¿Qué es la publicidad nativa? 12 asombrosos ejemplos de publicidad nativa

En la industria 4.0, las empresas deben idear nuevas estrategias de marketing, ya que la tecnología ha influido mucho en la forma en que los clientes toman sus decisiones. Como resultado, hay un gran movimiento de negocios de formas convencionales a digitales. En este caso, la publicidad digital parece ser una importante herramienta de marketing que ayuda a los emprendedores a llegar a más y más audiencias. Sin embargo, dado que el mercado se vuelve más sofisticado en el contenido que consume, los ejemplos de publicidad nativa podrían ser el nuevo método para transmitir el mensaje de la marca.

A continuación, este artículo lo guiará a través de la definición y también le brindará más de 10 ejemplos alucinantes de publicidad nativa para inspirarse. Al final, esperamos que comprenda completamente esta herramienta de marketing y tome una buena decisión para construir un plan de promoción sostenible.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una forma de contenido pago y recomendado , que puede aparecer y generar la misma sensación que el contenido normal en una plataforma, publicación o medio. Dado que cada vez hay más empresas que se centran en la publicidad en línea, los ejemplos de publicidad nativa pueden mostrar sus ventajas significativas, ya que las experiencias de las audiencias son casi equivalentes al contenido orgánico.

Este es un ejemplo de anuncios nativos, y aparece aleatoriamente y se mezcla con el flujo cuando navega.

Los lectores apenas se sienten distraídos o molestos; incluso el anuncio está etiquetado como patrocinado porque no interrumpe sus experiencias.

Hay un gran contenedor de información al que el inventario nativo puede acceder mediante programación. Por medio, los clientes pueden acceder a esta información, y usted puede pensar que no tiene ningún propósito para hacerlo. Sin embargo, es solo una forma de cómo funciona la publicidad nativa.

Usando el algoritmo, puede ubicar el anuncio en el sitio o lugar con tráfico significativo diariamente. Por otro lado, existe una aplicación avanzada de publicidad nativa, lo que le permite dar un paso más para promocionar su producto en sitios de nicho. Independientemente del tamaño o el objetivo de su anuncio, lo ayudará a entregar la información a las audiencias correctas que tienen más probabilidades de interesarse e interactuar con su producto; o se conoce como recomendaciones de contenido. Por ejemplo, será mucho mejor tener más pedidos cuando pongas un anuncio sobre un producto de tecnología en un blog que trata principalmente sobre este tema; o mostrar un anuncio con personas que tienen muchas actividades en línea relacionadas con él, como la búsqueda.

Para mantener la transparencia del marketing y la publicidad, las autoridades y las organizaciones exigen que las empresas aclaren cuándo se patrocina el contenido. Por lo tanto, los compradores sabrán cuándo están consumiendo un anuncio. Algunas regulaciones, como la FTC (Comisión Federal de Comercio) y la IAB (Oficina de Publicidad Interactiva), protegerán a todos de ser engañados.

Lee mas:

• Los 6 mayores beneficios de la publicidad
• ¿Es ilegal la publicidad engañosa?
• ¿Qué es la publicidad gráfica?
• ¿Qué es la publicidad en periódicos?

Algunas estadísticas sobre la publicidad nativa

18% más de probabilidades de comprar clientes con publicidad nativa

Según un informe registrado por Sharethrough, un proveedor de anuncios nativos fundado en 2008, los anuncios nativos activan un 18 % más de clientes que tienen la intención de comprar sus productos que los anuncios publicitarios. En este caso, la razón principal podría ser que los anuncios son informativos y no invasivos.

74% de comisión de anuncios de publicidad nativa

El estallido de aplicaciones sociales en dispositivos móviles lleva al desarrollo del comercio electrónico, convirtiendo a Internet en el mercado con mayor potencial. Para tener la atención de este gran grupo de clientes, vale la pena invertir en anuncios nativos. Business Insider estima que los anuncios nativos serán responsables de una proporción masiva de los ingresos totales por publicidad gráfica en Estados Unidos, que se prevé que alcancen el 74 % en 2021. Esta cifra alucinante ilustra el poder de llamada a la acción de los anuncios digitales. Además, Tiktok, la nueva plataforma de redes sociales de moda, será un fuerte impulsor para desarrollar publicidad nativa en video.

El 90 % de los ciudadanos más jóvenes de las generaciones X y Z están interesados ​​en la publicidad nativa.

La generación joven probablemente sea la mayor fuerza que consume contenido en línea y tiende a prestar más atención a la información valiosa. La encuesta de Time Inc realizada a aproximadamente 17.000 jóvenes muestra que el 90% de los usuarios de Internet más jóvenes de la generación X y Z muestran su preferencia por los anuncios nativos en lugar de los anuncios tradicionales.

Una cosa que se puede deducir del resultado de la encuesta es que el esfuerzo por crear contenido único atraerá a más personas. Las audiencias expresan su gran interés en el contenido valioso más que en el contenido que solo intenta vender algo. Los anuncios nativos pueden ser la solución óptima para satisfacer adecuadamente el apetito por este tipo de contenido y ayudarlo a atraer la atención de los compradores hacia su marca.

El 32% de las personas dijeron que compartirán publicidad nativa con sus amigos.

En una encuesta realizada por Sharethrough, el 32 % de las personas dijeron que presentarían el contenido de los anuncios nativos a sus familiares o amigos, en comparación con el 19 % de los anuncios gráficos. Dado que los anuncios nativos son valiosos, los lectores tienden a tener el deseo de compartir. La publicidad nativa muestra más avance en este caso por la posibilidad de vender productos y añadir algunos detalles informativos.

Sin embargo, debes tener cuidado con el anuncio nativo , esto no es un juego. Sin una estrategia de marketing inteligente, el anuncio será contraproducente. Una vez que su negocio tenga un mal boca a boca, arruinará su reputación.

Cómo funciona la publicidad nativa

Es importante entender el problema fundamental como funciona desde una perspectiva técnica. Porque necesitas tomar la decisión correcta antes de invertir dinero y tiempo. Debe centrarse en tres componentes clave: ubicaciones de anuncios, tecnología y anunciantes.

ubicaciones de anuncios

Los editores pueden decidir las ubicaciones de los anuncios, pueden colocar anuncios nativos en el suministro de noticias, la página de inicio o categorías relevantes. Las redes sociales como Facebook o Instagram incluso le permiten elegir el formato y la ubicación, como noticias, videos e historias.

Una cosa más a la que debes prestar atención es el diseño de los anuncios nativos. La belleza de este método de promoción es cómo se combina con el flujo del contenido. Será mejor que trabaje con su equipo de diseño para crear el contenido que coincida con la plataforma.

Tecnología

Incluso las redes sociales pueden funcionar con su propia tecnología publicitaria; los editores pueden utilizar tecnologías de intermediarios para ofrecer un servicio de publicidad nativa. Hay dos formas de tecnologías que se utilizan a menudo:

servidores de anuncios

Esta tecnología permite a los anunciantes (marcas o agencias) trabajar directamente con los editores para colocar anuncios en su plataforma. Además, los anunciantes y los editores pueden administrar sus anuncios por sí mismos, como configurar el anuncio o rastrear el tráfico.

redes publicitarias

Esta tecnología proviene del tercero que trabaja entre los editores y los anunciantes. Los proveedores de servicios ayudarán a los anunciantes a encontrar los editores que coincidan con sus anuncios. A diferencia de los servidores de anuncios, las redes publicitarias tienen un sistema para administrar los anuncios desde el seguimiento, la publicación y la generación de informes. Los compradores y vendedores ya no se preocuparán por la lucha con la administración de los anuncios.

anunciantes

Los anunciantes pueden ser la marca o en nombre de los representantes de la marca. Como anunciante, desempeña el papel de crear y organizar contenido como artículos, imágenes, videos y otras formas de publicidad.

Es casi imposible si los anuncios nativos pueden llegar a editores premium y tener capacidades de orientación sin un experto a tiempo completo en su equipo que esté a cargo de estas tecnologías.

Aprende más:

• Marketing y publicidad de Star Wars
• Estrategia publicitaria de M&Ms
• Estrategia publicitaria de Louis Vuitton
• Estrategia publicitaria de Kate Spade

12 asombrosos ejemplos de publicidad nativa para aprender

1. Oreo, Juego De Galletas

Cuando la serie Game of Thrones se está volviendo loca en todo el mundo, entre muchas plataformas de Internet o lugares físicos, las marcas como Oreo deben tener una buena estrategia para aprovechar la reputación de este rumor mundial. A esta marca estadounidense se le ocurre la creación de un vídeo utilizando 2.750 cookies para duplicar el crédito de apertura de Game of Thrones. Este es un ejemplo sobresaliente de publicidad nativa, y realmente tiene la esencia de este anuncio. Más que un anuncio hablando del producto y convenciendo a la gente para que lo compre, este video en la plataforma Youtube logra más de 1 millón de reproducciones ya que se trata de llevar entretenimiento a las audiencias. Y el objetivo de la campaña apunta a las personas adecuadas, Oreo aumentó su orientación en un 20 % hacia los hombres según los datos de Brandtotal.

2. Land Rover, desafío del dragón

A la gente le encanta la publicidad nativa de Dragon Challenge de Land Rover , porque es la suma de los elementos maravillosos en el diseño de contenido publicitario: un gran guión, una cinematografía elegante y muchas escenas con la boca abierta.

La minipelícula trata sobre la aventura de un piloto profesional de Fórmula Uno que intenta subir 999 escalones hasta Heaven's Gate en China en un Range Rover SUV especialmente equipado. Este vídeo para morderse las uñas cuenta la historia de los valores que la marca Land Rover aporta a las personas.

3. Netflix, Cocainenomics por el Wall Street Journal

Netflix y el Wall Street Journal tuvieron una notable colaboración en la promoción de los programas de Narcos del servicio de películas en línea más famoso. Crean un portal interactivo que explora la historia del tráfico internacional de drogas y su nexo en Medellín, Colombia.

El conocimiento y la información proporcionada hacen buena publicidad nativa ya que muestra sus valores y atrae a las personas con una interfaz bien diseñada.

4. Ikea, El Telégrafo

The Telegraph registra el resultado de un peculiar rompecabezas AZ de Ikea con el propósito de dar a los visitantes consejos para dormir bien. Al igual que otros anuncios nativos, esta campaña evita convencer a los lectores para que compren su producto específico, pero utiliza el conocimiento y la experiencia que tiene la empresa para ayudar a las personas con los problemas diarios de su vida, negocios, sueño (arriba) u otras facetas de la vida.

5. Business Insider, Maíz de colores

La ayuda visual puede ser de gran ayuda para contribuir a las mejores tácticas nativas. Tome los anuncios de Bussiness Insider como un ejemplo destacado.

El anuncio nativo de arriba parece un artículo normal escrito por Business Insider. La historia del maíz arcoíris se vuelve a contar con imágenes sorprendentes y llamativas. En realidad, se agregan muchos enlaces para comprar semillas en línea de Native/SEARCH, una compañía sin fines de lucro propietaria del producto. Por lo tanto, el esfuerzo por vender un producto se convirtió en una noticia notable y colorida. También demuestra que el contenido promocionado de forma nativa puede ser realmente una historia de éxito a largo plazo.

6. Adobe, estudio de la marca T del New York Times

El "T Brand Studio" del New York Times es definitivamente el resultado sutil de la publicidad nativa y el marketing de contenido interno premium acorde con la Dama Gris. Adobe creó una excelente estrategia de marketing que brinda información valiosa y estadísticas sobre las tendencias de compra en un futuro centrado en la realidad virtual, pero no suena demasiado comercial.

7. Adidas, adiós gravedad

La creación de un gran contenido mantiene una marca relevante e interesante para sus clientes. Bueno, para hacer algo realmente impresionante, Adidas se asocia con el Laboratorio Nacional de EE. UU. de la ISS (Estación Espacial Internacional) para investigar y desarrollar sus productos en condiciones de microgravedad. Al enviar sus balones de fútbol al espacio exterior y probar las mejoras en los materiales y el diseño del calzado en un entorno tan especial, esta asociación genera un conocimiento increíble nunca antes descubierto. Y es la característica central de la publicidad nativa que Adidas lo está haciendo muy bien.

8. Spotify, combina tu música con los personajes de Stranger Things

Spotify respondió rápidamente y presentó su campaña para capitalizar la creciente reputación de la serie Stranger Things. Lanzaron la nueva función que empareja a los usuarios con los personajes del programa solo en función de sus hábitos de escucha. Es una buena oportunidad para atraer gente y vender el producto, ¿no?

9. Taco Bell, lente de Snapchat

Quizás, la gente dirá que no es factible invertir en lentes personalizados que pueden costar $750,000 para un espacio de máxima audiencia. Taco Bell , sin embargo, rompe la duda y gana más de 24 millones de reproducciones en un solo día. Y esta marca se convierte en los primeros comercializadores en comprar el programa de filtro geográfico a pedido de Snapchat.

10. Airbnb, recordando la isla de Ellis

Airbnb y The New York Times también trabajaron juntos en publicidad nativa. Se creó una historia de navegación con efectos de sonido y una trama interesante para brindar a los lectores una experiencia interactiva, guiarlos a retroceder en el tiempo para hacer referencia a la isla Ellis de Nueva York. Las inversiones en interfaz y contenido ayudan a Airbnb a tener éxito en la creación de contenido tan cálido y educativo. Al final, el mensaje se entrega con una mente genial, extremadamente suave y con un llamado a la acción que es "Entonces, reserva tu próxima gran aventura".

11. Denny's, Twitter

Uno de los grupos de audiencia objetivo de la publicidad nativa es la generación joven a la que apuntan los anunciantes. Denny crea conciencia de marca y credibilidad callejera en un grupo demográfico que normalmente no está interesado en las cadenas de restaurantes informales. Con el extraño espectro de memes, este contenido surrealista de Twitter podría ayudar a Denny a tener más atención.

12. Audi, conduciendo el progreso

A pesar de la tendencia entre las marcas que se asocian con consumidores mayores, Audi muestra en el informe que alrededor del 50 % de sus ventas provienen de la Generación X y la Generación Y. Esta marca de lujo usó su anuncio de 60 segundos para abogar por la igualdad salarial. Esta consideración es una voz para la futura generación. Absolutamente, claramente miran hacia el futuro y se preocupan más por su próxima generación de compradores.

Artículos Relacionados:

• Las 15 ideas de publicidad local más efectivas para sus negocios
• Los 8 mejores casos de estudio de anuncios de Facebook de Shopify
• 13 tipos más efectivos de marketing digital
• Los 11 mejores canales de publicidad en línea para conseguir nuevos clientes

Pensamientos finales

La publicidad nativa puede ser más que tratar de vender su producto. Con un éxito en la entrega de su mensaje a través del contenido y la imagen, puede presenciar el aumento de la reputación de la marca. Esperamos que la definición y más de 10 ejemplos asombrosos de publicidad nativa lo inspiren.