una idea.
Ahora que tenemos una comprensión básica de qué es el procesamiento del lenguaje natural y cómo optimizar el contenido para el futuro del SEO, debemos ver cómo los SEO pueden expandir estas tácticas con el modelado de temas.
Uso del modelado de temas para dirigir los esfuerzos de SEO
Las comunicaciones humanas siguen un conjunto muy complejo de reglas que se basan en normas sociales y culturales.
Si bien ningún algoritmo puede tener en cuenta todas las variables para ayudar a entregar contenido perfecto para preguntas específicas y consultas de búsqueda, se han realizado estudios recientes que muestran que existen indicadores confiables de que GoogleBot da preferencia al contenido con agrupaciones semánticas y sitios web que están organizados en grupos de temas.
El modelado de temas es un concepto fantástico, y no hay forma de que podamos profundizar en la idea aquí hoy. Sin embargo, puede leer más sobre esta estrategia con el fantástico trabajo de investigación de la Universidad de Maryland.
Si no tiene tiempo para leer el artículo, en pocas palabras, los modelos de temas son marcos estáticos para ayudar a los consumidores (y a los robots de los motores de búsqueda) a comprender grandes colecciones de documentos y procesar temas en cada registro de esa colección.
Este enfoque de SEO suena complicado y, en realidad, la forma en que se logra el objetivo tiene muchas variables que se consideran, pero experimentamos este proceso todos los días. Ya sea que estemos organizando Legos en montones de bloques relacionados u organizando fotos para un álbum de fotos por cara, el modelado de temas en SEO es solo una versión más grande de estos conceptos en Internet.
Si bien no podemos probar las suposiciones directamente, podemos usar lo que sabemos sobre el modelado de temas, la comunicación humana y los objetivos de Google para comprender los beneficios de los modelos de temas. Puede lograr esto trabajando tanto en SEO técnico como en creación de contenido.
Concéntrese en el SEO técnico para:
- Mejore la velocidad para proporcionar resultados rápidos y relevantes.
- Haga que el contenido de su sitio sea más fácil de rastrear para GoogleBot y que los algoritmos lo interpreten más rápido.
Centrarse en la creación de contenido para:
- Cree contenido más profundo para abordar las preguntas y necesidades de sus clientes.
- Desarrolle una huella más amplia en torno a los temas centrales de su sitio.
¿Qué significa el modelado de temas para el contenido y los escritores de SEO?
Adaptarse al mundo cambiante del SEO y el marketing de contenidos no es fácil y es posible que le lleve mucho tiempo y esfuerzo modificar el contenido existente a los nuevos sistemas y algoritmos de los motores de búsqueda. Sin embargo, no todo está perdido, ya que puedes usar algunos consejos para llevar tu contenido a los estándares de hoy en día:
- Optimice el SEO técnico: Mire la consola de búsqueda de Google y otras herramientas para priorizar con qué contenido debe comenzar en su sitio. En lugar de adivinar o abrirse camino a tiros en su sitio, puede crear un enfoque metódico para actualizar primero las páginas más importantes.
- Haga un inventario de cada página de su sitio y organice una hoja de cálculo para los temas de enfoque, la intención del usuario y si necesita mejorar el contenido.
- Identifique las lagunas en la cobertura de temas a medida que revisa las páginas priorizadas para mejorar la profundidad y la cobertura de los temas que considera valiosos para su empresa.
- Optimice el SEO en la página como títulos, párrafos introductorios y optimice los enlaces internos para aumentar el poder de cada página.
El modelado de temas y la PNL seguirán desempeñando un papel importante en la planificación, producción y optimización de contenido para que lo encuentren en los motores de búsqueda. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda continúan evolucionando, los especialistas en marketing de contenido deben comprender cómo estos elementos afectarán el marketing en línea de manera obvia y sutil.
Si desea aumentar su clasificación en línea e interactuar con su audiencia, debe organizar el contenido por temas de una manera natural y lógica. ¡Este tipo de estrategia de marketing ayudará a atraer a más clientes calificados a su sitio al aumentar su relevancia y poder detrás de cada contenido en su sitio!