Ejemplos de publicidad de video nativo

Debe haber encontrado varios ejemplos de publicidad nativa mientras navegaba por diferentes sitios sin siquiera darse cuenta. Si es así, entonces los anuncios nativos hicieron su trabajo perfectamente bien: imitaron el contenido editorial y parecían una pieza de contenido absolutamente "nativo" para todas las demás publicaciones del sitio.

¿Por qué nativo?

La publicidad nativa está en aumento en estos días simplemente porque difiere tanto de los anuncios publicitarios que ya cansan los ojos de los consumidores. Los anuncios nativos cuentan con un CTR más alto como resultado de una mayor visibilidad de los anuncios y una mayor participación de los usuarios. Esos anuncios pueden volverse virales y compartibles fácilmente. Esto da como resultado la ampliación del alcance de los anuncios.

Además, con las plataformas de compra programática, los especialistas en marketing pueden hacer que las campañas de publicidad nativa funcionen de manera aún más efectiva al automatizar el proceso de compra de ubicaciones de anuncios. Como resultado, los anuncios aparecerán en sitios web aún más relevantes, mostrando así un aumento en la tasa de compra.

Alcance la máxima eficacia con outstream

¿Sabes qué también está de moda estos días? Vídeos!

Los videos son fáciles de seguir y digerir, pueden atraer, educar o entretener rápidamente a los espectadores según el objetivo. Estoy bastante seguro de que todos nos quedamos atrapados en el ciclo de ver videos de YouTube o Buzzfeed sin darnos cuenta de cuánto tiempo ha pasado.

Los sitios de redes sociales han invertido mucho en fomentar el contenido de video nativo y las estadísticas hablan por sí solas. Las historias nativas de Instagram obtienen la friolera de 500 millones de vistas de video todos los días. Sin mencionar Facebook, con más de 8 mil millones de vistas de video por día. Claramente, el contenido de video atrae y mantiene la atención de las personas.

Según la investigación realizada por Impact, las personas retienen el 95% de la información que ven en un video. Hubspot afirma que el 97% de los especialistas en marketing notan que los videos ayudan a los clientes a comprender mejor su producto. De tal manera, el contenido de video mejora el conocimiento de la marca y aumenta la tasa de conversión. ¿No es lo que todos queremos?

El informe anual de Internet de Cisco establece que para 2021 más del 80% de todo el tráfico consistirá en video. Ya ves, ¡el momento del video es ahora!

Pero, ¿y si combinamos estos dos fuertes elementos publicitarios?

Anuncios nativos + videos = una solución perfecta.

La publicidad nativa en video se ha convertido en una poderosa herramienta que tiene lo mejor de ambos mundos.

¿Qué es la publicidad nativa en video?

Los videos nativos, también conocidos como outstream, son anuncios de video que surgen fuera de los reproductores de video . Piense en la última vez que leyó un artículo en algún sitio popular como The New York Times. Definitivamente te encontraste con un gran reproductor de video que apareció de la nada.

Esos videos están silenciados, generalmente contienen subtítulos y se reproducen automáticamente . Una vez que interactúes con ellos, por ejemplo, activas el sonido, seguirán reproduciéndose. Si prefiere desplazarse hacia abajo, se pausan y desaparecen o se reducen a un reproductor de video más pequeño que se desplaza sobre su página.

Dichos videos no interrumpen su sesión de visualización y pueden agregar un valor adicional al contenido del sitio web o servir como un anuncio sutil que no interfiere con la experiencia del lector. Dichos videos son relevantes para el contenido o las necesidades de los usuarios, transmiten un mensaje particular sobre un producto o servicio y, por lo general, emplean una narración convincente para llamar la atención de los espectadores.

Estos videos generalmente intentan divertir, entretener, educar e involucrar a la audiencia creando una experiencia determinada. Un gran ejemplo de este tipo de contenido sería un video corto sobre un caballero de 60 años que se mantiene activo usando una bicicleta de ciclismo de interior. Puede promocionar la tienda de deportes en línea, pero entregado de una manera auténtica que no se parece en nada a la publicidad.

Salida contra corriente. ¿Cuál es la diferencia?

No debe confundir los anuncios de video nativos con los formatos de anuncios de video in-stream tradicionales, como pre-roll, mid-roll y post-roll. Estos últimos son videos que los espectadores tienen que ver antes, en el medio o después del video que debían ver en primer lugar. Los anuncios Instream están integrados en un reproductor de video existente. Piense en las redes sociales como Facebook, Twitter o YouTube.

Los anuncios previos demostraron ser muy ineficaces, ya que los espectadores se molestan mucho al tener que sentarse a ver este tipo de anuncios. Dos tercios de los espectadores prefieren saltearlos cuando sea posible. Se informa que alrededor del 30% de los bloqueadores de anuncios se instalan para omitir los molestos pre-rolls.

Outstream demuestra ser mucho más eficiente: según eMarketer, el 77% de las agencias y el 70% de los anunciantes prefieren los anuncios outstream. Y mirando las tendencias actuales, ese número crecerá aún más.

Espero que ya te hayas interesado. En este caso, ¿por qué no echar un vistazo rápido a algunos ejemplos exitosos de anuncios de video nativos para poder incorporar outstream en su estrategia publicitaria?

Ejemplos de anuncios de video nativos

Anuncios de video en el feed

Los anuncios de video in-feed o in-read parecen el tipo más común y habitual de publicidad nativa. Los videos in-feed outstream aparecen con indiferencia en medio del contenido editorial rodeados de texto que se mezclan suavemente. No interrumpen la experiencia del usuario, pero al mismo tiempo no pueden pasar desapercibidos.

Superposición de anuncios outstream

El anuncio de video superpuesto funciona como un pre-roll tradicional, excepto que tiene un reproductor de video separado. Otro reproductor de video simplemente aparece en la parte superior del video que pretendías ver en primer lugar.

En cuanto a mí, los anuncios outstream superpuestos son tan molestos como los pre-roll, sin embargo, tienen sus beneficios. Estas superposiciones son mucho más baratas que los anuncios previos y, de hecho, son más fáciles de implementar.

Anuncios de video nativos deslizantes

Aparecen en una esquina particular de la página. Los controles deslizantes son muy atractivos y captan la atención de los usuarios como ningún otro tipo de anuncios de video nativos mencionados anteriormente. Al mismo tiempo, este tipo de anuncios es más exigente, ya que debe ser de mayor calidad y debe seguir siendo relevante tanto para el espectador como para el sitio web donde se publica.

¿Por qué los anuncios de video nativos son tan poderosos?

Anteriormente mencioné algunas ventajas de la publicidad nativa en video, pero echemos un vistazo más de cerca a sus beneficios innegables:

• Los videos nativos en el feed están configurados para reproducirse solo cuando están 100% a la vista. Si un usuario se desplaza, los videos se pausan y desaparecen a menos que el usuario se desplace hacia atrás. De esta manera, los especialistas en marketing solo pagan por la campaña publicitaria que realmente se ve . Normalmente, los anunciantes pagan si los anuncios se ven durante 30 segundos o más;

• Los anuncios de video nativos ayudan a contar la historia de su marca en el menor tiempo posible. Cuando tienen que elegir entre ver un video o leer un bloque de texto, es probable que la mayoría de los usuarios de Internet se decanten por el contenido del video, ya que se percibe que consume menos tiempo.

• El video nativo es el formato de video más atractivo. Tiene la tasa de finalización más alta, la mayoría de los clics y las vistas de la página de destino. Los grandes anuncios nativos cuentan una historia, intentan educar o entretener y solo conectan sutilmente a los espectadores con una marca. Si las personas miran un anuncio de video hasta el final, significa que están realmente interesadas en el contenido. Por lo tanto, es una herramienta muy natural pero persuasiva para demostrar por qué su marca, producto o servicio son excepcionales.

• Los anuncios de video nativos crean experiencias memorables. La combinación de sonido y movimiento puede provocar una increíble fuerza impulsora de compras. Nuestro cerebro está diseñado para ser activado por emociones cuando estamos comprando. Al crear esa experiencia, conectas tu marca con ciertos sentimientos y un mensaje particular. Eso realmente ayuda a sobresalir y crear una determinada imagen con la que el público asociará tu marca.

• Mientras que los pre-rolls generalmente están limitados a 30 segundos, los videos nativos no tienen tales restricciones. Puede tener segundos más valiosos para interactuar con los usuarios, contar su historia, compartir su mensaje de una manera más inusual y notable.

• Los anuncios outstream están mejor optimizados para dispositivos móviles en comparación con los anuncios de video instream;

• Los anuncios outstream no requieren un reproductor de video incorporado, lo que permite anunciarse con cualquier editor;

• Los anuncios de videos nativos tienen una reputación de fraude publicitario mínimo porque los videos se activan cuando registran una acción particular del usuario;

¿Qué hay de los contras?

• Para crear una experiencia de anuncios de video realmente sorprendente, tendrá que invertir una cantidad considerable de tiempo, esfuerzo y dinero. Seamos realistas, la publicidad nativa en video establece un alto estándar de inmediato;

• Es un formato de anuncio relativamente nuevo, por lo que todavía no hay muchos datos o mejores prácticas para aprender;

• No todos los reproductores de video ofrecen reproducción automática silenciada;

• Algunos tipos de anuncios outstream, como overplay y slider, siguen siendo bastante intrusivos y no pueden considerarse publicidad nativa pura.

Seguimiento de anuncios de video nativos

Ahora que conoce todo sobre este tipo de publicidad, se está preguntando (o debería) cómo rastrear dichos anuncios. La respuesta es: de la misma manera que cualquier otro anuncio. Pones el enlace de tu campaña en el video y luego lo diriges a las páginas de destino o de oferta. Gracias a un rastreador de anuncios como Voluum, ahora puede saber qué tipo de audiencia interactúa más con un tipo determinado de anuncio de video nativo.

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