Guía de publicidad nativa y tendencias del mercado (¡con ejemplos!)

Los anuncios nativos están de moda: se ven geniales, se convierten fácilmente y tiene una amplia gama de plataformas para anunciarse. No importa si es relativamente nuevo en marketing digital o si es un experto en marketing de rendimiento: esta guía de publicidad nativa impulsará su estrategia publicitaria.

Ya sea que esté ejecutando campañas de marketing de afiliados, rendimiento o comercio electrónico, este estilo de anuncios es su boleto más fácil para obtener ingresos pasivos.

De hecho, estoy seguro de que incluso lo has experimentado de primera mano mientras navegas por la web. Y si no los has notado, pues esa es la magia de los anuncios nativos.

Esta práctica guía analiza algunas de las definiciones más esenciales, las mejores prácticas y las tendencias de la industria, todo con el objetivo de ayudarlo a crear una campaña publicitaria exitosa desde cero. ¡Empecemos con lo básico!

¿Qué es la Publicidad Nativa?

¡La publicidad nativa es el nuevo negro! Se puede definir simplemente como anuncios que no parecen anuncios. Básicamente, es un tipo de publicidad que coincide con la forma y la función de la plataforma en la que aparece. Su diseño, diseño y mensaje se alinean con el contenido orgánico que lo rodea para integrarse. Dichos anuncios se pueden encontrar en todas partes, desde sus sitios web favoritos hasta sus canales de redes sociales frecuentados. Hay muchas posibilidades de que, aunque no te hayas dado cuenta, ya hayas visto varios ejemplos de anuncios nativos.

Los 5 tipos de formatos publicitarios nativos más conocidos son:

Anuncios en el feed

Sin lugar a dudas, los anuncios en el feed son la forma más famosa y poderosa de publicidad nativa. Dichos anuncios se colocan entre los artículos y las fuentes de contenido y permiten a los lectores consumirlos de forma natural, con poco esfuerzo. No gritan lemas de campaña a la audiencia y, de hecho, no interrumpen la experiencia del usuario. Como probablemente haya notado, los anuncios en el feed son ampliamente utilizados por las grandes plataformas de redes sociales como Facebook, Linkedin o Twitter. ¡Inicie sesión en su cuenta y compruébelo usted mismo!

Anuncios en la aplicación

Los anuncios nativos en la aplicación simplemente se mezclan con la apariencia del entorno de la aplicación subyacente. Dichos anuncios imitan las características de la fuente, la forma o el estilo gráfico de una aplicación y, como resultado, se perciben como una sugerencia o consejo bienvenido. Curiosamente, es probable que los anuncios en la aplicación se vean con una frecuencia tres veces mayor que los anuncios publicitarios. Además, con una alta probabilidad de que el contenido patrocinado sea gustado, compartido y vuelto a publicar, el nivel de participación del usuario de los anuncios nativos móviles puede estar entre un 20 y un 60 % por encima del promedio.

Recomendaciones de contenido

Mientras que los anuncios en la fuente generalmente se expresan dentro de la fuente de contenido de un editor, los widgets de recomendación de contenido (también conocidos como anuncios de descubrimiento) casi siempre se encuentran en la parte inferior del sitio de un editor determinado. Etiquetados como "recomendado para ti", "también te puede gustar", "es posible que te hayas perdido" o "de toda la web", imitan hábilmente las referencias reales de una página web.

Anuncios patrocinados

Por lo general, el contenido de marca o patrocinado está representado por artículos, creados en asociación entre anunciantes y editores. De vez en cuando, el anunciante crea dicho contenido y lo publica en el sitio del editor. Sin embargo, varios sitios web grandes tienen equipos editoriales dedicados a encargarse de la preparación del contenido, por lo que no solo se ve como el contenido del editor, sino que también suena como tal. Por lo general, el contenido en sí es parte de la compra de anuncios nativos y puede promocionarse mediante anuncios In-Feed o widgets de recomendación de contenido.

Widgets de correo electrónico

Los widgets de correo electrónico nativos encajan perfectamente en el contenido promocionado por los boletines de correo electrónico del editor. Dado que las personas pasan casi 20 minutos de cada hora en línea en el correo electrónico, este formato de anuncio nativo es una adición esencial a cualquier estrategia de medios digitales. Además, los widgets de correo electrónico ayudan a eliminar el desperdicio de impresiones, ya que el anuncio se publica solo cuando un usuario abre el correo electrónico.

¿Por qué funciona la publicidad nativa?

Si aún no está seguro de si la publicidad nativa podría ser el camino correcto para su negocio, entonces definitivamente necesita mirar las estadísticas a continuación:

• Para 2025, se prevé que la industria de anuncios nativos alcance los 400.000 millones de dólares en todo el mundo y los 139.500 millones de dólares en los EE. UU.
• Los anuncios nativos reciben un 53 % más de visualizaciones que los anuncios gráficos tradicionales.
• Los anuncios nativos aumentan la intención de compra en un 18 %.
• Los anuncios gráficos nativos producen un CTR 8.8X en comparación con los anuncios publicitarios típicos.

Con estos números en mente, es hora de ver los beneficios más significativos de la publicidad nativa:

Mejor control

Los anunciantes y los editores normalmente no tienen forma de determinar dónde se mostrarán sus anuncios ya qué hora. Los anuncios nativos les brindan un mejor control sobre el proceso de colocación de anuncios, ya que pueden elegir dónde se verá el anuncio y quién lo verá. Tales anuncios ofrecen un término medio feliz. El anunciante puede mantener el control del contenido, mientras que el editor puede asegurarse de que el mensaje y la respuesta sean exactamente lo que quiere.

Tomador de atención

La publicidad nativa capta la atención de las audiencias principalmente debido a su enfoque de promoción fluido y muy suave. Básicamente, el objetivo del formato nativo del anuncio es contribuir de una manera que no interrumpa la experiencia del usuario. El punto aquí es que dichos anuncios deben ser útiles, interesantes y muy relevantes para los espectadores. Muchos estudios han demostrado que, aunque las personas generalmente saben que el contenido fue patrocinado, la publicidad nativa obtiene tasas de participación más altas que los métodos publicitarios tradicionales. ¿Por qué? Principalmente debido al contenido de alta calidad que se puede consumir de una manera natural e intuitiva para el consumo de medios habitual de un espectador.

Los clientes se sienten empoderados

Tan simple como es, la mayoría de los usuarios en línea buscan soluciones a sus problemas, no productos o servicios. Quieren entender cómo su producto satisface sus necesidades y por qué está ofreciendo la solución adecuada. Mediante el uso de publicidad nativa, es fácil presentar contenido de marca de una manera sutil y convincente que proporcione información valiosa y, lo que es más importante, empoderadora para los clientes. Sin mencionar que los compradores satisfechos lo recompensarán por este esfuerzo con su confianza y lealtad.

Más acciones

Lo sé, la idea de que tu público objetivo promocione tus anuncios puede parecer un sueño, pero con la ayuda de la publicidad nativa es posible. Créame. Dado que los anuncios nativos a menudo se basan más en el contenido que los anuncios gráficos regulares, tienen grandes posibilidades de volverse virales. Según la investigación, alrededor del 32 % de las personas dijeron que compartirían anuncios nativos con sus amigos o familiares, en comparación con el 19 % de los anuncios publicitarios. Los anuncios nativos brindan a los anunciantes la oportunidad de vender su producto o servicio al tiempo que agregan más valor, información y detalles al proceso. De hecho, también pueden aumentar el conocimiento de la marca de una manera relativamente orgánica.

Amigo del milenio

Según lo declarado por IAB, alrededor del 80 % de los millennials ven los anuncios nativos en el feed como una experiencia de usuario favorable y el 58 % cree que los editores deberían limitar la publicidad solo a los nativos. Dichos anuncios no solo brindan confianza, sino que también crean conversaciones apasionantes, junto con experiencias auténticas, y eso es exactamente lo que busca la población millennial.

Dispositivo sensible

Dado que los anuncios nativos se muestran como parte del contenido orgánico, se absorben exactamente de la misma manera. Eso significa que no tiene que realizar ningún cambio específico de plataforma en sus anuncios entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles. La publicidad nativa se ajusta a diferentes dispositivos, lo que no solo le ahorra tiempo, sino que también aumenta enormemente su alcance dada la popularidad de los dispositivos móviles.

Compañero del bloqueador de anuncios

Finalmente, pero importante, debido al fuerte enfoque en la experiencia del cliente, los anuncios nativos funcionan como una solución para el bloqueo de anuncios. Los buenos bloqueadores de anuncios aún pueden detectarlos, sin embargo, dado que los lectores tienen la opción de bloquear el anuncio o no, es probable que estén a favor de dejar dicho contenido gracias a su relevancia.

Branded Content y Publicidad Nativa: ¿Cuál es la diferencia?

Muchos especialistas en marketing aún confunden la publicidad nativa con el contenido de marca (también conocido como marketing de contenido). Ambas tácticas tienen el mismo objetivo fundamental que es promocionar productos o servicios sin parecer un anuncio. Sin embargo, también hay una diferencia crucial cuando se trata de enfoque, costo y entrega.

Aunque la publicidad nativa no es tan directa y directa como los métodos tradicionales, al final del día a los consumidores todavía se les vende un producto o servicio. Por el contrario, el objetivo del marketing de contenidos es crear conciencia de marca y confianza a largo plazo proporcionando información relevante y útil.

Con la publicidad nativa, los especialistas en marketing pagan a los editores para que coloquen sus anuncios entre el contenido no pago. Luego, se garantiza que estos anuncios lleguen a tantas personas como paguen los anunciantes y, después de eso, se eliminan. Definitivamente es una forma rápida de garantizar un resultado determinado. Comparativamente, el marketing de contenidos tiene resultados menos concretos. Por lo general, lleva más tiempo aterrizar frente a una audiencia. Las empresas que utilizan contenido de marca crean campañas de al menos un año de duración. Durante ese tiempo, se esfuerzan por distribuir contenido sobresaliente y de alta calidad que atraiga a los clientes potenciales al sitio web de la empresa.

¿Te preguntas qué estrategia es más efectiva? Desafortunadamente, no hay una respuesta correcta. Al tomar una decisión, siempre debe tener en cuenta su objetivo, los conocimientos de la audiencia y, lo que es más importante, su presupuesto.

Publicidad Nativa: Buenos Ejemplos

Para un especialista en marketing de rendimiento, este método de publicidad transparente es una estrategia de marketing ideal; por supuesto, necesitará la orientación, las creatividades y las páginas de destino adecuadas. No descubrirá estas combinaciones perfectas en su primer intento, incluso si es un profesional. Confía en mí. Tomará algún tiempo y pruebas. Y ahí es donde las herramientas esenciales como los rastreadores de anuncios tienen un papel.

Antes de entrar en detalles, veamos algunos ejemplos de la vida real de qué hacer y qué NO hacer cuando se trata de campañas publicitarias nativas.

BuzzFeed – Harper Collins

A su manera, BuzzFeed fue pionera en publicidad nativa. El siguiente ejemplo muestra un anuncio que promociona una editorial de libros: HarperCollins. La compañía usó un título de lista de Buzzfeed para mantenerse en línea con los artículos habituales de BuzzFeed . Junto con el titular, usaron las imágenes GIF clásicas que los lectores de BuzzFeed comen. El momento de la publicación del artículo también se planeó bien con muchas graduaciones escolares en junio.

Este anuncio se integra a la perfección. Además, la naturaleza publicitaria del artículo y su conexión con HarperCollins como marca solo se menciona en la parte superior entre el título y el comienzo de la publicación. La mayoría de los espectadores ignorarían esta área de la página y dirigirían su atención directamente al comienzo del artículo de todos modos.

The New York Times - Todos los pájaros

Un gran ejemplo de contenido de marca nativo puede ser un artículo del New York Times , patrocinado por la empresa de calzado llamada Allbirds. ¿Por qué es tan efectivo este anuncio? Básicamente, Allbirds decidió mirar más allá del producto e informar a los lectores sobre una causa que vale la pena: las aves y cómo están en riesgo con el cambio climático. Después de hacer clic en el anuncio, se lleva al lector a la página del artículo con excelentes gráficos animados, que se alinean perfectamente con el diseño del NYT.

Business Insider – Marriott

Este artículo de Business Insider (y anuncio nativo) presenta consejos valiosos y útiles para los viajeros de negocios, que constituyen un porcentaje significativo de los lectores. En general, el contenido no es muy promocional, sino más bien informativo. Solo al final, el autor incluye un suave llamado a la acción que promociona los hoteles Marriotts Element.

Los ejemplos de publicidad nativa mala y desvergonzada

Entonces, viste la publicidad nativa en su mejor momento. Ahora es el momento de descubrir el ejemplo de publicidad nativa más desvergonzado.

El Atlántico: la Iglesia de Scientology

Bueno, no todos los esfuerzos de anuncios nativos son tan exitosos. Solo tome este escándalo de anuncios digitales publicado en The Atlantic promocionando la Iglesia de Scientology. The Atlantic rápidamente eliminó el artículo, pero no antes de que las principales fuentes de noticias como Gawker y Business Insider difundieran muchas copias.

Los artículos patrocinados ahora están en todas las revistas en línea. Es comprensible, ya que las membresías pagas son difíciles de conseguir. Sin embargo, permitir la propaganda obvia de un culto notoriamente peligroso es el atajo de una revista para convertirse en una fuente de información poco confiable. Como puede imaginar, una fuente de noticias no confiable no sobrevivirá mucho tiempo. El Atlántico fue objeto de burlas interminables después de este desafortunado incidente.

Sin embargo, lo que es malo para ellos es bueno para nosotros, porque podemos evitar sus errores.

¿Cómo medir la efectividad de una campaña publicitaria nativa?

Al principio, medir el éxito de sus campañas publicitarias en línea puede parecer casi desconcertante. No hay valores establecidos y fijos para qué números indican rentabilidad. Todo depende de factores como el presupuesto de la campaña, la configuración, los volúmenes de tráfico disponible, solo por mencionar algunos. A continuación encontrará una lista de las métricas más importantes a seguir.

CTR (tasa de clics): muestra qué tan atractiva es su oferta para su audiencia. En otras palabras, cuántos usuarios han hecho clic en el anuncio después de verlo en una página de destino.

iCTR (tasa de clics de impresión): muestra qué tan atractivo es su anuncio para su audiencia. Entonces, cuántos usuarios han hecho clic en el anuncio después de verlo en el sitio de un editor.

CR (tasa de conversión): muestra el porcentaje de personas que convirtieron (realizaron la acción deseada) después de interactuar con su anuncio o una página de destino, en comparación con la cantidad de todos los clics. Incluidos los que generaron conversiones y los que no.

ROI (retorno de la inversión): muestra el porcentaje del dinero que ganó como una fracción del dinero que invirtió.

• Si el ROI = 0 %, entonces estás a la par, lo que significa que no has perdido dinero, pero tampoco has ganado nada.
• Si el ROI es superior al 0 %, ha obtenido beneficios y ha ganado algo de dinero. Por ejemplo, si ROI = 150 %, ha ganado un 50 % más de dinero que invirtió en la ejecución de sus campañas.
• Si el ROI es inferior al 0%, significa que ha gastado más dinero del que ha ganado.

EPC (ganancia por clic): una métrica especial que muestra los ingresos promedio por un solo clic en su anuncio.

EPV (ganancia por visita): un indicador de la cantidad de ingresos que genera cada visita al sitio web.

Sin embargo, por lo general, los análisis que obtendrá de su plataforma de anuncios o fuente de tráfico no serán muy detallados, confiables o precisos, lamentablemente... y ese es un problema bastante grande. Porque si no conoce los datos exactos sobre el rendimiento de sus anuncios, cuánto de su presupuesto se destina a sus campañas, entonces es como si estuviera tirando dinero por la ventana.

Suena duro, lo sé, pero como puede que sepas o no, el marketing de resultados es un juego de números. Estás ganando o perdiendo, no mucho en el medio. Si está perdiendo, eso no es necesariamente un problema, porque puede aprender de las campañas fallidas: qué necesita un ajuste simple, qué necesita una revisión y qué debe abandonarse. Pero, de nuevo, si no realiza un seguimiento, entonces no sabe dónde se encuentra esa campaña en la escala de ganancias. Como mencioné antes, una plataforma de análisis y administración de anuncios como Voluum se encargará de esto por usted.

Cómo hacer que el marketing de resultados funcione con la publicidad nativa

Vale, ya sabes lo básico. ¡Vamos a ir al grano! Como puede ver en los ejemplos anteriores, la página de destino y la oferta que anuncia deben coincidir con las fuentes de tráfico en las que se anuncia. Pero eso no es todo. Deberá asegurarse de tener las siguientes cosas listas antes de comenzar su primera campaña de marketing digital:

1. La oferta adecuada de la red de afiliados adecuada;
2. La fuente de tráfico más adecuada para su vertical de oferta;
3. Las mejores creatividades y páginas de destino para que coincida con su oferta;
4. Encuentre el grupo demográfico objetivo que funciona y optimice la configuración de la campaña;
5. La mentalidad de gastar poco para hacer mucho.

1. Elija ofertas específicas para publicidad nativa

¿No tienes idea de lo que quieres promocionar? Al elegir su nicho, siempre es una buena idea seguir sus intereses y pasiones o escuchar a la gente. ¿Qué quiere realmente la gente? ¿Qué tipo de servicios o productos buscan las personas? ¡Piénsalo por un minuto!

Suena bastante simple, ¿verdad? Bueno, debes tener en cuenta que no todas las ofertas funcionarán bien con la publicidad nativa. Sus exitosas campañas de banners que ejecutan ofertas con pagos bajos pueden ser rentables ahora, pero la comparación de costos no es la misma en nativos. Querrá encontrar ofertas con pagos de moderados a altos con un público objetivo fácil.

Por ejemplo, los siguientes nichos siempre funcionan bien:

• Salud y Belleza
• Trading, Binario y Financiero
• Juego
• Tener una cita

Salud y Belleza

Los productos para la pérdida de peso y el cuidado de la piel o, en general, del cuidado del cuerpo funcionan muy bien en los anuncios nativos porque los clientes tienen una mayor intención de compra cuando ven estos anuncios junto a los artículos relacionados.

Las formas más obvias de comercializar estos productos son dirigirse a los usuarios que buscan artículos sobre cómo perder peso o mejorar su piel. Una vez que están leyendo los artículos que anuncia, la mitad del trabajo está hecho. Tiene un usuario que está buscando una manera de verse más delgado y más joven; solo tiene que convencerlo de que su producto es la respuesta.

Los productos de salud y belleza también le hablan a la comunidad en general . Todo el mundo quiere verse mejor y sentirse mejor, independientemente del sexo y la edad. Aquí es donde prosperan las creatividades llamativas como las imágenes de "Antes y después". Incluso cuando un usuario está navegando por la web en busca de un tema no relacionado, las creatividades de buena salud y belleza captan su atención y cambian su enfoque hacia el deseo universal de verse bien. Con un diseño de página de destino adecuado y un contenido convincente, las conversiones son una captura fácil.

No muchas verticales de oferta tienen la flexibilidad de dirigirse a audiencias granulares y amplias. Si todavía está buscando una vertical para comenzar, este puede ser el camino a seguir. Solo tenga en cuenta que la competencia es alta y las ofertas se desgastan bastante rápido.

Trading, Binario y Financiero

Como comercializador digital o afiliado, puede comprender la búsqueda de ingresos pasivos. Los productos comerciales, binarios y financieros prometen exactamente esto. Afortunadamente, la búsqueda de ingresos pasivos es ampliamente comercializada por los influencers de Youtube y las redes sociales en este momento.

Eso significa que la parte de vender las ventajas del comercio y binario a veces ya está hecha. Si no le gustan los juegos de apuestas, puede mantenerse a salvo ejecutando nativos en sitios web o foros afiliados de finanzas, binarios y comercio. Bueno, tenga en cuenta que este grupo objetivo es bastante experto en tecnología y tiende a desconfiar de la publicidad digital . De hecho, debe mantenerse alejado de las promesas vacías y brindar solo información valiosa y transparente. Además, siga las tendencias de la industria de inversión para optimizar el rendimiento y la ubicación de sus anuncios nativos.

Sin embargo, si tiene información sobre creatividades de buen rendimiento y excelentes páginas de destino, también puede publicar estos anuncios en sitios y aplicaciones no relacionados con las finanzas. Los pagos por ofertas financieras suelen ser más altos , lo que significa que conseguir usuarios puede ser más difícil. Sin embargo, una vez que obtiene las conversiones, los ingresos también son más sustanciales.

Juego

¿Sabía que se prevé que el mercado global de juegos de azar en línea tenga un valor de alrededor de 92,9 mil millones de dólares estadounidenses para 2023? loco, ¿verdad? No importa la cantidad, ganar dinero en línea es un logro. Los estudios de psicología han demostrado que incluso las "pequeñas victorias" crean una sensación de logro que libera endorfinas en el cerebro humano. Sí, a todos nos encanta la emocionante sensación de suerte y victoria.

Las ofertas de juegos de azar varían desde juegos de casino en línea como la ruleta, el póquer en línea, las máquinas tragamonedas y las loterías hasta apuestas como las apuestas deportivas, el bingo y las apuestas deportivas de fantasía . ¡La variedad es enorme! Una vez que haya configurado la oferta que desea ejecutar, no olvide verificar si está permitida por la ubicación geográfica a la que planea apuntar. Las regulaciones gubernamentales pueden diferir incluso de una región a otra dentro de un país.

Además, tenga en cuenta que cuando se trata de apuestas deportivas, el tiempo lo es todo. Programar campañas de apuestas deportivas con eventos importantes como la FIFA o el Super Bowl en combinación con la orientación demográfica puede generar resultados increíbles. Ciertos comerciantes afiliados solo ejecutan campañas de apuestas deportivas durante todo el año y cambian los anuncios según el tipo de deportes que están en temporada. Los amantes del deporte encuentran extremadamente atractivos los anuncios de apuestas. ¿Te imaginas convertir tu hobby en un negocio? ¡Suena bastante increíble! Si está interesado en obtener una comprensión más profunda del tema, consulte nuestra guía de iGaming y apuestas .

Tener una cita

Sin duda, las citas son una de las verticales más perennes en la industria en línea.

¿Por qué? ¡El amor está en el aire! Las personas cambian constantemente su estado en todo el mundo y buscan nuevas aventuras. Hoy en día, es mucho más probable que conozca a su próxima pareja en línea que a través de su familia o compañeros de trabajo. Además de eso, tales ofertas, de manera similar a "salud y belleza", atraen a un público más amplio.

Existen varios enfoques para monetizar a los usuarios en la industria de las citas. Los más populares son: suscripciones de membresía (requieren que los usuarios paguen una tarifa para usar un sitio web o una aplicación de citas) y freemium (permiten a los usuarios registrarse y usar las funciones básicas del sitio web o la aplicación de forma gratuita, mientras que la aplicación genera ingresos compartidos). ).

Cuando se trata de elementos publicitarios, los especialistas en marketing de rendimiento y los compradores de medios suelen utilizar imágenes más ingeniosas para despertar el interés y agregar páginas de destino con buen contenido, imágenes y reseñas de productos para enviar sus argumentos de venta hasta el final. Dependiendo de la rigurosidad de la fuente de tráfico, las creatividades pueden ser bastante reveladoras, que es uno de los muchos trucos mágicos que hacen que las ofertas de afiliados de citas funcionen.

comercio electrónico

Según eMarketer, las ventas de comercio electrónico alcanzarán el 19,2% de todo el gasto minorista de EE. UU. en 2024. No es una sorpresa: el comercio electrónico hace que las compras sean más rápidas y fáciles, sin la molestia de las multitudes o las interacciones sociales incómodas. La capacidad de encontrar el producto o servicio deseado con un solo toque o clic ha transformado el comportamiento de compra, fomentando la gratificación instantánea y, lo que es más importante, impulsando las transacciones de comercio electrónico.

Con el comercio electrónico hay una gran variedad de productos y servicios para elegir. Créame, nunca se quedará sin opciones. Ropa y accesorios, electrónica de consumo, suministros para mascotas, entretenimiento, mejoras para el hogar, solo por mencionar algunos. Seguro que encuentras algo interesante.

Al mismo tiempo, debes tener en cuenta que el éxito de ciertas ofertas de ecom puede ser muy efímero, muy a menudo debido a su fecha de caducidad . Particularmente durante la temporada de compras frenéticas como el Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro y el Lunes Cibernético y, por supuesto, la poderosa Navidad.

Si ninguno de estos te inspira, echa un vistazo a nuestra compilación de los mejores nichos y verticales.

2. Ejecute sus ofertas en las redes publicitarias nativas correctas

Así que ha elegido la oferta vertical que desea ejecutar. ¿Que sigue? Como comentamos anteriormente, las ofertas que funcionaron en sus campañas anteriores con otros tipos de anuncios no necesariamente funcionarán con la publicidad nativa. De la misma manera, las ofertas que tienen éxito en una red publicitaria nativa no necesariamente compartirán el éxito en otra.

Tenga en cuenta que los jugadores más grandes como Taboola o Outbrain son generalmente un buen lugar para comenzar, sin embargo, probar el rendimiento del contenido en redes más pequeñas puede permitirle lograr CPM más bajos con tasas de conversión más altas si sus campañas están correctamente orientadas, construidas y optimizadas.

Si no sabes por dónde empezar, echa un vistazo a esta guía sobre cómo elegir las fuentes de tráfico.

3. Sea creativo con sus creatividades

Las creatividades publicitarias nativas no son solo imágenes. Incluyen varios elementos, como título, descripción, llamada a la acción, icono, etc. Todas estas piezas se reconocen como parte del mismo rompecabezas. T

Por eso es muy importante asegurarse de que todos encajen juntos; de lo contrario, su audiencia se irá confundida. ¿Te preguntas qué puedes hacer para evitar que esto suceda?

Al producir cualquier copia publicitaria, no debe apresurarse; deténgase por un momento y primero piense en el objetivo final. Sin saber lo que le gustaría lograr, es casi imposible crear una copia efectiva. Cada oferta tendrá un objetivo particular, como una compra, suscribirse a un boletín informativo o una prueba gratuita. Esta acción final definirá con precisión el proceso de creación de anuncios .

Una de las mejores prácticas de marketing de rendimiento más importantes es averiguar qué desafíos clave enfrenta su nicho de mercado y luego enfocar su copia del anuncio exactamente en eso. El contenido educativo y perspicaz funciona mejor. Sin mencionar que debe tratar de mantener las creatividades personales y naturales. Simplemente, cuando los lectores sienten que el contenido está dirigido directamente a ellos, es mucho más probable que interactúen con él y se conviertan.

Además de las mejores prácticas comunes, aquí hay algunos consejos adicionales que deberá seguir para aprovechar al máximo sus anuncios nativos:

• Ya sea que esté utilizando imágenes de stock o contratando a un fotógrafo, asegúrese de utilizar imágenes recortadas y del tamaño adecuado.
• Use imágenes sin pulir, sus anuncios deben verse como otro contenido editorial en los sitios web en los que se anuncia.
• Pruebe de 5 a 10 variaciones de imágenes muy diferentes, varios ángulos, contextos y contenido.
• Mantenga sus titulares cortos de 30 a 45 caracteres y evite pasar de los 60 caracteres.
• Ponga su punto principal, o más atractivo, al principio del título.
• Agregue una página de destino, le dará la oportunidad de aumentar las tasas de participación y fomentar la acción deseada una vez que un cliente potencial haya hecho clic en el anuncio.
• Verifique si su CTA es visible colocándolo al frente y al centro y despejando el resto de su contenido.

Si es un comprador de medios experimentado o un vendedor afiliado, sabe todo sobre el uso de creatividades para pruebas A/B, espiar los anuncios de la competencia y ampliar los límites de cumplimiento para obtener el CTR más alto posible.

El rastreador de volumen le brinda la capacidad de optimizar fácilmente sus campañas por creatividad en nuestro panel de informes. Básicamente, no tiene que ejecutar campañas a la antigua y buscar en sus hojas de Excel para encontrar qué campañas coinciden con qué creatividades.

4. Encuentre el grupo demográfico objetivo para su campaña de publicidad nativa

Ahora es el momento de conocer mejor a tu audiencia. Cuanto mejor comprenda su mercado objetivo, más podrá enfocar sus anuncios y llegar a los usuarios con más probabilidades de convertirse en clientes. ¿No estás seguro de cómo debes hacerlo?

Evalúe continuamente los siguientes factores utilizando un rastreador de anuncios o los análisis básicos proporcionados en su plataforma de anuncios o fuente de tráfico:

• Intercambios de anuncios
• Redes de afiliados
• navegadores
• Geo
• Creatividades
• Módulos de aterrizaje
• Sitios
• Idioma
• Contenido del sitio
• Identificación del widget

Si puede, intente profundizar en estos datos de la forma más granular posible.

5. Gasta un poco para hacer mucho

Genial, tu campaña está activa, pero el juego acaba de comenzar.

Es esencial monitorear sus campañas publicitarias para asegurarse de que estén logrando sus objetivos. Necesita saber temprano y con frecuencia cómo se están desempeñando sus anuncios nativos. Solo tenga en cuenta que antes de comenzar a optimizar, necesita obtener algunos datos. Es tu amigo siempre presente.

Cada vez que lanza una nueva campaña, se recomienda encarecidamente comenzar primero con una orientación amplia y ejecutar una campaña RON (Run of Network).

Una vez que comience a comprarlo todo, podrá comenzar a probar las ubicaciones con mejor rendimiento. Solo prepárese para gastar no menos de $ 500-1000 en sus pruebas.

Tendencias de publicidad nativa: ¿Qué nos depara el futuro?

Según el pronóstico de eMarketer, para 2020, más del 88 % de los anuncios nativos en los EE. UU. se volverán más móviles, frente al 85 % en 2018. Por otro lado, la proporción de publicidad nativa que proviene de las redes sociales disminuyó ligeramente del 76,7 %. en 2018 al 73,5 % en 2020. Con esta tendencia, los jugadores de tecnología publicitaria nativa no social serán los más beneficiados.

Además de eso, en la actualidad, los anuncios de video nativos son cada vez más populares. No se puede negar que los videos son una parte integral de Internet hoy en día. Ofrecen una habilidad única para ilustrar conceptos complejos y lograr una conexión emocional con la audiencia a través de la narración. Según el pronóstico, los especialistas en marketing digital han gastado más del 38 % de sus presupuestos publicitarios de video digital de EE. UU. en formatos publicitarios nativos en 2020.

La línea de fondo

Es el dicho clásico: haz poco para obtener mucho.

La búsqueda de ingresos pasivos no es fácil. Si lo hiciera, habría muchos más compradores de medios y comerciantes afiliados sentados en Tailandia bebiendo Mai Tais después de ejecutar su primera campaña de marketing digital.

En cambio, la mayoría de los empresarios se retiran después de las primeras semanas porque esperan que el retorno de la inversión sea positivo al principio. Como en todas las industrias, sin trabajo duro y disciplina es difícil ganar dinero y convertirse en un profesional de primer nivel.

Algunas verticales tienen escalas más altas hacia el éxito, pero tienen más escalabilidad y potencial para brindarle un ingreso pasivo de tiempo completo. Otras verticales conllevan riesgos menores, pero también requieren más atención a la optimización y generan ganancias menores. Pero la clave de cualquier éxito es aprender de sus errores y experiencia, y la única forma de hacerlo es con un rastreador de anuncios confiable, preciso y responsable.

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