Los 10 mejores ejemplos de publicidad nativa

Según AdYouLike, el mercado global de publicidad nativa podría tener un valor de $ 400 mil millones para 2025, un aumento masivo del 372% con respecto a los datos de 2020. La publicidad nativa es un concepto desarrollado hace más de diez años. Es una forma de publicidad diseñada para parecerse al contenido que lo rodea. Los anuncios tradicionales suelen estar en banners o en formato emergente, mientras que los anuncios nativos están integrados en la plataforma. Este método de publicidad en línea incluye publicaciones patrocinadas, contenido de marca, anuncios en el feed y listados promocionados. A continuación se muestran los diez mejores y más inspiradores ejemplos de publicidad nativa.

1. Encuesta sobre el cambio en la cadena de suministro de 2012 de UPS en el sitio web de Fast Company

Esta infografía destaca las innovaciones de UPS en sus operaciones de gestión de la cadena de suministro. Es un excelente ejemplo de publicidad nativa que parece una publicación regular en el sitio web donde se publica.

El anuncio incluye un título pegadizo y una infografía colorida que destaca algunos de los hallazgos clave de la encuesta. La infografía resume brevemente la metodología de la encuesta y los puntos clave. Además, hay un CTA que anima a los lectores a obtener más información descargando el informe completo o visitando el sitio web de UPS.

2. Ingeniería Altran, Financial Times

El anuncio de video anterior combina algunos de los mejores componentes de la publicidad digital. El “Hyperloop: ¿diseñando el futuro del transporte?” El video cuenta la historia de un grupo de estudiantes de la Universidad Técnica de Valencia, España, que compiten en la competencia Hyperloop Pod 2018 organizada por la compañía SpaceX de Musk. Se publica en el Financial Times.

Este anuncio de video nativo tiene un componente humano evidente: los estudiantes y el personal de Altran de la dura competencia. El anuncio ofrece a las mejores y más brillantes personas que trabajan en el diseño de la cápsula de transporte más rápida que transformará el futuro del transporte. Sorprendentemente, el video se presenta como una noticia, no como un anuncio de Altran o la competencia SpaceX.

3. Desafío del dragón de Land Rover

El anuncio de vídeo del Land Rover Dragon Challenge muestra las capacidades todoterreno y la durabilidad del Range Rover. , con el espectacular telón de fondo de las montañas Tianmen en China.

Esta campaña publicitaria nativa captura a la perfección la esencia de la marca Land Rover. El vídeo es mucho más que un anuncio promocionado a través de las redes sociales de Land Rover. Es un evento récord y una historia propia.

4. Energía Eni en CNN

Este anuncio presenta el Proyecto Green River en el delta del Níger. El programa de desarrollo de Eni tiene como objetivo mejorar las actividades ganaderas y agrícolas de las comunidades locales. La campaña se promocionó con anuncios nativos en CNN.com con un enlace al Proyecto Green River. Es uno de los ejemplos impresionantes de una campaña publicitaria nativa.

5. Anuncio de Mercedes Benz en The Washington Post

Este anuncio nativo de Mercedes es un anuncio fluido y altamente interactivo para despertar el interés de los espectadores. “The Rise of the Superhuman” se centra en diversas tecnologías que convierten a las personas en “superhumanos”, dado que los modelos de automóviles Mercedes Benz Clase E integran el nuevo sistema Intelligent Drive.

6. "¿Debería aceptar la oferta de compra total de la pensión de su empleador?" en Forbes

Este es un ejemplo perfecto de publicidad nativa, ya que la publicación tiene una marca y tiene un cierto ángulo. El contenido patrocinado está respaldado con datos sobre las tasas de inflación y el impacto de las ofertas de compra de pensiones de los empleadores. Más importante aún, el anuncio ofrece valor real al lector mientras se alinea con las pautas editoriales y estilísticas de la publicación.

7. Publicación patrocinada por Allbirds en The New York Times

La publicación presenta los materiales sostenibles y ecológicos de Allbirds, destacando la misión y los valores de la empresa. También puede exhibir los productos de All Birds, incluidas las populares zapatillas de deporte de lana, y resaltar su comodidad y estilo. El tono de la publicación puede ser informativo y educativo, centrándose en la sostenibilidad y la innovación en la moda.

8. Maíz multicolor en Business Insider

Aquí hay otro colorido contenido publicitario nativo en el periódico en línea Business Insider. Habla del Glass Gem Corn, una variedad de maíz multicolor. Fue una sensación pública en 2012.

El artículo patrocinado contiene enlaces para comprar las semillas en línea de Native/SEARCH, una empresa de conservación sin fines de lucro propietaria del producto.

9. KPMG en Forbes

BrandVoice de Forbes es un área para publicidad nativa y contenido patrocinado. Muchas marcas establecen su propio contenido de BrandVoice. Se centra en empresas como Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte, etc. La empresa KPMG ha llevado su contenido nativo en Forbes al siguiente nivel con una campaña llamada “The Great Rewrite”. Esta campaña de publicidad nativa une a KPMG con el futuro de la innovación mientras agrega continuamente nuevos "capítulos" sobre varios sectores.

10. Notas al pie sobre citas de Orbit Gum

Lo mejor es saber que los videos son anuncios nativos efectivos. Su valor de entretenimiento hace que sea más fácil integrarse en las plataformas publicitarias convencionales. Las "Notas al pie de citas", presentadas por Orbit, se publicaron cerca del Día de San Valentín en el sitio de comedia de YouTube CollegeHumor. Es un anuncio de video corto y divertido y capitalizado en la festividad.

Orbit es conocido por comerciales divertidos y memorables. Un anuncio nativo como este encaja perfectamente en la estrategia de marca. Este anuncio nativo también se combinó a la perfección con el tema del canal donde está alojado. El video promocionaba los productos de Orbit Gum sin parecer un comercial normal.

Pensamientos finales

La publicidad nativa es una estrategia de marketing efectiva que puede ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias y aumentar el conocimiento de la marca de una manera más sutil y no intrusiva. Las marcas deben ser transparentes sobre su contenido patrocinado. También deben asegurarse de que esté claramente etiquetado como publicidad. Además, los anuncios nativos deben ser atractivos, informativos y brindar valor al lector para evitar parecer engañosos o engañosos.

Con eso en mente, lo mejor es integrar la publicidad nativa en tu estrategia de marketing. Debe trabajar con editores y plataformas para crear contenido patrocinado, auténtico y de alta calidad que resuene en su público objetivo. Y para obtener resultados aún mejores, desarrolle anuncios nativos y otros diseños publicitarios que lo diferencien de la competencia. Mire el video de demostración de Penji para aprender cómo un excelente diseño gráfico puede ayudarlo a crear mejores campañas publicitarias.