¿Cómo se inicia una campaña de publicidad nativa? Publicación de invitado de Taboola

La publicidad nativa se ha convertido en un formato popular para los especialistas en marketing que desean ofrecer experiencias publicitarias más fluidas y menos intrusivas para cumplir sus objetivos de conversión y CPA, ya que los consumidores se vuelven más reacios a las formas tradicionales de publicidad.

Las empresas de todos los tamaños, desde las marcas Fortune 500 hasta las nuevas empresas emergentes Direct-to-Consumer, están asignando presupuestos más grandes a formatos de anuncios no disruptivos. En este artículo, exploraremos los entresijos de los anuncios nativos y ofreceremos orientación sobre cómo iniciar una campaña de publicidad nativa exitosa.

¿Qué es la Publicidad Nativa?

La publicidad nativa es una forma de publicidad que se integra perfectamente en el contenido circundante. La idea es crear anuncios que sean cohesivos con el contenido de la página, asimilados en el diseño y consistentes con el comportamiento de la plataforma para que el espectador sienta que los anuncios pertenecen allí. Los resultados de búsqueda promocionados, las publicaciones patrocinadas en las redes sociales y el contenido recomendado debajo de los artículos de los editores son ejemplos populares de anuncios nativos. Los anuncios nativos efectivos brindan el mismo tipo de valor a los usuarios que los resultados de búsqueda orgánicos y las publicaciones en las redes sociales generadas por los usuarios.

¿Qué anuncios son nativos y cómo se ven?

Es más probable que la publicidad nativa se vea como todos los demás artículos y piezas de contenido a su alrededor. Los anuncios nativos en las redes sociales, por ejemplo, se mezclan directamente con el feed social. Es posible que solo se diferencien con un descargo de responsabilidad "Patrocinado" o "Promocionado". Mientras tanto, los anuncios nativos en la web abierta tomarán la forma de recomendaciones de contenido patrocinado en las páginas de los editores.

¿Por qué funcionan los anuncios nativos?

Mientras que los anuncios publicitarios tradicionales solo interrumpen la experiencia del usuario, los anuncios nativos encajan en esa experiencia. Mediante la publicidad nativa en la web abierta, las marcas se benefician del "halo de confianza de las noticias", es decir, la confianza que obtienen solo al publicar anuncios junto con contenido de editores confiables.

Canales Nativos de Publicidad

La publicidad nativa se ejecuta en tres canales:

1. Búsqueda : los motores de búsqueda como Google y Yahoo fueron pioneros en una forma completamente nueva de "nativo" con sus resultados de búsqueda patrocinados.
2. Social : las redes sociales como Facebook e Instagram popularizaron los formatos nativos de anuncios de carrusel e in-feed.
3. Web abierta : las plataformas de recomendación de contenido como Taboola potencian las recomendaciones de contenido personalizado y los anuncios nativos integrados en los sitios web de editores populares.

¿Quién se beneficia de la publicidad nativa?

Los beneficios de la publicidad nativa abarcan tres grupos:

1. Anunciantes : los anunciantes usan anuncios nativos para llegar al público en momentos de gran impacto cuando las personas ya están consumiendo contenido y están abiertas a descubrir algo nuevo. Estas campañas pueden maximizar la inversión publicitaria y generar objetivos relacionados con el conocimiento de la marca de alto nivel, así como con los clientes potenciales y las ventas en el embudo descendente.
2. Editores : los editores han adoptado los anuncios nativos como una herramienta indispensable para monetizar contenido en todas las plataformas y dispositivos. Los anuncios nativos captan la atención de las personas sin sacrificar la UX general, lo que lleva a los usuarios a páginas de alto valor, como videos, contenido patrocinado, micrositios y más.
3. Usuarios : los anuncios nativos evitan las trampas disruptivas de los anuncios emergentes o pre-roll a favor de una negociación más respetuosa con los usuarios, lo que permite que las personas descubran e interactúen con el contenido de marca que les puede gustar en sus propios términos.

Cómo elegir la plataforma de publicidad nativa adecuada

Hay muchos pasos para lanzar una estrategia de publicidad nativa exitosa. Debe crear sus activos creativos, configurar sus ofertas, dirigirse a la audiencia adecuada, encontrar sitios para la distribución y medir el rendimiento.

La buena noticia es que los anunciantes pueden usar una plataforma de publicidad nativa para automatizar y optimizar estos procesos, ahorrando tiempo y maximizando los resultados.

Hay varios factores a considerar al elegir la plataforma adecuada:

1. Costo : ¿puede alcanzar sus objetivos de CPA en la plataforma?
2. Escala : ¿a cuántos usuarios llega la plataforma en sus regiones objetivo? ¿Puede escalar sus campañas sin dejar de alcanzar sus objetivos de conversión?
3. Calidad de la red : ¿en qué tipo de sitios web se implementa actualmente la plataforma? ¿Puede ofrecer tráfico de alta calidad?
4. Seguimiento : ¿la plataforma proporciona acceso transparente a métricas clave de rendimiento? (por ejemplo, CTR, CPA)
5. Seguridad de la marca : ¿puede la plataforma garantizar que sus anuncios se compartirán en entornos adecuados junto con contenido seguro para la marca?
6. Servicio : ¿Qué tan fácil es trabajar con esta plataforma y administrar campañas? ¿Proporciona servicios prácticos de administración de cuentas?

Como la mayor plataforma de publicidad nativa web abierta, Taboola ofrece a los anunciantes todo lo anterior. Nuestra red incluye más de 9000 editores premium examinados, incluidos USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider y Bloomberg. Los editores con más de 500 000 visitas mensuales pueden trabajar con Taboola para ofrecer anuncios nativos de CPC en forma de contenido y videos patrocinados.

Taboola también ofrece una escala masiva, llegando a 500 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo con 400 mil millones de recomendaciones de contenido cada mes. Los anunciantes pueden usar herramientas de orientación contextual, desgloses demográficos y segmentos de audiencia listos para usar para llegar a sus clientes dentro de esta red. Y pueden estar seguros de que sus anuncios se comparten junto con contenido adecuado. Eso se debe a que Taboola está integrado con expertos líderes en seguridad de marca, como DoubleVerify, Integral Ad Science e IAB Tech Lab.

Cómo iniciar una campaña publicitaria nativa en Taboola

Comenzar una campaña publicitaria nativa exitosa implica elegir el objetivo de su campaña, determinar su público objetivo, seleccionar sus plataformas de distribución, crear activos creativos personalizados, establecer su presupuesto y medir el rendimiento. Sigue estos pasos para lanzar tu campaña de anuncios nativos con Taboola:

1. Abra su tablero de Taboola Ads y haga clic en +Crear , luego seleccione Campaña .
2. Agregue el nombre de su campaña y el texto de la marca en los campos correspondientes.
3. Elija su objetivo de marketing, como la generación de clientes potenciales, la participación en el sitio web o las compras en línea.
4. Programe su campaña para el marco de tiempo deseado.
5. Seleccione sus preferencias de orientación por ubicación, plataforma y dispositivo. Por ejemplo, es posible que desee llegar a los clientes de determinadas ciudades en sus dispositivos móviles.
6. Elija la configuración de seguridad de su marca y las listas de bloqueo de editores.
7. Decida cómo desea orientar sus audiencias, por ejemplo, por contexto o demografía. También puede crear audiencias similares de sus mejores clientes y suprimir a los clientes existentes.
8. Establezca su oferta y presupuesto de acuerdo con un modelo de CPC. Puede usar SmartBid para ajustar automáticamente sus ofertas para ciertos objetivos, como conversiones y CPA.
9. Cargue sus activos creativos, como su miniatura, título, CTA y URL de la página de destino.
10. Envíe su campaña para su revisión y aprobación.
11. Ejecute su campaña. Continúe midiendo los resultados y pruebe nuevas estrategias para ayudar a optimizar el rendimiento.

Ejemplos de publicidad nativa

Antes de sumergirse en su primera campaña de anuncios nativos, puede ser útil obtener inspiración de las marcas que ya han tenido éxito con este formato. Aquí, compartiremos tres estudios de casos de anunciantes nativos que han utilizado estrategias innovadoras para aumentar la notoriedad, generar clics e impulsar las compras en la web abierta.

Adidas genera clicks para nuevo calzado

La marca líder de ropa deportiva Adidas usó publicidad nativa para promocionar sus nuevos productos con tecnología BOOST. Crearon y compartieron videos informativos en sitios de editores premium, presentando a los consumidores la nueva tecnología e inspirándolos a aprender más.

Con esta campaña de publicidad nativa, Adidas pudo aumentar el CTR en un 50 %, difundir el conocimiento de su nuevo producto e impulsar las ventas.

Bombfell aumenta las conversiones móviles

Bombfell, un servicio de estilo personal para hombres, quería escalar su alcance más allá de los canales sociales y de búsqueda. Entonces, usaron contenido propio para crear anuncios nativos y lanzarlos en sitios de editores líderes.

Al expandirse a la publicidad nativa, Bombfell generó un aumento del 960 % en las conversiones móviles y un aumento del 48 % en el tráfico del sitio web.

Sony Pictures Entertainment lleva a la gente al cine

Cuando Sony Pictures Entertainment (SPE) quiso aumentar la notoriedad y la venta de entradas para las próximas películas en Tailandia, recurrió a la publicidad nativa. Específicamente, el estudio promocionó avances de películas para Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse y Venom , llegando a una amplia audiencia en tabletas y dispositivos móviles.

Como resultado, SPE Tailandia generó más de 400 000 impresiones y 194 000 reproducciones de video completadas.

Lily's Kitchen genera millones de vistas de video

Lily's Kitchen, una empresa de alimentos naturales para mascotas, necesitaba encontrar nuevas formas de llegar a los amantes de las mascotas en el Reino Unido. Entonces, lanzaron una campaña de video centrada en las mascotas en la web abierta, distribuyendo anuncios en ubicaciones de alto impacto en los sitios de los editores.

Para Lily's Kitchen, la campaña nativa logró más de 1 168 000 vistas de video y un aumento del 14 % en la tasa de finalización.

AIG Israel impulsa la concienciación y las compras

AIG, una organización de seguros líder a nivel mundial, deseaba aumentar la demanda de su seguro hipotecario en Israel. Entonces, se dirigieron y reorientaron audiencias relevantes con videos educativos.

En solo 30 días, la campaña llegó a 400 000 personas y aumentó la intención de compra en un 30 %. Además de eso, AIG Israel descubrió que, en cinco canales de marketing, el 50% de las personas que realizaron una compra comenzaron su viaje con estos anuncios nativos.

¿Listo para desbloquear el poder de los anuncios nativos para su negocio? Inicia tu campaña de publicidad nativa con Taboola.