Una guía para optimizar el SEO de su empresa de mudanzas para la intención del usuario

Este artículo sobre cómo optimizar el SEO de la empresa de mudanzas para la intención del usuario es de Matthew Woodley, fundador de MoverFocus.com .

Con más de mil millones de sitios web en existencia, puede parecer casi imposible lograr que la gente visite el suyo. Sin embargo, si aprende a aprovechar el poder de optimizar el SEO de su empresa de mudanzas para la intención del usuario, entonces podría tener mucho más éxito en la conducción de tráfico relevante a su sitio.

Diseñar su contenido de esta manera también lo ayudará a obtener clasificaciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda. Estén atentos para saber cuál es la intención del usuario, el razonamiento detrás de ella y cómo ponerla a trabajar para su empresa de mudanzas.

¿Qué es la intención del usuario?

La intención del usuario es lo que una persona busca lograr cuando escribe palabras clave en la barra de búsqueda de un motor de búsqueda. Pensar más allá de las palabras clave exactas para determinar lo que la gente realmente quiere es la intención del usuario.

Hay tres tipos principales de intención del usuario que debe comprender:

Informativo

Esta forma de intención del usuario tiene que ver con obtener conocimiento. Generalmente, estas búsquedas son realizadas por personas que no necesariamente buscan realizar una compra en ese momento sino que simplemente desean obtener información.

Las empresas a veces cometen el error de llenar su contenido con argumentos de venta cuando los usuarios visitan su sitio principalmente para obtener información sobre los servicios de la empresa.

transaccional

La intención del usuario transaccional es empleada por personas que quieren lograr algo como hacer una compra. Estas personas generalmente tienen una mentalidad de compra. Reducir la pelusa y brindarles la información que necesitan para ayudarlos a obtener el producto que desean satisfará sus necesidades.

Un ejemplo de contenido optimizado para la intención del usuario transaccional incluye este artículo sobre las mejores compañías navieras internacionales. Si alguien buscara esas palabras clave en Google, probablemente querría una lista de empresas entre las que podría elegir cuando necesite enviar algo internacionalmente. Este artículo proporciona precisamente eso.

Relativo a la navegación

Estas búsquedas tienen el propósito de saber dónde se encuentra algo. La gente quiere que esta información sea clara y sucinta. Muy a menudo, la gente quiere saber acerca de las tiendas y organizaciones que están cerca de ellos. Saber esto te ayudará a planificar tu contenido en consecuencia.

¿Por qué prestar atención a la intención del usuario?

Ahora que sabe qué es la intención del usuario, debe comprender por qué es tan importante.

Centrarse en la intención del usuario ayuda a atraer prospectos de calidad a su sitio. Es mucho más valioso atraer a diez personas extremadamente interesadas en realizar una compra que 100 que no tienen intención de reservar. Como resultado, prestar atención a la intención del usuario es una forma mucho más rentable de atraer tráfico al sitio web de su empresa.

Crear contenido teniendo en cuenta la intención del usuario también es mucho más atractivo para el cliente. Este tipo de contenido allana el camino para construir una relación valiosa con un cliente potencial. Cuando se hace bien, el cliente piensa: “Vaya, esto es exactamente lo que estaba buscando, me leyeron la mente”. Sentirán que el material fue escrito para ellos individualmente. Si puede hacer eso por sus lectores, entonces es probable que sigan regresando por más.

Por otro lado, los motores de búsqueda quieren hacer coincidir a los buscadores con información relevante. Puede ayudarlos a hacer esto escribiendo su contenido teniendo en cuenta las necesidades del lector. Si también optimiza para las palabras clave correctas, entonces está bien encaminado para aparecer en la primera página de resultados del motor de búsqueda.

Centrarse en el contenido para las personas

Muchas empresas y blogs se centran tanto en optimizar sus palabras clave para que se ajusten a los algoritmos que pierden de vista para quién es realmente el contenido: las personas.

Si no crea contenido que funcione para responder las preguntas de las personas y ayudarlos a encontrar lo que están buscando, entonces no importa qué tan bien coloque las palabras clave. Recuerde siempre que las personas a las que necesita servir son aquellas que leerán su contenido.

Este sentimiento no quiere decir que el uso de palabras clave no sea necesario, sino más bien darse cuenta de que la utilización de palabras clave no es la única táctica de SEO de la empresa de mudanzas que debe emplear.

Conozca su mercado

Le resultará imposible optimizar su contenido para cada tipo de intención del usuario a la vez. Deberá evaluar los objetivos del contenido que está escribiendo. También deberá evaluar a qué tipos de buscadores desea dirigirse. Le será imposible saber lo que quiere su cliente si no tiene idea de quién es su cliente.

Una forma de hacerlo es crear perfiles para el tipo de persona a la que desea dirigirse a partir de sus datos existentes. Algunas cosas a considerar son la edad, los ingresos, las preferencias, los deseos y los patrones de compra.

Optimizando el SEO de su empresa de mudanzas

Ahora que conoce los conceptos básicos detrás de la intención del usuario y algunas cosas generales a tener en cuenta, veamos cómo poner todo esto en práctica. Después de todo, saber teóricamente cómo hacer algo nunca es tan efectivo como ejecutarlo.

Google sus palabras clave primero

Antes de tomar el bolígrafo o comenzar a escribir, debe buscar en Google las palabras clave que está pensando usar. Examine los resultados. ¿Son similares a lo que planeabas escribir? Preste especial atención a los anuncios pagados porque es probable que las empresas que compran estos anuncios hayan hecho su tarea y sepan lo que las personas buscan cuando usan esta palabra clave.

A continuación, mira los resultados orgánicos. ¿Hay algún tema similar que surja repetidamente? Si es así, es posible que desee elegir uno como su ángulo para su contenido. Mirar las "preguntas que la gente también hace" también puede informar su trabajo. Esta sección a menudo ayuda a agregar contenido a su artículo que es útil pero no tan directo.

Finalmente, observar las búsquedas relacionadas lo ayudará a ver qué podrían buscar las personas para refinar las respuestas que recibieron. Si aborda estos temas en su contenido, estará un paso por delante de su lector y apreciará la previsión.

Usa los datos que ya tienes

Una vez que tenga una idea de lo que Google tiene que decir sobre palabras clave específicas, piense en lo que sabe que necesitan y desean sus clientes. Considere revisar los datos de la encuesta y los correos electrónicos para ver qué preguntas están haciendo. ¿Puede abordar estas preguntas en su contenido? O tal vez pueda actualizar o expandir su página de preguntas frecuentes en su sitio web para ser más productivo.

Estructura tus artículos

Una vez que descubras lo que la gente realmente está buscando, asegúrate de que tu contenido esté estructurado de una manera que brinde la información deseada de una manera que tenga sentido y responda a la pregunta que hace el buscador.

Por ejemplo, si determina que los buscadores quieren una lista de cosas que hacer antes de mudarse a Seattle , no espere competir con contenido sobre turismo y curiosidades de Seattle. Este buscador ya ha decidido que se mudará a Seattle y quiere una lista procesable de pasos a seguir. ¿Quién mejor que una empresa de mudanzas para brindarles una perspectiva interna sobre cómo mudarse a la Ciudad Esmeralda?

Incluir grandes cantidades de pelusa podría disuadir a un cliente interesado de seguir leyendo hasta que obtenga la información que necesita. Publique contenido que esté diseñado para coincidir con su intención y tendrá más posibilidades de ganar ese tráfico.

Abordar intención primaria y secundaria

Si sabe lo que su audiencia está buscando, así como la información que podría interesarle, entonces puede escribir contenido que mate varios pájaros de un tiro y haga que la gente regrese por más. A la gente le encantan las ventanillas únicas. Si puede ahorrar tiempo a los compradores al incluir varios puntos de conversación relevantes, será muy apreciado.

Anticiparse a las necesidades de tus clientes tanto en tu contenido como en tu servicio es la mejor forma de potenciar tu marca. Mirando las otras preguntas que la gente hace y las búsquedas relacionadas resultarán inmensamente populares en esta búsqueda.

Analizar contenido pasado

Poner la intención del usuario en primer plano no tiene por qué ser algo que solo pueda aplicar al contenido futuro. Puede tomar cosas que publicó en el pasado y hacer ediciones para que se ajusten mejor al molde de la intención del usuario.

Pregúntate qué palabras clave podrías usar para satisfacer la intención de búsqueda de tu audiencia. Considere sus piezas frente a sus competidores. ¿Perdiste la marca en la que sobresalió tu competidor? Realice los cambios adecuados y observe cómo su contenido existente comienza a funcionar mejor que nunca.

Poner la intención del usuario primero

A pesar de que el ámbito del marketing en Internet puede ser competitivo y despiadado, eso no significa que no pueda mantenerse al día. Ahora puede poner una comprensión profunda de la intención del usuario a trabajar para usted y su empresa. Siempre que mantenga las necesidades de sus clientes a la vanguardia de la creación de contenido, se asegurará de complacer a cualquier visitante que llegue a su sitio.

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