Las tendencias SEO más importantes para 2024

El SEO te ayuda a ganar visibilidad online y aumentar tu autoridad como marca. Sin embargo, también puede ser un gran dolor de cabeza, especialmente al principio, ya que es una estrategia con resultados a medio y largo plazo. Sea como sea, es algo que debes entender para poder tener éxito tanto en los resultados de los buscadores como en las diferentes plataformas o redes sociales.

Sin más preámbulos, ¡veamos las tendencias de SEO para 2024! Estad atentos porque se vienen algunos muy interesantes.

Domine Core Web Vitals para obtener el máximo rendimiento

¿Sabes qué son los Core Web Vitals? Empecemos desde el principio.

Los Core Web Vitals de Google son un conjunto de 3 métricas que se encargan de medir la calidad de la experiencia del usuario en un sitio web. El análisis se realiza mediante algoritmos y toma en consideración los siguientes puntos:

• Cambio de diseño acumulativo (CLS) : mide los cambios de diseño inesperados que ocurren durante la carga web.
• Pintura con contenido más grande (LCP) : mide el tiempo que tarda la página en cargarse y ser visible para el usuario.
• Retraso de la primera entrada (FID) : mide el tiempo que tarda la página en responder a la primera interacción del usuario.

Un resultado negativo en todos o cualquiera de estos afectará su clasificación en Google. Sin embargo, Google anunció que retira esta última métrica para sustituirla por otra, al considerar que FID tenía algunas limitaciones.

La nueva métrica se llama Interacción con Next Paint (INP) y se implementará oficialmente en marzo de 2024, por lo que es posible que aún pueda ver la métrica anterior en los informes de Google Search Console. En pocas palabras, INP medirá el tiempo que tarda una página en producir un cambio visual en la pantalla desde el momento en que el usuario interactúa con ella.

Según Google, el hecho de que una página web tenga actualmente un buen FID no significa que el INP vaya a ser positivo. Por tanto, es hora de ponerse manos a la obra en esta nueva métrica que promete ser una de las tendencias SEO más importantes para 2024.

Inteligencia artificial para la optimización SEO

Todos tenemos claro que la IA es un gran apoyo para crear contenidos en todo tipo de formatos (texto, vídeo, audio, imágenes, etc.), diseñar estrategias y analizar grandes cantidades de datos. ¿Pero sabías que también puede resultar realmente útil para la optimización SEO? ¡Así es! Y, en 2024, se utilizará más que nunca. Los profesionales de SEO pueden utilizar esta tecnología para obtener consejos de optimización y palabras clave según las preferencias del mercado y el comportamiento del consumidor.

En definitiva, las herramientas de IA orientadas al SEO permiten realizar tareas de posicionamiento un poco más mecánicas, como buscar palabras clave adecuadas, incluirlas de forma natural en un texto determinado, o realizar auditorías web, entre otras.

Sea flexible con datos estructurados

Los datos estructurados son códigos en formato HTML que indican a los motores de búsqueda como Google cómo interpretar y mostrar la información del sitio web. Son importantes para el posicionamiento SEO porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las páginas.

Los datos estructurados son la clave para la presencia de fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Esto significa que en lugar de simplemente ver enlaces en los que hacer clic, también puedes encontrar imágenes, carruseles o incluso fragmentos de texto completos. En 2024, se vislumbran cambios en el horizonte, especialmente en la visualización de determinados resultados de búsqueda. Google ha anunciado una próxima modificación en la presentación de las preguntas frecuentes (la sección "Más preguntas") y los resultados de los "procedimientos". Google está configurado para restringir la sección de preguntas frecuentes para mostrar respuestas únicamente de páginas oficiales autorizadas. Además, la sección con instrucciones sobre cómo realizar tareas solo será visible en búsquedas realizadas en ordenadores y no aparecerá en dispositivos móviles.

Por supuesto, como usuario de Google Search Console, notarás todos estos cambios a medida que se implementen a nivel mundial. Es probable que este ajuste afecte su estrategia de SEO, especialmente si implica optimizar las preguntas frecuentes y los fragmentos de "procedimientos". Esté atento a estas actualizaciones, ya que pueden influir en su enfoque de la optimización de motores de búsqueda.

La experiencia generativa de búsqueda de Google cambia las reglas del SEO tradicional

Google Search Generative Experience es el nuevo motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial de la compañía. Con él, los usuarios tendrán una experiencia diferente a la hora de buscar información. Sin embargo, no sólo implica cambios para los usuarios, sino también para las estrategias SEO, que tendrán que adaptarse.

Estos son algunos de los cambios que ofrecerá el nuevo buscador:

• Busca sin clics : Ya no será necesario hacer clic en una página para encontrar la información que buscas. Google promete ofrecer una respuesta completa en la propia página de búsqueda recopilando información de diferentes fuentes. ¿Sabías que en 2024 casi el 50% de las búsquedas no generarán ningún clic? Esto significa que el tráfico del sitio web está disminuyendo, al menos en los motores de búsqueda.
• Más pastel para Google : También se espera que se dedique más espacio en pantalla a las funcionalidades del motor de búsqueda en detrimento de los resultados orgánicos y pagos. Esto significará que el espacio dedicado a ellos (especialmente los resultados orgánicos) será cada vez más disputado y el campo del SEO será cada vez más competitivo.

Indexación móvil primero

Otra tendencia de SEO para 2024 es la indexación centrada en los dispositivos móviles. Este seguirá siendo el método principal de Google para clasificar y rastrear páginas web. Por lo tanto, como marca debes asegurarte de que tu sitio web esté adaptado a estos dispositivos y ofrezca la experiencia más satisfactoria posible a los usuarios de dispositivos móviles.

En este punto, todos los sitios web deberían tener un diseño "responsive", es decir, deberían ofrecer el mismo contenido independientemente del dispositivo en el que se abran. Deben adaptarse perfectamente a cada dispositivo en cuanto a diseño y funcionalidad.

Asegúrese de que su contenido sea útil para Google

Como probablemente ya sabrás, Google utiliza sistemas de clasificación automatizados para ordenar los resultados de búsqueda, premiando a aquellos con información fiable y útil y posicionándolos mejor.

Es bastante común que Google implemente cambios en su sistema de clasificación. Estos son los más recientes:

• El algoritmo de ranking que clasifica la utilidad de los contenidos ha mejorado y se ha vuelto más exigente.
• A pesar de que, en 2022, Google anunció que premiaría los contenidos generados por y para personas, en 2023 el "by" ha desaparecido de su guía. Por lo tanto, esto significa que el contenido generado no tiene que ser creado por personas para tener una buena clasificación. Obviamente, esto se debe al auge de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT. Aunque Google solía estar en contra de este tipo de tecnologías, acabó moderando su posición y aceptando contenidos creados por IA siempre que sean beneficiosos para los usuarios.
• ¡Finalmente, la nueva característica más importante! Los sistemas de evaluación y ranking de contenidos ahora también tendrán en cuenta el contenido de terceros en un sitio web, incluso si se encuentra en directorios específicos de la página o en subdominios. Esto frenará los abusos conocidos como "SEO parásito", una práctica que consiste en publicar contenidos en un sitio web de terceros que tiene una alta autoridad para mejorar el ranking. Esto en sí no es malo, pero el problema viene cuando se utiliza para publicidad subrepticia, algo que teóricamente vamos a empezar a ver menos.

Mayor tráfico procedente de búsquedas por voz

La búsqueda por voz ha llegado para quedarse y, en consecuencia, el SEO también va a empezar a cambiar, ya que no se realiza de la misma forma una búsqueda escrita que una búsqueda por voz. Cuando hacemos una pregunta de forma oral, las palabras y expresiones que utilizamos no son las mismas, por lo que las palabras clave que tiene que utilizar una página para aparecer como resultado tampoco serán las mismas. Por tanto, la estrategia de palabras clave de una marca a la hora de crear contenidos también debe estar orientada a las búsquedas por voz.

Es por esto que la búsqueda por voz se va a convertir en una de las tendencias SEO para 2024 a la que los expertos en posicionamiento tendrán que prestar más atención. Esto es especialmente cierto cuando se trata de búsquedas locales, ya que el 58% de los usuarios de búsqueda por voz la utilizan para realizar consultas sobre empresas locales.

Las palabras clave de cola larga son cada vez más populares, ya que son las que se suelen utilizar a la hora de realizar búsquedas por voz. Estas palabras clave se caracterizan por ser muy específicas y suelen tener un menor volumen de búsquedas, pero esto parece estar cambiando.

Google lanza Discover en PC

Google Discover no es nada nuevo. Hasta ahora se podía acceder a esta funcionalidad desde un smartphone de dos formas: deslizando el dedo hacia la izquierda en la pantalla principal o accediendo al buscador y pulsando sobre el asterisco. Esta sección muestra al usuario una combinación de noticias actuales y artículos de actualidad.

El objetivo de Google ahora es adaptar esta sección a las búsquedas anteriores de los usuarios, es decir, a sus gustos, y disponer también de una versión para ordenador.

En el momento de redactar este artículo, la versión para PC aún se encuentra en fase de prueba, pero es muy posible que esté lista para 2024.

Actualizaciones de SERP

Finalizamos la lista de tendencias SEO para 2024 con 3 de las modificaciones más importantes de Google en los resultados de la página de búsqueda:

• Guía de compras : esta nueva función se está desarrollando para búsquedas en dispositivos móviles y tiene como objetivo brindar a los usuarios menús desplegables cuando buscan un producto que muestran diferentes características para ayudarlo en su proceso de búsqueda. Puede que aún no haya llegado a su ubicación, pero quizás 2024 sea el año.
• Cosas que debe saber : esta función muestra una lista de temas y preguntas que los usuarios suelen buscar cuando investigan un tema en Google. Al igual que la función anterior, es posible que aún no esté lista en tu país.
• Desplazamiento continuo : Es posible que ya hayas visto esta función. Al buscar en Google ya no vemos en la parte inferior de cada página de resultados una franja que muestra el número de páginas que hay y dónde nos encontramos. En cambio, ahora podemos ver hasta seis páginas de resultados simplemente con hacer scroll. En dispositivos móviles, esto se reduce a cuatro antes de que aparezca el botón "Más". Con esta actualización, es más probable que los usuarios accedan a páginas con una clasificación más baja, lo que aumenta el tráfico hacia ellas.