3 ejemplos de publicidad nativa: la guía definitiva de anuncios nativos para afiliados

Escrito por Amanda Walgrove en Taboola

Hay muchos canales de tráfico diferentes en el espacio de marketing de afiliados y comercio electrónico, pero últimamente, los clientes de ClickBank han recurrido cada vez más a la publicidad nativa para enviar tráfico a las ofertas de afiliados.

Entonces, ¿qué es exactamente la publicidad nativa, por qué es tan popular y cuáles son algunos ejemplos de publicidad nativa que pueden inspirar sus propias campañas?

¡Sigue leyendo para averiguarlo!

¿Qué es la Publicidad Nativa?

La publicidad nativa es el proceso de creación y distribución de material promocional que coincide con el formato y el contexto del contenido que lo rodea.

Una selección de historias recomendadas, patrocinadas por afiliados o vendedores, colocadas al final de un artículo es una forma de publicidad nativa, por ejemplo. Los resultados de búsqueda patrocinados en Google también son anuncios nativos, pagados por empresas que intentan llegar a audiencias específicas.

Debido al éxito y la flexibilidad de los anuncios nativos, las marcas continúan aumentando sus inversiones en esta área. Como informó eMarketer, la publicidad nativa está impulsando el mayor crecimiento del gasto para los anuncios gráficos digitales de EE. UU., justo detrás del video, que, en muchos casos, se puede distribuir de forma nativa. De hecho, se espera que la inversión publicitaria nativa de EE. UU. aumente un 21 % en 2021, alcanzando los 57 000 millones de dólares.

Para competir en este espacio saturado, los anunciantes deben tener listas sus herramientas y estrategias nativas, de modo que puedan usar datos en tiempo real para llegar al público objetivo a escala.

Es por eso que presentamos esta guía de publicidad nativa, incluidos los estudios de casos de publicidad nativa, las mejores prácticas y las plataformas que necesita para aprovechar al máximo su operación de publicidad nativa.

¡Empecemos!

Los pros de la publicidad nativa

Las ventajas de lanzar anuncios nativos son muchas, como:

• Atraer la atención de tu audiencia. Los anuncios nativos generan un 53 % más de visualizaciones que los anuncios tradicionales, según Acquisio.
• Impulsar un mejor rendimiento de la campaña. Los anuncios nativos generan un 18 % más de intención de compra en comparación con los anuncios gráficos tradicionales.
• Optimización de las capacidades de focalización. Con anuncios nativos, las marcas y los afiliados pueden llegar a audiencias integradas de lectores en sitios web de editores premium. De esta manera, pueden asegurarse de estar frente a personas que ya están interactuando con contenido relacionado e interesadas en consumir algo nuevo.
• Generando confianza entre sus clientes. Adweek informó que al 90 % de los consumidores les gusta el contenido personalizado de las marcas y más del 65 % de los consumidores de las generaciones X y Z confían más en el contenido de marca que en los anuncios tradicionales.
• Aumento de las tasas de clics. Los anuncios nativos generan un CTR 40 veces mayor que los anuncios gráficos tradicionales.

¿Quién se beneficia de la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una estrategia de ganar-ganar-ganar para todos los involucrados, incluidos:

• Propietarios de marcas/productos . Los anunciantes pueden lanzar anuncios relevantes y dirigidos en los sitios de los editores, llegando a audiencias comprometidas de lectores que generaron conocimiento, clics, clientes potenciales y ventas.
• Editores Cualquier afiliado que opere su propio blog o sitio web puede vender un inventario de anuncios nativos que se adapte naturalmente a la experiencia del usuario, monetizando el contenido y generando ingresos valiosos más allá de los anuncios tradicionales y los muros de pago.
• usuarios Cansados ​​de las ventanas emergentes y los anuncios pre-roll, los usuarios pueden disfrutar de anuncios nativos que se sincronizan perfectamente con la página web y el feed, exponiéndolos a contenido y servicios personalizados que satisfacen sus intereses.

3 ejemplos de publicidad nativa

Los anuncios nativos se pueden ver en las páginas de resultados de búsqueda, los canales sociales y los sitios web.

Aquí hay un vistazo a algunos anuncios nativos que hay en la naturaleza.

Búsqueda

Estos principales resultados de búsqueda de "zapatillas para correr" son anuncios nativos que toman la forma de los resultados orgánicos debajo de ellos.

Social

Este tweet de The Ascent es un anuncio nativo. Toma la forma de otros tweets en su feed, pero incluye un descargo de responsabilidad "Promocionado" necesario.

abrir web

Estas historias recomendadas al final de un artículo en USA Today son nativas y brindan sugerencias personalizadas a los lectores que buscan contenido nuevo para consumir.

Los beneficios de publicar anuncios nativos en la web abierta

Si bien los anunciantes pueden elegir los canales de distribución, es mejor ejecutar anuncios nativos en la web abierta en comparación con las plataformas sociales y de búsqueda.

La principal razón de esto es que empresas como Facebook y Google bloquean los datos de los anunciantes detrás de jardines amurallados. Es decir, sí, puede publicar anuncios en estos canales y llegar a grandes audiencias, pero en realidad no es dueño de esas audiencias ni de los datos que recopila de ellas. Eso hace que sea difícil para los anunciantes comprender realmente su alcance y ROI, y usar esas campañas publicitarias nativas para mover a los usuarios por el embudo o incluso a su propio sitio web.

Mientras tanto, en la web abierta, los anunciantes pueden usar plataformas de descubrimiento de contenido para llegar a los lectores en millones de sitios de editores y recopilar datos unificados en todos esos puntos de contacto.

Los beneficios adicionales de la publicidad en la web abierta incluyen:

• Acceso a muchos formatos y ubicaciones de anuncios nativos diferentes, como en la página de inicio y la barra lateral
• Estar siempre al lado del contenido relevante gracias a la orientación contextual y la falta de publicaciones generadas por los usuarios
• Colocaciones en ambientes más confiables; como informó IAB, el 84% de los consumidores dijo que ver anuncios en sus fuentes de noticias aumentó o mantuvo la confianza en la marca para esos anunciantes
• Llegar a más usuarios comprometidos; según una investigación de OpenX y The Harris Poll, el 56 % de las personas son más curiosas y dispuestas a aprender en la web abierta, mientras que el 30 % se distrae en las redes sociales.

¿Qué bloques de anuncios nativos son mejores para su marca?

En la web abierta, los compradores de anuncios nativos pueden elegir sus bloques de anuncios nativos preferidos según los objetivos de su campaña, los recursos creativos y los comportamientos de los usuarios.

Por ejemplo, puede elegir entre las siguientes ubicaciones:

• Página de inicio del editor. Esta es la mejor opción para campañas de reconocimiento de marca y liderazgo intelectual, ya que le ayuda a generar confianza a través de la asociación con los principales titulares.
• Artículo medio. Esto es mejor para llegar a los usuarios de dispositivos móviles con una exposición de pantalla completa y una mayor visibilidad.
• Debajo del artículo. Esto se recomienda para los anunciantes de rendimiento que desean llegar a las audiencias cuando están abiertas a descubrir algo nuevo y hacer clic en una página diferente.

Tendencias creativas de publicidad nativa

Taboola Trends le brinda datos en tiempo real sobre qué imágenes, videos y titulares de anuncios nativos generan la mayor cantidad de clics y participación.

Imágenes

Entre el público estadounidense en octubre de 2021, se ha demostrado que las imágenes con estas cualidades generan CTR más altos:

• Las personas, específicamente las mujeres.
• Fotos en lugar de ilustraciones
• Sin animales, comida o texto.
• Tomas en primer plano

Vídeos

Mientras tanto, los videos con estas características generan tasas de finalización más altas entre las audiencias de EE. UU.:

• paisajes de invierno
• Sin texto, comida o personas.
• animales
• Ilustraciones en lugar de tomas de acción en vivo
• Imágenes en color en lugar de en blanco y negro

Titulares

Cuando se trata de elegir los títulos correctos para sus anuncios nativos, puede usar el Analizador de títulos de Taboola para probar diferentes opciones e identificar las que tienen el CTR más alto previsto.

En este ejemplo, podemos ver claramente que se espera que "8 looks de moda de otoño que llamarán la atención" genere más clics que sus contrapartes.

Productos Taboola para impulsar sus campañas publicitarias nativas

Taboola también ofrece una gama de herramientas adicionales que puede utilizar para impulsar y optimizar sus campañas publicitarias nativas, que incluyen:

• Soluciones de licitación
  • Oferta inteligente . Esta herramienta optimiza automáticamente sus ofertas en todas las campañas en función de sus objetivos y comportamientos de la audiencia.
• Soluciones de orientación
  • Orientación contextual. Utilizamos el aprendizaje automático para ayudarlo a mostrar anuncios junto con el contenido al que ya está respondiendo su audiencia.
  • Orientación de la audiencia. Nuestro mercado editorial ofrece una comprensión profunda y completa de quién es su público y qué quiere ver.
  • Audiencias Taboola. Aproveche cientos de segmentos de interés preempaquetados y personalizados, listos para la orientación con su campaña.
  • Orientación de audiencia 3P. Llegue a los clientes en función de la experiencia laboral, la edad, los comportamientos y los productos que desean comprar.
  • Orientación de primera parte | Incorporación directa de CRM y similares. Incorpore sus datos de CRM para ofrecer experiencias de cliente personalizadas en todas las plataformas y cree segmentos de audiencia similares de sus consumidores más leales y de alto valor.

Estudios de casos de publicidad nativa

Vea estas herramientas y mejores prácticas en acción con estudios de casos de anunciantes nativos exitosos.

placetel

Placetel, proveedor de una solución líder de llamadas y colaboración basada en la nube, quería aumentar el conocimiento de la marca más allá de las plataformas sociales y de búsqueda. Así que se asociaron con Taboola para distribuir anuncios de video nativos al final de los artículos y páginas de los editores, donde es más probable que los usuarios interactúen con el contenido. También usaron SmartBid para optimizar su presupuesto y Taboola Pixel para rastrear y volver a dirigirse a los consumidores comprometidos.

Como resultado, Placetel generó 80 millones de impresiones y experimentó un aumento del 750 % en las suscripciones nativas.

banco sabadell

Banco Sabadell, uno de los grupos bancarios más grandes de España, quería llegar a más clientes interesados ​​en su producto hipotecario y atraer tráfico calificado y clientes potenciales a su sitio web. Al incorporar publicidad nativa en su combinación de medios, Banco Sabadell pudo llegar a audiencias a través de sitios de noticias, entretenimiento, clima y editores de nicho donde las personas estaban listas para descubrir nuevos contenidos. La compañía también suprimió a los miembros de la audiencia existentes para asegurarse de que solo llegaran a nuevos prospectos.

¿El resultado? Un CTR un 30 % más alto que otros canales de campaña y un aumento del 17 % en las conversiones.

Impulse su marketing de afiliados con publicidad nativa

Si es un afiliado que busca diversificarse lejos de Facebook y otras plataformas de medios pagados saturados, le recomendamos que eche un vistazo a los anuncios nativos.

Dado que la publicidad nativa emplea contenido más personalizado y visualmente dinámico que se adapta perfectamente a la experiencia del cliente, puede usarla para:

• Aumenta el tráfico de tu sitio web
• Diríjase a segmentos de audiencia más específicos
• Promocionar contenido de alta calidad como artículos y videos.
• Involucrar a las personas en el momento justo en su experiencia de lectura o visualización
• Amplíe su alcance en los sitios web de los editores

Lanza mejores anuncios nativos con Taboola

¿Listo para construir u optimizar su propia operación de publicidad nativa? Como la plataforma de descubrimiento de contenido más grande del mundo, Taboola puede ayudar. Lanzamos anuncios personalizados en más de 9000 sitios web de editores premium y recopilamos datos de 22 mil millones de visitas mensuales a la página y más de 500 millones de usuarios activos diarios.

Tu marca, y tu audiencia, pueden ser los siguientes.

Póngase en contacto con nosotros para obtener más información.