15 de las tácticas de SEO en la página más importantes
Publicado: 2023-06-23
Si solo pudiera elegir 15 tácticas de SEO en la página, ¿cuál elegiría?
En este artículo, compartiré lo que creo que son algunos de los factores en la página más importantes que debe marcar en su lista de verificación de SEO para cada página web de su sitio:
- Experiencia, pericia, autoridad y confianza
- Contenido de calidad
- Frescura del contenido
- Legibilidad
- Experiencia de página
- Metaetiquetas
- Etiquetas de encabezado
- Optimización de palabras clave
- Optimización de imagen
- Video
- Texto alternativo
- Esquema
- Otros datos estructurados
- Enlaces
- Perspectivas de SEO
1. Experiencia, conocimientos, autoridad y confianza
Si estamos prestando atención a las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda (SQRG) de Google, sabemos que la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza son esenciales para un sitio web de calidad.
Aquí hay algunas cosas a considerar:
Confiabilidad : Google quiere asegurarse de que la página web sea precisa, honesta, segura y confiable. Eso puede verse diferente para diferentes tipos de sitios web (comercio electrónico versus informativo) y diferentes tipos de temas (como temas de "su dinero o su vida").
Experiencia : Esto tiene que ver con la experiencia de primera mano sobre el tema de la página del creador del contenido. Google reconoce que la experiencia es valiosa para casi cualquier tipo de tema (piense en publicaciones en redes sociales, discusiones en foros), pero es especialmente importante para cosas como reseñas de productos.
Experiencia : ¿Tiene el nivel adecuado de habilidad o conocimiento para hablar inteligentemente sobre un tema? Este es otro elemento clave en la forma en que Google evalúa la calidad de una página web.
Autoridad : el factor de autoridad tiene en cuenta la marca o la reputación de la persona como recurso de referencia. A menudo, esto no es tan grave como parece; en el SQRG, Google ofrece un par de ejemplos, como "una página de perfil comercial local en las redes sociales puede ser la fuente autorizada y confiable de lo que está a la venta ahora" o "la página oficial del gobierno para obtener un pasaporte".
Todo esto se reduce a las siguientes preguntas:
¿Se creó su contenido con la experiencia y los conocimientos necesarios para el tema? ¿Es su sitio web y marca una autoridad en el tema? ¿Puede la gente confiar en ti?
Para más, lea:
- La guía completa de los conceptos básicos de EEAT
2. Contenido de calidad
Escribir es un arte y una ciencia, por lo que no existe una guía definitiva sobre qué es un contenido de calidad. Pero aquí hay algunos consejos a tener en cuenta. Tú:
- ¿Responde a la consulta mejor que tu competencia?
- ¿Considerar datos de los resultados de búsqueda como "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas con" además de abordar las preguntas frecuentes comunes?
- ¿Incluye investigaciones, datos, opiniones e imágenes originales?
- ¿Comprobar los hechos y citar recursos relevantes y de calidad?
- ¿Escribe con un alto grado de precisión cuando se discuten temas de "Su dinero o su vida"?
3. Frescura del contenido
No todos los temas deben tener contenido nuevo para ser de calidad (piense en una página sobre la Guerra Civil Estadounidense), pero algunas consultas merecen frescura y otras deben mantenerse para que sean relevantes.
Y recuerda que Google dice en su SQRG que los sitios sin mantenimiento son de baja calidad:
… los sitios web “antiguos” sin mantenimiento/abandonados o el contenido sin mantenimiento e inexacto/engañoso es una razón para una calificación de calidad de página baja.
Todo el mundo quiere crear contenido nuevo, pero recomiendo pasar el 50 % del tiempo actualizando también el contenido antiguo.
Para más, lea:
- Creación de contenido nuevo frente a optimización de páginas web antiguas: ¿cuál es mejor para el SEO? [Tierra del motor de búsqueda]
- Pasos para actualizar el contenido de su sitio web
4. Legibilidad
¿El público objetivo entendería y se relacionaría fácilmente con su contenido?
El nivel de grado con el que escribes tu contenido puede marcar la diferencia. Por ejemplo, un tema científico puede escribirse en un nivel de grado más alto que un tema sobre un pasatiempo.
Si examina los resultados de la búsqueda, comenzará a ver que ciertas consultas crean resultados que están escritos en un nivel de grado similar.
Si tiene las herramientas de SEO adecuadas (como nuestro complemento de SEO de WordPress), puede ver fácilmente cuál es el nivel de calificación promedio entre los sitios web mejor clasificados para una consulta.
Para más, lea:
- ¿Quieres consejos de SEO personalizados por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!
5. Experiencia de página
Los "elementos fundamentales de la web" de Google son elementos de una página web que proporcionan una buena experiencia de usuario.
Core web vitals mide cosas como qué tan rápido se procesa la página, qué tan receptiva es y asegura que cosas como botones y enlaces no cambien inesperadamente, causando que alguien haga clic en algo que no tenía la intención de hacer.
Aquí hay una descripción general de los tres principales web vitals:
La pintura con contenido más grande (LCP) mide qué tan rápido se representa la imagen o el bloque de texto más grande en una página web. Google recomienda que suceda dentro de los primeros 2,5 segundos desde que la página comienza a cargarse por primera vez.
First Input Delay (FID) mide la interactividad: qué tan rápido se carga y ejecuta una página web para que el usuario pueda interactuar con la página. Google quiere que las páginas tengan un FID de 100 milisegundos o menos.
El cambio de diseño acumulativo (CLS) mide la estabilidad visual en una página web, y las páginas deben mantener un CLS de 0.1. o menos.
Cada uno de estos elementos fundamentales de la web tiene umbrales específicos que sus páginas web deben cumplir al menos el 75 % del tiempo.
Los principales datos vitales de la web son señales en la actualización del algoritmo de experiencia de página de Google. Para seguir siendo competitivos, los propietarios de sitios web deben trabajar en estos factores técnicos.
Para obtener más información, consulte:
- Core Web Vitals para SEO: una descripción general
- 3 consejos de expertos para mejorar Core Web Vitals [seminario web a pedido]
6. Metaetiquetas
Las etiquetas meta pueden parecer una cosa pequeña en el gran esquema de SEO, pero cumplen un papel importante.
Cuando se hace bien, las etiquetas meta ayudan:
- Los motores de búsqueda determinan el tema de su página web
- Genere clics y tráfico de búsqueda orgánico
- Evite problemas de contenido duplicado
Entonces, ¿qué debe tener en cuenta cuando se trata de estas etiquetas?
- Incluya siempre una etiqueta de título original y una etiqueta de meta descripción para cada página.
- Asegúrese de que las etiquetas estén configuradas correctamente en la sección principal de la página (es menos probable que esto sea un problema al usar un CMS).
- Escriba una copia convincente que informe a un usuario del motor de búsqueda y lo incite a hacer clic desde los resultados de búsqueda a su página web.
- Incluya las palabras clave más importantes en el orden correcto, pero no use palabras clave ni haga que suene poco natural.
- Considere la longitud, tenga en cuenta las mejores prácticas y también la investigación que sugiere que las etiquetas de título entre 40 y 60 caracteres tienen el CTR más alto.
- Sepa que Google puede y reescribirá títulos y meta descripciones para hacerlos más relevantes, según Google. Esto puede ser frustrante, pero recuerda que es solo un problema de representación (lo que ve el usuario). La etiqueta real sigue siendo la misma. Aquí hay una posible solución a eso si quieres más control.
Para más, lea:
- ¿Qué son las metaetiquetas? ¿Por qué son importantes para el SEO? ¿Cómo los creas?
7. Etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado forman la "tabla de contenido" de una página web.
Las etiquetas de encabezado ayudan a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio web a distinguir fácilmente entre una sección principal y las subsecciones de la página, y cómo esas secciones se relacionan entre sí.
Las etiquetas de encabezado se clasifican como H1, H2, H3, H4, H5, etc. H1 representa el título del tema y los encabezados posteriores representan las subsecciones.
Aquí hay algunos consejos:
- La secuencia de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, H4, H5, H6) debe usarse en una jerarquía (piense en ello como un resumen de un trabajo de investigación).
- Una etiqueta de encabezado H1 siempre se correlaciona con el tema principal de la página.
- No recomiendo tener más de una etiqueta H1 en una página en la mayoría de los casos (definitivamente no en páginas web informativas, pero tal vez esté bien en las páginas principales de navegación en algunos casos).
- Las secciones subsiguientes después del valor predeterminado H1 tienen una etiqueta H2.
- Puede tener más de una etiqueta H2.
- Si una sección H2 tiene subsecciones debajo, comenzarían con la etiqueta H3, y así sucesivamente.
- Puede crear subsecciones hasta H6.
Para obtener más información, consulte:
- ¿Qué son las etiquetas de encabezado y por qué son importantes para el SEO?
8. Optimización de palabras clave
La optimización de palabras clave es uno de esos temas delicados en SEO.
La gente cree que debe optimizar intencionalmente una página web o no hacer nada y dejar que el contenido hable por sí mismo.
Soy un firme creyente de que el contenido se optimiza naturalmente cuando lo escribes bien, pero que siempre puedes modificarlo con palabras clave para mejorar la relevancia.
Considere este escenario: una persona busca en Google un tema sobre el que ha escrito en su sitio web. A continuación, Google determina qué páginas web publicar en los resultados de búsqueda.
Digamos también que todo lo demás era igual entre su página web y su próximo competidor (lo que significa que ambos hicieron bien todo lo correcto desde una perspectiva de SEO, y ambos tenían contenido de calidad).
Pero se aseguró de que las consultas/palabras clave exactas que la persona usó para buscar aparecieran en su página, y también todas las palabras relacionadas relevantes, y su competencia no.
¿Crees que podrías tener una mejor oportunidad de clasificarte en la cima que la competencia?
Creo que sí.
Para más, lea:
- Cómo un complemento SEO de WordPress puede ayudarlo a optimizar su contenido con palabras clave
9. Optimización de imagen
Google quiere clasificar las páginas que no solo tienen un texto excelente, sino también imágenes excelentes. Esto representa más oportunidades para más tráfico.
A través de las imágenes de su página web, las personas pueden encontrar su sitio en una búsqueda de imágenes de Google, los resultados tradicionales de búsqueda de Google o Google Discover.
Le recomiendo que lea "Cómo mejorar el ranking de búsqueda de imágenes de Google" para obtener más detalles sobre 17 formas en que puede usar imágenes en su SEO, que incluyen:
- Seguimiento de su tráfico basado en imágenes
- Crea contenido original y de alta calidad
- Usa imágenes relevantes
- Tener un formato de archivo adecuado
- Optimiza tus imágenes
- Siempre crea texto alternativo
- Haz uso del título de la imagen.
- Crear un título de imagen
- Utilice un nombre de archivo descriptivo
- Implementar datos estructurados
- Considere la ubicación de la imagen en la página
- Analizar el contenido alrededor de la imagen.
- Cuidado con el texto incrustado
- Crear metadatos de página
- Garantice un tiempo de carga rápido
- Asegúrese de que las imágenes sean accesibles
- Crear un mapa del sitio de imagen
10. Vídeo
Un gran porcentaje de las búsquedas de Google producen videos de YouTube en los resultados de búsqueda.
Las búsquedas de información que se incluyen en las categorías de procedimientos, tutoriales y reseñas a menudo generan resultados de videos de YouTube en Google.
Además, YouTube es un motor de búsqueda en sí mismo y representa otra forma para que las personas encuentren su contenido y su negocio.
Por lo tanto, incluir videos en su programa de SEO en la mayoría de los casos significa que creará y optimizará videos en YouTube.
Aquí hay algunas cosas que debe saber:
- Si se dirige a consultas/palabras clave que a menudo producen resultados de video, asegúrese de tener también videos para esas consultas.
- Emplee varias tácticas de SEO de YouTube para clasificarse bien en YouTube y en los resultados de búsqueda de Google.
Pero también debe colocar contenido de video en páginas web clave de su propio sitio, y puede ser un video incrustado que haya creado en otro lugar, por ejemplo, desde YouTube.
Esto se debe a que los videos en sus páginas web pueden ayudar a:
- Explicar con más detalle un concepto a las personas que prefieren mirar que leer
- Mantenga a las personas comprometidas en una página por más tiempo
- Influir en las decisiones de compra
Para más, lea:
- Guía de un CMO para el SEO de YouTube en menos de 5 minutos
- Cómo optimizar imágenes, videos y otros contenidos multimedia para SEO
11. Texto alternativo
El texto alternativo es una buena práctica, pero a menudo se pasa por alto y se malinterpreta. Google destaca la importancia del texto alternativo para las personas con problemas de visión, pero va más allá.
La Ley de Estadounidenses con Discapacidades dice que su sitio debe cumplir con los requisitos para personas con discapacidades visuales. Y si no tiene un sitio accesible, podría terminar en los tribunales.
En 2021, un juez determinó que Domino's Pizza violó el Título III de la ADA al tener un sitio web que el demandante, un hombre ciego, no podía utilizar.
Otras organizaciones también están presionando por la accesibilidad web. La Iniciativa de Accesibilidad Web (WAI) del W3C está trabajando para desarrollar pautas y recursos para ayudar a que la Web sea accesible para personas con discapacidades.
¿El texto alternativo influye en las clasificaciones? Este ha sido un punto discutible. Pero independientemente del lado en el que esté, ser un buen ciudadano de la web significa hacer que su sitio sea accesible, al menos haciendo lo mínimo.
12. Esquema
El marcado de datos estructurados con las pautas de Schema.org aclara al motor de búsqueda de qué se trata una página y también mejora las listas en los resultados de búsqueda, lo que puede generar más clics.
Esto puede ser un poco técnico, por lo que muchos editores de sitios web optan por no participar. Sin embargo, para el grupo menos técnico, el Asistente de marcado de datos estructurados de Google puede ser de ayuda.
Para más, lea:
- Cómo usar Schema Markup para mejorar la visibilidad de su sitio web en la búsqueda
13. Otros datos estructurados
Esta categoría de optimización en la página se trata de cómo formateas la información en una página.
El formato del contenido puede mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido. Esto incluye cosas como:
- Tabla de contenido en la parte superior (especialmente con enlaces de anclaje)
- Resumen TL;DR ("demasiado largo, no leído") cerca de la parte superior de su artículo
- Encabezados que contienen un término o pregunta clave, seguido de la respuesta en el cuerpo del texto
- Navegación de migas de pan
- tablas HTML
- Listas con viñetas
- listas ordenadas
14. Enlaces
Cuando se trata de enlaces de página, debe tener en cuenta lo siguiente:
Asegúrese de que estén completamente calificados . Un enlace absoluto es un enlace que contiene la URL completa del archivo al que está enlazando. Un enlace relativo es solo una parte de una URL completa. Hay argumentos a favor y en contra de ambos. Si bien los enlaces absolutos pueden requerir más trabajo por adelantado, son más fáciles de mantener a largo plazo.
Asegúrate de que estén optimizados . Asegúrese de que las URL de la página sean descriptivas y contengan palabras clave.
Asegúrese de estar en un silo virtual . Los silos de SEO son una forma de organizar el contenido de su sitio web a través de enlaces basados en la forma en que las personas buscan los temas de su sitio y pueden hacer que su contenido sea más relevante para una búsqueda. Para obtener más información, consulte: SEO Siloing: qué, por qué, cómo.
Asegúrese de tener en cuenta sus enlaces salientes . Sus enlaces salientes impactan la experiencia del usuario y el SEO. En el lado de la experiencia del usuario, los sitios a los que se vincula pueden proporcionar valor a los visitantes de su sitio web. En el frente de SEO, si vincula a sitios de calidad en su campo, entonces los motores de búsqueda pueden considerar que su sitio es de mayor calidad por asociación (y lo contrario puede ser cierto cuando se vincula a sitios de baja calidad o spam). Para obtener más información, consulte: ¿Qué son los enlaces salientes? ¿Por qué son importantes? ¿Y cómo funcionan?
15. Información sobre SEO
Bien, este no es técnicamente un "factor" en la página.
Pero sin las herramientas de SEO adecuadas para ayudarlo a descubrir cómo optimizar sus páginas para igualar o superar lo que hace la competencia, en gran medida está disparando en la oscuridad.
Una herramienta que debo recomendar es nuestro Single Page Analyzer de SEOToolSet. Esta herramienta le permite analizar una página web (la de su competidor o la suya propia) para descubrir datos clave de SEO.
Las personas usan la herramienta para:
- Mejor las etiquetas meta en una página
- Ajustar el nivel de lectura del contenido.
- Mejorar la densidad de palabras clave
- Encuentre oportunidades de optimización
- Más investigación sobre la competencia
Para más, lea:
- ¡Alerta de herramienta SEO gratuita! Analizador de contenido en la página
Así que ahí lo tienen: mi lista de 15 de los factores SEO más impactantes al optimizar páginas web. Haz esto bien y tendrás una mejor oportunidad de clasificarte en la primera página de los resultados de búsqueda entre millones de resultados.
Nuestros expertos en SEO pueden ayudarlo a implementar estos factores de SEO en la página para mejorar el rendimiento de su sitio web y ganar más tráfico. Comuníquese con nosotros para una consulta gratuita.