5 ejemplos de páginas de destino de Moz que se convierten de anuncios pagados y Facebook

Publicado: 2018-06-26

Moz, una marca que tradicionalmente se enfoca en el software de SEO y en resolver fórmulas de rango de búsqueda orgánico, irónicamente, no suele usar páginas de destino posteriores al clic con fines orgánicos. En cambio, las páginas de destino posteriores al clic de Moz están principalmente conectadas con sus campañas publicitarias pagas: PPC, display, redes sociales, etc.

Después de una definición rápida, hoy analizaremos cinco páginas de destino posteriores al clic de Moz que la empresa utiliza para generar conversiones, destacando lo que hacen bien y lo que podría someterse a pruebas A/B para obtener resultados potencialmente más altos.

¿Qué es una página de destino posterior al clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos, como titulares que llaman la atención, medios atractivos, pruebas sociales confiables y botones CTA contrastantes para convencer a los visitantes de que realicen una acción en una oferta específica. Esa acción podría ser descargar un libro electrónico, inscribirse en un evento, registrarse en un seminario web, iniciar una prueba gratuita, solicitar una demostración y más.

5 ejemplos de páginas de destino post-clic de Moz

El objetivo principal de Moz es generar registros de cuentas y persuadirlos para que actúen, por lo que la empresa ofrece una prueba gratuita de 30 días. Aunque cada ejemplo de página de destino posterior al clic a continuación promueve una característica o funcionalidad diferente de Moz, la mayoría conduce a la misma página de registro de prueba gratuita de Moz Pro.

(Para las páginas de destino posteriores al clic más cortas, hemos mostrado la página completa. Para las páginas más largas, solo hemos mostrado la parte superior de la página, por lo que deberá hacer clic en la página para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, es posible que algunas de las páginas se sometan a pruebas A/B con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. MozBar

Una búsqueda rápida en Google de "Mozbar" produjo este anuncio de búsqueda principal:

Al hacer clic en la extensión de enlace de sitio "MozBar", se accede a esta página de destino posterior al clic:

Lo que hace bien la página:

El titular grande les permite a los visitantes saber de inmediato exactamente lo que pueden hacer en esta página: Desbloquee las funciones de MozBar Premium con una prueba gratuita de Moz Pro.
La imagen proporciona una vista previa de MozBar sin revelar demasiados detalles.
Los botones naranjas de CTA "aparecen" de la página, lo que facilita que los prospectos cumplan el objetivo de conversión.
La copia personalizada en los botones de CTA hace que la oferta sea más identificable y convincente.
Un diseño de clic reduce la fricción de la página de destino posterior al clic al permitir que los visitantes conozcan la oferta sin sentirse intimidados por un formulario.
Los logotipos de las marcas sirven como señales de confianza, lo que les permite a los visitantes saber que otras marcas conocidas han depositado su confianza en Moz.
El testimonio del cliente ayuda a contar la historia de Moz a través de los ojos de otra persona. El retrato, el nombre completo, el puesto y la afiliación aumentan la credibilidad.
La copia mínima (con iconografía y formato en negrita) hace que la página sea fácil de navegar y extraer información importante.

Qué podría ser probado A/B:

El logotipo de Moz y iPullRank tienen hipervínculos y podrían eliminar a los visitantes de la página sin convertirlos.
Ninguna política de privacidad puede hacer que los visitantes duden en hacer clic para pasar a la página siguiente.
Agregar señales visuales, como una flecha que apunta al botón CTA, ayudaría a los visitantes a concentrarse en los elementos más importantes para las conversiones.

2. Explorador de palabras clave

Este resultado de búsqueda principal provino de una búsqueda en Bing de "Moz analytics":

Cuando los buscadores hacen clic en la extensión de enlace de sitio "Explorador de palabras clave", se les dirige a esta página de destino posterior al clic para obtener más información sobre la función Explorador de palabras clave de Moz:

Lo que hace bien la página:

Un video de 30 segundos explica rápida y convenientemente cómo los usuarios pueden aprender sobre Keyword Explorer sin tener que leer la copia.
El título y el subtítulo coordinados informan inmediatamente a los visitantes cuál es la oferta y cómo funciona.
Es probable que los botones de CTA de color naranja contrastante capten la atención de los visitantes, lo que les facilita cumplir el objetivo de conversión.
La copia personalizada del botón CTA les dice a los prospectos exactamente lo que hará el clic por ellos.
Un diseño de clic elimina el formulario de la página, lo que permite a los visitantes conocer completamente la oferta antes de realizar la conversión.
Los logotipos de la empresa muestran a los visitantes que otras marcas conocidas son clientes satisfechos de Moz.
Los 3 beneficios principales de Keyword Explorer se destacan con iconografía y copia mínima.
El testimonio de Jon Clark (completo con una fotografía de rostro, nombre completo, cargo y afiliación) ayuda a desarrollar la credibilidad de la marca y el producto.

Qué podría ser probado A/B:

Aumentar el espacio en blanco haría que la página fuera más agradable estéticamente y permitiría a los visitantes concentrarse más en los elementos más importantes, como el botón CTA.
Enlaces de salida : el logotipo de Moz y el hipervínculo "NBCUniversal, Inc." – podría distraer a los prospectos y eliminarlos de la página antes de realizar la conversión.
Agregar una política de privacidad probablemente haría que los prospectos se sintieran más cómodos al enviar su información personal en la página siguiente.
Incluir un chat en vivo permitiría a los visitantes hacer preguntas que puedan tener sobre la función Keyword Explorer antes de decidir registrarse para una prueba.

3. Rastreo del sitio

La misma búsqueda de "Moz Analytics" en Google proporcionó estos resultados:

Esta vez, cuando los prospectos hacen clic en "Rastreo del sitio con Moz Pro", aterrizan aquí:

Lo que hace bien la página:

El título y el subtítulo les dicen a los prospectos para qué es la oferta y cómo puede beneficiarlos.
La imagen proporciona a los visitantes una vista previa de lo que pueden aprender si Moz rastrea su sitio.
Los botones naranjas de llamada a la acción son excelentes para captar la atención de los visitantes porque el naranja y el azul son colores contrastantes en la rueda de colores.
El texto del botón CTA es muy específico y está escrito en primera persona.
El número de clientes de Moz (incluidos los logotipos) muestra a los visitantes que muchas otras empresas (incluidas marcas conocidas) han trabajado con Moz.
La iconografía y la fuente en negrita llaman la atención sobre los tres beneficios principales de la función de rastreo de sitios de Moz, y una copia mínima los hace fáciles de leer.
La cita de Jason Dodge sirve como testimonio de cómo la función Site Crawl ayuda a otras empresas.

Qué podría ser probado A/B:

El logotipo de Moz con hipervínculo lleva a los visitantes a otra página, lo que probablemente reduce las tasas de conversión en esta página.
Ampliar los botones de CTA (y copiar) los haría más llamativos.
Agregar una política de privacidad al pie de página probablemente haría que los visitantes se sintieran más cómodos haciendo clic en la página siguiente para ingresar su información.

4. Explorador de enlaces

A continuación se muestra una publicación de Facebook de Moz que promueve una prueba gratuita con Link Explorer:

La descripción de la publicación incluye los principales beneficios de Link Explorer y proporciona un enlace a la página de destino posterior al clic:

Lo que hace bien la página:

La coincidencia del mensaje de Facebook con la página de destino posterior al clic refuerza el mensaje principal y permite que los prospectos sepan que la publicación de Facebook es relevante para la página de destino posterior al clic al llegar.
El título les permite a los prospectos saber qué ofrece la página (mejores datos de enlaces), y el subtítulo les dice cómo hacerlo.
El video de 94 segundos permite a los visitantes conocer rápidamente la oferta y el producto sin tener que leer el texto.
El índice de enlaces por la sección de números proporciona algunos detalles rápidos sobre la legitimidad de Link Explorer.
Los botones naranjas de CTA contrastan bien con el resto de la página porque el azul y el naranja están opuestos en la rueda de colores.
La copia del botón CTA es específica y personalizada, dos cualidades que ayudan a persuadir a los prospectos para que hagan clic.
Un diseño de clic permite a los visitantes conocer primero la oferta y luego completar el formulario en la página siguiente, en lugar de enfrentarse a ambos al mismo tiempo.
La iconografía y el formato en negrita (con copia mínima) permiten a los visitantes detectar fácilmente los tres beneficios principales de Link Explorer.
El testimonio del cliente proporciona información más específica sobre Link Explorer e indica que otros clientes están satisfechos con Moz.

Qué podría ser probado A/B:

El logotipo de Moz y el "lanzamiento beta" con hipervínculo sirven como rutas de escape de la página, lo que probablemente reduce la tasa de conversión de la página.
Excluir una política de privacidad podría disuadir a los prospectos de realizar una conversión.
La incorporación de señales direccionales, como una flecha que rebota apuntando hacia abajo en la página, dirigiría a los prospectos más abajo en la página para obtener más información.

5. Seminario web Deep Dive Into Links

Este último ejemplo es ligeramente diferente, simplemente porque la página de destino posterior al clic no conduce a una página de registro de prueba gratuita. En cambio, permite que los prospectos se inscriban en un seminario web. Aquí hay otra publicación de Facebook que presenta a los usuarios el seminario web e incluye el enlace de la página de destino posterior al clic:

Después de hacer clic, los prospectos aterrizan en esta página:

Lo que hace bien la página:

El botón naranja de CTA contrasta bien con el resto de la página azul y blanca.
El video brinda información a los prospectos de manera interactiva.
La lista con viñetas permite a los visitantes escanear la página para aprender rápidamente los puntos clave.
La foto de rostro y el título de Melissa Brown informan a los prospectos de quién escucharán durante el seminario web.

Qué podría ser probado A/B:

Es probable que las navegaciones de encabezado y pie de página distraigan a los visitantes, permitiéndoles abandonar la página sin registrarse en el seminario web.
La copia del botón CTA podría ser más persuasiva. “¡Guarda mi lugar!” por ejemplo, es más personalizado y atractivo.
Demasiado espacio vacío debajo del botón CTA desequilibra la página. Incluir un testimonio de un cliente de Moz aquí agregaría prueba social y equilibraría la página.

Cree una página de destino post-clic optimizada como Moz

Estos ejemplos demuestran cómo Moz utiliza las páginas de destino posteriores al clic principalmente para mejorar sus campañas publicitarias pagas y persuadir a las personas para que se registren en su prueba gratuita de 30 días. Sin embargo, los últimos dos ejemplos de Facebook muestran cómo Moz también los usa ocasionalmente con fines orgánicos.

No importa cómo utilice sus páginas de destino posteriores al clic, asegúrese de crear una experiencia óptima para el visitante y lograr tasas de conversión más altas mediante la creación de páginas de destino posteriores al clic 100 % personalizables con Instapage. regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.