Monitoreo en SEO – ¿Qué monitorear y cómo?

SEO significa trabajar con una gran cantidad de datos. Un solo sitio web puede tener hasta miles de subpáginas, palabras clave, enlaces internos. Si está operando en una industria competitiva, necesita enlaces externos de miles de dominios. ¿Y si está optimizando muchos sitios web? Terminas con algunos Big Data reales.

Agreguemos la variabilidad del algoritmo de Google, las acciones imprevistas de los competidores, la desaparición de los backlinks. ¿Cómo controlas todo esto?

Foto de Luke Chesser de Unsplash

Vigilancia

Al mercado no le gusta cuando no pasa nada, y no es diferente en la industria de SEO. Todas las características e indicadores relevantes desde la perspectiva de SEO se pueden monitorear con la aplicación de herramientas especializadas. Desafortunadamente, no existe una sola herramienta para monitorear todo. Pero, con la ayuda de, literalmente, solo unas pocas aplicaciones, puede realizar un seguimiento de todo lo que es importante. También puede combinar los datos de varias fuentes, pero hablaremos más adelante.

Los servicios de monitoreo aseguran lo más importante, lo que significa:

• informes que permiten analizar la variabilidad de los valores individuales a lo largo del tiempo
• alertas que informan inmediatamente sobre cualquier cambio significativo realizado en las funciones e indicadores seleccionados.

[Estudio de caso] Seguimiento y optimización del rediseño de un sitio web tras una sanción

Para recuperarse de una pérdida masiva luego de una actualización del algoritmo, Opirata lanzó un rediseño del sitio a gran escala. Vea cómo Opirata obtuvo una ventaja utilizando el rastreador y el analizador de registros de OnCrawl para comprender las trampas del sitio anterior, validar las hipótesis de SEO y realizar un seguimiento del progreso a medida que Google tomaba en cuenta los cambios.

Lea el estudio de caso

Qué puede (y debe) ser monitoreado en SEO

Monitoreo en el sitio

El hecho de que usted sea dueño de un sitio web (o su cliente lo sea) y tenga acceso al CMS y todas las configuraciones no significa que sepa todo lo que hay que saber al respecto. Es muy fácil pasar por alto problemas importantes que afectan no solo al SEO.

• El tráfico orgánico en el sitio web, además de la escala de tráfico, en particular, la tasa de rebote y la tasa de conversión. Seguramente prestas atención a esto, pero ¿lo monitoreas regularmente?
• Disponibilidad (tiempo de actividad): si el sitio web no funciona, ya sabe lo que sucede: no convertirá a nadie e incluso puede desanimar a un usuario hacia una marca determinada. Los problemas continuos pueden resultar en la desindexación.
• Velocidad de carga: después de optimizar la velocidad de un sitio web, no puede simplemente cerrar el tema y olvidarse de él. Después de todo, es suficiente que alguien publique un mapa de bits enorme en la página principal para arruinar todo el trabajo. Debes detectar este tipo de situaciones y reaccionar.
• Funcionamiento correcto: una falla en una función importante de un sitio web es un asesino silencioso de la conversión: el sitio web está operativo pero no puede realizar un pedido porque el botón en el último paso del proceso de compra no funciona. Claro, verás los efectos en la caída de las ventas, pero es mucho mejor detectar un problema y solucionarlo antes de que empieces a perder dinero.
• Caducidad del certificado SSL y del dominio: como todos sabemos, los registradores de nombres de dominio y los emisores de certificados SSL se complacen en recordarle que debe renovar su suscripción. Sin embargo, pueden pasar cosas, especialmente si está utilizando varias bandejas de entrada y alias de correo electrónico. Puede pasar por alto una situación así, y un recordatorio adicional del monitoreo externo no dañará a nadie.
• Estar presente en las listas negras: una pantalla de advertencia roja que muestra el navegador en lugar del sitio web en sí es una situación que todos preferirían evitar. En la mayoría de los casos, esto significa que un sitio web ha sido infectado por malware y se ha convertido en una amenaza para los usuarios. En tal situación, debe reaccionar de inmediato para que la menor cantidad posible de usuarios encuentre ese mensaje.
• Bloqueadores de robots: si nunca ha experimentado esto, tire la primera piedra. La versión preliminar del sitio web se transfirió a la producción junto con el archivo robots.txt, incluido el bloqueo del robot del motor de búsqueda. O la X-Robots-Tag en el encabezado HTTP, que es invisible a primera vista. Es mejor detectar tal error antes de que Google actualice el índice según nuestra propia "solicitud".

Google analitico

Monitoreo fuera del sitio

Seguramente observas los resultados externos de tus acciones, pero observar no es lo mismo que monitorear. Es una buena práctica revisar periódicamente los informes y recibir alertas en los momentos clave, en lugar de mirar los resultados todo el tiempo.

• Posición SERP: la base para determinar los efectos de las actividades de SEO y, a menudo, del monto de la remuneración por los servicios de SEO. Muy difícil de rastrear por su cuenta, no tanto por el hecho de que Google bloquea muchas consultas repetidas, sino por la amplia personalización de los resultados de búsqueda y la aparición constante de nuevos fragmentos que cambian la apariencia de los SERP.
• Eficiencia de Google: la cantidad de visitas SERP, CTR y clics, la velocidad de rastreo y los errores. Datos de primera mano, es decir, datos directamente de Google, desde Google Search Console.
• Otros indicadores , como Trust Flow (TF) o Citation Flow (CF), se utilizan principalmente para determinar el valor de los sitios web como posibles ubicaciones de enlaces. Pero también vale la pena monitorear a este respecto cómo le está yendo al sitio web optimizado.
• Backlinks: la "moneda" de SEO, el resultado directo del marketing de contenidos y muchas otras actividades. Algunos valen su peso en oro, otros no tanto. La necesidad de monitorear los backlinks se manifiesta en dos niveles:

1. el general – numérico/cualitativo
2. el detallado, que significa rastrear los enlaces adquiridos específicos, si no se han eliminado o editado (por ejemplo, agregando el atributo "nofollow").

Consola de búsqueda de Google

Las herramientas

La herramienta más importante para rastrear los efectos de las actividades de SEO es la consola de búsqueda de Google mencionada anteriormente. Desafortunadamente, no ofrece alertas configurables, notificando, por ejemplo, sobre una disminución en las posiciones SERP. Por supuesto, GSC envía varios tipos de alertas, pero lo hace de forma totalmente independiente.

Google Analytics también es muy importante o, alternativamente, cualquier otro paquete utilizado para rastrear el tráfico y el comportamiento del usuario en el sitio web. Puede definir sus propias alertas y recibir notificaciones aquí, cuando suceda algo inusual en el tráfico de su sitio web.

Majestic es una fuente de datos muy valiosos con respecto a un sitio web optimizado para SEO, incluidos los enlaces que conducen a él, tiene su propio índice creado exactamente de la misma manera que el índice de Google.

Algunas de las plataformas avanzadas de SEO, como OnCrawl, por ejemplo, ofrecen un seguimiento continuo del estado general de un sitio web. El servicio realiza un seguimiento de varias métricas recopiladas mediante el rastreo y el análisis de registros.

Los servicios como Super Monitoring se utilizan para el control in situ, en particular en el ámbito de la disponibilidad, la velocidad y el correcto funcionamiento de los sitios web. Prueban el sitio web incluso varios miles de veces al día en busca de diversas irregularidades, que detectan, registran e informan.

Súper Monitoreo

El seguimiento de la posición en los resultados de búsqueda se puede gestionar, en cierta medida, a través de Google Search Console. Sin embargo, las posibilidades son limitadas aquí, y nos faltan las alertas mencionadas anteriormente. Majestic y OnCrawl también vienen al rescate aquí con sus rastreadores de rango.

Agregación de datos

Como resultado de lo anterior, necesitas al menos cuatro herramientas para poder monitorear completamente el SEO. Si configuras las alertas en todos ellos, te protegerás de no perderte ningún cambio importante en la situación de la web posicionada.
Pero, ¿y los informes? Iniciar sesión en varias aplicaciones diferentes día a día y comparar los datos en ventanas separadas es una tortura.

Fuente: Tablero de informes de SEO, por Windsor.ai

Afortunadamente, la mayoría de las aplicaciones de monitoreo comparten sus datos a través de API, y puede combinar varias fuentes de datos en soluciones de tipo "tablero". Google Data Studio es el más conocido. Curiosamente, puede conectarse a datos de fuentes que no ofrecen API, por ejemplo, directamente a una base de datos. Debido a esto, su tablero de indicadores clave también puede incluir información del sitio web en sí.